Apple ने अपने iTunes ऐप स्टोर से एक ऐप हटा दिया है जो iOS9 में देशी विज्ञापनों को ब्लॉक कर देता था। अजीब नाम बीन चॉइस के साथ, ऐप ने उपयोगकर्ताओं को ऐप के साथ अपनी प्राथमिकताओं पर डेटा साझा करने के लिए भी पुरस्कार की पेशकश की।
बीन चॉइस ऐप का भाग्य, जो केवल ऐप्पल के स्टोर पर डाउनलोड के लिए पेश किया गया है, अब अनिश्चित है। लेकिन इसके अस्तित्व ने इस बारे में चर्चा शुरू कर दी है कि भविष्य में विज्ञापन अवरुद्ध सॉफ़्टवेयर के निहितार्थ क्या हो सकते हैं, विशेषकर विपणक और विज्ञापनदाताओं के लिए।
$config[code] not foundइस महीने की शुरुआत में आश्चर्यजनक रूप से, ऐप्पल ने मूल रूप से अपने आईट्यून्स स्टोर के लिए विज्ञापन अवरोधक ऐप को मंजूरी दी थी। लेकिन कुछ लोगों का मानना है कि तकनीकी दिग्गज इसे मंजूरी देते समय ऐप के निहितार्थों से अनजान होंगे। और यह कंपनी के बाद में स्पष्ट रूप से हृदय परिवर्तन का कारण हो सकता है।
बीन चॉइस, जिसे इस महीने की शुरुआत में लॉन्च किया गया था, दोनों मोबाइल वेबसाइटों और देशी मोबाइल ऐप्स पर विज्ञापनों को अवरुद्ध करने का दावा करता है। यह ऐप्पल के स्वयं के ऐप्पल समाचार एप्लिकेशन पर फेसबुक विज्ञापनों और विज्ञापनों को शामिल करता प्रतीत होता है। ये विशेषताएं Apple मोबाइल प्लेटफॉर्म पर अभी तक उपलब्ध किसी भी अन्य विज्ञापन अवरोधक उपकरण की तुलना में इसे अधिक शक्तिशाली बनाती हैं।
यह कैसे काम करता है?
देशी मोबाइल एप्लिकेशन पर विज्ञापनों को अवरुद्ध करने के लिए, बीन चॉइस एक आभासी निजी नेटवर्क (वीपीएन) का उपयोग करता है जो इसे गहरे पैकेट निरीक्षण का उपयोग करके विज्ञापनों को फ़िल्टर करने की अनुमति देता है। यह दृष्टिकोण उसी तरह से है जिस तरह से संगठन गोपनीय उपकरणों पर गहन पैकेट निरीक्षण का उपयोग करते हैं ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि गोपनीय जानकारी उनके नेटवर्क से बाहर न जाए।
सफारी पर, बीन चॉइस ने एक "बबल" बनाया होगा, जो लगभग सभी विज्ञापनों और ट्रैकर्स से मोबाइल डिवाइस को पूरी तरह से मुक्त कर देगा।
अधिक उपयोगकर्ताओं को लुभाने के लिए, बीन चॉइस का इरादा डेटा साझा करने और ऐप डेवलपर्स, प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं के लिए सर्वेक्षणों का जवाब देकर उन्हें पुरस्कार अर्जित करने की अनुमति देना था। सबसे पहले, पुरस्कारों को पेपाल के माध्यम से नकद भुगतान के रूप में आना था। निकट भविष्य में, उन्हें अमेज़ॅन उपहार कार्ड शामिल करने थे।
उद्योग प्रतिक्रिया करता है
स्पष्ट रूप से, डिजिटल विज्ञापन उद्योग का उपयोग नहीं किया गया था।डिजिटल मीडिया विश्लेषण कंपनी, एक्सचेंज वायर के मुख्य कार्यकारी अधिकारी सिरेन ओ'केन ने फाइनेंशियल टाइम्स को बताया:
"हम खतरनाक क्षेत्र में आ रहे हैं … यदि ऐप डेवलपर पैसे नहीं कमा सकते हैं, तो एक किक बैक होने वाला है।"
ऐप निश्चित रूप से प्रकाशन उद्योग को प्रभावित कर सकता है, जो काफी हद तक विज्ञापन राजस्व पर निर्भर है। जैसा कि यह है, प्रकाशक उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने और उन्हें विज्ञापन ग्राहकों के लिए परिवर्तित करने के लिए संघर्ष करते हैं, एकमात्र तरीका वे लाभ कमा सकते हैं और सही मायने में मुफ्त में अपनी सामग्री ऑनलाइन प्रदान कर सकते हैं।
लेकिन, शायद सबसे महत्वपूर्ण बात, इस ऐप का असर छोटे कारोबारियों और मार्केटर्स पर पड़ा होगा। ये लोग भविष्य के ग्राहकों को परिवर्तित करने के लिए सोशल मीडिया, सामग्री विपणन और अन्य तकनीकों के साथ सस्ते ऑनलाइन विज्ञापन पर निर्भर हैं।
विज्ञापन ब्लॉकर्स के युग में विज्ञापन
पिछले कुछ समय से डिजिटल विज्ञापन उद्योग पर विज्ञापन अवरोधकों का खतरा मंडरा रहा है। एडोब द्वारा जारी एक हालिया रिपोर्ट के अनुसार, पिछले एक साल में एड ब्लॉकिंग सॉफ्टवेयर का उपयोग करने वालों की संख्या 41 प्रतिशत बढ़कर लगभग 200 मिलियन हो गई है।
डेटा को ऑनलाइन मार्केटिंग में लगे किसी व्यक्ति को रणनीतिक रूप से यह सोचना चाहिए कि भविष्य में डिजिटल चैनलों के माध्यम से अपने ग्राहकों तक कैसे पहुंचा जाए।
चित्र: Been.mobi
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