बहुत से लोगों ने सप्ताहांत में दक्षिणी कैलिफोर्निया में खोले गए एक रहस्यमय "डंब स्टारबक्स कॉफी" कैफे को घेर लिया।
क्या हुआ है क्योंकि हर व्यवसाय के मालिक का ध्यान आकर्षित करना चाहिए। यह वायरल मार्केटिंग की संभावित शक्ति और प्रभाव और एक ब्रांड की पहचान की रक्षा के महत्व को प्रकट करता है।
$config[code] not foundकॉफी शॉप, लगभग स्टारबक्स के लिए एक मृत रिंगर, लॉस एंजिल्स के उपनगर, कैलिफ़ोर्निया के एक स्ट्रिप मॉल में शनिवार और रविवार को मुफ्त कॉफी परोसना शुरू किया। एकमात्र विपणन कॉफी शॉप के अपने खाते से एक ट्वीट था:
अब हम व्यापार के लिए खुले हैं! लॉस एंजिल्स में 1802 हिलहर्स्ट एवे पर जाएँ। pic.twitter.com/WnVefrYM9b
- डंब स्टारबक्स (@dumbstarbucks) 7 फरवरी, 2014
आगंतुकों द्वारा ऑनलाइन पोस्ट की गई तस्वीरों के आधार पर, कैफे के बाहर और अंदर एक स्टारबक्स के समान लग रहा था। एकमात्र अंतर ब्रांड के प्रतिष्ठित नाम के सामने "डंब" शब्द के अतिरिक्त था। उत्पादों को इसी तरह नाम दिया गया था: गूंगा वेंटी, गूंगा एस्प्रेसो, गूंगा चाय, गूंगा नोरा जोन्स "युगल" सीडी, आदि।
अपने व्यस्ततम स्थान पर, लोगों को मुफ्त में एक कप कॉफी पीने के लिए एक घंटे से अधिक समय तक लाइन में खड़ा किया गया था। जिज्ञासु स्थानीय पत्रकारों से बात करने वाले कुछ ग्राहकों के अनुसार, कॉफी इतनी अच्छी भी नहीं थी।
जैसा कि यह पूरे सप्ताहांत में संचालित होता है, इस बारे में अटकलें बढ़ती हैं कि कैफे के पीछे कौन हो सकता है। कर्मचारियों ने कहा कि उन्हें क्रेगलिस्ट के माध्यम से काम पर रखा गया था और वे मालिकों को नहीं जानते थे। यह भी सवाल था कि क्या यह वैध व्यवसाय था या किसी प्रकार का प्रैंक। ऐसे व्यवसाय को चलाना कानूनी कैसे हो सकता है जो मूल रूप से इस तरह के एक लोकप्रिय ब्रांड का चीरहरण हो?
स्टारबक्स ने उस समय प्रेस को बताया कि कंपनी अभी भी अपने कानूनी विकल्पों की जांच कर रही थी।
दुकान के अंदर एक एफएक्यू शीट में प्रमुखता से दिखाया गया है, अज्ञात मालिकों ने कहा कि वे "पैरोडी कानून" के संरक्षण में काम कर रहे थे। सोमवार को एक प्रेस कॉन्फ्रेंस में, व्यवसाय / धोखा देने के पीछे व्यक्ति, ले-योर-पिक, का पता चला था। कनाडाई कॉमेडियन नाथन फ़ील्डर, जिनका कॉमेडी सेंट्रल पर अपना शो है:
अंत में, यह स्पष्ट नहीं है कि क्या फील्डर वास्तव में अपने डंब स्टारबक्स कॉफी को एक शरारत या एक वास्तविक व्यवसाय मानते हैं, जोर देकर कहते हैं कि वह ब्रुकलिन में एक और स्थान खोलने की योजना बना रहा है।
लेकिन अंत में, यह फील्डर नहीं मिला। यह लॉस एंजिल्स काउंटी स्वास्थ्य विभाग था, जिसने उचित परमिट न होने के कारण सोमवार को कॉफी शॉप को बंद कर दिया था।
चित्र: वीडियो स्टिल
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