नए ट्विटर विज्ञापन अभियान एल्गोरिदम को कैसे क्रैक करें

यदि आपने कभी AdWords का उपयोग करते हुए पीपीसी विपणन पर मेरे किसी भी लेख को पढ़ा है, तो आप जानेंगे कि मैं थोड़ा जुनूनी हूं और उनके गुणवत्ता स्कोर एल्गोरिथ्म का बहुत बड़ा प्रशंसक हूं - जो, संक्षेप में, उन विज्ञापनदाताओं को पुरस्कृत करता है जो बहुत आकर्षक विज्ञापन बनाते हैं प्रति क्लिक बहुत कम लागत और अधिक प्रमुख विज्ञापन स्थान। यह एक टन का अर्थ है क्योंकि स्पष्ट रूप से Google अपने उपयोगकर्ताओं को निम्न गुणवत्ता वाले विज्ञापनों से नाराज नहीं करना चाहता है।

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इस वर्ष, फेसबुक ने खुद का एक गुणवत्ता स्कोर पेश किया, जिसे प्रासंगिकता स्कोर कहा जाता है, जो फेसबुक पर आपकी विज्ञापन लागत और स्थान निर्धारित करता है। लेकिन ट्विटर का क्या? क्या ट्विटर विज्ञापन अभियान प्लेटफ़ॉर्म सबसे आकर्षक विज्ञापनों को पुरस्कृत करने और रद्दी विज्ञापनों को दंडित करने के लिए एक समान एल्गोरिदम को नियोजित करता है?

हाल ही में मैंने ट्विटर विज्ञापनों में गुणवत्ता स्कोर के अस्तित्व की खोज की (या "गुणवत्ता समायोजित बोलियाँ" के रूप में ट्विटर कभी-कभी इसे संदर्भित करता है) और आज, मैं इस एल्गोरिथ्म को हैक करके ट्विटर पर अपने ROI को अधिकतम करने के कई तरीके आपके साथ साझा करने जा रहा हूं। यह तय करने के लिए कि आपका विज्ञापन प्रदर्शित होना चाहिए और लोग आपके विज्ञापनों से जुड़ते हैं या नहीं, कितना भुगतान करते हैं।

Twitter विज्ञापन अभियान गुणवत्ता समायोजित बोली क्या है?

ट्विटर विज्ञापन वास्तव में अपने स्वयं के गुणवत्ता स्कोर का लाभ उठाते हैं और हालांकि कोई औपचारिक घोषणा नहीं थी, ट्विटर ने हाल ही में पुष्टि की है कि वे इसका उपयोग करते हैं। इसे देखें - यह ट्विटर विज्ञापन सहायता दस्तावेज में एक नए खंड में दफन है:

कुछ महीने पहले, गाइड का यह खंड मौजूद नहीं था।

तो ट्विटर विज्ञापन गुणवत्ता स्कोर वास्तव में क्या करता है और आपको कैसे पता चलता है कि आपके गुणवत्ता स्कोर किसी भी अच्छे हैं या नहीं?

शुरुआत के लिए, आप वास्तव में अपने ट्विटर विज्ञापन प्रबंधक में अपनी "गुणवत्ता समायोजित बोली" नहीं देख सकते - यह अब तक एक छिपी हुई आंतरिक मीट्रिक है।

भले ही, ट्विटर क्वालिटी एडजस्टेड बिड कुछ मनमानी मीट्रिक नहीं है, जिसे आप अनदेखा कर सकते हैं, मेरा विश्वास करो। मेरे शोध से पता चलता है कि Google AdWords की तरह, आपके ट्विटर विज्ञापनों पर गुणवत्ता स्कोर बढ़ाने से वास्तव में आपको भारी "क्लिक छूट" मिलती है:

वास्तव में, औसतन, आपके विज्ञापनों की सगाई दरों में हर 1 अंक की वृद्धि के लिए, आपको प्रति सगाई लागत में 5 प्रतिशत की कमी दिखाई देती है।

आपके ट्विटर विज्ञापन अभियानों के लिए इसका क्या अर्थ है?

ठीक है, अगर आप सगाई की दरें 60 प्रतिशत तक प्राप्त कर सकते हैं, तो प्रति सगाई की लागत एक पैसा हो जाती है। यदि आप इसे 36 प्रतिशत तक प्राप्त कर सकते हैं, तो यह दो पैसे है। इसकी जांच करें:

आपकी सगाई की दर और इसलिए आपका गुणवत्ता स्कोर 7 प्रतिशत तक गिर जाता है, आप 8 सेंट की तरह अधिक बात कर रहे हैं, जो कि 800 प्रतिशत परिवर्तन है।

यदि आपकी सगाई वास्तव में भयानक है, जैसे 0.14 प्रतिशत कहते हैं, तो आप प्रति सगाई $ 2.50 का भुगतान कर रहे हैं, जैसा कि यहाँ दिखाया गया है:

ओह। एक उच्च सगाई विज्ञापन को बढ़ावा देने की तुलना में यह 250 गुना अधिक महंगा है! अपने विज्ञापनों के लिए ओवरपे ऐसा क्यों करें जब आप अपने ट्विटर क्वालिटी स्कोर को आसानी से बढ़ा सकते हैं और बेहतर दर प्राप्त कर सकते हैं?

मैं आपको यह दिखाने जा रहा हूं कि कैसे करना है। तैयार?

ट्विटर विज्ञापन अभियान गुणवत्ता स्कोर एल्गोरिथ्म हैक करें

1. ताजे रहो।

ट्विटर विज्ञापन अभियान सगाई पैनल से उपर्युक्त स्नैपशॉट मेरे ट्विटर विज्ञापन अभियानों में से एक के द्वारा अर्जित ट्विटर छापों की संख्या दर्शाता है। ध्यान दें कि प्रति दिन विज्ञापन छापों की संख्या समय के साथ कैसे घटती है। ट्विटर उपयोगकर्ताओं को सबसे ताज़ी सामग्री दिखाना चाहता है, इसलिए जैसे-जैसे समय बीतता है, वे मेरे प्रचारित ट्वीट को दिखाने के लिए परेशान नहीं होते हैं।

ट्विटर एक सप्ताह से अधिक पुरानी सामग्री को आक्रामक रूप से क्यों दिखाना चाहेगा? ध्यान रखें कि सोशल पर विज्ञापन बहुत जल्दी थकान करने वाले हैं और आपको लम्बी अवधि के लिए समान चलाने के बजाय, विभिन्न प्रकार की भिन्नताओं की योजना बनानी चाहिए।

2. अपने विजेताओं को बढ़ावा दें।

कम जुड़ाव वाली बकवास को बढ़ावा देने के लिए $ 2 का भुगतान करने के बजाय, अपने ट्वीट्स को बढ़ावा दें जो पहले से अच्छा कर रहे हैं।

इस ट्वीट के साथ, उदाहरण के लिए, मैंने 1,500 रीट्वीट और 100,000 विज़िट को ट्विटर से सामग्री के उस टुकड़े पर भेजा - और सभी $ 250 के लिए समाप्त हो गया।

बात यह है कि, ट्विटर पर उच्च-जुड़ाव वाले ट्वीट्स के भुगतान को बढ़ावा देने से अक्सर आपके जैविक प्रदर्शन को बढ़ावा मिलेगा, क्योंकि लोग अपने स्वयं के नेटवर्क के साथ इस भयानक ट्वीट को साझा करना चाहेंगे। आप उसके बाद मिलने वाले आरटी और संलग्नकों के लिए भुगतान नहीं करते हैं।

दूसरी ओर, यदि आप ऐसी सामग्री का प्रचार कर रहे हैं जिसे कोई भी साझा या साझा नहीं करना चाहता है, तो आप प्रत्येक क्लिक के लिए अधिक भुगतान करने जा रहे हैं, और यदि आपको कोई मुफ्त कार्बनिक जुड़ाव नहीं मिल रहा है तो आप बहुत कम देखने वाले हैं।

मैं हर ट्वीट को बढ़ावा नहीं देता - इससे बहुत दूर। मैं 15 प्रतिशत या अधिक सगाई की दरों के साथ शीर्ष 1-3 प्रतिशत स्थिति अपडेट को बढ़ावा देता हूं, जो आम तौर पर जब मैं करता हूं तो लागत प्रति एक सगाई होती है।

3. अपने लक्ष्य को संक्षिप्त करें।

यदि आप अपने ट्वीट को नष्ट कर रहे हैं, तो आप अपनी सगाई और गुणवत्ता स्कोर को समाप्त करने जा रहे हैं, ताकि दर्शकों को बहुत अधिक पसंद किया जा सके।

याद रखें, प्रासंगिकता सगाई के लिए महत्वपूर्ण है। ट्विटर के सुपर शक्तिशाली विज्ञापन लक्ष्यीकरण विकल्पों का उपयोग करके 100,000 या 10,000 लोगों के माइक्रो-ऑडियंस के बाद जाएं।

ट्विटर जनसांख्यिकी लक्ष्यीकरण का एक टन प्रदान करता है और कई अन्य अद्भुत ट्विटर विज्ञापन लक्ष्यीकरण रणनीतियाँ हैं जिनका आप उपयोग कर सकते हैं: कीवर्ड लक्ष्यीकरण, ट्विटर रीमार्केटिंग, उपकरण लक्ष्यीकरण और साझेदार और लुकलाइक ऑडियंस।

और यहाँ एक उदाहरण है कि कैसे मैं भू-लक्ष्यीकरण का लाभ उठाकर 3.5 से अधिक बार किसी स्थानीय कार्यक्रम में ट्वीट की व्यस्तता को बढ़ा सकता हूं - इस मामले में, दक्षिण फ्लोरिडा में रहने वाले विज्ञापन को लक्षित करने वाले लोगों को सीमित करके:

आप उस तरीके पर ध्यान नहीं दे सकते हैं जिस तरह से Twitter ने आपके विज्ञापनों और उनके मूल्यों को रैंक किया है। अब जाओ, गुणवत्ता स्कोर के लिए अपने ट्विटर विज्ञापन अभियानों को अनुकूलित करें और मुझे ट्वीट करके बताएं कि आप कैसे बनाते हैं!

अनुमति द्वारा पुनर्प्रकाशित। यहां मूल।

Shutterstock के माध्यम से फटा सेफ फोटो

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