यह बहुत दिलचस्पी के साथ था कि मैंने इस गर्मी में एक टेस्ट ड्राइव के लिए नया लिंक्डइन अभियान प्रबंधक लिया। आखिरकार, मैं पिछले वसंत में उनके विज्ञापन मंच के लिए बहुत महत्वपूर्ण था। जब मैंने "विज्ञापन के बारे में 8 बातें मैं लिंक्डइन विज्ञापनों के बारे में नफरत करता हूं" शीर्षक से एक लेख लिखा था, तो मैं वास्तव में उम्मीद कर रहा था कि हम उन्हें अपने विज्ञापन प्लेटफॉर्म को नया करने और सुधारने के लिए शुरू करेंगे, जिसमें सुविधाओं की कमी है और ट्विटर विज्ञापनों और फेसबुक दोनों से बहुत पीछे है। विज्ञापन।
$config[code] not foundकुल मिलाकर, नया लिंक्डइन अभियान प्रबंधक बहुत अधिक क्लीनर और अधिक उपयोगकर्ता के अनुकूल है। विज्ञापन निर्माण विज़ार्ड आपके द्वारा चुनी गई पोस्टों में से कौन सी पोस्ट को बढ़ावा देना और चालू करना पसंद करता है, इसे चुनना काफी आसान बनाता है:
नया अभियान प्रबंधक विज्ञापनदाता इंटरफ़ेस के लिए एक निश्चित सुधार है। आइए एक नज़र डालते हैं कि नया क्या है …
नए लिंक्डइन अभियान प्रबंधक के साथ नया क्या है?
अब, मैं गलत हो सकता हूं, लेकिन मेरा मानना है कि लगभग पांच वर्षों में लिंक्डइन विज्ञापन अभियान प्रबंधक का यह पहला बड़ा रिफ्रेश है, यदि अधिक नहीं है। तो यह समय के बारे में है
नए अभियान प्रबंधक ने जुलाई के अंत में रोल आउट करना शुरू किया और इसमें कुछ सुधार किए गए, जिनमें शामिल हैं:
- अभियान खोज, ताकि आप उन अभियानों को आसानी से पा सकें, जिनकी आप तलाश कर रहे हैं।
- डायनामिक विज़ुअल रिपोर्टिंग जो केवल गणना करता है और केवल वही डेटा प्रदर्शित करता है जो आपकी खोज या फ़िल्टर सेटिंग्स को संतुष्ट करता है।
- आपके प्रायोजित अपडेट अभियानों से संबंधित सामाजिक क्रियाओं का एक विस्तृत ब्रेकआउट, जिसमें लाइक, शेयर, टिप्पणियाँ और फ़ॉलोअर्स शामिल हैं।
- ऑडियंस अंतर्दृष्टि जो आपको लिंक्डइन के सदस्यों की जनसांख्यिकीय श्रेणियों का एक विस्तृत दृश्य देखने में सक्षम बनाती है, जो आपके विज्ञापन, खाते, अभियान और रचनात्मक स्तर पर उपलब्ध हैं।
- अभियान की आरंभ तिथि, जो अब आपको भविष्य में लॉन्च करने के लिए अपने अभियानों को निर्धारित करने की अनुमति देती है।
- डायरेक्ट प्रायोजित कंटेंट के लिए रिच मीडिया (उदाहरण के लिए इमेज फाइल्स, डॉक्यूमेंट्स) पोस्ट करने की क्षमता, ताकि आप अपने प्रायोजित अपडेट अभियानों में आकर्षक चित्रों का अधिक आसानी से परीक्षण और अनुकूलन कर सकें।
- एक खाता अवलोकन पृष्ठ जो कई विज्ञापन खातों का पता लगाने और उन तक पहुंचने में आसान बनाता है।
लक्ष्यीकरण अनुभाग में एक ताज़ा था और अब दोनों नेत्रहीन अपील और अधिक सहज है:
नए लिंक्डइन अभियान प्रबंधक के बारे में मुझे जो सबसे ज्यादा पसंद है वह स्वयं अधिक सहज और उपयोगकर्ता के अनुकूल इंटरफेस है। इस रिपोर्टिंग स्क्रीनशॉट में दृश्य और नए डिज़ाइन की स्वच्छता देखें:
विज्ञापनदाता के लिए नए लिंक्डइन विज्ञापन इंटरफ़ेस का मतलब क्या है
मैं नए रूप और अनुभव से प्यार करता हूं, मैं करता हूं। लेकिन यहाँ कुछ चीजें हैं जो अभी भी नया स्वरूप हल नहीं करती हैं:
रूपांतरण उपकरण का सामान्य अभाव
न्यूज़फ़ीड विज्ञापनों के लिए क्लिक-टू-कॉल के फेसबुक के अलावा ने यह सब और अधिक स्पष्ट कर दिया है कि रूपांतरण के लिए लिंक किए गए विज्ञापन अपर्याप्त हैं। उनके पास वास्तव में एक लीड जीन टूल हुआ करता था, लेकिन वह सेवानिवृत्त हो गया और उसे वापस नहीं लाया। दिलचस्प रूप से पर्याप्त है, उन्होंने इस गर्मी में SlideShare में एक लीड जनरल कार्यक्षमता को जोड़ा। शायद अभी तक की उम्मीद है?
कोई कस्टम ऑडियंस या रीमार्केटिंग नहीं = बहुत बढ़िया लक्ष्यीकरण नहीं
अपडेट का हालिया बैच विज्ञापनदाताओं को स्व-सेवा विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म में विज्ञापन लक्ष्यीकरण विकल्पों की कमी को संबोधित नहीं करता है। ट्विटर और फेसबुक दोनों विज्ञापनों में मौजूदा ग्राहकों और सूचियों को लक्षित करने की क्षमता है। आज तक, लिंक्डइन स्वयं-सेवा विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म पर ईमेल या फोन नंबर का उपयोग करके परिभाषित दर्शकों को अपलोड करने का कोई तरीका नहीं है, और फिर उन लोगों के लिए आपके द्वारा पहले से ही ज्ञात विज्ञापनों के आधार पर उन्हें लक्षित करें।
और रीमार्केटिंग? यह ट्विटर पर महाकाव्य है, लेकिन लिंक्डइन पर। ।.fuggedaboutit। (ध्यान दें कि लिंक्डइन लीड एक्सेलेरेटर नामक बड़े विज्ञापनदाताओं के लिए एक अलग विज्ञापन उत्पाद प्रदान करता है, जो रीमार्केटिंग का समर्थन करता है।)
मूल्य! आदमी, लिंक्डइन सीपीसी मूल्यपूर्ण हैं
पीपीसी के सभी प्लेटफार्मों पर अपने दर्शकों को सावधानी से चुनना महत्वपूर्ण है, लेकिन विशेष रूप से लिंक्डइन पर। यहां सीपीसी लगभग अपमानजनक रूप से उच्च हैं, इसलिए आपको अपने आरओआई को बारीकी से देखना होगा और सुनिश्चित करना होगा कि आप क्लिक बर्बाद नहीं कर रहे हैं।
उस सब के साथ, मैंने कहा, मैं लिंक्डइन को कंपनी-प्रमोशन के एक व्यवहार्य एवेन्यू के रूप में प्यार करता हूं, विचार नेतृत्व का निर्माण कर रहा हूं और सामग्री को बढ़ावा दे रहा हूं (विशेषकर पल्स के साथ)। यदि लिंक्डइन लक्ष्यीकरण और अधिक शक्तिशाली विज्ञापन प्रारूपों के साथ अपने विज्ञापनों को अधिक किफायती, प्रभावी और बारीक बनाने पर ध्यान केंद्रित कर सकता है, तो मुझे लगता है कि वे भुगतान किए गए सामाजिक प्रचार की रोमांचक दुनिया में एक अभिन्न उपकरण बन जाएंगे।
क्या आपने नए लिंक्डइन अभियान प्रबंधक की जाँच की है?
अनुमति द्वारा पुनर्प्रकाशित। यहां मूल।
चित्र: लिंक्डइन
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