मुख्यधारा या उद्योग-विशिष्ट मीडिया कवरेज सामग्री विपणक के लिए पवित्र कब्र है। यह आपकी पहुंच को व्यापक रूप से बढ़ा सकता है, आपको पूरी तरह से नए (अभी भी प्रासंगिक) दर्शकों के सामने ले जा सकता है, और आपकी वेबसाइट के लिए उच्च गुणवत्ता वाले लिंक का एक मूल्यवान स्रोत है।
बहुत अच्छा लगता है, है ना? तो, हर किसी को इसे सामग्री के प्रचार के साथ मारना चाहिए!
फिर भी बहुत कम विपणक वास्तव में अपनी कहानियों में किसी भी मीडिया हित को उत्पन्न करने में सक्षम हैं। मैं आपकी कहानी को कवर करने और आपके लिए अपनी सामग्री को बढ़ावा देने के लिए वॉल स्ट्रीट जर्नल, फॉक्स न्यूज, बिजनेस इनसाइडर और अन्य की पसंद को प्राप्त करना आसान नहीं होने जा रहा हूं, लेकिन यह संभव है।
$config[code] not foundमुझे यह पता है क्योंकि हम ऐसा करने में सक्षम हैं। मैं आपके साथ एक पूरी तरह से नकल की प्रक्रिया को साझा करने जा रहा हूँ जिसका उपयोग आप सामग्री प्रचार के लिए कर सकते हैं, अपने मीडिया कवरेज को बढ़ाने और अपनी कंपनी के लिए उन बड़े उल्लेखों को जीतने के लिए।
अपनी सामग्री को मीडिया से अपील करने के लिए, चाहे आपका उद्योग या विषय कोई भी हो, आपके पास ये चार चीजें होनी चाहिए।
मीडिया कवरेज कैसे प्राप्त करें
1. कंटेंट प्लानिंग के लिए रिवर्स फ़नल अप्रोच
यदि आप अपने सामने बैठे सामग्री के टुकड़े के साथ प्रचार के बारे में सोचना शुरू कर रहे हैं, तो आपको खेल में पहले ही देरी हो जाएगी। सामग्री के प्रचार को शुरू से ही आपकी सामग्री निर्माण प्रक्रिया में सेंकना है।
उदाहरण के लिए, हम ट्रेंडिंग फेसबुक आईपीओ की कहानी पर आना चाहते थे। जब सभी और उनके भाई "विशेषज्ञ कथन" और जैसे प्रस्ताव प्रकाशित कर रहे थे, हमने तय किया कि एक अधिक कार्यप्रणाली दृष्टिकोण की आवश्यकता थी। हमने अपने लक्ष्यों के साथ शुरुआत की। हमारे ब्रांड निर्माण के प्रयासों के लिए कौन से प्रकाशन सबसे अधिक फायदेमंद होंगे? वे कौन से दर्शक हैं जिन्हें हम सामने लाना चाहते हैं?
आप जो कहना चाहते हैं उसके आसपास सामग्री का एक टुकड़ा योजना नहीं बना सकते। सबसे पहले, हमें यह तय करना था कि हम कहानी को कवर करना चाहते हैं और इससे हमें इस बात की जानकारी मिलती है कि वे किस बारे में सुनना चाहते हैं।
2. द-व्हाट फैक्टर
एक बार जब हमें पता चल गया कि हम अपनी आगामी सामग्री परियोजना को किस तरह से देखना चाहते हैं, तो हमें "सो-व्हाट" कारक का पता लगाना था। उन्हें सामग्री के इस टुकड़े और इसके पीछे की कहानी की परवाह क्यों करनी चाहिए?
फेसबुक आईपीओ उदाहरण का उपयोग करते हुए, हमने महसूस किया कि अगर हम इसे पीपीसी के दृष्टिकोण से देखते हैं, तो हम पीपीसी को कवर करने वाले प्रकाशनों के लिए खुद को सीमित कर रहे थे। मुख्यधारा के मीडिया और बड़े पैमाने पर व्यावसायिक प्रकाशनों के लिए क्या-क्या कारक था? हमें यह ही मिला:
व्यापक दर्शकों से अपील करने के लिए, हमने आईपीओ के पीछे की व्यापारिक कहानी को देखने का फैसला किया। बहुत कुछ उनके विज्ञापन उत्पादों के माध्यम से राजस्व उत्पन्न करने की फेसबुक की क्षमता पर सवारी कर रहा था, इसलिए हमने Google प्रदर्शन नेटवर्क पर उनके विज्ञापनों की तुलना करते हुए एक रिपोर्ट कार्ड बनाया। तुरंत, हमने विवाद पैदा कर दिया है और एक दिलचस्प बैकस्टोरी और कोई नहीं थी।
यही कारण है कि क्या-क्या कारक है। तो क्या हुआ अगर लैरी किम आपसे फेसबुक आईपीओ के बारे में बात करना चाहते हैं?
उसके पास एक मूल ले है, कुछ शोध किया है और अपने दावों के पीछे डेटा लगा रहा है - यही है।
3. वितरण और संवर्धन मशीन
एक बार जब आपकी भयानक सामग्री बन जाती है और लॉन्च के लिए तैयार हो जाती है, तो यह वितरित करने और बढ़ावा देने का समय है। आपको अपने निपटान में प्रत्येक सामग्री प्रचार रणनीति में बहुत अधिक काम करने की आवश्यकता है, जिसमें शामिल हैं:
- न केवल वितरण के लिए ट्विटर का उपयोग करना, बल्कि अपने मीडिया संपर्कों को टुकड़ा को बढ़ावा देने के लिए।
- प्लेटफ़ॉर्म पर प्रभावित करने वालों को पसंद करते हैं, चाहे वे ट्विटर, फेसबुक, Google+ या कुछ अन्य नेटवर्क हों।
- खोज में खोज के लिए अपनी दृश्य संपत्ति का अनुकूलन करें और उन्हें Pinterest, Instagram और Flickr जैसी दृश्य साइटों पर बढ़ावा दें।
- अपने मूल सामग्री आइटम में विभिन्न उप-कहानियों और कोणों पर अनुवर्ती कहानियां बनाएं और उन्हें उचित रूप से रखें।
- मीडिया सहित विशिष्ट दर्शकों को लक्षित करने के लिए सामाजिक विज्ञापन का उपयोग करें।
- पुन: प्रस्ताव और सिंडिकेट। अपने ब्लॉग पर अपनी कहानी के बारे में मूल सामग्री लिखने के बारे में ब्लॉग संपादकों से बात करें।
- "इसे सेट न करें और इसे भूल जाएं।" मॉनिटर ब्रांड और विषय का उल्लेख करें ताकि आप सवालों के जवाब दे सकें और अपनी कहानी के इर्द-गिर्द बातचीत में शामिल हो सकें।
- रेडियो और टेलीविजन में पारंपरिक मीडिया आउटलेट को पिच करना मत भूलना! तुम बस अपने आप को यहाँ पा सकते हैं:
4. अपने मीडिया नेटवर्क का पोषण और निर्माण करें
यह इतना अविश्वसनीय रूप से महत्वपूर्ण है। यदि आप केवल अपनी कहानियों के लिए मीडिया कवरेज की तलाश में हैं, तो कोई भी आपके संपर्क के लिए ग्रहणशील नहीं होगा।
उनसे ट्विटर पर बातचीत करते हैं। उनके काम को बढ़ावा दें जब यह आपके अपने दर्शकों के लिए दिलचस्प होगा। जब आपको लगता है कि वे रुचि रखते हैं, तो उनके साथ अच्छी बातें साझा करें। सहायक बनें। मेल - जोल बढ़ाओ।
यह एक मरणासन्न कला है, इसलिए यदि आप सोशल मीडिया में "सामाजिक" का प्रबंधन कर सकते हैं, तो आपको ठोस मीडिया संपर्कों के नेटवर्क के निर्माण में कोई परेशानी नहीं होगी। वे लोग वास्तव में आपके संदेशों को पढ़ेंगे और आपको जो कहना है, उसमें दिलचस्पी लेंगे।
उदाहरण के लिए, दान बार्कर ने हाल ही में 35k रीट्वीट किया गया एक हास्यप्रद ट्वीट साझा किया:
मैं वास्तव में दान की तरह; वह महान है। वह ऑनलाइन मार्केटिंग में एक बहुत प्रभावशाली व्यक्ति है, इसलिए वह कोई है जिसे आप अपने कोने में रखना चाहते हैं। जब उन्होंने इस ट्वीट को साझा किया, तो मैं इसे रीट्वीट करने वाला पहला व्यक्ति था, फिर मीडिया में अपने दोस्तों को ट्वीट के साथ भेजा, जिन्होंने मुझे टिप के लिए धन्यवाद दिया और इसे उनके प्रकाशनों के लिए लिखा। इसने डैन को इस शब्द को बाहर निकालने में मदद की, और इसने मेरे मीडिया संपर्कों को लिखने में कुछ दिलचस्प खोजने में मदद की।
क्या इससे मुझे उस दिन कुछ बढ़ावा देने में मदद मिली? बिल्कुल नहीं, और यह नहीं है कि यह सब क्या है। यदि आप केवल अपने स्वयं के प्रचार सामग्री के संपर्क में हैं, तो आप अपने नेटवर्क का निर्माण नहीं कर रहे हैं, आप परेशान हैं।
कंटेंट प्रमोशन = विशाल ब्रांड लाभ
अपनी सामग्री नियोजन प्रक्रिया में प्रचार को बढ़ावा देना और उद्योग या मुख्यधारा के मीडिया में अपील करना आपके ब्रांड के लिए प्रमुख लाभ हैं, जिनमें से कम से कम अतिरिक्त जोखिम नहीं है। इन विश्वसनीय प्रकाशनों में दिखाई देने से आपको प्राधिकरण बनाने, ट्रैफ़िक उत्पन्न करने और अंततः अपना व्यवसाय बनाने में मदद मिलती है।
जब आप अपनी अगली सामग्री परियोजना की योजना बनाते हैं, तो मीडिया कवरेज प्राप्त करने के तरीके की इस सूची के माध्यम से चलाएं और सुनिश्चित करें कि आपने प्रचार के लिए योजना बनाई है।
शटरस्टॉक के माध्यम से मीडिया कवरेज फोटो
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