एक शब्द ज्यादा नहीं लग सकता है। लेकिन जब किसी ब्रांड की बात आती है, तो यह कंपनी की संपूर्ण पहचान का प्रतिनिधित्व कर सकता है। कम से कम कि आंद्रे लेवी, वाइल्ड गीज़ के निर्माता, आयरिश व्हिस्की के एक छोटे से स्वतंत्र स्वामित्व वाले ब्रांड का दृश्य है।
लेवी कंपनी के रम के लिए एक नए विज्ञापन अभियान में "अकल्पनीय" (पारंपरिक वर्तनी नहीं) शब्द के उपयोग पर काम करने के लिए शराब की विशालकाय बकार्डी ले रही है। लेवी का कहना है कि यह शब्द 2012 से इस्तेमाल किए गए वाइल्ड गीज़ के "अनटमिटेड" स्लोगन के बहुत करीब है। लेवी ने अपने नए विज्ञापन अभियान को लेकर अमेरिकी पेटेंट और ट्रेडमार्क कार्यालय के साथ बकार्डी के खिलाफ शिकायत दर्ज कराई है। उन्होंने एक वेबसाइट, बकार्डी-कॉन्ट्रोवर्शियल भी बनाई है, जो बकार्डी को उसके दूसरे विज्ञापन अभियान में इसी तरह के शब्द के इस्तेमाल के लिए पटक देती है।
$config[code] not foundसाइट पर, लेवी का कहना है कि वाइल्ड गीज़ ने 2011 में यू.एस. में "अनटमिटेड" ट्रेडमार्क किया था। लेवी आगे भी एक कदम आगे चल रहा है, बज़फीड रिपोर्ट, सभी छोटे व्यवसायों के लिए खड़ी है, जो कहते हैं कि वह हमेशा बड़े व्यवसाय के लिए बौद्धिक संपदा अधिकार खो देते हैं। उन्होंने एक पैरवी फर्म को काम पर रखा है और कांग्रेस के सदस्यों के साथ मिलकर उनके कारण के लिए एक समर्थक की तलाश की है। उन्होंने बज़फीड को बताया:
“उद्यमियों को प्रस्तुत समस्या यह वास्तव में बौद्धिक संपदा के साथ एक जंगली पश्चिम परिदृश्य बनाती है। क्योंकि वे बेहतर ज्ञात हैं, वे कह रहे हैं कि दोनों ट्रेडमार्क के बीच कोई भ्रम नहीं होगा। "
हालांकि शब्द बिल्कुल समान नहीं हैं, लेवी को लगता है कि उपभोक्ता "अनजान" या "अपरिचित" शब्द को बेकाडी के साथ वाइल्ड गीज़ में जोड़ देंगे। एक बार बड़ी कंपनी का अभियान शुरू हो जाने के बाद, वाइल्ड गीज़ संदेश डूब जाएंगे। लेवी अपनी बकार्डी-विरोधी वेबसाइट पर लिखते हैं कि "अनटमिटेड" शब्द वाइल्ड गीज़ व्हिस्की का पर्याय है। एक बड़ी कंपनी होने से उस पहचान को खोने के लिए बस उसे लेने के लिए, कड़ी मेहनत और पैसे के वर्षों के नुकसान का प्रतिनिधित्व करता है। अपनी बकार्डी-विरोधी वेबसाइट पर, वह लिखते हैं:
“उद्यमियों के लिए, उनकी बौद्धिक संपदा - या I.P. - अक्सर उनकी सबसे मूल्यवान संपत्ति होती है। उनका आईपी कई वर्षों में किए गए कई बलिदानों के लिए उनके इनाम का प्रतिनिधित्व करता है, अपने और अपने परिवार के लिए कुछ मूल्य बनाने के लिए सब कुछ जोखिम में डालने का परिणाम है। ”
हालांकि TechDirt.com जैसे कुछ लोगों ने उन पर आरोप लगाया है कि वे लेवी पर जोर दे रहे हैं, लेवी छोटे व्यवसायों पर जोर देती है और उद्यमियों को बड़ी कंपनियों को ट्रेडमार्क के मुद्दों या अपनी पहचान और अपने व्यापार को खोने के जोखिम से जूझना पड़ता है।
पिछले अनुभव से बकार्डी संभावित स्टेम के खिलाफ लेवी के इरादे। बहुत साल पहले नहीं, लेवी को अमेरिका में अपनी बोतलों की लेबलिंग को बदलने के लिए मजबूर किया गया था, जब जंगली तुर्की बुर्बन के निर्माता पेरनोड रिकार्ड ने दावा किया था कि उनके व्हिस्की का नाम उनके ट्रेडमार्क पर उल्लंघन किया गया था। वाइल्ड तुर्की की आशंका को दूर करने के लिए, वाइल्ड गीज़ ने एक नया वाक्यांश संलग्न किया, "आयरिश सोल्जर्स एंड हीरोज़।" यह 17 वीं शताब्दी के आयरिश सैनिकों के लिए एक संदर्भ था, जिनके लिए व्हिस्की नाम दिया गया था।
चित्र: बकार्डी-विवादास्पद
