पिछले एक दशक में मोबाइल फोन के उपयोग में विस्फोट हुआ है। विपणक के रूप में, हमें प्रासंगिक बने रहने और सही समय पर सही दर्शकों तक पहुंचने के लिए इस बढ़ती प्रवृत्ति के अनुकूल होना चाहिए।
आमतौर पर, यह निकटता और भू विज्ञापन के माध्यम से निम्नलिखित तकनीकों के साथ पूरा किया गया है:
- भू-विज्ञापन विज्ञापन: ये उपयोगकर्ता के वास्तविक समय के स्थान पर आधारित विज्ञापन हैं।
- भू-बाड़ लगाना: एक स्थान के चारों ओर एक परिधि सेट करता है और उस क्षेत्र में विज्ञापन सेट करता है।
- भू-Conquesting: जियो-फेंसिंग के समान, लेकिन अपने प्रतिद्वंद्वी के चारों ओर एक परिधि सेट करता है।
Google, Facebook और Twitter जैसी कंपनियां भू-लक्ष्यीकरण के साथ आस-पास रही हैं, लेकिन यहाँ निकटता और भू-लक्ष्यीकरण विज्ञापन पर अधिक गहराई से नज़र डालती हैं।
मूल AdWords स्थान लक्ष्यीकरण
बुनियादी भू लक्ष्यीकरण एक बड़े क्षेत्र को लक्षित करने से शुरू होता है - यूएस और सीए डिफ़ॉल्ट विकल्प। ध्यान दें कि आप विशेष रूप से काउंटी, शहर, क्षेत्र या डाक कोड द्वारा लक्षित करने के लिए स्थान चुन सकते हैं। यह नोट करना भी महत्वपूर्ण है कि आप कुछ निश्चित क्षेत्रों को भी हटा सकते हैं।
उदाहरण के लिए, यदि आप केवल महाद्वीपीय संयुक्त राज्य को लक्षित करना चाहते हैं, तो आप अमेरिका को लक्षित करने के लिए चुन सकते हैं, लेकिन हवाई और अलास्का को विज्ञापनों को देखने से बाहर कर सकते हैं।
ऐडवर्ड्स उन्नत खोज विकल्प
जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, जब आप "उन्नत विकल्प" लिंक पर क्लिक करते हैं, तो डिफ़ॉल्ट मानचित्र आपको एक काउंटी, शहर, क्षेत्र या पोस्टल कोड के आधार पर विज्ञापनों को लक्षित करने की अनुमति देता है।
आप कई अन्य लक्ष्यीकरण विकल्प भी प्रस्तुत कर सकते हैं, जिसमें त्रिज्या लक्ष्यीकरण, स्थान समूह और बल्क स्थानों का उपयोग करना शामिल है:
उदाहरण के लिए "फिलाडेल्फिया" दर्ज करते हुए, ऐडवर्ड्स आपको कई अलग-अलग पूर्व-निर्धारित विकल्प प्रदान करेगा, जो आपके आस-पास के क्षेत्रों को या तो जोड़ सकते हैं, बाहर कर सकते हैं, या आगे खोज कर सकते हैं:
त्रिज्या लक्ष्यीकरण विकल्प का उपयोग करते हुए, आपके पास चुने गए क्षेत्र के आधार पर अतिरिक्त स्थानों के साथ लक्षित करने के लिए, आस-पास जोड़ने, बहिष्कृत करने, या आस-पास खोज करने के लिए किसी स्थान के आसपास कितने मील की दूरी चुनने की क्षमता है:
साथ जाने पर, स्थान समूहों के विकल्प को चुनने से आपको और भी गहरे क्षेत्रीय लक्ष्यीकरण विकल्प मिलते हैं, जिसमें आपके लक्षित मिश्रण में जोड़ने के लिए ब्याज, जनसांख्यिकी और किसी भी पूर्व सहेजे गए स्थान समूह का उपयोग करना शामिल है:
अंत में, AdWords आपको बल्क स्थानों के विकल्प के तहत बड़ी संख्या में विशिष्ट ज़िप कोड को आसानी से लक्षित करने की सुविधा देता है। आपने अन्य विपणन पहल से लक्षित करने के लिए विशिष्ट ज़िप कोड की एक सूची प्राप्त की हो सकती है, और आसानी से इन स्थानों को उन सभी को एक साथ लक्षित करने के लिए यहाँ जोड़ सकते हैं। (उन्हें एक बार में जोड़ने के बिना।)
एडवांस्ड: मोबाइल के लिए मेटियोरा प्रॉक्सिमिटी
यदि आपको मेमो प्राप्त नहीं हुआ है, तो वर्तमान में एक मोबाइल क्रांति चल रही है। स्टैटिस्टा के अनुसार, 2017 तक "90 प्रतिशत से अधिक इंटरनेट उपयोगकर्ता अपने फोन के माध्यम से ऑनलाइन सामग्री का उपयोग करेंगे।" इसके अतिरिक्त, बिजनेस इनसाइडर द्वारा किए गए शोध में पाया गया है कि 2018 तक मोबाइल विज्ञापन के लिए खर्च $ 42 बिलियन से अधिक हो जाएगा।
यदि आप चाहते हैं कि आपका ब्रांड प्रासंगिक बना रहे, तो आपको निकटवर्ती विपणन नामक एक दिलचस्प नई रणनीति को लागू करके इस प्रवृत्ति का लाभ उठाना होगा।
यदि आप निकटता लक्ष्यीकरण से अपरिचित हैं, तो फोर्ब्स ने कहा है कि, "निकटता विपणन मोबाइल डिवाइसों के लिए विपणन संदेश भेजने के लिए सेलुलर तकनीक का उपयोग करता है जो एक व्यवसाय के करीब हैं।" विपणक सामग्री भेजने के लिए एक ब्लूटूथ या वाईफाई सिग्नल का उपयोग करते हैं। ग्राहकों को जो वास्तविक समय में एक व्यवसाय की निकटता में हैं।
दूसरे शब्दों में, निकटता विपणन आपको सही समय पर सही संदेश के साथ सही व्यक्ति तक पहुंचने की अनुमति देता है। इसलिए, यदि आप एक कॉफी शॉप के मालिक हैं, तो आप एक ग्राहक को एक कूपन भेज सकते हैं क्योंकि वे आपकी दुकान से संपर्क करके उन्हें लुभाने में मदद कर रहे हैं।
निकटता विपणन का उपयोग करने के लाभों को अनदेखा करने के लिए बहुत अधिक हैं। न केवल आप सबसे उपयुक्त समय पर सही दर्शकों के साथ जुड़ने में सक्षम हैं, आप अपनी पहुंच का विस्तार करने और रूपांतरण दर बढ़ाने की क्षमता रखते हैं।
निकटता विपणन में नेताओं में से एक Meteora है।2012 के बाद से, टेक्सास की इस कंपनी ने अपने लिए अत्याधुनिक रिटारगेटिंग प्लेटफॉर्म के लिए एक नाम बनाया है, जो आपके दर्शकों के आने-जाने वाले वेबसाइटों और सोशल चैनलों पर विशिष्ट उत्पादों के विज्ञापन देता है। हाल ही में, कंपनी के विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म ने अधिक उन्नत लक्ष्यीकरण विकल्पों को शामिल करने के लिए अपनी सुविधाओं का विस्तार किया। इन विकल्पों में अब शामिल हैं:
- कीवर्ड। आप 10 कीवर्ड तक चुन सकते हैं जो दृश्यता बढ़ाने के लिए आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक हैं।
- वर्ग। उन सामग्री श्रेणियों का चयन करें जो आपके उद्योग के लिए प्रासंगिक हैं और मेटाओरा आपको उन हजारों वेबसाइटों से मिलाएगा, जहाँ आप ग्राहकों से मिलने गए हैं।
- भू लक्ष्यीकरण। भू लक्ष्यीकरण के माध्यम से आप एक विशिष्ट शहर या क्षेत्र में दर्शकों के सदस्यों तक पहुँच सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप उस क्षेत्र के दर्शकों के विज्ञापनों के साथ सैन फ्रांसिस्को खाड़ी क्षेत्र में शराब पीने वालों तक पहुंचने पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं।
Meteora से आप अपने संगठन के लिए आसानी से मोबाइल विज्ञापन बना सकते हैं। बस अपने विज्ञापन में प्रवेश करें, "विज्ञापन" पृष्ठ के नीचे "विज्ञापनदाता नियंत्रण" पर जाएँ। "विज्ञापन बनाएं" ब्लू ड्रॉप-डाउन मेनू खोजें और "बैनर अपलोड करें" चुनें, आप निम्नलिखित मोबाइल विज्ञापन आकारों का चयन कर सकते हैं:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
इसके अलावा, आप अपने दर्शकों को उस स्थान पर लक्षित कर सकते हैं जहाँ वे पिछले एक सप्ताह के भीतर दुनिया में रहे हैं, जैसे कि किसी प्रतियोगी के स्थान पर जाँच करना। फिर आप उन्हें स्विच ओवर करने के लिए कॉल-टू-एक्शन बना सकते हैं। आप आने वाले मौसम के पूर्वानुमान से भी ग्राहकों को लक्षित कर सकते हैं।
बीकन बनाम सेंसर
निकटता और भू लक्ष्यीकरण बीकन और सेंसर की सहायता के बिना पूरा करना मुश्किल होगा। लेकिन, वास्तव में बीकन और सेंसर क्या हैं और वे कैसे भिन्न होते हैं?
बीकन
एक बीकन एक ब्लूटूथ अवधारणा है जो उपकरणों को वांछित कार्रवाई करने के लिए स्मार्टफोन, टैबलेट, या स्मार्टवॉच जैसे उपकरणों को प्रसारित करने या प्राप्त करने का अवसर देती है। बीकन जीपीएस के समान हैं लेकिन अधिक सटीक हैं। ब्लूटूथ लो एनर्जी (BLE) का आविष्कार Nokia ने 2006 में Wibree नाम से किया था, लेकिन जब Apple ने 2013 में अपने संस्करण iBeacon की घोषणा की, तो संभावनाएं अनंत हो गईं।
BLE इस तरह काम करता है। यह एक तरफ़ा संचार है जहां विभिन्न अंतरालों पर रेडियो तरंगों के माध्यम से विज्ञापन प्रसारित किए जाते हैं। इन संदेशों को स्मार्टफ़ोन जैसे उपकरणों पर भेजा जाता है, जहाँ प्राप्तकर्ता को पुश सूचना जैसी कार्रवाई प्राप्त होगी।
मानक जानकारी में निम्नलिखित जानकारी होती है:
- UUID: एक 16 बाइट स्ट्रिंग जो संबंधित बीकन के एक बड़े समूह को अलग करने के लिए उपयोग की जाती है।
- मेजर: एक 2 बाइट स्ट्रिंग, जहां बीकन का एक छोटा उपसमूह बड़े समूह के बीच प्रतिष्ठित होता है।
- माइनर: एक और 2 बाइट स्ट्रिंग जो व्यक्तिगत बीकन की पहचान कर सकता है।
- Tx पावर: यह बीकन से निकटता (दूरी) निर्धारित करेगा।
बता दें कि एक ग्राहक ईंट और मोर्टार के स्थान पर चलता है। उनके फोन के ऐप बीकन के लिए सुनते हैं। जब ऐप बीकन उठाता है, तो यह सर्वर को डेटा की जानकारी (UUID, मेजर, माइनर, TX पावर) के साथ संचार करता है। वहां से, विपणक ग्राहकों को दुकान में एक धक्का सूचना के साथ स्वागत कर सकते हैं, विशेष प्रस्ताव भेज सकते हैं, या अनुस्मारक भेज सकते हैं।
सेंसर
माइक्रोसॉफ्ट द्वारा परिभाषित सेंसर, "हार्डवेयर घटक हैं जो आपके कंप्यूटर को आपके कंप्यूटर के स्थान, परिवेश और अधिक के बारे में जानकारी प्रदान कर सकते हैं।" कार्यक्रमों के माध्यम से, कंप्यूटर इस जानकारी को संसाधित कर सकते हैं और इसका उपयोग अपने रोजमर्रा के जीवन को बढ़ाने के लिए कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, घरेलू उपकरणों पर तापमान, दबाव, प्रकाश, ध्वनि और गति में बदलाव की निगरानी और पंजीकरण में मदद करने के लिए इंटरनेट ऑफ थिंग्स सेंसर पर निर्भर करता है। छुट्टी के समय आप तहखाने के फर्श पर किसी भी पानी पर नज़र रखने के लिए नमी सेंसर लगा सकते हैं।
वहाँ दो प्रकार के सेंसर हैं, जो पहले से ही एक कंप्यूटर और सेंसर में निर्मित हैं जो एक वायर्ड या वायरलेस कनेक्शन के माध्यम से कंप्यूटर से जुड़े हैं।
विपणक के लिए, आप सेंसर का उपयोग करके अपने उत्पादों के बारे में पहचान करने के लिए सेंसर का उपयोग कर सकते हैं, उपभोक्ता की जरूरतों का अनुमान लगा सकते हैं, या जीपीएस स्थान के आधार पर जानकारी साझा कर सकते हैं।
शटरस्टॉक के माध्यम से छवि को लक्षित करना
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