कई कंपनियां स्थानीय पे-पर-क्लिक (पीपीसी) से दूर रहेंगी क्योंकि उनकी मानसिकता है कि यह उन्हें एक निश्चित भौगोलिक स्थान तक सीमित कर देगा, और वे अधिक से अधिक लोगों तक पहुंचना चाहते हैं। सिद्धांत रूप में, यह एक अच्छा विचार है। बेशक आप अधिक से अधिक लोगों तक पहुंचना चाहते हैं, लेकिन आपको यथार्थवादी भी होना होगा। क्या आप वास्तव में एक राष्ट्रीय रिटेलर के साथ प्रतिस्पर्धा करने में सक्षम होने जा रहे हैं जिसके पास असीमित विज्ञापन बजट है? नहीं; यह बहुत असंभव है। हालाँकि, आप स्थानीय खोज पर उनके साथ प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं।
$config[code] not foundयह, मोबाइल खोज में हाल ही में वृद्धि के साथ संयुक्त है, यह स्थानीय पीपीसी विज्ञापनों को शामिल करने के लिए अपनी पीपीसी रणनीति पर पुनर्विचार करने का एक शानदार समय है। मदद करने के लिए, स्थानीय पीपीसी विज्ञापनों के लिए आपके व्यवसाय द्वारा उपयोग की जाने वाली पांच युक्तियां यहां दी गई हैं
अपने लाभ के लिए स्थानीय पीपीसी विज्ञापनों का उपयोग करें
1. अनुकूलित करें
आपके अभियान में मौजूद सभी चीज़ों को आपके विशिष्ट दर्शकों और खोज खंडों में अनुकूलित किया जाना चाहिए। आप नहीं चाहते कि खोजकर्ताओं के अत्यधिक विशिष्ट दर्शकों को एक सामान्य विज्ञापन परोसा जाए। यहां आपका सबसे बड़ा लाभ यह है कि आप दर्शकों को किसी और से बेहतर जानते हैं, साथ ही Google कीवर्ड टूल सहित मदद के लिए कई उपकरण हैं। अपने विज्ञापनों को उस स्थान के आधार पर सेगमेंट करें और वे जो खोज कर रहे हैं: वह उनकी खोज क्वेरी के साथ बेहतर तरीके से प्रतिध्वनित होगी। संक्षेप में, यदि कोई "चार्ल्सटन में इतालवी रेस्तरां" खोजता है, तो आप उस वाक्यांश से मेल खाते विज्ञापन चाहते हैं।
आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आपके लैंडिंग पृष्ठ जो आपके विज्ञापनों पर हैं, वे आपके स्थान और कीवर्ड समूह में अनुकूलित हों। स्थानीय पीपीसी विज्ञापनों का उपयोग करते समय, आपका विज्ञापन खोजकर्ता का ध्यान आकर्षित करने के लिए होता है; आपका लैंडिंग पृष्ठ वह है जहाँ आप संलग्न हैं, और उम्मीद है कि रूपांतरित करें, और समान सामग्री वाला एक लैंडिंग पृष्ठ है। ऊपर हमारे उदाहरण का उपयोग करते हुए, आप खोजकर्ता को पृष्ठ पर जाते ही विज्ञापन के समान सामग्री का उपयोग करेंगे; उदाहरण के लिए, # 1 चार्ल्सटन में वोट किया गया इतालवी रेस्तरां एक अच्छा उदाहरण होगा।
आपके स्थानीय पीपीसी विज्ञापनों ने आपको सही लोगों के सामने खड़ा कर दिया है; अब आपके लैंडिंग पृष्ठ पर प्रासंगिक जानकारी होनी चाहिए, ताकि आपके ग्राहक यह जान सकें कि वे आपकी साइट पर पहली बार आए थे। जो लोग आपके विज्ञापन में आपके बारे में बात कर रहे थे, उन्हें खोजने के लिए आपकी वेबसाइट के माध्यम से खोज करना नहीं चाहते हैं।
हमारे रेस्तरां उदाहरण पर वापस जा रहे हैं, यदि आपके पास कई स्थान हैं, तो आप चाहते हैं कि विज्ञापन आपको सीधे वैगनर ग्रेस में अपने स्थान के बारे में जानकारी भेजें। न केवल लोग प्रासंगिक जानकारी के लिए आपकी वेबसाइट के माध्यम से खोजना नहीं चाहते हैं - वे नहीं कर सकते। इसलिए यह इतना महत्वपूर्ण है कि आप अपने विज्ञापन सामग्री से मिलान करने के लिए अपने लैंडिंग पृष्ठों को अनुकूलित करें। आप उन खोज क्लिकों को ड्राइव करने के लिए स्थान आधारित विभाजन का उपयोग एक "कंबल" अभियान के बजाय उन्हें मुखपृष्ठ पर भेज सकते हैं।
2. लंबी पूंछ वाले खोजशब्दों को लक्षित करना
पीपीसी के किसी भी विज्ञापन अभियान में लंबे समय तक टिके हुए कीवर्ड (खोज में 3+ से अधिक कीवर्ड) महत्वपूर्ण होते हैं, लेकिन वे तब विशेष रूप से महत्वपूर्ण होते हैं जब आप इस बात पर ध्यान देते हैं कि संभावित ग्राहक किसी विशिष्ट स्थान की खोज कर रहे हैं।
आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आप लोगों को खोजने में मदद करने के लिए सही कीवर्ड का चयन करें, और वे हैं जो आपके लक्षित बाजार की खोज कर रहे हैं। स्थानीय लॉन्ग टेल्ड कीवर्ड वाक्यांशों (इटैलियन रेस्त्रां यहां के सबर्ब में चुनने पर, आप यह सुनिश्चित करते हैं कि आपका विज्ञापन उन संभावित ग्राहकों को परोसा जाए जो आपके करीब हैं। इसके अलावा, ये स्थानीय लंबे पूंछ वाले कीवर्ड वाक्यांश अधिक रूपांतरित हो रहे हैं, बहुत सारे "शोधकर्ताओं" को फ़िल्टर कर देंगे और आपके दर्शकों के आकार को कम कर देंगे, लेकिन आपको अधिक लक्षित खोजकर्ताओं के साथ छोड़ दिया जाना चाहिए, जिनके बदलने की संभावना अधिक होगी।
3. नकारात्मक कीवर्ड
यदि आप पहले से ही नहीं हैं, तो आप स्थानीय पीपीसी अभियानों में नकारात्मक कीवर्ड पर विचार करना चाहते हैं। आम तौर पर, आप उन कीवर्ड का चयन करना चाहते हैं जिन्हें खोजकर्ता ढूंढ रहे हैं, लेकिन ऐसे उदाहरण हैं जहां उन कीवर्ड में संबंधित कीवर्ड शामिल हो सकते हैं जो आपके अभियान से संबंधित नहीं हैं।
बता दें कि आपका रेस्तरां एक सीफ़ूड जगह है, लेकिन आप झींगा की सेवा नहीं करते हैं। हालांकि, झींगा समुद्री भोजन से संबंधित कीवर्ड है; इसलिए, जब आपके पास यह नहीं होता है तो आपको झींगा की तलाश में आने वाले लोग मिल सकते हैं। एक नकारात्मक कीवर्ड के रूप में झींगा को जोड़कर, आप उन लोगों को बाहर कर देते हैं जिन्हें आप नहीं पहुंचना चाहते हैं, और इससे आपको अपना कोई भी विज्ञापन खर्च नहीं करने में मदद मिलती है।
4. स्थान विस्तार
पीपीसी की दुनिया में विज्ञापन एक्सटेंशन बहुत महत्वपूर्ण हैं और, जब स्थानीय पीपीसी विज्ञापनों की बात आती है, तो आपके द्वारा नियोजित किए जाने वाले सबसे अच्छे स्थानों में से एक स्थान एक्सटेंशन है। यह आपके विज्ञापन का एक अतिरिक्त हिस्सा है, जहाँ आप अपना पता, फ़ोन नंबर, घंटे, और कोई अन्य अतिरिक्त जानकारी जो आप चाहते हैं, सूचीबद्ध कर सकते हैं। जब आपके विज्ञापन में स्थान एक्सटेंशन चालू हो जाता है, तो विज्ञापन को परिणामों में एक नक्शे के साथ परोसा जाएगा, ताकि आपके ग्राहक ठीक उसी जगह देख सकें, जहाँ आप स्थित हैं।
स्थान एक्सटेंशन से निपटने के दौरान एक बात जो आप सुनिश्चित करना चाहते हैं, वह यह है कि आपका Google मेरा व्यवसाय खाता सेट अप और सटीक हो। जैसा कि हमने पहले उल्लेख किया है, मोबाइल उपकरणों पर अधिक से अधिक खोज हो रही है, और यदि आपके पास कोई स्थान एक्सटेंशन सक्षम है, तो आप नए "पास के व्यावसायिक मोबाइल विज्ञापन प्रारूप" के लिए पात्र हैं, जो तब आपके स्थान पर दिशा-निर्देश प्रदान करता है। यदि आपके पास कई स्थान हैं, तो आप निश्चित रूप से सुनिश्चित करना चाहते हैं कि सभी जानकारी हर एक के लिए सही हो।
5. एक्सटेंशन्स कॉल करें
स्थान एक्सटेंशन के अलावा, आपके पास कॉल एक्सटेंशन सक्षम करने की भी क्षमता है, जो विज्ञापन के भीतर आपका फ़ोन नंबर दिखाएगा। फिर, जब खोजकर्ता अपने मोबाइल उपकरणों का उपयोग कर रहे हैं, तो विज्ञापन में आपका फ़ोन नंबर होने से आपके लिए उन्हें कॉल करना आसान हो जाता है। इसके अलावा, कॉल एक्सटेंशन को नियोजित करने से, "कॉल डायरेक्टली" बटन आबाद हो जाएगा। यह कितना महत्वपूर्ण है, इसका अंदाजा लगाने के लिए, हाल ही के एक अध्ययन से पता चला है कि 42 प्रतिशत स्मार्टफोन उपयोगकर्ताओं ने कॉल डायरेक्टली क्लिक का उपयोग किया है।
कॉल एक्सटेंशन का एक और दिलचस्प पहलू यह है कि आपके पास अपने स्वयं के फ़ोन नंबर का उपयोग करने का विकल्प है, या Google फ़ॉरवर्डिंग नंबर का उपयोग करने का विकल्प है। Google फ़ॉरवर्डिंग नंबर का उपयोग करके, आप एक्सटेंशन के प्रदर्शन में अधिक अंतर्दृष्टि रखते हैं। यह आपको फोन कॉल को रूपांतरण के रूप में गिनने की सुविधा भी देता है। आपने एक रूपांतरण के रूप में गिने जाने से पहले फोन कॉल कितने समय के लिए होना है, इसके लिए एक सीमा निर्धारित की है।
शटरस्टॉक के माध्यम से स्थानीय खोज फ़ोटो, छवियां: यात्रा
1
