मूल निवासी विज्ञापन क्या है?

"मूल विज्ञापन ऑनलाइन विज्ञापन का एक रूप है जो उस मंच के रूप और कार्य से मेल खाता है जिस पर वह दिखाई देता है।"

निश्चित रूप से, स्पष्ट रूप से हमेशा स्पष्ट नहीं होता है, कम से कम कुछ संदर्भ के बिना नहीं, इसलिए इससे पहले कि हम कुछ देशी विज्ञापन उदाहरणों पर ध्यान दें।

मूल निवासी विज्ञापन के उदाहरण

क्योंकि देशी विज्ञापन का उद्देश्य अपने आस-पास की सामग्री के रूप और कार्य में मिश्रण करना है, यह स्पॉट करने के लिए मुश्किल हो सकता है। यहां "जंगली" में पकड़े गए देशी विज्ञापन के कुछ उदाहरण दिए गए हैं:

मूल खोज इंजन विज्ञापन

जैसा कि आप देख सकते हैं, खोज इंजन विज्ञापन केवल कार्बनिक खोज इंजन परिणामों की तरह डिज़ाइन किए गए हैं:

मूल निवासी ट्विटर विज्ञापन

देशी विज्ञापन का एक अन्य रूप ट्विटर का प्रचारित ट्वीट है। जैसा कि आप नीचे देख सकते हैं, "प्रचारित" पाठ के अलावा, एक प्रचारित ट्वीट किसी अन्य की तरह दिखता है।

देशी समाचार फ़ीड विज्ञापन

ये प्रचारित पोस्ट हैं जो एक प्रकाशक के समाचार फ़ीड में वास्तविक समाचार के बगल में दिखाई देते हैं जैसे आप यहां देख सकते हैं:

बज़फीड और द प्याज की फोटो शिष्टाचार

देशी विज्ञापन की भाषा में, ये "समाचार" कहानियाँ "प्रायोजित" या "ब्रांडेड" हो सकती हैं:

• प्रायोजित - एक ब्रांड सामग्री बनाने के लिए एक प्रकाशक को भुगतान करता है।
• ब्रांडेड - ब्रांड सामग्री और प्रकाशक को अच्छी तरह से बनाता है, इसे प्रकाशित करता है।

मूल निवासी विज्ञापन

Advertorials नियमित संपादकीय सामग्री की तरह दिखते हैं लेकिन वास्तव में एक ब्रांड का विज्ञापन करने के लिए बनाए जाते हैं। ये विज्ञापन ऑनलाइन और ऑफ दोनों लोकप्रिय हैं और लंबे समय से आसपास हैं। यहाँ एक लोकप्रिय उदाहरण है: गिनीज "गाइड टू" श्रृंखला:

देशी वीडियो विज्ञापन

देशी विज्ञापन केवल पाठ और छवियों तक सीमित नहीं है - वीडियो तेजी से लोकप्रिय भी हुए हैं। नाइके द्वारा निर्मित और SBNation पर प्रकाशित "फर्स्ट एंड लॉन्ग" श्रृंखला ऐसा ही एक उदाहरण है।

फोटो SBNation के सौजन्य से

मूल निवासी विज्ञापन

मूल विज्ञापनों के दो प्राथमिक लक्ष्य हैं:

1. "नाइके के ऊपर" पहली और लंबी "वीडियो श्रृंखला के रूप में उपभोक्ता के दिमाग में एक ब्रांड छवि की स्थिति; या
2. उपर्युक्त सर्च इंजन विज्ञापनों के मामले में उपभोक्ताओं को एक विशेष कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करना।

मूल निवासी विज्ञापन के क्या लाभ हैं?

हमारी विज्ञापन-संतृप्त दुनिया में, उपभोक्ता बहुत समझदार हो गए हैं। वे विज्ञापन को एक मील दूर से पहचानते हैं और सुपर बाउल विज्ञापनों को छोड़कर प्लेग की तरह इससे बचते हैं।

इसके अतिरिक्त, उपभोक्ताओं को विज्ञापनों के भीतर दी गई सूचना को संदेह से देखने की प्रवृत्ति है। चूँकि कोई व्यक्ति कुछ छपवाने के लिए भुगतान कर रहा है, उसने कहा, या अभिनय किया है, जो जानता है कि इस परियोजना के लाइव होने से पहले कितने तथ्य की जाँच हुई।

इन दोनों मुद्दों से निपटने के लिए देशी विज्ञापन विकसित किए गए थे। इसके चारों ओर की सामग्री को देखकर, देशी विज्ञापन मार्केटिंग संदेशों को छलाँग लगाते हैं ताकि वे संपादकीय सामग्री की तरह दिखें और आवाज़ करें।

इस सम्मिश्रण प्रभाव से यह अधिक संभावना बनती है कि देशी विज्ञापनों को संपादकीय सामग्री के रूप में माना जाएगा, जिससे दो शक्तिशाली लाभ प्राप्त होंगे:

• एक उच्च संभावना है कि विज्ञापन देखे, पढ़े और सुने जाएंगे; तथा
• अधिक से अधिक मौका है कि विश्वास है कि उपभोक्ताओं को ब्रांड पर "रगड़ना" होगा।

क्या ऐसा नहीं है कि मूल निवासी विज्ञापन स्केच की तरह हो?

देशी विज्ञापन की अक्सर सुनी जाने वाली आलोचनाओं में से एक यह है कि इसे उपभोक्ताओं को विज्ञापनों के उपभोग करने और ब्रांड पर भरोसा करने के लिए डिज़ाइन किया गया था और कहा गया था कि विज्ञापन संपादकीय सामग्री की तरह दिखते हैं।

इस नैतिक चर्चा पर हंगामा जारी है।

"देशी विज्ञापन ठीक है" बहस का पक्ष इस प्रकार है:

• देशी विज्ञापन को स्पष्ट रूप से "प्रचारित" और "प्रायोजित" जैसे शब्दों का उपयोग करके लेबल किया जाता है।
• देशी विज्ञापन एक जीत-जीत समाधान है: प्रकाशकों को राजस्व मिलता है, ब्रांडों को एक्सपोज़र मिलता है और उपभोक्ता को शैक्षिक, मनोरंजक या प्रेरणादायक सामग्री मिलती है।

"देशी विज्ञापन ठीक नहीं है" बहस के पक्ष में, तर्क है कि:

• "प्रचारित" और "प्रायोजित" जैसे लेबल आसानी से नजरअंदाज कर दिए जाते हैं और लगता है कि हर समय सबसे अच्छा उपभोक्ता भ्रम और सबसे खराब उपभोक्ता धोखे की ओर अग्रसर होता है।
• मूल विज्ञापन प्रकाशकों की जीत नहीं है क्योंकि "बेचना" उस विश्वास को मिटा देता है जो उपभोक्ताओं के संपादकीय सामग्री में है।

लेखक असिद

शायद इस बहस को निपटाने की कुंजी एक अनुभव में है जो मैंने अपने करियर की शुरुआत में की थी। एक युवा जनसंपर्क लेखा कार्यकारी के रूप में, मैंने न्यूयॉर्क शहर में एक "मीट द प्रेस" कार्यक्रम में भाग लिया। कई प्रमुख प्रकाशनों के संपादकीय कर्मचारी मौजूद थे, जिनमें से प्रत्येक ने हमें बताया कि हमारे ग्राहक की कहानियों को उनके प्रकाशन के लिए सबसे अच्छी पिच कैसे बनाया जाए।

पूंछ के अंत में, अधिक कट्टरपंथी प्रकाशनों में से एक के एक कर्मचारी ने हमें एक शेख़ी के साथ व्यवहार किया, जिसमें उन्होंने जनसंपर्क करने वालों पर आरोप लगाया कि वे अधिक से अधिक अच्छे लोगों के खिलाफ काम कर रहे हैं, जो हमारी सेवाओं को वहन कर सकते हैं, उनकी कहानियों ने मीडिया को पिच किया। उन्होंने कहा कि यह हमारी पूरी गलती नहीं थी, फिर भी, जो मीडिया ने बिना किसी बदलाव या हमारे तथ्य के जांच के साथ हमारी समाचार विज्ञप्ति को छापा था, वह पूरी तरह से दोषपूर्ण था।

अलग हटकर, मैंने उनकी बात से एक महत्वपूर्ण बिंदु को दूर कर लिया और यह बिंदु देशी विज्ञापन पर लागू होता है: प्रत्येक पार्टी को जिम्मेदार होने की आवश्यकता है।

• प्रकाशकों को दिन के रूप में यह स्पष्ट करने की आवश्यकता है कि देशी विज्ञापनों का भुगतान-विज्ञापन विज्ञापनों के लिए किया जाता है ताकि उपभोक्ता भ्रमित न हों।
• ब्रांड्स को अपने मूल विज्ञापनों में उपयोगी जानकारी प्रदान करनी होगी, साथ ही यह भी स्पष्ट करना होगा कि खेलने में एक व्यावसायिक लक्ष्य है।
• संपादकीय क्या सामग्री है और देशी विज्ञापन क्या सामग्री है, इस पर उपभोक्ताओं को ध्यान देने की आवश्यकता है। यदि नियमों का पालन किया जा रहा है, तो देशी विज्ञापन को हमेशा "प्रचारित" या "प्रायोजित" लेबल के रूप में चिह्नित किया जाता है।

क्या कंटेंट मार्केटिंग नेटिव विज्ञापन है?

आप सोच रहे होंगे कि देशी विज्ञापन कंटेंट मार्केटिंग की तरह एक बहुत ही भयानक है।

दूसरी महान देशी विज्ञापन बहस में आपका स्वागत है।

कंटेंट मार्केटिंग और देशी विज्ञापन दोनों एक ब्रांड और ड्राइव एक्शन की स्थिति के लिए उपयोगी सामग्री का उपयोग करते हैं। हालाँकि, यह वह जगह है जहाँ समानता समाप्त होती है।

दोनों को अलग करने का सबसे अच्छा तर्क एक कंटेंट मार्केटिंग इंस्टीट्यूट पोस्ट में किया गया था, जिसके भीतर जो पुलजी ने नोट किया था: