उपयोगकर्ता-जनित विज्ञापन इन दिनों चलन में हैं।
हालाँकि, उपयोगकर्ता-निर्मित विज्ञापनों के अधिकांश रूप छोटे व्यवसायों के लिए व्यावहारिक नहीं हैं।
उपयोगकर्ता-जनित विज्ञापन कार्यक्रम आम तौर पर बड़े निगमों द्वारा उपयोग किए जाते हैं जो बड़े पैमाने पर उपभोक्ता बाजारों की सेवा करते हैं। उपभोक्ताओं को विज्ञापन बनाने के लिए निगम कुछ प्रकार के ऑनलाइन माध्यम प्रदान करेगा या फिर एक विज्ञापन में लिपटा हुआ इनपुट देगा। इन कार्यक्रमों में कंपनी के बारे में अपने खुद के वीडियो बनाना, या वॉइस संदेश रिकॉर्ड करना, या ऑनलाइन पोस्टकार्ड ड्रॉ करना, या उपयोगकर्ता इनपुट कैप्चर करने के कुछ अन्य साधन शामिल हो सकते हैं।
$config[code] not foundइस प्रकार के उपयोगकर्ता-जनित विज्ञापन अभियानों के साथ समस्या यह है कि वे पारंपरिक विज्ञापन अभियानों की तुलना में बहुत अधिक समय लेने वाले (ए) महंगे और (बी) होते हैं। पैसा और आदमी-घंटे दो चीजें हैं जिनमें से अधिकांश छोटे व्यवसाय कम आपूर्ति में हैं।
साथ ही, आपको ऐसे अभियानों पर कड़ी निगरानी रखने की आवश्यकता है। उदाहरण के लिए, वे बुरी तरह से गलत हो सकते हैं अगर कुल्हाड़ी के साथ ग्राहकों को अपने डिग को प्राप्त करना शुरू हो जाता है, जैसा कि शेवरलेट को अपने उपभोक्ता-उत्पन्न विज्ञापनों के साथ पता चला है।
उस ने कहा, उपयोगकर्ता-उत्पन्न विज्ञापनों के दो मोटे समकक्ष हैं जो छोटे व्यवसायों के लिए व्यावहारिक रूप से व्यावहारिक हैं। यहां तक कि बहुत छोटे बजट पर एक बहुत छोटा व्यवसाय - जैसे एकमात्र मालिक - उपयोगकर्ता द्वारा उत्पन्न विज्ञापनों के निम्नलिखित दो उदाहरणों का उपयोग कर सकता है:
- प्रशंसापत्र समय की कसौटी पर खरे उतरे हैं क्योंकि वे काम करते हैं। संभावनाएं प्रशंसापत्र पर ध्यान देती हैं। यह मुंह से शब्द है - इन दिनों एक और ट्रेंडी बज़ वाक्यांश। लेकिन इस तथ्य के बारे में कुछ भी ट्रेंडी नहीं है कि कोई व्यक्ति किसी उत्पाद या सेवा का उपयोग करने पर विचार करता है, अन्य लोगों को इसके बारे में क्या कहना है। वह कालातीत है।
- प्रशंसापत्र आश्वासन देता है कि उत्पाद काम करता है या सेवा अच्छी थी। इसका मतलब है कि आपका व्यवसाय कुछ फ्लाई-बाय-नाइट, वन-फ्लैश आश्चर्य नहीं है। प्रशंसापत्र के साथ आप सभी को देखने के लिए एक ट्रैक रिकॉर्ड है।
- प्रशंसापत्र ऑनलाइन विशेष रूप से अच्छी तरह से काम करते हैं। एक वेबसाइट पर प्रशंसापत्र जोड़ना काफी आसान है, बस अपने होम पेज पर एक उद्धरण या दो सम्मिलित करके। यदि आपके पास पर्याप्त प्रशंसापत्र है तो सिर्फ प्रशंसापत्र के लिए एक अलग पृष्ठ बनाने पर विचार करें।
- अधिकांश छोटे व्यवसाय मालिकों के लिए सबसे बड़ी चुनौती प्रशंसापत्र इकट्ठा करने में विफल रही है। फिर भी, आपको ईमेल के माध्यम से मिलने वाली सकारात्मक टिप्पणियों पर नज़र रखने के लिए एक गंदगी-सरल प्रणाली स्थापित करने में पांच मिनट से भी कम समय लगता है। आपको केवल आउटलुक या जीमेल या आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले किसी भी ईमेल प्रोग्राम में अपने कंप्यूटर पर एक फ़ोल्डर सेट करना होगा। इसे छोड़कर, आप एक दस्तावेज़ सेट कर सकते हैं, जैसे कि Word दस्तावेज़ या नोटपैड दस्तावेज़। फ़ोल्डर या दस्तावेज़ को कुछ वर्णनात्मक जैसे "प्रशंसापत्र" लेबल करें, फ़ोल्डर में प्रशंसापत्र ईमेल को स्थानांतरित करें (जीमेल में इसे "लेबलिंग" ईमेल कहा जाता है)। या, अपने दस्तावेज़ में प्रशंसापत्र को कॉपी और पेस्ट करें। एक बार जब आपके पास उन सभी सकारात्मक टिप्पणियों पर नज़र रखने के लिए एक केंद्रीय स्थान होता है, तो प्रशंसापत्र का लाभ उठाने के लिए आश्चर्यजनक रूप से आसान हो जाता है।
- आपके संगठन के अन्य लोगों को आपके द्वारा प्राप्त किसी भी प्रशंसापत्र को अग्रेषित करने के लिए कहें। बेहतर अभी तक, प्रशंसापत्र इकट्ठा करने के आरोप में अपने कर्मचारियों में से एक डाल दिया।
- सकारात्मक टिप्पणी के लिए उसे या उसे धन्यवाद देते हुए, ग्राहक को तुरंत ईमेल करना भी याद रखें। धन्यवाद-ईमेल में, प्रशंसापत्र का उपयोग करने की अनुमति का अनुरोध करें, भले ही आप इसका उपयोग करने के लिए काफी तैयार न हों। यदि आप अनुमति का अनुरोध करते हैं, जबकि लोहा छह महीने बाद गर्म होता है, तो आपको अनुमति मिलने की अधिक संभावना है। इसके अलावा, जब आप प्रशंसापत्र का उपयोग करने के लिए तैयार होंगे तो आप जाने के लिए पूरी तरह तैयार होंगे।
- क्या होगा यदि आपके पास कोई प्रशंसापत्र नहीं है क्योंकि आपने उन्हें अतीत में सहेजने की जहमत नहीं उठाई है या आपका उत्पाद नया है? प्रशंसापत्र उत्पन्न करने के तरीके बताते हुए Workz.com में लेख देखें।
- अंत में, प्रशंसापत्र की 21 वीं सदी की भिन्नता को नजरअंदाज न करें: वह प्रेस पेज जो आपके उत्पाद या सेवा के हर ब्लॉग का उल्लेख करता है। आज आपको यह फायदा है कि ग्राहक और उपयोगकर्ता आपके उत्पाद या सेवा के बारे में अपने ब्लॉग पर बात कर सकते हैं। आप उन उल्लेखों का भी उपयोग कर सकते हैं। यहाँ SiteKreator.com पर ब्लॉग उल्लेखों का उपयोग करने का एक अच्छा उदाहरण है। SiteKreator बस अपने उत्पाद का उल्लेख या समीक्षा करने वाले प्रत्येक ब्लॉग या साइट पर एक लिंक जोड़ता है। और हां, ब्लॉगर्स इसे पसंद करते हैं क्योंकि इसका मतलब है कि उनके ब्लॉग का एक और लिंक।
- एक उदाहरण BlogHer और Intuit से हमारे पास आता है, और आप इसे BlogHer विज्ञापन नेटवर्क में पाएंगे। इस लेखन के रूप में, यदि आप BlogHer मुख पृष्ठ पर जाते हैं और दाईं ओर नीचे देखते हैं, तो आप इस पोस्ट में दिखाई देने वाले विज्ञापन को देखेंगे (मैंने इस पोस्ट में विज्ञापन ग्राफ़िक को शामिल करने की स्वतंत्रता ली थी)। जब आप विज्ञापन पर क्लिक करते हैं, तो यह आपको एक ऑनलाइन सर्वेक्षण में ले जाता है। उपयोगकर्ताओं को अपना इनपुट देते हुए सर्वेक्षण पूरा करने के लिए आमंत्रित किया जाता है।
- इस तरह एक सर्वेक्षण विज्ञापन करना किसी भी छोटे व्यवसाय की पहुंच के भीतर है। एक बैनर विज्ञापन बनाने में (a) अपेक्षाकृत कम राशि खर्च होती है, और (b) एक ऑनलाइन सर्वेक्षण सेवा का उपयोग करके एक सर्वेक्षण स्थापित किया जाता है। Intuit के मामले में उन्होंने सर्वेक्षण बनाने के लिए ज़ूमरंग का उपयोग किया। सूचना लैंडिंग पृष्ठ और धन्यवाद-पृष्ठ मुख्य रूप से टेक्स्ट-आधारित हैं और किसी भी छोटे व्यवसाय के लिए पर्याप्त आसान लगते हैं, जो सर्वेक्षण सेवा के अलावा किसी विशेष तकनीक की आवश्यकता नहीं है।
- चाल यह है कि आपको उपयोगकर्ताओं को तुरंत सर्वेक्षण परिणाम देखने की अनुमति देनी होगी। लोग तत्काल संतुष्टि में हैं। लोग यह देखना चाहते हैं कि दूसरों ने कैसे प्रतिक्रिया दी। वे मानसिक रूप से मापते हैं कि कैसे उनके स्वयं के इनपुट अन्य उत्तरदाताओं के खिलाफ ढेर हो जाते हैं। यह वही है जो सर्वेक्षण को सार्थक बनाता है - यह अंत में थोड़ा सा इनाम है।
- इस मामले में सर्वेक्षण परिचय कुछ ब्लॉगर्स के पदों से भी जुड़ा हुआ है। इसने शुरू में मेरा ध्यान खींचा। 🙂
- न केवल सर्वेक्षण के परिणाम पाठकों के लिए स्व-प्रचार सामग्री प्रदान करते हैं, बल्कि परिणाम बाजार अनुसंधान के रूप में दोहरा कर्तव्य भी करते हैं। संक्षेप में आप सवाल पूछने और प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए एक विज्ञापन का उपयोग कर रहे हैं। एक छोटे व्यवसाय के लिए जनता के साथ संवाद करने का एक सरल और उपयोगी तरीका क्या है।
अंत में, सीमित बजट के छोटे व्यवसायों में भी उपयोगकर्ता-जनित विज्ञापन हो सकते हैं। आपको आकर्षक मल्टीमीडिया अभियानों में एक हाथ और एक पैर का निवेश करने की आवश्यकता नहीं है। आप प्रशंसापत्र और ऑनलाइन सर्वेक्षण जैसे कोशिश किए गए और सच्चे तंत्र का उपयोग कर सकते हैं। तो - बस करो।
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