विज्ञापन अवरोधक हर ऑनलाइन प्रकाशक के बुरे सपने हैं। जबकि वेब और मोबाइल उपयोगकर्ता अपनी पसंदीदा साइटों पर विज्ञापन देखना नापसंद कर सकते हैं, उन्हें इसके परिणामस्वरूप प्राप्त होने वाले मूल्य को भी याद रखना चाहिए।
सब के बाद, विज्ञापन वही है जो ऑनलाइन बहुत सारी मुफ्त सामग्री का भुगतान करता है। और जैसे-जैसे विभिन्न विज्ञापन अवरोधकों का उपयोग करने वाले लोगों की संख्या में वृद्धि जारी है, प्रकाशकों के लिए चुनौतियां बढ़ती जा रही हैं, वे उस सामग्री को प्रदान करने की कोशिश कर रहे हैं।
$config[code] not foundइसमें छोटे व्यवसाय के मालिक शामिल हैं जो बहु-अरब डॉलर के ऑनलाइन विज्ञापन उद्योग में अपनी हिस्सेदारी चाहते हैं।
लेकिन एक प्रकाशक विज्ञापन अवरोधक समस्या का एक दिलचस्प समाधान सुझा रहा है।
ऑनलाइन प्रकाशन की दिग्गज कंपनी फोर्ब्स ने हाल ही में अपने आगंतुकों के 42.4 प्रतिशत को स्वेच्छा से एक ऐड-लाइट अनुभव के बदले अपने ब्लॉकर्स को बंद करने की घोषणा की। इस प्रक्रिया में, फोर्ब्स का कहना है कि इसके फिक्स ने 15 मिलियन विज्ञापन छापों को मुद्रीकृत किया है जो अन्यथा अवरुद्ध हो जाते थे।
पाठकों को एड-लाइट एक्सपीरियंस देते हुए
यहां बताया गया है कि कैसे फोर्ब्स विज्ञापन अवरोधकों के साथ अपनी समस्या को हल करने में सक्षम था। 17 दिसंबर, 2015 से, विज्ञापन ब्लॉकर्स वाले पाठकों के एक छोटे प्रतिशत को ऑनलाइन पत्रिका से निम्न संदेश मिला:
“फोर्ब्स में आने के लिए धन्यवाद। जारी रखने के लिए कृपया अपना विज्ञापन अवरोधक बंद करें। ऐसा करने के लिए धन्यवाद, हम आपको एक विज्ञापन-प्रकाश अनुभव के साथ प्रस्तुत करने में प्रसन्न हैं। "
विज्ञापन ब्लॉकर्स का उपयोग करने वाले शेष पाठक साइट के नियंत्रण समूह बन गए। उन्हें संदेश प्राप्त नहीं हुआ और पूरी पहुँच बनी रही। इस बीच जिन लोगों ने अपने विज्ञापन ब्लॉकर्स को बंद कर दिया, उन्हें "वेलकम" विज्ञापनों से मुक्त एक अनुभव मिला, जो कुछ पाठकों को कष्टप्रद लगता है। उन्होंने वेब पेजों या वीडियो विज्ञापनों के बीच किसी भी अंतरालीय वीडियो विज्ञापनों से भी परहेज किया।
फोर्ब्स का ऐड ब्लॉकिंग प्रयोग शायद ही अलग हो। पत्रिका के कर्मचारी लेविस डीवीकोरिन लिखते हैं कि जर्मन प्रकाशक एक्सल स्प्रिंगर ने पहले अपने एक ऑनलाइन समाचार पत्र के साथ एक समान दृष्टिकोण लिया था, एक शुल्क के लिए अपनी सामग्री का विज्ञापन प्रकाश संस्करण पेश किया।
और कॉनडे नास्ट प्रकाशन जीक्यू ने हाल ही में सूट का पालन किया है।
फोर्ब्स एड ब्लॉकिंग एक्सपेरिमेंट से सीखना
तो यह सब आपके व्यवसाय के लिए क्या मायने रखता है? खैर, कोई गलती न करें, विज्ञापन अवरोधक ट्रैफ़िक के मुद्रीकरण के लिए विज्ञापनों पर निर्भर हर ऑनलाइन प्रकाशक के लिए एक बढ़ती समस्या है।
पेजफेयर की 2015 की एड ब्लॉकिंग रिपोर्ट में कहा गया है कि आज ऑनलाइन ब्लॉक करने वालों में 200 मिलियन का उपयोग होता है, जिनमें से 45 मिलियन यू.एस.
इंटरनेट की सुबह के बाद से, ऑनलाइन सामग्री रचनाकारों ने विज्ञापन राजस्व पर भरोसा किया है क्योंकि वे किसी उत्पाद या सेवा को विमुद्रीकृत करने के एकमात्र तरीकों में से एक हैं जो वे ग्राहकों को अनिवार्य रूप से मुफ्त में प्रदान करते हैं।
निश्चित रूप से, यदि आप अपनी ऑनलाइन सामग्री का उपयोग किसी अन्य उत्पाद या सेवा के विपणन या लाइव इवेंट को बढ़ावा देने के लिए करते हैं, उदाहरण के लिए, शायद ऑनलाइन विज्ञापन आपके व्यवसाय मॉडल का एक बड़ा हिस्सा नहीं है। लेकिन अगर मुफ्त ऑनलाइन संसाधन प्रदान करना आपका प्राथमिक या एकमात्र व्यवसाय है, तो आप लगभग निश्चित रूप से करते हैं।
इस बीच, DVorkin का सुझाव है कि विज्ञापन ब्लॉकर्स, प्रकाशकों और विज्ञापन प्लेटफार्मों के बीच वृद्धि केवल वृद्धि की संभावना है। वह लिखता है:
"प्रकाशक और विज्ञापन अवरोधक कंपनियाँ (जर्मनी की Eyeo AdBlock Plus के साथ सबसे बड़ी है) एक बिल्ली और चूहे के खेल में लगी हुई हैं। विज्ञापन ब्लॉकर्स Forbes.com जैसी साइटों के लिए विज्ञापन देने वाली कंपनियों (उद्योग के नेता DoubleClick.net, एक Google सहायक, जो उनके बीच है) की सेवा से जुड़े ज्ञात यूआरएल / डोमेन की एक सूची को अवरुद्ध करके काम करते हैं। कुछ विज्ञापन ब्लॉकर्स एक प्रकाशक के विज्ञापनों को स्वीकार या श्वेत सूची देंगे, यदि उन्हें स्वीकार्य माना जाता है - लेकिन केवल एक शुल्क के लिए। कुछ के लिए, यह जबरन वसूली चिल्लाती है। ”
ऑनलाइन प्रकाशकों के लिए समाधान आगंतुकों को उनके द्वारा प्रदान किए जाने वाले मूल्य को फिर से प्रस्तुत करना है। यह पूछने पर विचार करें कि क्या आपके आगंतुकों को आपकी साइट पर आने पर विज्ञापन अवरुद्ध सॉफ़्टवेयर को बंद करने के बदले विज्ञापन-प्रकाश अनुभव में रुचि होगी।
या उन्हें इसके बदले कुछ सामग्री के लिए भुगतान करने का अवसर दें।
चित्र: पेजफ़ेयर
2 टिप्पणियाँ ▼
