Google ने AdWords विज्ञापनदाताओं को एक बहुत बढ़िया उपहार दिया है: नया गतिशील साइटलिंक। ये विज्ञापनदाता की साइट के अन्य पृष्ठों के लिंक हैं, और उन्हें शीर्ष तीन विज्ञापन पदों के लिए नि: शुल्क जोड़ा जाता है। इसका अर्थ है कि Google कुछ विज्ञापनों के लिए स्वचालित रूप से साइटलिंक उत्पन्न करेगा। सबसे अच्छी खबर: उन डायनामिक साइटलिंक पर क्लिक करने से आपको विज्ञापनदाता के रूप में कुछ भी खर्च नहीं करना पड़ेगा।
$config[code] not foundGoogle ने अपनी घोषणा में कहा, "यह एक और उदाहरण है, जैसे कि समय की बचत और अभियान प्रबंधन को सरल बनाने के लिए अपने विज्ञापनों में मूल्य जोड़ने वाले ऐडवर्ड्स टूल की बिक्री।" उन्नत अभियानों के अनुसार, Google मूल रूप से छोटे व्यवसायों के लिए समय का अभाव है। इस सामान को खुद स्थापित करने के लिए विशेषज्ञता।
जब दत्तक ग्रहण कम होता है, तो Google अपनाता है
एन्हांस किए गए अभियानों के पीछे बड़ा विचार मोबाइल विज्ञापन को अपनाना था, क्योंकि बहुत से ऐडवर्ड्स विज्ञापनदाता अपने दम पर ऐसा नहीं कर रहे थे। उन्नत अभियानों के कदम ने डिफ़ॉल्ट रूप से सभी अभियानों को "मोबाइल-फ्रेंडली" बना दिया।
यह एक ऐसी ही चाल है। Google ने क्वालिटी स्कोर और अधिकतम बोली के अलावा विज्ञापन एक्सटेंशन के अपेक्षित प्रदर्शन को शामिल करने के लिए, पिछले एक दशक में सबसे बड़े AdWords परिवर्तनों में से एक, Ad रैंक फॉर्मूला को पहले ही अपडेट कर दिया था। जाहिर है, हर अभियान में साइट एक्सटेंशन का उपयोग करके विज्ञापनदाताओं को प्राप्त करना पर्याप्त नहीं था।
इसलिए Google मामलों को अपने हाथों में ले रहा है। यह सुनिश्चित कर रहा है कि यदि आपके विज्ञापन में पृष्ठ के शीर्ष पर रैंक है तो उनके पास साइटलिंक हैं। यह सुनिश्चित करता है कि उन्हें साइटलिंक के बेहतर CTR (क्लिक-थ्रू रेट) का लाभ मिले, भले ही विज्ञापनदाता अपने आप ही साइटलिंक लागू करने के लिए बहुत आलसी हों।
लॉस लीडर इफेक्ट: कैसे Google डायनामिक साइटलिंक CTR में सुधार करता है
Google डायनामिक साइटलिंक कैसे काम करते हैं, इस बारे में दिलचस्प बात यह है: लोग वास्तव में खुद साइटलिंक पर बहुत बार क्लिक नहीं करते हैं। साइटलिंक पर विशिष्ट CTR सिर्फ 0.1% है।
हालाँकि, साइटलिंक वाले विज्ञापन के लिए शीर्षक CTR में उत्थान लगभग 10% है। उदाहरण के लिए, 6% की अपेक्षित CTR के साथ शीर्ष स्थान पर एक विज्ञापन 6.6% CTR को साइटलिंक सक्षम होने के साथ बढ़ावा देगा, क्योंकि विज्ञापन अधिक स्थान लेता है और अधिक ध्यान देने योग्य होता है।
इसीलिए Google आपको प्रति क्लिक बिना किसी मूल्य के डायनामिक साइटलिंक प्रदान करने में सक्षम है: Google वास्तव में इन मुफ्त की पेशकश करके कुछ भी नहीं खो रहा है, क्योंकि शायद ही कोई उन पर क्लिक करता है। वे जो कर रहे हैं, वह बोर्ड के शीर्ष 3 विज्ञापनों की अपेक्षित CTR को बढ़ा रहा है, जिसका अर्थ है कि Google के लिए अधिक राजस्व (और सौभाग्य से, आपके लिए और भी अधिक क्लिक)।
हम जानते हैं कि विज्ञापन एक्सटेंशन का उपयोग उसी कारण से महत्वपूर्ण है - अपेक्षित CTR में सुधार। यही कारण है कि अब वे AdRank सूत्र का हिस्सा हैं।
हम यह भी पा रहे हैं कि साइटलिंक विज्ञापन एक्सटेंशन के उपयोग से उच्च CTR औसतन 10% गुणवत्ता स्कोर बढ़ाता है।
यह सभी विज्ञापनदाताओं के लिए स्वचालित बनाने के लिए, उनकी ओर से एक स्मार्ट कदम है। हम अनुमान लगाते हैं कि केवल 30% छोटे व्यवसाय विज्ञापनदाता (AdWords पर 5,000 डॉलर से कम का व्यय करने वाली कंपनियां) साइटलिंक का उपयोग करते हैं।उन्हें सेट करने में अधिक काम लगता है और बहुत से विज्ञापनदाताओं को अभी भी समझ में नहीं आता है कि इसे कैसे या क्यों करना है। डायनामिक साइटलिंक के साथ, उन्हें इसे समझने की आवश्यकता नहीं है।
डायनामिक साइटलिंक पर अधिक विवरण
AdWords में Google डायनामिक साइटलिंक पूर्ण इंटरनेट ब्राउज़र के साथ डेस्कटॉप, टैबलेट और मोबाइल पर खोजकर्ताओं को दिखाई दे सकते हैं और ऊपर की छवि की तरह दिखाई दे सकते हैं (सिल्वर स्क्रीन देखें)।
आपके विज्ञापन तब तक डायनामिक साइटलिंक के योग्य होंगे, जब तक कि आपके ऐडवर्ड्स अभियान प्रकार "प्रदर्शन नेटवर्क के साथ प्रदर्शन" या केवल "खोज केवल खोज" पर सेट हो।
Google जोड़ता है: "यदि आपने पहले से ही अपने साइटलिंक सेट किए हैं, तो वे हमेशा दिखाएंगे, केवल कुछ उदाहरणों को छोड़कर जब डायनामिक साइटलिंक बेहतर प्रदर्शन कर सकता है।" (वह "हमेशा" एक हेज की तरह लगता है, क्योंकि यह स्पष्ट नहीं है कि वे कैसे हैं ' डी निर्धारित करें कि क्या आपके स्वयं के साइटलिंक या उनके डायनामिक साइटलिंक परीक्षण चलाने के बिना बेहतर प्रदर्शन करते हैं।)
नए Google डायनामिक साइटलिंक हाल ही में विश्व स्तर पर लुढ़के हैं और सभी विज्ञापनदाताओं के लिए उपलब्ध हैं।
यदि आप अपने विज्ञापनों पर डायनामिक साइटलिंक से बाहर निकलने का निर्णय लेते हैं, तो आप इस फॉर्म का उपयोग कर सकते हैं (यह आपको बाद में उन्हें फिर से स्थापित करने की अनुमति भी देता है)।
हमें लगता है कि कम सीटीआर का पीछा करना मूर्खतापूर्ण है, हालांकि। यदि आप अधिक अयोग्य क्लिक प्राप्त करने के बारे में चिंतित हैं, तो अपना संदेश और लक्ष्यीकरण बदलें।
अनुमति द्वारा पुनर्प्रकाशित। यहां मूल।
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