पिछले कुछ हफ्तों में, ALS आइस बकेट चैलेंज लाखों वीडियो को वायरल करते हुए चला गया है। ALS Ice Bucket Challenge Marketing अभियान को Amyotrophic lateral sclerosis (ALS) के लिए एक इलाज खोजने में मदद करने के लिए बनाया गया था, जिसे जागरूकता बढ़ाने और मौद्रिक दान एकत्र करके लू Gehrig की बीमारी के रूप में जाना जाता है।
हमने अपने समाचार फ़ीड पर सभी वीडियो देखे हैं: लोग अपने सिर पर पानी डंप कर रहे हैं और अपने दोस्तों को एक नई चुनौती जारी कर रहे हैं। आधिकारिक ALS एसोसिएशन ब्लॉग पर हालिया पोस्ट में, राष्ट्रपति और सीईओ बारबरा न्यूहाउस ने समझाया:
$config[code] not found"यह सोशल मीडिया के माध्यम से और समुदायों में राष्ट्रव्यापी जागरूकता फैलाने का एक रचनात्मक तरीका है …"
पीट फ्रेट्स, बेवर्ली, एमए और खुद एएलएस के शिकार, ने इस अगस्त की शुरुआत में वायरल स्थिति को ALS आइस बकेट चैलेंज मार्केटिंग अभियान को आगे बढ़ाने में मदद की। आधार सरल है। एक दोस्त से एक टैग प्राप्त करने के बाद, आप या तो:
- ALS एसोसिएशन को $ 100 का दान दें और बाल्टी से बचें; या
- एक छोटी राशि (लगभग $ 10 पर अनुशंसित) दान करें और अपने सिर पर बर्फ के ठंडे पानी की एक बाल्टी डालें।
क्या ALS आइस बकेट चैलेंज मार्केटिंग अभियान प्रभावी है?
कुछ लोगों का तर्क है कि अभियान उल्टा है। चुनौती लेने में, प्रतिभागी पूरी राशि को कारण बताने से बच रहे हैं। तो क्या यह अभियान फ्लॉप है?
अब तक के परिणाम एक बहुत शानदार जवाब देते हैं: अभियान एक शानदार सफलता है!
आइए संख्याओं को देखें।
27 अगस्त 2014 तक, ALS एसोसिएशन ने 2.1 मिलियन से अधिक नए दाताओं से $ 94.3 मिलियन जुटाए। पिछले साल के उस समय की तुलना करें, तो इस अवधि में संगठन ने केवल 2.5 मिलियन डॉलर कमाए थे।
इसका मतलब यह है कि एक महीने में एएलएस आइस बकेट चैलेंज मार्केटिंग अभियान वायरल हो गया है, एएलएस एसोसिएशन ने चालीस से अधिक बार इकट्ठा किया है जो उसने पिछले साल के पूरे पाठ्यक्रम में बनाया था। ऐसा क्यों है?
खैर, एएलएस आइस बकेट चैलेंज न केवल पैसे जुटाने का एक तरीका है। यह जागरूकता बढ़ाने का एक तरीका है। इंस्टाग्राम और फेसबुक जैसे सोशल मीडिया आउटलेट के साथ, लोग संदेश के साथ सैकड़ों, हजारों, यहां तक कि लाखों से जुड़ सकते हैं। और वायरल वीडियो के साथ लगभग हर वेबसाइट की न्यूज फीड को डिलीट करने के साथ, ALS को आखिरकार फोकस फंडर्स हमेशा मांगे गए हैं।
अधिक लागत प्रभावी विकल्प लगभग किसी को भी भाग लेने के लिए संभव बनाता है। हालांकि आदर्श, $ 100 का दान कुछ लोगों की मूल्य सीमा से बाहर हो सकता है। और "चुनौती" लेने और दूसरों को चुनौती देने वाले वीडियो बनाने के विकल्प ने पहले से कहीं अधिक लोगों को शामिल किया है।
जिसमें मशहूर हस्तियां और अन्य जानी-मानी हस्तियां शामिल हैं, जो चुनौती को पूरा करने के साथ-साथ हजारों का दान कर रहे हैं, इस प्रकार संदेश को और भी अधिक फैला रहे हैं।
इसलिए YouTube अपलोड स्पाइक कर रहे हैं। और बिल गेट्स (जिन्होंने अपने सिर पर पानी डंप करने के लिए एक मशीन का निर्माण किया, ऊपर चित्र) और चार्ली शीन (जिन्होंने कुछ करने का फैसला किया …) जैसे जाने-माने आंकड़े अपने सहयोगियों को बड़ी-बड़ी टिकट संबंधी चुनौतियां जारी कर रहे हैं। और संग्रह दिन पर दिन बढ़ता जा रहा है।
अंत में, एएलएस आइस बकेट चैलेंज मार्केटिंग अभियान ने उन लोगों को दिया है जो इस बीमारी से पीड़ित हैं। एंथोनी कार्बाजल, एक पेशेवर फोटोग्राफर, जिसे एएलएस का पता चला है - उसकी मां और दादी का भी निदान किया गया था - हाल ही में उसका खुद का एक वीडियो अपलोड किया गया। (बाहर देखें। इस वीडियो में कुछ भाषा मजबूत है।)
$config[code] not foundइसमें एक मजेदार हिस्सा है जिसमें कार्बाजल कार वॉश वीडियो को स्पूफ करता है और इसमें भाग लेने के लिए टॉक शो होस्ट एलेन डीगनेर्स और गायक माइली साइरस को चुनौती देता है। लेकिन वीडियो बीमारी से पीड़ित एक व्यक्ति को एक गंभीर रूप भी देता है और कार्बाजल को डर के मारे खुलकर (कभी-कभी आँसू के माध्यम से) बोलने की अनुमति देता है।
ALS एसोसिएशन ने चुनौती को पूरा करने के लिए अपनी वेबसाइट पर निर्देश पोस्ट किए हैं। सोशल मीडिया के माध्यम से इस शब्द को फैलाने में मदद करने के लिए #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge, और #strikeoutals और कुछ डाउनलोड करने योग्य ग्राफिक्स सहित हैशटैग भी हैं।
चित्र: YouTube
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