सामग्री विपणन छोटे व्यवसायों के लिए महत्वपूर्ण है, एक क्लच सर्वेक्षण कहता है। लेकिन यह तभी है जब सामग्री उपयोगी और मूल्यवान हो।
2018 सामग्री विपणन सांख्यिकी
सर्वेक्षण के अनुसार, 73% उत्तरदाताओं का कहना है कि उन्होंने विपणन सामग्री देखने के परिणामस्वरूप खरीदारी की है। एक अन्य 70% का कहना है कि वे सामग्री विपणन को उपयोगी और मूल्यवान मानते हैं, जो उन्हें कंपनी को आगे अनुसंधान करने और शायद खरीदारी करने के लिए प्रेरित करता है।
$config[code] not foundएक डिजिटल उपस्थिति के साथ छोटे व्यवसाय के मालिकों के लिए, क्लच सर्वेक्षण रेखांकित करता है कि क्यों उन्हें उन गुणवत्ता सामग्री बनाने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए जो उनके दर्शकों को मूल्य मिल सकते हैं।क्योंकि क्लच सर्वेक्षण में कहा गया है कि अगर वे ऐसा करते हैं तो उनके उत्पादों और सेवाओं को खरीदने की अधिक संभावना है।
सिएटल स्थित कंटेंट मार्केटिंग एजेंसी, कंटेंट हार्मनी के संस्थापक केन जैमिसन द्वारा महान सामग्री के मूल्य को आगे बढ़ाया गया है।
जैमिसन बताते हैं, “बहुत से लोग दैनिक रूप से बाहर नहीं जा रहे हैं और कुछ न कुछ खरीदना चाहते हैं। वे एक समस्या को ठीक करने के लिए देख रहे हैं। कंटेंट मार्केटिंग का महत्व सही उपभोक्ताओं को आपके ब्रांड के बारे में जागरूक कर रहा है ताकि जब इरादा हो, जब उन्हें कोई समस्या हो कि आपका समाधान ठीक हो सके, तो आपने उन्हें पर्याप्त मूल्य दिया है जहाँ वे आपके ब्रांड के बारे में सोचते हैं। "
क्लच ने 854 पूर्णकालिक और 15% अंशकालिक श्रमिकों से बने 384 कर्मचारियों की भागीदारी के साथ अपना सर्वेक्षण किया। उन्हें एक सप्ताह की अवधि में ऑनलाइन व्यापार से संबंधित सामग्री पढ़ने के बाद सामग्री विपणन और उपभोक्ताओं के रूप में उनके कार्यों से प्राप्त मूल्य के बीच संबंध की पहचान करने का काम सौंपा गया था।
सर्वेक्षण और रिपोर्ट का लक्ष्य
क्लच में सीनियर कंटेंट डेवलपर और मार्केटर्स ग्रेसन केम्पर का कहना है कि व्यवसाय रिपोर्ट का उपयोग कर सकते हैं कि उत्पादक उपभोक्ताओं के लिए तीन दृष्टिकोण सीखने के लिए, उनके इरादे को विकसित करने और अंततः आपकी कंपनी से खरीदारी करने के लिए मूल्य मिलेगा।
तीन दृष्टिकोण
आपकी साइट पर सबसे अच्छी सामग्री होने से तीन कारक प्रभावित होंगे जो एक उपभोक्ता द्वारा खरीदे जाने वाली यात्रा को परिभाषित करता है। क्लच का कहना है कि ये कारक मूल्य, इरादे और कार्रवाई हैं।
ऐसी सामग्री का उत्पादन करें जो सीधे ग्राहक के मुद्दों और वरीयताओं को संबोधित करती है। इसका मतलब है अपने दर्शकों / ग्राहकों को जानना।
अपने "मूल प्रश्न" का उत्तर देकर अपनी विशेषज्ञता का प्रदर्शन करें। स्पष्ट रूप से पहचानें कि आपकी विशेषज्ञता क्या है और विषय वस्तु पर एक प्राधिकरण के रूप में प्रश्नों का उत्तर दें। क्लच एक "मूल प्रश्न" को चुनने और विषय का समर्थन करने वाली एक सामग्री रणनीति बनाने के लिए कहता है।
खोज इंजन में रैंक करने के लिए अपनी सामग्री का अनुकूलन करें। क्लच एसईओ सेवाओं में निवेश करने की सलाह देता है ताकि आपका व्यवसाय प्रासंगिक खोज शब्दों और प्रश्नों के लिए शीर्ष परिणामों के लिए प्रतिस्पर्धा कर सके। 87% का कहना है कि वे खोज इंजन के माध्यम से व्यावसायिक सामग्री पाते हैं।
मुख्य निष्कर्ष
कुल मिलाकर, सर्वेक्षण में पाया गया है कि सामग्री विपणन उपभोक्ताओं के व्यवहार को प्रभावित कर सकता है यदि यह अच्छी तरह से किया जाता है और यह मूल्य बचाता है।
साठ-सत्तर प्रतिशत उत्तरदाताओं ने यह संकेत देकर कहा कि यह उपयोगी और मूल्यवान दोनों है। आधा या 55% से अधिक लोगों ने यह भी कहा कि वे एक कंपनी पर शोध करने के लिए जाते हैं क्योंकि उन्होंने सामग्री विपणन का उपभोग किया है।
इसके बाद 86% लोगों ने कहा कि उनके पास एक बिंदु पर सामग्री विपणन के कारण खरीदारी की गई है।
एक समूह भी है, 33%, जो मानते हैं कि सामग्री विपणन पक्षपाती और अविश्वसनीय है। और यह एक आश्चर्य के रूप में नहीं आना चाहिए क्योंकि वे सामग्री का उपभोग करने के बाद कार्रवाई करने की कम संभावना रखते हैं। लगभग आधा या 49% किसी ब्रांड से किसी उत्पाद या सेवा के लाभों पर शोध नहीं करेगा और न ही इसकी साइट पर दोबारा गौर करेगा।
86% बताते हुए कि वे सामग्री विपणन के रूप में व्यावसायिक सामग्री की पहचान करने की अपनी क्षमता में विश्वास रखते हैं, कुंजी आपके दर्शकों की खुफिया सामग्री का अपमान करने के लिए नहीं है।
क्लच के अनुसार, इसका मतलब है कि आपको पारदर्शी, सटीक और अद्वितीय होना चाहिए। आज का ऑडियंस अधिक परिष्कृत है, इसलिए जब आप किसी भी प्रकार की सामग्री पोस्ट करते हैं तो उसे ध्यान में रखें।
आप पूरी क्लच रिपोर्ट यहां पढ़ सकते हैं।
चित्र: क्लच
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