जो कोई भी यह सोचता है कि कार्यस्थल में हुडियों का संबंध नहीं है, उन्होंने शायद बेताब्रैंड के कार्यकारी पिनस्ट्रिप हूडी को कभी नहीं देखा है।
एक्जीक्यूटिव हूडी को सूट के कपड़े से बनाया गया है और $ 168 के लिए रिटेल किया गया है। मार्क जुकरबर्ग ने हूडि के पीछे की प्रेरणा प्रदान की, और इसका शुभारंभ सोशल मीडिया दिग्गज के आईपीओ के साथ हुआ।
$config[code] not foundतो क्या व्यावसायिक पेशेवरों के लिए एक बड़ी बात हो सकती है? शायद ऩही। लेकिन कुछ कार्यालय वातावरण अधिक आकस्मिक होते जा रहे हैं। और भी अधिक उपभोक्ताओं ने बेताब्रांड के निर्माण के हास्य की सराहना की।
सैन फ्रांसिस्को आधारित स्टार्टअप उन कपड़ों की वस्तुओं पर ध्यान केंद्रित करता है जो थोड़ा विचित्र हास्य प्रदर्शित करती हैं। संस्थापक क्रिस लिंडलैंड ने मूल रूप से 2005 में क्लोर्ड कॉरडरॉय पैंट के रिटेलर कॉडरॉइड्स डॉट कॉम के रूप में कपड़े की कंपनी शुरू की थी। उन्होंने छद्म वैज्ञानिक तथ्यों का उपयोग करते हुए इनका विपणन किया, जैसे कि कम घर्षण पैदा करने के लिए कॉरडरॉय की क्षमता, (जो कूलर क्रॉच की ओर ले जाती है।)
2010 में, उन्होंने कंपनी के प्रसाद को व्यापक बनाने का फैसला किया और नाम बदलकर बेताब्रैंड कर दिया।
ब्रांड की रणनीति अद्वितीय उत्पादों को हास्य की भावना के साथ बनाने और फिर इंटरनेट के लोगों को उत्पादों को वायरल जाने में मदद करने की अनुमति है।
यहां तक कि उत्पाद विवरण कुछ नवीनता और हास्य प्रदर्शित करते हैं। कार्यकारी हूडी का विवरण पढ़ता है:
“हमारे स्थानीय कण त्वरक पर प्रयोग और एक विशाल बिल के वर्षों के बाद, बेताब्रांड के फैशन भौतिकविदों ने अंत में उप-परमाणु स्तर पर व्यापार-सूट और हुडी अणुओं को मिला दिया है। परिणाम: हमारी नई, सीमित-संस्करण ग्रे पिनस्ट्रिप कार्यकारी हूडि, एक क्रांतिकारी व्यवसाय-आकस्मिक (या आकस्मिक-व्यवसाय, यदि आप पसंद करते हैं) तो सफलता। "
अन्य बेटब्रांड उत्पादों में ड्रेस पंत स्वेटपैंट, डिस्को हूडिज़, ड्रेस पंत योगपेंट्स और संस ऑफ़ ब्रिच शामिल हैं।
अद्वितीय उत्पादों और मज़ेदार विवरणों के अलावा, कंपनी अपने ग्राहकों और प्रशंसकों से भागीदारी पर भी निर्भर करती है। साइट ग्राहकों की छवियों को प्रदर्शित करती है जो आधिकारिक उत्पाद तस्वीरों के नीचे उनकी खरीदारी करती हैं। यह एक थिंक टैंक का भी उपयोग करता है, जहां ग्राहक नए उत्पादों और विचारों को जमा कर सकते हैं, और क्राउडफंड कर सकते हैं।
ग्राहकों की भागीदारी और हास्य की भावना का मिश्रण जो सक्रिय इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के साथ प्रतिध्वनित होता है, जिससे बेताब्रांड की वायरल सफलता हुई है। लिंडलैंड को पहले कोई फैशन अनुभव नहीं था जब उन्होंने पहली बार ब्रांड लॉन्च किया था। लेकिन उन्हें ऑनलाइन मार्केटिंग की समझ और एक अनोखी दृष्टि थी। और यह अब तक ऑनलाइन सफलता हासिल करने के लिए पर्याप्त है।
चित्र: बेताबंद
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