प्रभावी रूप से आपकी कंपनी की मार्केटिंग रणनीति के हिस्से के रूप में Pinterest का उपयोग करने के लिए, आपको इसके उपयोगकर्ताओं और उनके द्वारा ले जाने वाले विभिन्न Pinterest मानसिकता को समझना होगा। Pinterest के शोधकर्ता Larkin Brown ने हाल ही में Pinterest Business Blog पर साइट पर विभिन्न प्रकार के उपयोगकर्ताओं के बारे में कुछ जानकारियां साझा की हैं।
उसने कहा कि Pinterest उपयोगकर्ता चार मुख्य मानसिकताएँ प्रदर्शित करते हैं:
- शायद मैं कर सकता था।
- सिर्फ देख रहा हूँ।
- मुझे मालूम है कि मुझे क्या चाहिए।
- मैं इसे कम कर रहा हूं।
मुख्य Pinterest माइंडसेट
1) "शायद मैं कर सकता हूं" आगंतुक एक नई रुचि तलाश रहा है या एक नई परियोजना या शौक शुरू करने पर विचार कर रहा है।
2) "मैं अभी देख रहा हूं" आगंतुक सामान्य रूप से किसी विशेष लक्ष्य को ध्यान में रखे बिना ब्राउज़ करता है।
3) "मैं इसे कम कर रहा हूं" उपयोगकर्ता की एक परिभाषित आवश्यकता है, लेकिन जरूरी नहीं कि वह अभी तक प्रतिबद्ध हो।
4) और "मुझे पता है कि मुझे क्या चाहिए" उपयोगकर्ता जानता है कि वे क्या खोज रहे हैं और उनके पास इसे खोजने के लिए एक छोटी समय सीमा है।
सोशल मीडिया एक्सपर्ट और कीप्लाश क्रिएटिव सुज़ैन गुनिलियस के सीईओ चार वर्गीकरणों से सहमत हैं, लेकिन उनका कहना है कि उन्हें मार्केटर्स से काफी परिचित होना चाहिए। उन्होंने स्मॉल बिज़नेस ट्रेंड्स के साथ एक फोन साक्षात्कार में कहा:
"यह कुछ भी नया नहीं है।" सभी उपयोगकर्ता इन चार श्रेणियों में अलग-अलग समय पर फिट होते हैं, यह इस बात पर निर्भर करता है कि वे खरीद प्रक्रिया में कहां हैं। इसलिए यहां विपणन सिद्धांत नहीं बदला है, यह सिर्फ यह है कि आप उन व्यवहारों को एक अलग टूल पर कैसे लागू करते हैं। ”
अपने पोस्ट में, ब्राउन ने कहा कि अलग-अलग पिन उपभोक्ताओं के साथ कुछ मोड्स को ट्रिगर कर सकते हैं, जो जरूरी नहीं है कि Pinterest पर जाते समय एक विशिष्ट लक्ष्य ध्यान में रखें। और एक ही पिन अलग-अलग उपयोगकर्ताओं से अलग-अलग प्रतिक्रियाओं को भी ट्रिगर कर सकता है:
"एक पिनर आपकी मिलिट्री-स्टाइल जैकेट पिन को देख सकता है और कुछ देख सकता है, जबकि वे तुरंत खरीदने जा रहे हैं जबकि दूसरा इसे कुछ ऐसा देख सकता है जो उन्हें अपनी शैली बदलने के लिए प्रेरित करता है।"
उस कारण से, गुनिलियस ने नेटवर्क बनाने और अपने लक्षित दर्शकों पर संपूर्ण रूप से ध्यान केंद्रित करना महत्वपूर्ण बताया। हालाँकि यह "मुझे पता है कि मैं क्या चाहता हूँ" के बाद जाने के लिए लुभावना हो सकता है, जो भीड़ को त्वरित बिक्री में अनुवाद करने की अधिक संभावना हो सकती है, इसका मतलब है कि आपको सही समय पर सही व्यक्ति को पकड़ना होगा।
इसके बजाय, उसने कहा कि ब्रांड को खरीदने की प्रक्रिया के दौरान उपभोक्ताओं पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए, जो किसी समय, उस "मुझे पता है कि मुझे क्या चाहिए" चरण में मिलेगा:
“आपको जो करने की ज़रूरत है वह दिलचस्प, शेयर-योग्य पिनों को प्रकाशित करना है जो आपके लक्षित दर्शकों के लिए प्रासंगिक हैं ताकि वे आपके ब्रांड के साथ एक भावनात्मक संबंध बनाए और बाद में आपके बारे में सोचें जब वे खरीदने के लिए तैयार हों। और, जितना अधिक आप लोगों के साथ जुड़ते हैं, उतनी ही सही समय पर सही व्यक्ति के सामने सही सामग्री डालने की संभावना होती है। "
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