यदि आप एक बी 2 बी कंपनी चलाते हैं (यानी, एक व्यवसाय जो अन्य व्यवसायों को बेचता है), तो क्या आप कभी भी अपनी कंपनी के सोशल मीडिया प्रयासों को बेंचमार्क करना चाहते हैं? देखें कि आप दूसरों की तुलना में क्या कर रहे हैं?
TrackMaven ने हाल ही में B2B ब्रांड और उनकी सोशल मीडिया गतिविधि का एक अध्ययन किया। अध्ययन में पाया गया कि बी 2 बी व्यवसायों के बीच औसतन सोशल मीडिया अनुयायियों की संख्या में आने पर लिंक्डइन ने इसे मार दिया।
$config[code] not foundबी 2 बी कंपनियों के औसतन 109,000 लिंक्डइन अनुयायी थे।
जब सोशल मीडिया फॉलोअर्स की औसत संख्या की बात आती है तो अन्य सोशल नेटवर्क भी बंद नहीं होते हैं। फेसबुक 34,000 के साथ दूसरे स्थान पर आया। इसके बाद, फेसबुक के बाद, 18,000 औसत अनुयायियों के साथ ट्विटर था। Instagram और Pinterest ने रियर को ऊपर लाया।
लिंक्डइन के अध्ययन के अनुसार लगभग सभी उद्योगों में भारी कटौती हुई है। एक उल्लेखनीय अपवाद कंप्यूटर हार्डवेयर उद्योग है, जहां ऐसा लगता है कि फेसबुक सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म है जो अनुयायियों के साथ सबसे लोकप्रिय है।
कुछ पर्यवेक्षकों के लिए, लिंक्डइन का लगभग सार्वभौमिक बी 2 बी प्रभुत्व आश्चर्यचकित नहीं हो सकता है। आखिरकार, लिंक्डइन व्यावसायिक पेशेवरों के लिए एक सामाजिक नेटवर्किंग मंच है। यह इस कारण से है कि यदि आप उत्पादों या सेवाओं को अन्य व्यवसायों को बेच रहे हैं, तो आप उस स्थान पर जाते हैं जहाँ खरीदार हैं।
आश्चर्य की बात यह हो सकती है कि लिंक्डइन अन्य सामाजिक नेटवर्क को इतने बड़े अंतर से आगे बढ़ाता है।
एक और आश्चर्यजनक कारक यह हो सकता है कि फेसबुक अपने उपभोक्ता फोकस के साथ दूसरे स्थान पर आए। लेकिन फेसबुक का दूसरा स्थान खत्म होना उसके दर्शकों के मेकअप के बजाय उसके आकार का अधिक कारक हो सकता है। फेसबुक के एक बिलियन से अधिक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता होने के साथ, बहुत सारे व्यवसायिक खरीदार उन बिलियन-प्लस उपयोगकर्ताओं के बीच आबद्ध हैं।
TrackMaven अध्ययन ने बड़ी कंपनियों को देखा, न कि छोटे व्यवसायों को। डेटा ने कैलेंडर वर्ष 2015 के लिए 316 बड़े बी 2 बी ब्रांडों को कवर किया, जिसमें 100 मिलियन से अधिक सामाजिक संपर्क शामिल हैं।
फिर भी, छोटे व्यवसायों के लिए कुछ टेकअवे हैं:
- यदि आप बी 2 बी में हैं, तो आपको लिंक्डइन पर सक्रिय होना चाहिए। यदि आप नहीं हैं, तो शायद आपके प्रतियोगी हैं। जो आपको नुकसान में डाल सकता है। और आप एक अवसर पर गायब हो सकते हैं। सबसे अच्छा प्रभाव पाने के लिए कुछ सर्वोत्तम सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर अपने प्रयासों को केंद्रित करने के लिए एक सर्वोत्तम अभ्यास है। अधिकांश बी 2 बी व्यवसायों के लिए, इसका मतलब है कि लिंक्डइन आपकी सूची के शीर्ष पर या उसके पास होना चाहिए।
- बड़े ब्रांडों के खिलाफ बेंचमार्किंग से संतुष्ट नहीं होना चाहिए। अपने आकार के व्यवसायों के बीच अपने उद्योग में सोशल मीडिया अनुयायियों की औसत संख्या की खोज करने के लिए अपने स्वयं के प्रतिस्पर्धी सर्वेक्षण का संचालन करें। यह कठिन नहीं है और डेटा सार्वजनिक रूप से उपलब्ध है। बस अपने शीर्ष प्रतियोगियों को सूचीबद्ध करें, उनके सोशल मीडिया प्रोफाइल खोजें, और प्रत्येक प्लेटफॉर्म पर अपने अनुयायियों को मिलान करें। औसत की गणना करें। फिर देखें कि आपका व्यवसाय कैसे तुलना करता है। यह आपको इस बात का संकेत दे सकता है कि आपको अपने ध्यान में अधिक-से-कम स्थान देना चाहिए, खासकर यदि आप अपने वर्तमान सोशल मीडिया परिणामों से असंतुष्ट हैं। इसका कारण यह हो सकता है कि आप सभी गलत स्थानों पर प्यार की तलाश कर रहे हैं।
आप इस डेटा से क्या बनाते हैं? आपके अनुयायियों की संख्या के लिहाज से आपका सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन मंच कौन सा है?
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