सामग्री "किंग" से काफी मिलती है, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि व्यवसाय के मालिक इसकी वास्तविक शक्ति को समझते हैं या "महान सामग्री बनाने" का वास्तव में वर्ष 2011 में क्या मतलब है। यदि सामग्री निर्माण एक ऐसा क्षेत्र है जो अभी भी आपको थोड़ा असहज करता है, इससे निपटने का समय आ गया है। क्योंकि वेब पर, आपकी सामग्री आपका ब्रांड है। और यह एक महान बनाने के लिए आप पर निर्भर है।
ऐसा करने में आपकी मदद करने के लिए, यहां चार सामग्री मिथक हैं एसएमबी अक्सर खुद को बताते हैं और आप उनसे कैसे ऊपर उठ सकते हैं।
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1. उन्हें बड़ा लिखना है, या बिल्कुल नहीं: एक छोटे से व्यवसाय के मालिक के लिए "ब्लॉग" दुनिया का उल्लेख करें और उनके चेहरे पर घबराहट के अचानक रूप को देखने के लिए यह असामान्य नहीं है। ऐसा इसलिए है क्योंकि जब आप उन सभी शांत चीजों के बारे में बात कर रहे हैं जो वे अपने ब्लॉग के साथ नहीं कर पाएंगे, तो वे पहले से ही इस बात को लेकर घबरा रहे हैं कि यह सब सामग्री बनाने में कितना समय लगेगा। जब मैं ट्विटर या फ़ेसबुक जैसी चीज़ों का ज़िक्र करता हूँ, तो मुझे वही घबराहट होती है।
लेकिन अगर सोशल मीडिया ने हमें कुछ भी सिखाया है तो वह है शक्ति सूक्ष्म सामग्री । यह वे छोटे अपडेट हैं (कभी-कभी ट्विटर पर केवल 140 अक्षरों तक सीमित होते हैं) जो एक विचार, एक लिंक, एक संदर्भ, एक निमंत्रण, एक वीडियो, एक फोटो आदि साझा करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, जो आपके द्वारा उत्पादित सामग्री का हर टुकड़ा नहीं होना चाहिए। लंबाई में एक उपन्यास। आपके द्वारा प्रदान की जाने वाली सामग्री की गुणवत्ता और आवृत्ति केवल उसकी लंबाई से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है। सामग्री से भयभीत होने का कोई कारण नहीं है।
2. सामग्री मुद्रित पाठ है: यदि सामग्री लंबाई से परिभाषित नहीं होती है, तो यह निश्चित रूप से माध्यम से परिभाषित नहीं है। आज की दुनिया में, सामग्री मुद्रित पाठ है, यह एक वीडियो है, यह एक मैशप है, यह एक पॉडकास्ट है, यह एक प्रस्ताव या प्रचार है, और यह कुछ और है जिसे आप इसे बनाना चाहते हैं। यदि आप ब्लॉगिंग या सोशल मीडिया की दुनिया से बच रहे हैं, क्योंकि आपका मजबूत लेखन नहीं है, तो आपको इसमें शामिल होने के लिए एक दिन और इंतजार नहीं करना पड़ेगा। आज की सामाजिक अर्थव्यवस्था में आपको अपने विचारों को बोलने, उन्हें गाने, या उन्हें चित्रित करने या किसी भी तरह से बाहर निकालने के लिए अनुमति है जो आप फिट देखते हैं।
3. वे प्रकाशक नहीं हैं: क्या आप अपने ग्राहकों के लिए वेबसाइट, ब्लॉग, सोशल मीडिया या विकी के किसी भी संयोजन का उपयोग कर रहे हैं और अपने व्यवसाय का निर्माण कर रहे हैं? फिर बधाई - आप एक प्रकाशक हैं। उस जिम्मेदारी के साथ अब आपको एक प्रकाशक की तरह सोचना शुरू करना होगा। यह आपके ब्लॉग या आपकी सामग्री के विपणन को चलाने के लिए पर्याप्त नहीं है, जैसे कि यह एक शौक है - आपको जगह में एक संपादकीय कैलेंडर लगाने और यह बताने की आवश्यकता है कि आप क्या कहने जा रहे हैं, आप कब और क्यों कहने जा रहे हैं। यहां तक कि अगर आपके पास कोई वेबसाइट नहीं है और आप अपने व्यवसाय को अपने फेसबुक पेज से चला रहे हैं (जो आपको नहीं करना चाहिए, बीटीडब्ल्यू), तो आप अपने अद्वितीय ब्रांड संदेश उत्पन्न करने, प्रशंसकों को प्रेरित करने और कभी-कभी उपयोगकर्ता-जनित इकट्ठा करने के लिए जिम्मेदार हैं। सामग्री। एक बार जब आप स्वीकार कर लेते हैं, तो आप सामग्री को केवल आपके द्वारा प्रकाशित की गई चीज़ के रूप में नहीं, बल्कि अधिक ग्राहकों को आकर्षित करने और बनाए रखने के तरीके के रूप में देखते हैं।
4. यदि उत्पाद अच्छा हो तो सामग्री महत्वपूर्ण नहीं है: मैं इसे एक बहाने के रूप में सुनता हूं कि कई एसएमबी के पास ठोस सामग्री विपणन रणनीति क्यों नहीं है। समस्या यह है, यह सच नहीं है। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपका उत्पाद या सेवा कितनी महान है, यदि आप अपनी सामग्री के माध्यम से अपने दर्शकों से यह संवाद नहीं कर सकते हैं, तो आप उन्हें बेचने की अपनी क्षमता में बाधा डाल रहे हैं। आपकी सामग्री वही है जो आपके ब्रांड संदेश, ग्राहकों को प्रेरित करती है और आपको अन्य सभी से अलग करती है। इसे गंभीरता से लो।
वे कुछ बड़ी सामग्री मिथक हैं जो मेरे खून को उबालते हैं। आप दूसरों को क्या गलतियाँ करते हुए देखते हैं? आपके मस्तिष्क में अभी भी कौन सी सामग्री की आशंका है?
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