पवित्र धुआँ! Google ने AdWords में सटीक और वाक्यांश कीवर्ड मिलान प्रकार दोनों को प्रभावी रूप से मार दिया है।
जबकि कीवर्ड मिलान प्रकार अभी भी मौजूद हैं, सितंबर में शुरू होने से, ऐडवर्ड्स यह परिभाषित कर रहा है कि कैसे कीवर्ड्स वाक्यांश पर सेट किए जाएं और सटीक कीवर्ड मिलान प्रकार, क्लोज वेरिएंट कीवर्ड मिलान लागू करके खोज विज्ञापनों को ट्रिगर करेगा। मतलब, आपके कीवर्ड आपके द्वारा निर्दिष्ट किए गए कीवर्ड के गलत वर्तनी, एकवचन / बहुवचन रूपों, स्टेममिंग्स, उच्चारण, संक्षेप और संक्षिप्त नाम के लिए भी ट्रिगर होंगे।
$config[code] not found2012 में क्लोज वेरिएंट कीवर्ड मैच पेश किया गया था, और सटीक मिलान और वाक्यांश मिलान का उपयोग करते समय पहले से ही डिफ़ॉल्ट विकल्प था - हालांकि पहले आप इससे बाहर निकल सकते थे। आगे जाकर, अब ऐसा नहीं है। इस कीवर्ड मैच प्रकार शेक-अप के बारे में आपको सब कुछ जानना आवश्यक है।
परिवर्तन से कौन प्रभावित है?
WordStream में, हम अनुमान लगाते हैं कि यह परिवर्तन लगभग 97% Google ऐडवर्ड्स विज्ञापनदाताओं के लिए एक गैर-मुद्दा है, जिन्होंने क्लोज वेरिएंट कीवर्ड मैच प्रकार के विकल्प को नहीं चुना है और जिन्होंने कीवर्ड "मैच टाइप ट्रैप" अनुकूलन रणनीतियों को नियोजित नहीं किया है।
हालांकि, 3% जो सटीक और वाक्यांश का उपयोग कर रहे थे, पुराने ढंग से मेल खाते हैं, निश्चित रूप से परिवर्तन से प्रभावित होंगे। और रिकॉर्ड के लिए, हम कोई कारण नहीं देखते हैं कि उन्हें एक वैकल्पिक सुविधा को क्यों निकालना पड़ा।
करीबी वेरिएंट कीवर्ड मिलान से पहले बाहर निकलने का क्या लाभ था?
क्लासिक वाक्यांश और सटीक मिलान के उपयोग ने अधिक सटीकता और नियंत्रण की पेशकश की, जिससे खोज क्वेरी आपके विज्ञापनों को ट्रिगर करती है। WordStream में हमने पाया कि इन अधिक सटीक मिलान प्रकारों का उपयोग करके PPC ट्रैफ़िक को आकार देना लगभग हमेशा बेहतर ROI, आमतौर पर कम दोहरे अंकों की सीमा में होता है।
क्या वाक्यांश और सटीक मिलान का उपयोग करने का कोई नकारात्मक पहलू था?
हाँ। बढ़ा हुआ नियंत्रण और ROI नाटकीय रूप से बढ़े हुए खाता प्रबंधन जटिलता की कीमत पर आया था।
उदाहरण के लिए, 10 मिलियन कीवर्ड वाले खाते में आमतौर पर लगभग 1 मिलियन कोर कीवर्ड होते हैं और उन्हीं कीवर्ड के 9 मिलियन रूपांतर होते हैं। इसके परिणामस्वरूप कई बार और अधिक कलाकृतियों का निर्माण हुआ, जिसने खाता जड़ता पैदा कर दिया, जिसने इसे अन्य तरीकों से कठिन बना दिया। उदाहरण के लिए, विज्ञापन कॉपी और लैंडिंग पृष्ठ का अनुकूलन बहुत कठिन था क्योंकि इससे निपटने के लिए बहुत सारे विज्ञापन समूह थे, आदि।
यह दुर्भाग्यपूर्ण था क्योंकि विज्ञापन प्रतिलिपि और लैंडिंग पृष्ठ अनुकूलन गतिविधियाँ कहीं अधिक संभावित उल्टा प्रदान करती हैं। उदाहरण के लिए, शीर्ष 10% लैंडिंग पृष्ठ औसत लैंडिंग पृष्ठ की तुलना में 3-5x अधिक हैं, और शीर्ष 1% विज्ञापन पाठ 6x अधिक क्लिक उत्पन्न करता है।
Google फिर से संगठित और सटीक मिलान क्यों कर रहा है?
मुझे पता नहीं है। यह पहली बार है जब Google ने कार्यक्षमता में कमी की है, उदाहरण के लिए, पिछले साल उन्होंने उपकरण लक्ष्यीकरण को समाप्त कर दिया था। हालाँकि, दोनों ही मामलों में, Google ने लक्ष्यीकरण की विशेषताएं बताईं, जिनका यदि उपयोग किया जाता है, तो परिणामस्वरूप अधिक जटिल खाता संरचना होती है।
इसके अलावा, सटीक मिलान की अवधारणा लगभग 15 साल पुरानी है। आज हम खोज के "कीवर्डलेस" भविष्य की ओर बढ़ रहे हैं जहाँ हमिंगबर्ड जैसे कार्बनिक खोज एल्गोरिदम आपको उन सामग्री के लिए खोज परिणाम दिखाएंगे जिनमें आपके द्वारा खोजे गए कीवर्ड शामिल नहीं हैं, और Google शॉपिंग विज्ञापन किसी भी कीवर्ड का उपयोग नहीं करते हैं। विज्ञापनों को लक्षित करने के लिए। परिणामस्वरूप, मैं निकट भविष्य में इस "मिलान प्रकार समेकन" के अधिक देखने की उम्मीद करता हूं।
अंततः यह एक Google ऐडवर्ड्स संसार है। हम बस इसमें रह रहे हैं
करीबी वेरिएंट कीवर्ड मिलान के क्या लाभ हैं?
कम कीवर्ड के माध्यम से खाते की जटिलता कम हो गई है। अधिक लंबी पूंछ वाले कीवर्ड खोजों को कैप्चर करने में सक्षम होने के कारण "कम खोज मात्रा" के कारण लक्ष्य बनाना असंभव था। एक आला के लिए सभी संभव कीवर्ड विविधताओं के साथ आना असंभव था।
क्या पास वेरिएंट कीवर्ड मिलान के उपयोग के लिए मजबूर करने का कोई लाभ है?
सिवाय इसके कि शायद यह खोज करने वालों को अधिक SEM रणनीति और अधिक लीवरेज्ड ऑप्टिमाइज़ेशन गतिविधियों जैसे रूपांतरण दर अनुकूलन और विज्ञापन कॉपी अनुकूलन के बजाय माइंडलेस (और अंतहीन) कीवर्ड विस्तार के बारे में सोचने के लिए मजबूर करता है।
वाक्यांश में परिवर्तन और सटीक मिलान के बारे में आपके क्या विचार हैं?
अनुमति द्वारा पुनर्प्रकाशित। यहां मूल।
चित्र: Google समर्थन
और अधिक: Google, प्रकाशक चैनल सामग्री 9 टिप्पणियाँ Publisher
