सोचा नेतृत्व पैसे की बर्बादी है?

“थॉट लीडरशिप” उन सर्वव्यापी चर्चा वाक्यांशों में से एक है जो 2015 में कंटेंट मार्केटिंग पर हावी है, वहीं व्यक्तिगत ब्रांड निर्माण के साथ।

आपका बॉस यह कर रहा है, आपका बॉस बॉस कर रहा है, और आप इसे कर रहे हैं। यदि आप नहीं हैं, तो आप चिंतित हैं कि आपको होना चाहिए!

जैसा कि माइकल डब्लू मैकलॉघलिन ने ऑनलाइन बिक्री पत्रिका रेन टुडे में लिखा था, सोचा था कि 21 वीं सदी के लिए नेतृत्व सामग्री "हथियारों की दौड़" बन गई है। ध्यान के लिए इतनी आवाजें मरने के साथ, सी-लेवल के अधिकारियों से लेकर सिलिकॉन वैली के सभी सोलोप्रीनर्स प्रतिस्पर्धा के साथ तालमेल बनाए रखने के प्रयास में कंटेंट प्रोडक्शन को बढ़ा रहे हैं।

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परिणाम: इंटरनेट पर बाढ़ आ गई है, ऐसा माना जाता है कि नेता संदिग्ध गुणवत्ता के टुकड़े प्रकाशित कर रहे हैं, जो सभी के लिए महत्वपूर्ण है। क्या सोचा कि नेतृत्व अब समय और संसाधनों की बर्बादी बन गया है?

क्या थॉट लीडरशिप को बचाने के लिए बहुत देर हो चुकी है?

1994 में एक बार, स्ट्रेटेजी एंड बिज़नेस के तत्कालीन एडिटर-इन-चीफ जोएल कर्ट्ज़मैन ने "विचार नेता" शब्द को व्यापार बाज़ार के भीतर लोगों की पहचान के लिए एक साधन के रूप में गढ़ा था, जिसने हमारा ध्यान आकर्षित किया। सोचा था कि नेता अपने संबंधित उद्योगों में व्यक्ति थे जो उद्योग की समस्याओं और रुझानों पर नए, रचनात्मक विचारों और टिप्पणियों की पेशकश करते थे।

दो दशक बाद, आज का अधिकांश विचार मूल से दोहराव तक चला गया है। ऐसा नहीं है कि व्यवसाय के नेता, सी-स्तर के अधिकारी या उद्यमी महान विचार या मूल्यवान अंतर्दृष्टि नहीं रखते हैं। समस्या थोड़ी अधिक जटिल है।

इस पर विचार करें: केवल एक महीने में, दुनिया की सबसे बड़ी 25 परामर्श फर्मों ने लगभग 500 नई किताबें और लेख प्रकाशित किए। उनकी वेबसाइटों में उन पर विचार नेतृत्व के कुल 16,000 से अधिक टुकड़े हैं। द किकर: यह 2010 में वापस आ गया था, स्रोत ब्लॉग की रिपोर्ट करता है।

पांच साल बाद, सामग्री बनाने का दबाव और भी मजबूत है। ब्रिस्टल वॉल मीडिया के संस्थापक और योगदानकर्ता के रूप में मेलिसा लाफ़्स्की कहती हैं, "जैसा कि अधिक से अधिक लोग 'थॉट लीडरशिप बैंडवागन' पर छलांग लगाते हैं, उन विचारों के बीच अंतर होता है जो वास्तव में विचार का नेतृत्व करते हैं, और जो ऐसा नहीं करते हैं, वो मुर्कीयर हो रहा है।" ।

लाफस्की ने कहा कि आज की सामग्री का अधिकांश हिस्सा इतना खराब लिखा गया है और तर्क दिया जाता है कि प्रवचन को ऊंचा उठाने और उद्योग के नवाचार को प्रेरित करने के अवसर के बजाय सामग्री विपणन टू-डू सूची की जांच करने के लिए नेतृत्व एक और आइटम बन गया है।

अपने सोचा नेतृत्व में सुधार करने के लिए 3 तरीके

अभी तक सोचा नेतृत्व बंद मत लिखो। जब सही ढंग से किया जाता है, तो सोचा गया नेतृत्व सामग्री लिखने वाले लोगों और इसे पढ़ने वाले लोगों दोनों के लिए सही लाभ पहुँचाता है। हालांकि, एक विचार नेतृत्व लेख को बाहर निकालना, कम गुणवत्ता वाली सामग्री का परिणाम हो सकता है जो आपकी प्रतिष्ठा को धूमिल करता है। आपके लेखन में सामान्य विचार नेतृत्व संबंधी नुकसान से बचने के तरीके यहां दिए गए हैं:

1. शुरुआत एक आइडिया से करें

Lafsky ने सोचा होगा कि नेताओं को उनके उद्योगों के अतीत को दर्शाते हुए शुरू किया जाएगा और फिर उनके "विशेष सॉस" को अलग कर दिया जाएगा। किन विचारों ने सुई को आगे बढ़ाया है? लिंक्डइन पर उच्चतम ट्रैफ़िक जेनरेटरों द्वारा कौन सी सामान्य थीम साझा की जाती हैं? आपके उद्योग के शीर्ष प्रभावशाली लोग प्रभावशाली क्यों हैं? अपने आख्यान को साझा करने के लिए एक प्रामाणिक तरीका खोजने पर ध्यान केंद्रित करें और एक मूल विचार के चारों ओर इस आख्यान को फ्रेम करें।

2. एक सम्मोहक कहानी बताओ

एक व्यावहारिक विचार विकसित करना सिर्फ पहला कदम है। इस विचार को साझा करने और उद्योग के अन्य नेताओं के साथ जुड़ने का सबसे अच्छा तरीका कुशल कहानी है। लेखक नहीं है? विशेषज्ञों में बुलाओ। "कई फ्रीलांसर लेखक विभिन्न उद्योगों के भीतर बहुत विशिष्ट हैं और शानदार घोस्ट राइटर बनाते हैं," ड्यू डॉट कॉम पर जॉन रामप्टन कहते हैं, जो फ्रीलांसिंग के लिए एक गाइड प्रकाशित करता है। "उद्योग के विशेषज्ञों के रूप में फ्रीलांसरों का उपयोग करना वर्तमान सामग्री प्रकाशन मांगों के साथ बनाए रखने और अभी भी उच्चतम गुणवत्ता वाली सामग्री वितरित करने के लिए बहुत जरूरी है।"

3. सही वितरण चैनल का उपयोग करें

अब जब आप अपना विचार विकसित करने और अपनी कहानी बताने के लिए महत्वपूर्ण समय और ऊर्जा समर्पित कर रहे हैं, तो अपने विचार नेतृत्व को शायद ही कभी देखे गए कंपनी ब्लॉग पर नष्ट न होने दें। यह लिंक्डइन, ट्विटर, या उद्योग ब्लॉग हो, अपनी सामग्री को उन साइटों पर प्रकाशित करें, जो आपके उद्योग के नेता बार-बार करते हैं।

LYFE मार्केटिंग के सह-संस्थापक केरन स्मिथ कहते हैं, "न केवल व्यवसाय अक्सर अपने दर्शकों तक पहुंचने के लिए गलत सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का उपयोग करते हैं, बल्कि वे खुद को पतला भी करते हैं।" पता करें कि कौन से सोशल मीडिया साइट आपके उद्योग के नेताओं को बार-बार सोचते हैं और उन पर ध्यान केंद्रित करते हैं।

जमीनी स्तर: यदि आप विचार नेतृत्व का एक टुकड़ा प्रकाशित करने जा रहे हैं, तो इसे सही तरीके से करने के लिए प्रतिबद्ध हैं।

इससे पहले कि आप कुछ भी प्रकाशित करें, अपने आप से पूछें, "क्या यह विचार नेतृत्व या आत्म-प्रचार है?"

यदि आप निश्चित नहीं हैं, तो ड्राइंग बोर्ड पर वापस जाएँ और अपने विचार को परिष्कृत करते रहें। डिजिटल अराजकता में खो जाने वाले उप-समरूप टुकड़ों को पुश आउट करने की तुलना में उच्च-गुणवत्ता वाले काम को कम बार प्रकाशित करना बेहतर है और अंततः आपकी प्रतिष्ठा को चोट पहुंचाई।

शटरस्टॉक के जरिए फोटो सोचती महिला

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