पसंद Buyology, Brandwashed आपको ब्रांडों और अभियानों के दृश्यों के पीछे एक झलक देता है। यह बताता है कि हम क्यों आकर्षित होते हैं और यहां तक कि ब्रांडों के आदी भी होते हैं।
ब्रांड-वैगन से लिंडस्ट्रॉम फॉल्स
यह पुस्तक लिंडस्ट्रॉम के "ब्रांड डिटॉक्स" में जाने के व्यक्तिगत प्रयोग से शुरू होती है, जहाँ उन्होंने एक साल तक कोई नया ब्रांड नहीं खरीदने की कसम खाई थी। उन्होंने छह महीने के बेहतर हिस्से के लिए उपहार, किताबें और कई अन्य उत्पादों को खरीदना बंद कर दिया।
वह सफल हो सकता है कि यह साइप्रस में एक खो सूटकेस के लिए नहीं था, जब उसे "आई (दिल) साइप्रस" टी-शर्ट पहनने के लिए एक मुख्य भाषण देने के लिए मजबूर किया गया था। उसके बाद, लिंडस्ट्रॉम कहते हैं, उन्होंने कुछ भी खरीदा होगा जो उस पर एक लेबल और लोगो था। काफी बस, मार्टिन लिंडस्ट्रॉम को ब्रांडवाश किया गया था।
क्या हम ब्रांड या अनुभव या दोनों के आदी हैं?
अगर आपको पसंद आया Buyology आप पसंद करेंगे Brandwashed। ये दो पुस्तकें एक साथ चलती हैं और एक ही पेचीदा विषय से निपटती हैं: हमारे दिमाग कैसे काम करते हैं और बाजार कैसे उपयोग करते हैं जो वे मानव व्यवहार और हमारे निर्णयों को प्रभावित करने के लिए अनुभव के बारे में जानते हैं।
Brandwashed आपको ब्रांडों के अपने पहले अनुभवों से लेकर अन्य व्यवहार प्रभावितों जैसे भय, सेलिब्रिटी, प्रसिद्धि और उदासीनता की यात्रा पर ले जाएगा। लिंडस्ट्रॉम द्वारा अध्याय से पता चलता है कि ब्रांड वास्तव में भावनात्मक ट्रिगर से ज्यादा कुछ नहीं हैं। मनुष्य के रूप में, हमें अनुभव प्राप्त करने और उन्हें अर्थ संलग्न करने के लिए वायर्ड किया जाता है। महक, आवाज़ और स्वाद जो हम जीते हैं, भावनाओं और वरीयताओं के लिए ट्रिगर बन जाते हैं जो बाजार हमारे क्रय निर्णयों को प्रभावित करने के लिए उपयोग करते हैं।
प्रारंभिक पुस्तक में लिंडस्ट्रॉम एशिया के एक शॉपिंग मॉल के बारे में बात करते हैं, जहां मालिकों ने देखा कि गर्भवती माताओं ने खरीदारी में बहुत समय बिताया। इसलिए उन्होंने बेबी पाउडर की खुशबू वाले खाद्य पदार्थों, चेरी की खुशबू वाले खाद्य क्षेत्रों और नरम संगीत को बजाते हुए दुकानों को संक्रमित करके मंच तैयार किया। बाद में, उन्हें कई माताओं के पत्र मिले, जिन्होंने देखा कि उनके बच्चे हर बार शॉपिंग मॉल में आते हैं।
एक अन्य उदाहरण में, कंपनियों ने लड़कियों को भर्ती करने के लिए लड़कियों को भर्ती करने के लिए गर्ल्स इंटेलिजेंस एजेंसी नामक एक संगठन को काम पर रखा है जहाँ वे सभी प्रकार के ब्रांडों को मुफ्त उपहारों के साथ साझा करते हैं। लड़कों को ब्रांडों के प्रभाव के लिए प्रतिरक्षा नहीं है; जिलेट जैसी कंपनियाँ किशोरों के उद्देश्य से उत्पादों से भरे "वेलकम टू एडल्टहुड" पैक बनाती हैं, और स्टिंकी स्टिंक जैसी कंपनियाँ ऐसे उत्पादों का निर्माण करती हैं, जो लड़कों के पसंदीदा अनुभवों जैसे कि स्नोबोर्ड वैक्स या यहां तक कि एक प्लेस्टेशन 3 वीडियो गेम मशीन की तरह गंध पैदा करते हैं!
आपको क्यों पढ़ना चाहिए Brandwashed
में Brandwashed, लिंडस्ट्रॉम ने पिछले दरवाजे की आदतों को साझा करना जारी रखा है, और यह वही है जो इसे पढ़ने में बहुत मजेदार बनाता है। भले ही मुझे पता है कि कंपनियां हमारी खरीदारी को प्रभावित करने के लिए अविश्वसनीय लंबाई में जाती हैं, लेकिन मुझे लगता है कि उन्हें कितना रचनात्मक मिला।
मार्केटर्स और व्यापार मालिकों को लिंडस्ट्रॉम के शेयरों और कहानियों के रहस्यों से लाभ होगा। हम में से अधिकांश के लिए चुनौती इस तरीके का उपयोग करने के तरीके बनाने की होगी, जो हमें हमारे ग्राहकों के लिए धीरज प्रदान करे, साथ ही हमें इस तथ्य के प्रति सचेत करे कि ज्यादातर बाजार हमारी कमजोरी के लिए खेल रहे हैं।
उदाहरण के लिए, "I Can’t Quit You" अध्याय में, लिंडस्ट्रॉम ने खुलासा किया है कि कोका कोला के बाज़ार के अधिकारियों के पास एक गोपनीय मॉडल है कि "लालसा" प्रतिक्रिया उत्पन्न करने के लिए उनके प्रिंट विज्ञापनों में कितने बुलबुले होने चाहिए। यह आपको बेतुका लग सकता है, लेकिन मेगा ब्रैंड्स जिनकी लाभप्रदता मात्र प्रतिशत अंकों पर टिका है, अगर यह काम नहीं करेगा तो यह अध्ययन नहीं करेगा। इसने मुझे महसूस कराया कि हममें से अधिकांश मानव प्रेरणा को नहीं समझते हैं और उन ट्रिगर को अपने स्वयं के उत्पादों और सेवाओं पर कैसे लागू करते हैं।
आपको कोई क्रांतिकारी विचार नहीं मिल सकता है Brandwashed। लेकिन आपको किसी भी नेटवर्किंग इवेंट या कॉकटेल पार्टी का जीवन बनाने के लिए पर्याप्त मनोरंजक और शैक्षिक tidbits मिलेगी।
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