अगर आपने पलक झपकाई तो आप चूक गए होंगे। फेसबुक के विकास खंड में प्रकाशित अपने "प्लेटफ़ॉर्म रोडमैप" के हालिया संस्करण में, कंपनी ने कहा कि यह "प्रायोजित" विज्ञापन प्रायोजित विकल्प "सूर्यास्त" होगा। या वे केवल एक प्रकार की प्रायोजित कहानी का सूर्यास्त कर सकते हैं। फेसबुक के विज्ञापन उत्पादों के आसपास की भाषा की तरह, यह भ्रामक और अस्पष्ट है।
लेकिन जो हिस्सा हम जानते हैं, कम से कम, वह प्रायोजित कहानियां हैं जो अन्य लोगों को पसंद के कुछ पहलुओं को दिखाती हैं, 9 अप्रैल, 2014 को प्रभावी रूप से बंद की जा रही हैं।
$config[code] not foundयह विज्ञापन उत्पाद "पदोन्नत पदों" (जो रह रहे हैं) के साथ भ्रमित नहीं होना है। प्रचारित पद वे होते हैं जब आप अपने स्वयं के फेसबुक अपडेट पोस्ट में से एक को बढ़ावा देने के लिए भुगतान करते हैं। इस घोषणा से वे अपरिवर्तित हैं।
इस मुद्दे पर प्रायोजित कहानियां किसी अन्य की लाइक गतिविधि को विज्ञापन में बदलने के लिए भुगतान करने वाले व्यवसाय को शामिल करती हैं। इनमें किसी व्यवसाय की वेबसाइट ("डोमेन प्रायोजित कहानियां"), और किसी ऐप में किसी व्यवसाय की ऐप या कहानी ("ओपन ग्राफ़ प्रायोजित कहानियां") की पसंद शामिल हैं।
उदाहरण के लिए, कहें कि आपका नाम कर्टनी क्रोनिन है और आपको जैस्पर मार्केट वेबसाइट पर कुछ "पसंद" है। जैस्पर मार्केट भुगतान कर सकता है कि कार्रवाई (आपके नाम और चेहरे के साथ संलग्न) एक प्रायोजित कहानी विज्ञापन में बदल जाए। (ऊपर चित्र देखें)।
तो उन्हें क्यों बंद किया जा रहा है? फेसबुक नहीं कहता लेकिन, प्रायोजित कहानियां विवादास्पद रही हैं।
फेसबुक का कहना है कि ये सूचनाएं "सामाजिक संदर्भ" के साथ प्रायोजक प्रदान करती हैं जिससे पता चलता है कि उपयोगकर्ता ब्रांड के साथ बातचीत कर रहे हैं। लेकिन प्रायोजित कहानियों की विशेषता के आलोचकों ने कहा है कि यह एक समर्थन की धारणा देता है और उनकी छवि और नाम के उपयोग के लिए उपयोगकर्ता की सहमति की आवश्यकता होती है। इसलिए कोर्टनी क्रोनिन के उदाहरण में, अगर कोर्टनी एक प्रमुख खाद्य आलोचक हैं और एक लोकप्रिय खाद्य ब्लॉग लिखती हैं, तो यह उनके नाम और समानता के उपयोग के लिए कर्टनी को कुछ भी भुगतान किए बिना, एक मूल्यवान समर्थन की राशि दे सकती है। यदि आप कोर्टनी थे, तो आप इसे पसंद नहीं कर सकते।
सूट कॉलेजों फेसबुक "पसंद" नकली
प्रायोजित कहानियों के उन्मूलन के लिए हाल ही में फेसबुक के खिलाफ दायर एक क्लास एक्शन सूट के साथ कुछ करना पड़ सकता है जो कि फीचर से जुड़ता है।
इस मुकदमे में आरोप है कि कोलोराडो के एक शख्स एंथनी डिटिरो (और शायद अन्य) से फेसबुक "फेक" पसंद करता है। यह दावा करता है कि Facebook ने DiTirro की फ़ोटो और नाम को USA Today द्वारा प्रदत्त एक प्रायोजित कहानी पर चित्रित किया है। डिटिरो खुद के लिए नुकसान में $ 750 के लिए पूछ रहा है और किसी भी अन्य प्रभावित उपयोगकर्ताओं के लिए बहाली।
ठीक उसी दिन, मुकदमा उसी दिन दायर किया गया था जब फेसबुक ने घोषणा की कि यह प्रायोजित कहानियों की सुविधा को बंद कर देगा, विपणन भूमि का अवलोकन करेगा।
आधिकारिक "प्लेटफ़ॉर्म रोडमैप" पर अपनी घोषणा में भविष्य के फेसबुक के विकास को रेखांकित करते हुए, कंपनी ने स्पॉन्सर्ड स्टोरीज़ फीचर के महत्व को कम करते हुए बताया:
"पृष्ठ पोस्ट और पृष्ठ जैसे विज्ञापनों में पहले से ही स्वचालित रूप से सबसे अच्छा सामाजिक संदर्भ (पसंद और टिप्पणियां) जोड़ा जाता है।"
समझ गया? यह हमारे लिए बहुत स्पष्ट नहीं था। लेकिन एक बात जो स्पष्ट प्रतीत होती है वह यह है कि अब आप नई प्रायोजित कहानियां नहीं बना सकते हैं, जिसमें किसी कंपनी के वेबपेज पर कुछ लाइक करना शामिल हो। और मौजूदा लोगों को 9 अप्रैल तक अपने रन के साथ समाप्त करना होगा।
रियायत वॉल्यूम बोल सकती है। आलोचकों ने जोर देकर कहा कि फेसबुक अपने उपयोगकर्ताओं को ग्राहकों की तुलना में उत्पादों की तरह अधिक देखता है। लेकिन यह उनकी रुचि है जो साइट पर गतिविधि चलाते हैं और उनका ध्यान विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करने के लिए दे रहे हैं।
जैसे-जैसे तथ्य स्पष्ट होते हैं, हम इस कहानी को अपडेट करेंगे।
चित्र: फेसबुक
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