ब्लॉग पोस्ट, सोशल मीडिया पोस्ट या अन्य प्रकार की सामग्री में एक प्रभावशाली ब्रांड संबंध का खुलासा करना केवल एक अच्छा विचार नहीं है - यह एक वास्तविक आवश्यकता है।
न्यूयॉर्क बिजनेस टाइम्स के स्क्वायर में हाल ही में इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग डेज सम्मेलन में प्रदर्शन मार्केटिंग एसोसिएशन के सीईओ राहेल होनवे के साथ लघु व्यवसाय के रुझान को पकड़ा गया। प्रदर्शन विपणन संघ प्रदर्शन विपणन उद्योग के लिए एक व्यापार संघ है, जिसमें संबद्ध विपणन और प्रभावित विपणन जैसी चीजें शामिल हैं।
$config[code] not foundइन्फ्लुएंसर मार्केटिंग में प्रकटीकरण का महत्व
इवेंट में, होनवे ने संबद्ध और प्रभावशाली विपणन दोनों में शामिल कुछ कानूनी मुद्दों पर चर्चा की। प्रभावितों और सहयोगियों के लिए सबसे बड़ी आवश्यकताओं में से एक खुलासा है। संघीय व्यापार आयोग के अनुसार, प्रभावितों को उपभोक्ताओं को यह बताने देना चाहिए कि उन्हें किसी विशेष ब्रांड या उत्पाद के बारे में पोस्टिंग के लिए मुआवजा प्राप्त करना चाहिए, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि सामग्री या मुआवजे का प्रारूप क्या हो सकता है।
होनोवे ने विस्तार से बताया, "क्या होता है बहुत सारे प्रभावक होते हैं और यहां तक कि ब्रांड भी उत्पाद समीक्षा प्राप्त करने में सक्षम होना चाहते हैं और ये ब्लॉग पोस्ट और ये इंस्टाग्राम पोस्ट वहाँ से बाहर निकलते हैं जो प्रामाणिक दिखते हैं। लेकिन यह वहाँ एक ग्रे क्षेत्र का एक छोटा सा है क्योंकि एफटीसी का कहना है कि उपभोक्ताओं को यह जानना होगा कि यह एक मुआवजा स्थिति थी, है ना? यह एक वास्तविक विज्ञापन था। लेकिन सिर्फ मुआवजा टीवी विज्ञापन या रेडियो विज्ञापन की तरह सीधा नहीं हो सकता था। ”
वह प्रकटीकरण आपके द्वारा जारी की जाने वाली सामग्री के प्रकार के आधार पर बहुत सारे भिन्न रूप ले सकता है। उदाहरण के लिए, आप एक ब्लॉग पोस्ट में एक छोटा वाक्य शामिल कर सकते हैं। लेकिन एक इंस्टाग्राम पोस्ट में, आप सिर्फ #ad का उपयोग कर सकते हैं। हालांकि, होनोवे ने किसी भी भाषा का उपयोग करने के खिलाफ चेतावनी दी जो भ्रामक हो सकती है। FTC ने कहा है कि उदाहरणों में #spon का उपयोग न करें। सरल बनाने के लिए, होनवे "माँ परीक्षण" या "दादी परीक्षण" का उपयोग करने की सलाह देते हैं।
उसने समझाया, "यदि आपने अपनी माँ को उस पृष्ठ पर भेजा है, तो क्या उसे पता होगा कि आपके और उस ब्रांड के बीच एक भौतिक संबंध है। यदि ऐसा नहीं है, तो वह इसे देख सकती है और कह सकती है, get ओह, मैं इसे प्राप्त करती हूं, उसे इसके लिए उत्पादों में या एक्सपोजर में या कुछ समय में - या धन प्राप्त होता है, तो आपको यह कहना होगा। ”
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