चलो सामना करते हैं। मार्केटिंग आसान नहीं है, क्या यह है?
यदि आप अधिकांश उद्यमियों की तरह हैं, तो शायद आपने ब्लॉग पोस्ट पढ़ने, वीडियो देखने, मार्केटिंग पॉडकास्ट सुनने और बड़े दर्शकों के लिए प्रार्थना करने में बहुत समय बिताया है। यह पूरी तरह से समझने योग्य है।
लेकिन किसी कारण से, आप अपने दर्शकों के साथ उस तरह से जुड़ नहीं पाते हैं जिस तरह से आप चाहते हैं। और आप शायद यही चाहते हैं कि आपको दर्शकों से अधिक जुड़ाव मिले करना की है।
$config[code] not foundयह हल करने के लिए एक आसान समस्या नहीं है और आप एकमात्र ऐसे उद्यमी नहीं हैं जो इसके साथ काम कर रहे हैं।
तो क्या उपाय है?
समाधान आपके ब्रांडिंग प्रयासों में निहित है। यदि आप उन लोगों के साथ अधिक जुड़ाव चाहते हैं, जिनके साथ आप व्यापार करना चाहते हैं, तो आपको अपने अंतरिक्ष में सबसे मजबूत ब्रांड का निर्माण करना होगा।
बेशक, एक सफल ब्रांड होने की तुलना में आसान कहा जाता है, क्या यह नहीं है? कुछ ब्रांड दूसरों की तुलना में सिर्फ "स्टिकर" हैं। यह कई कारणों से मामला है।
इस लेख में, मैं सात अलग-अलग लक्षणों को रेखांकित करने जा रहा हूं जो आपके ब्रांड के लिए आवश्यक हैं। यदि आप इन लक्षणों को अपनाने के लिए अपना ब्रांड प्राप्त कर सकते हैं, तो आप अपने दर्शकों के साथ बेहतर संबंध का आनंद लेंगे।
आइए ऐसे कुछ सामान्य लक्षणों पर एक नज़र डालते हैं, जो लगातार सफल ब्रांड के होते हैं, जो आपके ब्रांड का निर्माण करते समय आपको ध्यान में रखना चाहिए।
ब्रांड के लक्षण जो आपके ब्रांड को खड़ा करते हैं
Trait 1: एक सफल ब्रांड का उद्देश्य है
जब वे किसी कंपनी की कहानी से जुड़ना चाहते हैं तो लोग क्या देखते हैं? वे उद्देश्य की तलाश में हैं उन्हें इसके बारे में पता नहीं हो सकता है, लेकिन संभावनाएं कुछ प्रेरक कारक की तलाश में हैं जो उनके पास आपके साथ हैं। उनसे जुड़ने के लिए कुछ चाहिए।
आजकल, अधिकांश क्षेत्रों में लोगों के पास बहुत सारे विकल्प हैं, जहां वे अपना पैसा खर्च करना चाहते हैं, और अक्सर केवल एक चीज जो आपको प्रतियोगियों से अलग कर सकती है, वह है आपके मिशन की भावना। इसका मतलब है कि आपका उद्देश्य स्पष्ट और समझने में आसान होना चाहिए।
जब भी और जहाँ भी आप इसे व्यक्त कर सकते हैं, आपके ब्रांड के उद्देश्य को व्यक्त किया जाना चाहिए। उदाहरण के लिए, यदि आप एक कॉफ़ी शॉप हैं जो केवल टिकाऊ सामग्री का उपयोग करने पर ध्यान केंद्रित करती है, तो आप अपने सोशल मीडिया अकाउंट्स पर पोस्ट इन्फोग्राफिक्स बता सकते हैं, आप अपने कप पर वर्षावनों के बारे में तथ्य प्रिंट कर सकते हैं। इस तरह, वे आपके साथ जुड़ सकते हैं और आपसे खरीदने के लिए अधिक भावुक हो सकते हैं। आपका ब्रांड, एक छोटे तरीके से, उनकी पहचान का हिस्सा बन सकता है।
ट्रेट 2: ए सक्सेसफुल ब्रांड एजाइल है
ऐसा मत सोचो कि ग्राहकों का स्वाद लंबे समय तक एक जैसा रहेगा। दुनिया हमेशा बदल रही है, क्या यह नहीं है? इसका मतलब है कि आपके ब्रांड को समय के साथ बदलने में सक्षम होना चाहिए। आपके ब्रांड को आसपास की संस्कृति के विकास के साथ बनाए रखने में सक्षम होना चाहिए। कोक जैसे पुराने ब्रांडों का निरीक्षण करें जिन्होंने अतीत में बदलते परिदृश्य से निपटने में संघर्ष किया है। अपनी गलतियाँ न करें।
यह सुनिश्चित करें कि आपका व्यवसाय किस आकार का है, इस बात की परवाह किए बिना कि ऊपर से नीचे तक सभी नेतृत्व लचीले होने के साथ बोर्ड पर हैं। लड़ाई मत बदलो; आपका स्वागत है, और सुनिश्चित करें कि आपकी कंपनी भी कर सकती है। आपका ब्रांड जितना अधिक फुर्तीला होगा, उतना बेहतर होगा।
विशेषता 3: एक सफल ब्रांड अद्वितीय है
फिर से, अधिकांश क्षेत्रों में, आप बिक्री के लिए अपने विजेट की पेशकश करने वाले एकमात्र व्यक्ति नहीं होंगे। आपको कुछ ऐसा चाहिए जो आपको अगली कंपनी से अलग कर दे। उदाहरण के लिए, Apple लगातार संतृप्त इलेक्ट्रॉनिक्स क्षेत्र में लगातार बड़ा पैसा कमाता है, क्योंकि वे अपने उत्पादों को अद्वितीय बनाने में सक्षम हैं। ऐप्पल की तरह, आप अपने आदर्श ग्राहक की पहचान करना चाहते हैं और उनके चारों ओर ब्रांड का निर्माण करना चाहते हैं। आप एक ऐसा मिशन पेश करना चाहते हैं, जिसमें वे पीछे रह सकें और एक समुदाय भी बना सकें, जिसमें वे महसूस कर सकें कि वे इसका हिस्सा हैं।
इसका मतलब यह है कि आप हमेशा हर किसी के लिए सब कुछ नहीं हो सकते हैं; कभी-कभी आपको माइक्रो-आला को तराशना होगा और ग्राहक-आधार के एक बहुत विशिष्ट क्षेत्र की सेवा करनी होगी। हां, आपके पास इस तरह से संभावनाओं का एक छोटा सा पूल होगा, लेकिन आपके ग्राहक असामान्य रूप से वफादार होंगे, और वे आपको आकर्षित करने के लिए बिना आपकी तलाश करेंगे, क्योंकि उन्हें पता चल जाएगा कि आप केवल वही हैं जो प्रदान कर सकते हैं वे ढूंढ रहे हैं।
Trait 4: एक सफल ब्रांड सुसंगत है
एक विशिष्ट राजनेता के खिलाफ टीवी पर सुनाई गई अंतिम राजनीतिक शेख़ी के बारे में सोचें। संभावना है, बहुत आलोचना उनके रास्ते के बारे में थी कि वे कैसे "इच्छाधारी-धोबी" या पाखंडी थे।
किसी को भी फ्लिप-फ्लॉपर पसंद नहीं है, है ना?
लोग इसे नफरत करते हैं जब अन्य लोग असंगत और अप्रत्याशित होते हैं, जब वे एक बात कहते हैं, तो अपने दिमाग को बदल दें और दूसरे को कहें। इससे उन्हें विश्वास खोना पड़ता है।
आपके ब्रांड के साथ भी यही सच है। यदि आप एक मुख्य विचार से नहीं चिपके हैं, तो लोग विश्वास और स्थिरता की भावना को खो देंगे जो वे आपके ब्रांड के साथ बहुत जल्दी जुड़ते हैं। आप किसी चीज़ के लिए खड़े होना चाहते हैं, और उस छवि को बिना लड़खड़ाए रखना चाहते हैं।
इसके अलावा, सुनिश्चित करें कि आपकी कंपनी "बात करती है" और यह कि आपके कार्य आपके लक्ष्यों के अनुरूप हैं। पर्यावरणीय कारणों के लिए होंठ सेवा का भुगतान न करें, और फिर अपने सीईओ को एक निजी जेट में इधर-उधर कर दें, उदाहरण के लिए - उस तरह का पाखंड बहुत तेज़ी से वायरल हो जाता है।
एक कंपनी का एक अच्छा उदाहरण जो बहुत सुसंगत छवि का प्रबंधन करता है, वह है ज़प्पोस। उनका मुख्य मिशन खुशी का उत्पादन करना है, और यह उनके ग्राहकों और कर्मचारियों के साथ व्यवहार करने के तरीके को बहुत स्पष्ट रूप से दर्शाता है। उनकी ग्राहक सेवा व्यवसाय में कुछ सर्वश्रेष्ठ के रूप में जानी जाती है, और यही कारण है कि उनके पास बहुत सारे ग्राहक हैं।
ट्रेट 5: ए सक्सेसफुल ब्रांड टेल्स स्टोरीज
किसी कंपनी के पीछे इंसानों की तरह दिखने के लिए, फेसलेस ऑटोमैट्सनों के बजाय, आपके व्यवसाय के पीछे एक कहानी होना महत्वपूर्ण है। कहानीकार वह है जो सच्ची पहचान की भावना पैदा करेगा, और यह विश्वास पैदा करने में उल्लेखनीय रूप से प्रभावी है।
आपके पास कई कहानियां होंगी, जिन्हें आपको अपने मिशन के बारे में बताना होगा, जिसे आप मीडिया को जारी करते हैं। अपने ब्रांड के साथ जुड़ने की कहानियां होने से यह आपके ग्राहक के मन में स्थायी रूप से चिपक जाता है।
Trait 6: एक सक्सेसफुल ब्रांड सिंपल है
संदेश रखें कि आपका ब्रांड जितना संभव हो उतना सरल रूप में व्यक्त करने की कोशिश कर रहा है। जब लोग आपके लोगो को देखते हैं, तो उन्हें एक तीव्र प्रतिक्रिया होनी चाहिए जहां वे सहज रूप से कम या ज्यादा समझते हैं कि आप क्या कर रहे हैं; यहां तक कि उन्हें अपनी ओर से सचेत होना भी नहीं चाहिए। यदि किसी ब्रांड का पता लगाना बहुत कठिन है, तो आपके संभावित ग्राहक केवल आपकी उपेक्षा करेंगे, और यह सबसे खराब हो सकता है।
उदाहरण के लिए, नाइके के बारे में सोचें। उनके ब्रांड का पूरा अर्थ - एक सीमा से परे धकेलने और विषम परिस्थितियों के बावजूद टूटने का विचार - तीन शब्दों में आसानी से सारांशित है: बस करो। यह अपने सबसे अच्छे रूप में सुरुचिपूर्ण सादगी है। और यह बहुत प्रभावी है। अपने ग्राहकों को बेहतर तरीके से याद रखने में आपकी मदद करने के लिए इसी तरह की एक सादगी के लिए शूट करें।
Trait 7 एक सफल ब्रांड है
इन दिनों अपने ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने का एक हिस्सा आपकी मार्केटिंग रणनीतियों को आकर्षक और इंटरैक्टिव बनाना है। लोग आपके ब्रांड के विकास को जोड़ना और प्रभावित करना चाहते हैं; वे बात नहीं करना चाहते हैं और जरूरत से ज्यादा बेचा जाता है। इस वजह से, सोशल मीडिया का उतना ही दोहन करना है जितना आप कर सकते हैं और अपने दर्शकों के साथ बातचीत कर सकते हैं।
विभिन्न घटनाओं और कहानियों के बारे में पोस्ट करें जो आपको अपने ब्रांड के साथ करना है, और यहां तक कि उन लोगों के पोस्ट को भी "लाइक" और "लाइक" करें जो आपके पीछे चल रहे हैं। अगर लोग पूछें तो सवालों के जवाब दें। इससे आपकी कंपनी को कुछ रोबोटिक निगमों की तरह "वास्तविक" और कम प्रतीत होने में मदद मिलेगी।
निष्कर्ष
ये कुछ अधिक सफल ब्रांडों के कुछ लक्षण हैं, और मुख्य समग्र विचार यह है कि लोग बस खरीदने से पहले किसी कंपनी से संबंधित होना चाहते हैं। वे अपने ब्रांड में खुद को थोड़ा देखना चाहते हैं, इसलिए उन्हें यह दिखाना सुनिश्चित करें। अपने ब्रांड को उनकी दिनचर्या और उनकी पहचान का हिस्सा बनने दें, और आपके पास जीवन के लिए एक ग्राहक हो सकता है।
शटरस्टॉक के माध्यम से स्लॉट मशीन फोटो
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