एक शेकअप की ओर इशारा करते हुए संकेत मिल रहे हैं कि कैसे विपणक अपने डिजिटल विज्ञापन बजट आवंटित कर रहे हैं। अब यह सुनिश्चित करना है कि Google और Facebook अभी भी उन विज्ञापन डॉलर के लिए शीर्ष स्थान हैं। लेकिन अधिक से अधिक आप बड़े ब्रांडों के बारे में सुन रहे हैं जो अमेज़ॅन के बजट के 50-60% के रूप में स्विच करना शुरू करते हैं।
अमेज़ॅन के डिजिटल विज्ञापनों के कारोबार में बहुत अधिक गति होने के कारण, मुझे अपने वॉचिंग अमेज़ॅन के साथी और ईकॉमर्स विशेषज्ञ जॉन "कोल्डेरियस" लॉसन में इस बारे में बात करनी थी कि वह इस क्षेत्र में क्या देख रहा है, कैसे खरीदारी करने वाले किशोर डिजिटल विज्ञापन समीकरण बदल रहे हैं, और छोटे व्यवसायों पर इस बदलाव का क्या प्रभाव पड़ सकता है।
$config[code] not foundनीचे हमारी बातचीत का एक संपादित प्रतिलेख है। पूरा कॉनवो देखने के लिए वीडियो या नीचे दिए गए साउंडक्लाउड खिलाड़ी को देखें।
जॉन लॉसन: सौदा यह है, अमेज़ॅन वह है जहां लोग खरीदारी करने जाते हैं। जब वे खरीदारी के लिए खरीदारी करना शुरू करते हैं, तो वे देखने के लिए अमेज़ॅन पर जाने लगते हैं, और यदि वे वहां हैं और वे अब विज्ञापन देख रहे हैं, तो जाहिर है, विज्ञापन परिवर्तित हो रहे हैं। देखिए, विज्ञापन नेटवर्क के लिए पर्याप्त नहीं है, लेकिन एक विज्ञापन नेटवर्क जो बड़े पैमाने पर परिवर्तित हो रहा है, वास्तव में एक खतरा है।
लघु व्यवसाय के रुझान: हाँ, कुछ हफ़्ते पहले, उसी तरह की पंक्तियों के साथ, विशिष्ट बड़े डिजिटल विज्ञापन खर्च करने वाले, बड़े ब्रांड, मैंने सुना है कि उनके डिजिटल विज्ञापन का 50% Google से अमेज़ॅन तक खर्च करने में खर्च होता है। वह तो विशाल है।
जॉन लॉसन: तो वे पैसे शिफ्ट कर रहे हैं।
लघु व्यवसाय के रुझान: हाँ, यह शुद्ध-नया खर्च नहीं है
जॉन लॉसन: ठीक है, वह पागल है।
छोटे व्यवसाय के रुझान: यह सिर्फ स्थानांतरण है, जो कि, Google को थोड़ी सी चींटियों को महसूस करने के लिए मिला है, और फेसबुक को थोड़ा चींटियों का एहसास होता है।
जॉन लॉसन: हाँ हाँ। ऐसा लगता है कि वे मुझे धोखा दे रहे हैं।
लघु व्यवसाय के रुझान: की तरह। लेकिन मुझे लगता है कि अभी से कुछ साल बाद, यह वास्तविक बड़ी खबर बन जाएगी क्योंकि, जैसा कि आप जानते हैं कि मैं इस बारे में बात करना पसंद करता हूं-
जॉन लॉसन: हे भगवान।
लघु व्यवसाय के रुझान: अमेज़ॅन एलेक्सा, और उपकरणों, और अधिक इंटरैक्शन के साथ, और इन उपकरणों पर अधिक ध्यान दिए जाने पर ध्यान दिया जाता है, अमेज़ॅन का सबसे अच्छा तरीका यह पता लगाने का एक अच्छा मौका है कि वह विज्ञापन मॉडल को बदलने और बदलने के लिए उपयुक्त है। अगर यह पहले से ही पारंपरिक … घुसना शुरू कर रहा है तो आवाज की खोज इसका एक बड़ा हिस्सा होने जा रही है। लोग पहले से ही अपने उत्पाद की जानकारी के लिए खोज कर रहे हैं - लगभग 50, 60% अमेज़न से शुरू होता है। लेकिन जरा सोचिए कि अगर वे इन नए स्मार्ट उपकरणों को फिट करने के लिए उस मॉडल को बदलते हैं, और लोगों का ध्यान उन पर खर्च हो रहा है। यह वास्तव में प्रक्रिया में तेजी ला सकता है।
जॉन लॉसन: मुझे लगता है कि यह हो सकता है, लेकिन यह लागत में तेजी लाने वाला है, जो प्रक्रिया को धीमा कर सकता है। देखिए, यदि मैं किसी उपकरण पर उत्पाद खोज कर रहा हूं, तो मैं दस परिणामों के लिए नहीं जा रहा हूं।
$config[code] not foundलघु व्यवसाय के रुझान: हाँ, इसलिए अमेज़ॅन को विज्ञापन प्रदर्शित करने के तरीके को बदलना होगा।
जॉन लॉसन: हाँ।
लघु व्यवसाय रुझान: उन्हें उन सभी के साथ समीक्षा और रेटिंग के काम करने के तरीके को भी बदलना होगा।
जॉन लॉसन: सही।
लघु व्यवसाय के रुझान: लेकिन वे इसे काम करने का सबसे अच्छा मौका देते हैं।
जॉन लॉसन: सही। वे करते हैं। मैं जो कह रहा हूं, वह नंबर एक स्थान खोज परिणाम सूची पर इतना प्रतिस्पर्धी होने वाला है।
लघु व्यवसाय के रुझान: हाँ, हाँ। हाँ।
जॉन लॉसन: आप जानते हैं कि मेरा क्या मतलब है? जो किसी समय महंगा होने वाला है।
लघु व्यवसाय रुझान: यह वास्तविक महंगा होने जा रहा है। क्या बाजार से बाहर छोटे व्यवसायों की कीमत है, आपको लगता है?
जॉन लॉसन: अभी नहीं। यहाँ कुंजी, लघु व्यवसाय है, जो लाभ छोटे व्यवसाय में है वह हमेशा फुर्तीला होता है।
लघु व्यवसाय के रुझान: पहला प्रस्तावक लाभ।
जॉन लॉसन: पहला प्रस्तावक लाभ। अब वहाँ जाओ, दोस्तों।
लघु व्यवसाय रुझान: इसके बारे में सोचना शुरू करें।
जॉन लॉसन: ठंडा।
लघु व्यवसाय के रुझान: ठीक है, इसलिए इस तरह की दूसरी लीन्स के बारे में हम बात करना चाहते हैं। मैंने इस सर्वेक्षण को देखा, और यह उन अमेज़ॅन साइट पर पोस्ट किया गया, जो उन साइटों के आसपास हैं जो किशोर खरीदारी करना पसंद करते हैं-
जॉन लॉसन: हाँ।
लघु व्यवसाय रुझान: ऑनलाइन।
जॉन लॉसन: नंबर दो नाइके था।
लघु व्यवसाय रुझान: 5% पर।
जॉन लॉसन: नंबर एक था-
लघु व्यवसाय रुझान: अमेज़न।
जॉन लॉसन: पर?
लघु व्यवसाय रुझान: 47%।
जॉन लॉसन: क्या तुम वो दिखता है? नंबर एक यहाँ है, नंबर दो है, आप इसे स्क्रीन पर भी नहीं देख सकते।
लघु व्यवसाय के रुझान: यह पसंद है, हाँ। यह बस वहां से नीचे जाती है।
जॉन लॉसन: हाँ, हर किसी को एक या दो प्रतिशत मिल रहा है।
लघु व्यवसाय के रुझान: मुझे लगता है, जैसे आपने कहा था, आपके पास ऐसे लोगों की एक पीढ़ी है जो किसी अन्य तरीके से खरीदारी करना नहीं जानते हैं।
जॉन लॉसन: हाँ। जब वे ऑनलाइन खरीदारी करने के बारे में सोचते हैं, तो केवल एक ही चीज के बारे में सोचते हैं, क्योंकि वे कभी भी सुनते हैं।
लघु व्यवसाय के रुझान: वे संख्याएँ जो केवल इंगित करती हैं, यदि आपके पास कोई और है तो आपके लिए कठिन सड़क है।
जॉन लॉसन: सही। अगर आप सिर्फ सोचते हैं, जिस तरह से सोशल मीडिया का विकास हुआ है। सोशल मीडिया फ्रिक का पहला समूह फेसबुक पर था, और हम समय के साथ फेसबुक के साथ विकसित हुए, हालांकि अन्य नई चीजें सामने आईं। मुझे लगता है कि इन किशोरावस्था द्वारा यह शुरुआती गोद लेने का विस्तार हो रहा है जैसे वे बढ़ते हैं। यह जरूरी नहीं कि उस अनुभव को बदले। आप अच्छी तरह से जानते हैं कि आप किस तरह का हैंग करते हैं।
लघु व्यवसाय रुझान: आप सोचते हैं कि हमने अभी क्या बात की है। ये विज्ञापनदाता पहले ही स्विच करना शुरू कर रहे हैं। किशोर पहले से ही … उन्हें स्विच करने की आवश्यकता नहीं थी क्योंकि वे सभी जानते हैं।
जॉन लॉसन: नहीं।
छोटे व्यवसाय के रुझान: तो, इन किशोरियों के रूप में, उनकी खर्च करने की शक्ति अधिक से अधिक हो जाती है, और अधिक से अधिक, कि विज्ञापन पारी शायद तेजी लाने जा रही है क्योंकि विज्ञापनकर्ता यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि वे इन किशोरियों के साथ जुड़े रहें।
यह विचार नेताओं के साथ वन-ऑन-वन साक्षात्कार श्रृंखला का हिस्सा है। प्रकाशन के लिए प्रतिलेख संपादित किया गया है। यदि यह एक ऑडियो या वीडियो साक्षात्कार है, तो ऊपर दिए गए एम्बेडेड प्लेयर पर क्लिक करें, या iTunes के माध्यम से या स्टिचर के माध्यम से सदस्यता लें।
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