मोबाइल विज्ञापन को लंबे समय से विपणन रणनीतियों में एक फ्रिंज मुद्दा माना जाता है। हालाँकि, चूंकि मोबाइल उपकरणों का उपयोग सूचना के प्राथमिक स्रोतों के रूप में किया जा रहा है, इसलिए इन रणनीतियों पर पुनर्विचार करने का समय आ गया है। यहां तक कि छोटे व्यवसायों को मोबाइल उपकरणों पर बढ़ती गतिविधि के कारण मोबाइल मार्केटिंग को अधिक वजन देना चाहिए।
अधिकांश Pinterest, Twitter और Facebook उपयोगकर्ता अपने मोबाइल उपकरणों पर अपने संबंधित सोशल मीडिया खातों की जाँच करते हैं। इसके अलावा, स्नैपचैट जैसी सेवाएं केवल मोबाइल उपकरणों पर एक ऐप के रूप में मौजूद हैं और पारंपरिक डेस्कटॉप या लैपटॉप प्लेटफार्मों पर उपलब्ध नहीं हैं। सोशल नेटवर्क पर दोस्तों के साथ जुड़े रहने के लिए मोबाइल उपकरणों का उपयोग करने वाले अधिक उपभोक्ताओं के साथ, मोबाइल का उपयोग पूरी तरह से बढ़ गया है। मार्केटर्स ने मोबाइल उपयोग में तेजी की सूचना ली है और अपने मोबाइल खर्च पर अधिक विज्ञापन बजट का निवेश कर रहे हैं। तदनुसार, मोबाइल विज्ञापन पर खर्च की जाने वाली मौजूदा लागतें पहले से ही पारंपरिक कंप्यूटरों पर खर्च करने वालों को प्रतिद्वंद्वी कर रही हैं, और यह अनुमान लगाया गया है कि 2019 तक डिजिटल विज्ञापन खर्च का 72 प्रतिशत मोबाइल विज्ञापन की ओर जाएगा।
$config[code] not foundहालांकि, यह कहना नहीं है कि किसी को भी मोबाइल उपकरणों पर आँख बंद करके विज्ञापन शुरू करना चाहिए; मोबाइल विज्ञापन विघटनकारी हो सकता है और अंत उपयोगकर्ता द्वारा स्पैम के रूप में माना जा सकता है अगर इसे सही तरीके से लागू नहीं किया गया है।
मोबाइल विज्ञापन के साथ शुरुआत करने के लिए 2 विचार
सोशल नेटवर्क्स में भीड़ होती है, लेकिन ब्रांड्स, शोर के माध्यम से कंटेंट को साझा कर सकते हैं जो ऑडियंस को वैल्यू प्रदान करता है
अधिकांश समय, जब लोग अपने मोबाइल उपकरणों की जांच करते हैं, वे अपने सोशल मीडिया की जाँच कर रहे होते हैं। 18 से 29 वर्ष के 91 प्रतिशत मोबाइल उपयोगकर्ता अपने फोन पर सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं। इस प्रकार, अपने भविष्य के ग्राहकों तक पहुँचने के एक प्रत्यक्ष तरीके के रूप में सोशल मीडिया का उपयोग करना महत्वपूर्ण है।
यह याद रखना भी महत्वपूर्ण है कि किसी की फ़ीड पर केवल उपस्थित होना ही पर्याप्त नहीं है। सोशल मीडिया पर मोबाइल मार्केटिंग को सही मायने में भुनाने के लिए, आपको शेयरिंग को प्रोत्साहित करने की आवश्यकता है। यदि आप कुछ उपयोगकर्ताओं द्वारा अपनी सामग्री साझा कर सकते हैं, तो आपकी कंपनी के उत्पाद के बारे में जागरूकता फैल सकती है।
ब्रांड सौदों और कूपन को बढ़ावा देना न केवल उपभोक्ताओं के रडार पर आने का एक सुनिश्चित तरीका है, क्योंकि किसे अच्छा सौदा पसंद नहीं है? वास्तव में, 96 प्रतिशत उपभोक्ता कूपन का उपयोग करते हैं, और 81 प्रतिशत उपभोक्ता नियमित रूप से उनका उपयोग करते हैं। इसका मतलब है कि आपको उपभोक्ताओं को यह समझाने की आवश्यकता है कि सौदा पाने के लिए अपने विज्ञापन पर क्लिक करें - वे सबसे अधिक संभावना अपने दम पर करेंगे। लेकिन सोशल मीडिया के माध्यम से सौदे साझा करना, या - अभी तक बेहतर - केवल सामाजिक प्रचार बनाना - मौजूदा प्रशंसकों और लक्षित सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं के बीच एक बड़ी श्रृंखला प्रतिक्रिया को चिंगारी कर सकता है। अपने मोबाइल विज्ञापन योजना में कूपन देकर, आप अपने मौजूदा ग्राहकों के बीच मांग को बढ़ा सकते हैं और नए लोगों को आकर्षित कर सकते हैं।
स्थानीय उपभोक्ताओं को लक्षित करके, वास्तव में, छोटे व्यवसायों को मानचित्र पर रख सकते हैं
अक्सर मोबाइल उपयोगकर्ता अपने उपकरणों पर ब्रांड जानकारी प्राप्त करने के लिए भरोसा करते हैं, जिसका अर्थ है कि वे स्थानीय प्रासंगिकता की तलाश कर रहे हैं। स्थान-आधारित विज्ञापन किसी विशिष्ट उत्पाद या सेवा का पता लगाने के लिए आस-पास के उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने के लिए एक बढ़िया उपकरण है। मोबाइल विज्ञापन के माध्यम से भू-लक्ष्यीकरण छोटे व्यवसायों के लिए एक विशेष रूप से कुशल रणनीति है, क्योंकि यह उन्हें लगभग तुरंत अपने स्टोर के दरवाजे से यातायात चलाने में सक्षम बनाता है। उदाहरण के लिए, फेसबुक और ट्विटर उपयोगकर्ताओं को अक्सर उनके स्थान के एक निश्चित दायरे में स्थानीय व्यावसायिक विज्ञापन दिए जाते हैं; लक्षित विज्ञापन उपयोगकर्ताओं को आस-पास के स्थान पर जाने के लिए संकेत देते हैं।
इसके अतिरिक्त, कुछ स्थानीय व्यवसाय भी मोबाइल बीकन प्रौद्योगिकी का लाभ उठाते हैं, जो उन्हें ब्लूटूथ सिग्नल में टैप करने की अनुमति देता है और निकटता में उपकरणों को संदेश या प्रचार भेजते हैं। जब उपभोक्ता ऑन-द-गो होते हैं और एक प्रासंगिक और स्थानीय ब्रांड की पेशकश करते हैं, तो वे प्रचार पर पूंजी लगाने और व्यवसाय के साथ जुड़ने के लिए अधिक इच्छुक होते हैं, भले ही यह शुरू में उनके जागरूकता रडार पर नहीं था।
बीकन मार्केटिंग का उपयोग अक्सर ग्राहकों को पुरस्कृत करने और उपभोक्ताओं को सहायक सामग्री वितरित करने के लिए किया जा सकता है, जबकि वे खरीदारी करते हैं या सेवा की प्रतीक्षा करते हैं। इस अवधारणा का एक आदर्श उदाहरण शॉपकीक है। शॉपकीक आस-पास के व्यवसायों में सामान्य प्रचार के उपयोगकर्ताओं को सूचित करता है, उपयोगकर्ताओं को खरीदारी करते समय ऐप को बिक्री के लिए ब्राउज़ करने की अनुमति देता है, और उपयोगकर्ताओं को एक अधिसूचना भेजता है यदि वे ऑनलाइन आइटम पसंद करते हैं जो पास के स्टॉक में हैं। यह सब आपके व्यवसाय में खरीदारी करने के लिए अन्यथा उदासीन संभावित ग्राहक को लुभाने का काम करता है।
स्थान रणनीतियों के परिणामों को ट्रैक करना अभियान की सफलता को चलाने और बनाए रखने के लिए अभिन्न अंग हैं। कई अलग-अलग मीट्रिक हैं जिनका उपयोग आप यह पता लगाने के लिए कर सकते हैं कि कौन सी रणनीतियाँ काम कर रही हैं और कौन सी नहीं। आप मल्टी-टच अटेंशन और विभिन्न मीडिया स्रोतों में मार्केटिंग गतिविधियों की तुलना जैसी सामाजिक नेटवर्क एनालिटिक्स से कार्यात्मकताओं तक सब कुछ का उपयोग कर सकते हैं। महत्वपूर्ण हिस्सा यह पता लगा रहा है कि लागत में कटौती और किन रणनीतियों को संरक्षित करना है।
वर्टिकल में प्रतिस्पर्धा दिन-प्रतिदिन बढ़ती जा रही है और ब्रांडों को प्रासंगिक बने रहने के लिए मोबाइल-पहली मानसिकता और रणनीतियों को अपनाना पड़ता है। शोर के माध्यम से कटौती करने के लिए समान पीआर और ब्रांड स्टोरीटेलिंग तकनीकों की अपेक्षा करना अब पर्याप्त नहीं है; कंपनियों को उपभोक्ताओं से बात करनी होगी जहां वे रहते हैं: अपने मोबाइल उपकरणों पर। अक्सर छोटे व्यवसाय अपने राजस्व को बनाए रखने के लिए वफादार संरक्षक और शब्द-मुंह पर भरोसा करते हैं। लेकिन दुनिया बदल रही है; ग्राहक निष्ठा एक दुर्लभ वस्तु है और शब्द का मुंह विपणन ऑनलाइन चला गया है। मौजूदा, नए उपभोक्ताओं और यहां तक कि बढ़ते डिजिटल रूप से खानाबदोश कार्यबल में टैप करने के लिए, संगठनों को AdWords और बीकन प्रौद्योगिकी में भू-लक्ष्यीकरण के माध्यम से उपभोक्ता स्थान की निगरानी करनी चाहिए।
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