क्या आप अपने विपणन और पीआर रणनीति के हिस्से के रूप में प्रेस विज्ञप्ति का उपयोग कर रहे हैं?
प्रेस दृश्यता ऑनलाइन दृश्यता के लिए महान हैं। जब आप एक प्रेस रिलीज़ वितरण सेवा का उपयोग करके वितरित करते हैं, तो यह आपकी रिलीज़ को दर्जनों समाचार और आला वेबसाइट पर भेजता है। उन सभी जगहों के बारे में सोचें, जहाँ आपकी रिहाई ऑनलाइन होगी।
आपकी प्रेस रिलीज़ों में से सबसे अधिक पाने के लिए मेरे शीर्ष 10 सुझाव यहां दिए गए हैं:
1. एक मनोरंजक शीर्षक के साथ शुरू करो। सुर्खियों में हैं जो पाठकों को आकर्षित करते हैं। यदि आप आकर्षक और रोमांचक नहीं हैं, तो यह खत्म हो जाएगा। लेकिन दूसरी ओर, अगर यह कुछ ऐसा है जो आपको आपके ट्रैक्स में रोकता है, जैसे "फैंसी अंडरवीयर: कमिंग टू ए मेलबॉक्स नियर यू" (एक शीर्षक जो मैंने अभी-अभी प्रिटेंड ऑनलाइन लॉन्जरी स्टोर के लिए बनाया है), तो आपको क्लिक मिलेंगे।
2. कीवर्ड का उपयोग करें। आप चाहते हैं कि आपकी प्रेस रिलीज़ तब मिल जाए जब लोग कुछ ऐसे कीवर्ड खोजते हैं जो आपके साथ संबंधित हैं। आपके उद्योग के लोग कौन से कीवर्ड खोज रहे हैं, यह जानने के लिए वर्डट्रैकर के कीवर्ड जैसे टूल का उपयोग करें। उन शब्दों को शामिल करने का प्रयास करें, जिनमें प्रतिस्पर्धा स्तर बहुत अधिक नहीं है, लेकिन फिर भी काफी संख्या में खोज हो रही हैं। अपनी प्रेस विज्ञप्ति में उनका उपयोग करें (लेकिन सुनिश्चित करें कि आप उनका उपयोग प्राकृतिक और मजबूर तरीके से नहीं करते हैं)।
3. मूल बातें शामिल करें। दूसरी कक्षा के व्याकरण पर विचार करते हुए, याद रखें कि कौन, क्या, कब, कहां, क्यों और कैसे। ये ऐसे सवाल हैं जिनका जवाब आपको अपनी रिलीज़ के पहले पैराग्राफ में देना होगा। मान लें कि लोग पहले पैराग्राफ से ज्यादा कुछ नहीं पढ़ते हैं। यह उन सभी बुनियादी विवरणों को प्रदान करना चाहिए जो उन्हें आपकी खबर के बारे में जानने की जरूरत है।
4. एक उद्धरण का उपयोग करें। लोग उद्धरण पसंद करते हैं। मुझे पता नहीं क्यों लेकिन एक पॉलिश बोली होने के नाते जो यह नहीं कहती है कि "मैं ब्ला ब्ला समाचार के बारे में बहुत उत्साहित हूं" आपकी रिहाई को बढ़ा सकता है। कंपनी के प्रमुख के उद्धरण या समाचार में शामिल किसी व्यक्ति को शामिल करें। कुछ उपयोगी (समाचार के प्रति उनकी प्रतिक्रिया के अलावा) प्रदान करने का प्रयास करें। हमें पता है कि उन्हें लगता है कि यह बहुत अच्छा है। हमें कुछ और बताओ।
5. एक टेम्पलेट का उपयोग करें। लोगों को लगता है कि प्रेस विज्ञप्ति लिखना इससे कहीं अधिक कठिन है। बिल स्टोलर, द पब्लिसिटी गाय, के पास कुछ महान जानकारी है जो एक रिलीज में जानी चाहिए। उसके या अन्य टेम्प्लेट को देखते हुए, याद रखें कि आप इसे PRWeb जैसी वितरण प्रणाली में इनपुट कर रहे हैं, इसलिए यह ऐसा नहीं लगेगा। आप देख सकते हैं कि इस स्क्रीन शॉट में PRWeb पर प्रेस रिलीज़ कैसी दिखती है:
6. संपर्क जानकारी शामिल करें। एक नो-ब्रेनर की तरह लगता है, लेकिन आपको आश्चर्य होगा कि वेब लिंक, ईमेल, फोन नंबर या सोशल मीडिया लिंक के बिना कितने रिलीज़ होते हैं। उन सभी को शामिल करें।
7. ईमेल जारी करते समय, मंगलवार को गुरुवार के माध्यम से ध्यान केंद्रित करें। सोमवार या शुक्रवार को प्रेस विज्ञप्ति जारी न करें। तर्क यह है: शुक्रवार को लोग जल्दी बाहर निकलते हैं, इसलिए वे आपकी रिहाई को पढ़ने के मूड में नहीं हैं। सोमवार को, वे अपने सप्ताहांत से ठीक हो रहे हैं और आपकी रिहाई को पढ़ने के मूड में नहीं हैं। मिडवेेक के लिए निशाना लगाओ, 10:00 और 2:00 के बीच, पढ़ने की सबसे अच्छी संभावना के लिए।
8. कभी, कभी ईमेल संलग्नक। एक पत्रकार को ईमेल करते समय अपनी रिहाई संलग्न करना पीआर आत्महत्या के समान है। कोई भी उन लोगों से अटैचमेंट प्राप्त करना पसंद नहीं करता है जिन्हें वे जानते नहीं हैं। मैं पूरी प्रेस विज्ञप्ति भेजने का प्रशंसक भी नहीं हूं। इसके बजाय, मैं इसके बारे में और इससे लिंक करने की रूपरेखा देता हूं। यदि वे अनुलग्नक पढ़ना चाहते हैं, तो वे क्लिक कर सकते हैं।
9. अपने आंकड़े जांचें। Google Analytics या किसी अन्य विश्लेषिकी कार्यक्रम में जाना आसान है और देखें कि लोग किन साइटों से क्लिक कर रहे हैं। आपको उन साइटों को आसानी से पहचानने में सक्षम होना चाहिए जिन्होंने आपकी रिलीज़ को होस्ट किया है। देखें कि आपकी रिलीज़ आपको कितना ट्रैफ़िक भेज रही है और यह निर्धारित करती है कि आपकी दीर्घकालिक रणनीति में निर्माण करना उचित है या नहीं।
10. संवेग रखें। मैं एक महीने में एक रिलीज वितरित करने की सलाह देता हूं। एक रिलीज़ से आपकी साइट पर ट्रैफ़िक और बिक्री के टन नहीं निकलेंगे, लेकिन समय के साथ, यह आपको ऑनलाइन दृश्यता प्राप्त करने और अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त करने में मदद करेगा।
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