इन रहस्यों को जानने से आपको विशेषज्ञ के रूप में खुद को स्थिति में लाने में मदद मिलेगी

आप अपने उद्योग में खुद को प्राथमिक विशेषज्ञ के रूप में नहीं देख सकते हैं। लेकिन तथ्य यह है कि एक विशेषज्ञ होने के नाते सभी अदृश्य प्राधिकरण के माध्यम से खुद को स्थिति देने के बारे में है।

जब आप किसी विषय पर जानकारी खोजते हैं और आप स्क्रीन पर पहले कुछ परिणाम देखते हैं तो क्या होता है? क्या आप में से कोई ऐसा हिस्सा नहीं है जो शीर्ष परिणामों को मानता है और अधिक विश्वसनीयता है क्योंकि वे शीर्ष पर हैं?

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जब शीर्ष परिणाम विश्वसनीय नामों से भरे होते हैं, तो उनकी विश्वसनीयता और भी अधिक होती है। उनकी रैंक और प्रतिष्ठा दोनों उपयोगकर्ताओं को बताती है कि अन्य लोग इन स्रोतों को सहायक पाते हैं और उनका मानना ​​है कि वे पहले पृष्ठ पर शीर्ष परिणामों में डालने के लिए पर्याप्त मूल्यवान हैं।

छोटे व्यवसाय के मालिक उच्च खोज रैंकिंग प्राप्त करने और ऑनलाइन प्राप्त करने के लिए खुद की स्थिति के लिए नीचे दिए गए सुझावों का उपयोग करके अपने व्यवसाय को विकसित कर सकते हैं।

यदि आपके पास विशिष्ट ज्ञान है, तो आप एक प्राधिकरण बन सकते हैं

कोई भी साथ आने वाला नहीं है और जादुई रूप से उच्चारण करता है कि आप एक विशेषज्ञ के रूप में "पहुंचे" हैं। आपके उद्योग में आपका अधिकार कुछ ऐसा है जिसे आपको अपने दम पर दावा करना होगा, इस तथ्य के आधार पर कि आपके पास पेशकश करने के लिए कुछ अद्वितीय है।

लेकिन दुनिया में लाखों लोग ऐसे हैं जिन्हें इस बात की पर्याप्त जानकारी है कि वे अपने क्षेत्रों में "विशेषज्ञ" होने का दावा कर सकते हैं। फिर आप अपने आप को कैसे अलग कर सकते हैं और अपना व्यवसाय बढ़ा सकते हैं?

एक उदाहरण के रूप में, कल्पना करें कि एक सौ दंत चिकित्सक हैं जो सभी में समान कौशल हैं। लेकिन उनमें से केवल एक का सीएनएन या फॉक्स न्यूज पर साक्षात्कार होता है। अचानक, कि एक दंत चिकित्सक अपने व्यवसाय की दृश्यता में भारी वृद्धि को देखता है, केवल इसलिए कि उसने खुद को एक विचारशील नेता और विशेषज्ञ के रूप में तैनात किया है।

यह "पोजिशनिंग" एक बड़ी हद तक, एक भ्रम है। यह खबर देखने वाले लोगों को लगता है कि एक दंत चिकित्सक दूसरों की तुलना में अधिक विश्वसनीय है। सच्चाई यह है कि उसके पास एक किनारे है क्योंकि उसने खुद को तब दिखाई दिया जब दूसरे नहीं थे।

यहाँ विशेष रूप से आला में जैसा दिखता है वैसा है

ऑनलाइन दुनिया में, दृश्यता के माध्यम से प्राप्त करने का अधिकार प्राप्त होता है। आपको ऑनलाइन सामग्री की आवश्यकता है जो दोनों है मूल्यवान तथा जानने वाला विश्वसनीय साइटों द्वारा तो वे आप से लिंक करेंगे।

Google तब आपको उच्च रैंक देगा, जो आपको अधिक कथित अधिकार देगा - और सबसे महत्वपूर्ण बात, अधिक संभावित ग्राहक।

डेंटल मार्केटिंग कोच जस्टिन मॉर्गन ने इस रणनीति के निर्माण को "अदृश्य प्राधिकरण" कहा है। वह खुद डेंटल एसईओ उद्योग में एक विचारशील नेता हैं और उन्होंने विशेष रूप से उस मार्केट के लिए एक संपूर्ण डेंटल एसईओ पाठ्यक्रम बनाया है, जिसे "इनविसलिंक्स विधि" कहा जाता है।

मॉर्गन के पास एक विशिष्ट लक्ष्य दर्शक हैं। उन्होंने दंत उद्योग के क्षेत्र में वास्तविक आवश्यकता (एसईओ में ज्ञान की कमी) को मान्यता दी है।

दंत चिकित्सक अक्सर गुणवत्ता सामग्री ऑनलाइन नहीं डालते हैं। उनके पास शायद ही कभी ऐसे कनेक्शन होते हैं जिन्हें उन्हें उन लोगों के साथ नेटवर्क करने की आवश्यकता होती है जो उस सामग्री से जुड़ सकते हैं।

लेकिन, निश्चित रूप से, दंत चिकित्सकों को एक विशेष क्षेत्र के बारे में विशेष ज्ञान है जो बहुत से लोग नहीं करते हैं। कोई सवाल नहीं है कि वे अपने उद्योग में "विचारशील नेता" हैं। उन्हें बस खुद को इस तरह की स्थिति में लाने की जरूरत है।

मॉर्गन का पाठ्यक्रम दंत चिकित्सकों को अपनी साइटों की सामग्री को अनुकूलित करने में मदद करता है ताकि लोग उनकी जानकारी से जोड़ना चाहें। फिर वह उन्हें बैकलींक का अनुरोध करने के लिए विश्वसनीय स्रोतों से जुड़ने में मदद करता है। मॉर्गन अपने ग्राहकों को ऑनलाइन विशेषज्ञों के रूप में स्थापित करता है।

वे कहते हैं, “वास्तविक जीवन में सहयोगी होने के दौरान इनविजलिंक्स विधि एसईओ में प्रतिस्पर्धी होने के बारे में है। यह एक एसईओ पाठ्यक्रम है जहां मैं आपको वास्तविक जीवन के उदाहरण और केस स्टडी के साथ पढ़ाता हूं। हम उन अन्य दंत चिकित्सकों की समीक्षा करेंगे जो अपनी वेबसाइट को Google के अनुकूल बनाने के माध्यम से परिणाम प्राप्त कर रहे हैं।

आने वाले लिंक को आकर्षित करने के लिए सबसे अच्छा, सबसे व्यापक, वर्तमान और रंगीन सामग्री ऑनलाइन है।

अदृश्य प्राधिकरण क्या है

यह रणनीति "अदृश्य" है कि मरीजों को यह जानने की जरूरत नहीं है कि महत्वपूर्ण ब्लॉग, आउटलेट, या पत्रिकाओं ने अपने दंत चिकित्सक से जोड़ा है। उन्हें यह जानने की आवश्यकता नहीं है कि उनके स्थानीय टीवी स्टेशन पर साक्षात्कार किया गया था या फोर्ब्स पर प्रकाशित किया गया था।

ये गतिविधियाँ महत्वपूर्ण हैं क्योंकि जो अधिक मायने रखता है वह यह है कि Google जानता है। Google देखता है कि दंत चिकित्सक की वेबसाइट पर विश्वसनीय बैकलिंक के टन हो रहे हैं और इसके परिणामस्वरूप साइट खोज परिणामों में उच्च स्थान पर है।

लोग जो देखते हैं वह दंत चिकित्सक की उच्च खोज इंजन रैंकिंग है। इसलिए वे अपने अभ्यास को परिणामों में दिखाई देने वाली अन्य साइटों की तुलना में अधिक आधिकारिक होने के रूप में देखते हैं। या वे केवल पहले पृष्ठ पर आने वाले सभी परिणामों के माध्यम से हल नहीं करेंगे, और वे उस परिणाम को चुनते हैं जो खोजने में सबसे आसान है।

अदृश्य प्राधिकरण का निर्माण कैसे करें

एक कारण यह है कि ब्रांड पीआर एजेंसियों का उपयोग करते हैं और यह कारण उनकी दृश्यता और अधिकार बढ़ाने के बारे में सक्रिय होना है। छोटे व्यवसाय एक पीआर एजेंसी को काम पर रख सकते हैं, लेकिन वे खुद को बढ़ावा देने और खुद को स्थिति देने का काम भी कर सकते हैं।

स्ट्रांग कंटेंट से शुरू करें

मॉर्गन जिस तरह की सिफारिश करते हैं, उसमें आपकी साइट की सामग्री को अनुकूलित करने के लिए, आपको सबसे पहले मूल्यवान सामग्री चाहिए। यदि आपके पास बेचने लायक कुछ भी है, तो आपके पास पहले से ही अच्छी सामग्री बनाने का आधार है।

एक स्पष्ट और महत्वपूर्ण रणनीति आपकी वेबसाइट पर एक ब्लॉग है जो ऑनलाइन पाठकों के लिए मूल्यवान, सदाबहार सामग्री प्रदान करती है। एक दंत चिकित्सक बुनियादी मौखिक देखभाल, खाने के लिए सर्वोत्तम खाद्य पदार्थ या आपके दांतों की उपेक्षा आपके शरीर के समग्र स्वास्थ्य को कैसे प्रभावित कर सकता है, के बारे में पोस्ट कर सकता है।

यह कहे बिना जाना चाहिए कि आपकी सामग्री उच्चतम गुणवत्ता की होनी चाहिए। गहन शोध करें, संक्षिप्त रहें और उत्कृष्ट व्याकरण का उपयोग करें। और छवियों, वीडियो और अन्य सम्मोहक मीडिया को शामिल करना न भूलें।

एंबेडेबल मीडिया बनाएं

आने वाले लिंक को आकर्षित करने और दृश्यता बढ़ाने के सबसे आसान तरीकों में से एक यह है कि रचनात्मक सामग्री प्रदान की जाए जो लेखक अपनी सामग्री में उपयोग कर सकते हैं। एक कदम और आगे बढ़ें और यह स्पष्ट करें कि आप उन्हें इसके लिए पूछने के बिना उन्हें पुनः प्रकाशित करने की अनुमति दे रहे हैं।

यद्यपि YouTube और अन्य वीडियो प्लेटफ़ॉर्म उस व्यक्ति को वीडियो अपलोड करने की अनुमति देते हैं, जो यह निर्धारित करते हैं कि अन्य इसे एम्बेड कर सकते हैं, हर कोई उस विकल्प से अवगत नहीं है। कुछ पत्रकार और स्वतंत्र लेखक बिना अनुमति के वीडियो का उपयोग नहीं करेंगे। उन पर इसे आसान बनाएं और वीडियो विवरण में अनुमति दें।

अपनी सर्वश्रेष्ठ सामग्री को एक वीडियो और / या विज़ुअल स्लाइडशेयर में बदल दें जो आपकी साइट पर वापस लिंक करता है। फिर भी, सभी SlideShares में कोड होने के बावजूद, पत्रकारों, साइट संपादकों और फ्रीलांस लेखकों को अपनी सामग्री में जोड़ने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए SlideShare विवरण में एक्सप्रेस अनुमति दें।

SlideShare के नीचे दो लिंक डालकर SlideShare ओवरबोर्ड हो जाता है। इन्हें साइट द्वारा हटाया जा सकता है। (कुछ साइटें उन्हें हटा देंगी; अन्य नहीं करेंगे।) वे आवश्यक नहीं हैं, क्योंकि स्लाइडशेयर पहले से ही स्लाइडशेयर साइट और निर्माता के अन्य स्लाइडशेयर के लिंक से जुड़ा हुआ है।

क्योंकि SlideShare की खराब कार्यक्षमता है, इसलिए आपको अपने SlideShares को खोजने और उपयोग करने में आसान बनाने के लिए तरीके खोजने होंगे। (कैसे करना है के लिए इस पोस्ट में अगला भाग देखें।) कैसे-कैसे जानकारी के लिए स्लाइडशेयर की शक्ति और क्या यह आपके व्यवसाय के लिए कर सकते हैं पढ़ें।

अपने वीडियो, स्‍लाइडशेयर और कस्‍टम छवियों में सेल्फ-प्रमोशन पर ओवरबोर्ड न जाएं। एक असतत लोगो, एक URL, या अंत में आपकी कंपनी का नाम पर्याप्त है। उन साइटों की संख्या बढ़ाने के लिए क्रिएटिव को गैर-प्रचारक होना चाहिए जहां उनका उपयोग किया जा सकता है।

वर्चुअल डेटा रूम (VDR) बनाएँ

यदि आप उन विचारों को पिच करना चाहते हैं जो वास्तव में अद्वितीय हैं, तो आपको उन डेटा की आवश्यकता होगी जो आप साझा कर सकते हैं जो पहले से प्रकाशित नहीं है। वर्तमान उद्योग के आंकड़ों को संकलित करने पर ध्यान केंद्रित करें और इन-हाउस डेटा साझा करने के इच्छुक सहयोगियों को खोजें। अपने स्वयं के केस अध्ययन और कस्टम ग्राफिक्स विकसित करें।

इस अद्वितीय सामग्री को तब तक मूल्यवान और स्वामित्व पर विचार करें जब तक आप यह नहीं चुनते कि इसे कहाँ प्रकाशित किया गया है। पत्रकारों, प्रभावितों और सामग्री रचनाकारों की आपकी टीम के साथ साझा किया जाना आपका प्रतिस्पर्धी लाभ है।

किस डेटा को एक्सेस कर सकते हैं, इसे नियंत्रित करने के लिए एक वर्चुअल डेटा रूम का उपयोग करें। SecureDocs आपको वर्चुअल डेटा रूम के बारे में जानने और उनका उपयोग करने के बारे में जानने की जरूरत है। कई कंपनियां मुख्य रूप से वित्तीय लेनदेन और अन्य गोपनीय डेटा के लिए इनका उपयोग करती हैं।

पत्रकारों को अत्याधुनिक उद्योग के आंकड़ों तक सीधे पहुंच प्रदान करके और उनके काम को आसान बनाने के लिए अंतर्दृष्टि प्रदान करें। अपने एम्बेड करने योग्य मीडिया (वीडियो, चित्र, स्लाइडशेयर, ग्राफ़, इन्फोग्राफिक्स) को शामिल करना सुनिश्चित करें। याद रखें कि आप जो प्रदान करते हैं उसका उपयोग कैसे किया जा सकता है, इसके बारे में बताने के लिए विस्तृत अनुमति प्रदान करें।

परिसंपत्तियों को बनाने और सहेजने और उन्हें चुनिंदा लोगों के लिए आसानी से सुलभ बनाने से, आपके ब्रांड को अधिक उल्लेख और प्रतिस्पर्धात्मक लाभ मिलेगा, जो उन लोगों के लिए होगा जो आपके व्यवसाय और उद्योग के बारे में रिपोर्ट करना चुनते हैं।

अपने उद्योग के बारे में वर्तमान जानकारी प्रदान करने के लिए अपने तरीके से बाहर जाना एक प्राधिकरण और अक्सर उद्धृत के रूप में देखा जाने वाला एक आदर्श तरीका है।

अपनी सामग्री को अपील करने के लिए फ़्रेम करें

उसी तरह से जिसे आपको अपने आप को लाभप्रद रूप से स्थिति में लाने की आवश्यकता है, आपको अपनी सामग्री को इस तरह से फ़्रेम करने की आवश्यकता है जो लोगों से अपील करता है। आपके ब्लॉग पोस्ट का विज़ुअल लेआउट महत्वपूर्ण है। यदि आपकी साइट बदसूरत है और आपके पास पाठ का विशाल हिस्सा है, तो उपयोगकर्ता उन पोस्टों पर चले जाएंगे जो पढ़ने में आसान हैं।

यह कहे बिना जाना चाहिए कि लोग दृश्य सामग्री के लिए तैयार हैं, इसलिए वीडियो, स्लाइडशेयर और इन्फोग्राफिक्स का उपयोग करें। अपने लोगो के साथ ब्रांड किए गए वर्तमान आंकड़ों के साथ कस्टम ग्राफ़ बनाएं और उन्हें एक पृष्ठ से लिंक करें जो पत्रकारों और ब्लॉगर्स को उन्हें एट्रिब्यूशन के साथ पुनर्प्रकाशित करने की अनुमति देता है।

सुनिश्चित करें कि आपके पास स्पष्ट विचार है कि आपके लक्षित दर्शक सदस्य कौन हैं और आपकी सामग्री उनकी समस्याओं को कैसे हल कर रही है। आप अपने दर्शकों से बात करने और उनसे जुड़ने में मदद कर सकते हैं।

ध्यान रखें कि कुछ मार्केटिंग सिद्धांत आपके लिए दूसरों की तुलना में बेहतर काम करेंगे। जो काम करता है और नहीं करता है, उस पर ध्यान दें और फिर अपने व्यवसाय के लिए प्रभावी होने पर ध्यान दें।

एक किताब लिखें (या क्या यह भूतनी है)

पुस्तक लेखक स्वचालित रूप से और अक्सर उप-सचेत रूप से अधिक से अधिक अधिकारियों के रूप में देखे जाते हैं। अचल संपत्ति के दलालों और वकीलों के लिए या तो एक किताब लिखना आम है और उनके लिए एक कंपनी लिखना या भूत को उनके लिए एक किताब लिखना है।

स्व-प्रकाशित होने पर भी मुद्रित पुस्तकें, ईबुक की तुलना में अधिक आधिकारिक रूप में देखी जाती हैं। लेकिन या तो या दोनों अपने संभावित ग्राहकों को प्रभावित करने के लिए एक लंबा रास्ता तय कर सकते हैं। वे बाहर खड़े करने के लिए एक और तरीका भी प्रदान करते हैं और अपने मौजूदा ग्राहकों को आपको सलाह देने का एक और कारण देते हैं।

जाने-माने सोशल मीडिया प्रभावित डेविड लियोनहार्ट टीएचजीएम राइटर्स के मालिक हैं, जो एक ऐसी कंपनी है जो छोटे व्यवसायों के लिए पुस्तकों का संपादन या पूरी तरह से भूत लिखती है। वह बताते हैं कि कैसे एक पुस्तक प्रकाशित करने से आपकी व्यक्तिगत ब्रांडिंग में सुधार होता है और आपकी प्रतिष्ठा बनती है।

नेटवर्क के लिए मत भूलना

एक बार जब आपके पास लोगों की पेशकश करने के लिए मजबूत सामग्री होती है, तो आपका अगला लक्ष्य विश्वसनीय आउटलेट्स के साथ नेटवर्क होना चाहिए, जहां आप उस सामग्री को साझा कर सकते हैं। प्राधिकरण, मॉर्गन का कहना है, "आप बाकी वेब के साथ कितने जुड़े हुए हैं।"

अपने क्षेत्र के अन्य विचारशील नेताओं को पहचानें। अनुसंधान जहां आपके आला में उद्योग विशेषज्ञ अपने ज्ञान को ऑनलाइन साझा कर रहे हैं। विश्वसनीय साइटें क्या हैं जो आपको लाभकारी बैकलिंक्स दे सकती हैं?

उन लोगों को ढूंढें, और उनके साथ संलग्न करें। उनके ब्लॉग पोस्ट पर टिप्पणी करें। उन्हें फॉलो करें, उन्हें कोट करें और सोशल मीडिया पर उनकी पोस्ट को शेयर करें। पूछें कि क्या आप उन्हें अपनी साइट के लिए साक्षात्कार दे सकते हैं।

आप उद्योग विशेषज्ञों को खोजने में मदद करने के लिए बज़सुमो जैसे टूल का उपयोग कर सकते हैं। यह विश्लेषण करने के लिए कि वे क्या साझा करते हैं और वे इसे कहाँ साझा करते हैं। फिर अपने पसंदीदा प्लेटफार्मों पर या अपनी वेबसाइटों के माध्यम से उन तक पहुंचने से पहले ऑनलाइन उनके प्रयासों का समर्थन करें। ट्विटर और लिंक्डइन इसके लिए सबसे अच्छा काम करते हैं।

पत्रकारों से संपर्क करने के लिए एक और तरीका है हरो, जो "एक रिपोर्टर की मदद करने" के लिए खड़ा है। HARO एक ऐसा मंच है जो पत्रकारों को ब्रेकिंग न्यूज़ खोजने में मदद करने के लिए मौजूद है। यदि एक ट्रेंडिंग न्यूज़ का एक टुकड़ा है जिसके बारे में आप एक प्राधिकरण के रूप में बात कर सकते हैं, तो हारो एक पत्रकार को खोजने का एक शानदार तरीका है जो आपको दृश्यता देने के लिए तैयार है।

समाचार का लाभ उठाएं

ट्रेंडिंग न्यूज़ मुफ्त प्रचार पाने का एक शानदार तरीका है। जेफ क्राइली एक पूर्व टीवी रिपोर्टर हैं, जिन्होंने फ्री पब्लिसिटी नामक पुस्तक लिखी है और अब वह अपनी पीआर फर्म, रियलएन्यूएसपीआर, को पूरी तरह से पत्रकारों द्वारा संचालित करते हैं। वह मीडिया को दृश्यता चाहने वाले लोगों को प्रोत्साहित करता है कि वह पहले से ही क्या चाहता है।

ऐसे समय होते हैं जब यह भविष्यवाणी करना बहुत आसान होता है कि मीडिया किस प्रकार की कहानियों को बताना चाहता है, कुछ क्राइली "खिला उन्माद" कहते हैं, यह देखने के लिए एक स्थिति है जब समाचार में एक बड़ी घटना हुई है और पत्रकारों की तलाश है। एक नया कोण ताकि वे इसके बारे में बात करना जारी रख सकें। क्या आपकी कंपनी उन्हें वह एंगल दे सकती है?

आप सबसे सामान्य प्रकार की समाचार कहानियों पर भी ध्यान दे सकते हैं। क्राइली बताते हैं कि हाल के वर्षों में, समाचारों की अधिकांश संख्या अर्थव्यवस्था पर होती है।

एक और स्लैम डंक स्थिति प्रमुख छुट्टियां हैं। आप जानते हैं कि जब जुलाई की चौथी, हेलोवीन और क्रिसमस के आसपास आते हैं, तो मीडिया उन पर रिपोर्ट करेगा। एक छुट्टी के लिए आप जो करते हैं, उससे संबंधित एक तरीका खोजें, अपने विचार को स्थानीय टीवी और रेडियो स्टेशनों पर पिच करें, और एक अच्छा मौका है जो वे आप पर रिपोर्ट करेंगे।

अपने अदृश्य प्राधिकरण का निर्माण करें

यदि आपके पास ज्ञान है, तो आपके पास अधिकार है। लेकिन अगर आप अपनी विशेषज्ञता को दूसरों के सामने दिखाने के लिए कुछ नहीं करते हैं, तो लोग आपको ऑनलाइन नहीं पाएंगे। Google ने आपको बढ़ावा नहीं दिया, और आपका व्यवसाय नहीं बढ़ेगा, कम से कम उस दर पर नहीं जो वह कर सकता था।

इसलिए यदि आपके पास कोई मूल्यवान वस्तु है, तो उसे वहां से प्राप्त करें। लोगों को इसे खोजने में मदद करें। अपने आप को विशेषज्ञ के रूप में रखें और अपने अदृश्य प्राधिकरण का निर्माण करें। जितना अधिक आप अपने ब्रांड के निर्माण पर काम करेंगे, उतनी ही आपकी साइट रैंक करेगी और उतने अधिक ग्राहक Google आपको भेजेंगे।

शटरस्टॉक के माध्यम से विशेषज्ञ फोटो