हाल ही में फेसबुक ग्राहकों के साथ उपकरण और लक्ष्यीकरण विकल्प प्रदान करने के लिए सभी में चला गया है जब यह मायने रखता है।
इस लेख में मैं हाल ही में अद्यतन और सुविधाओं का उपयोग करके सुपर-कैचिंग, प्रभावी फेसबुक विज्ञापन बनाने के लिए छह सुझाव साझा करूंगा।
1. अब कॉल करें बटन आपको मोबाइल उपयोगकर्ताओं से जोड़ता है
फेसबुक ने 2014 में एक स्थानीय जागरूकता पहल शुरू की, जिसने विज्ञापनदाताओं को अपने विज्ञापनों में गेट डायरेक्शंस कॉल-टू-एक्शन बटन जोड़ने का विकल्प दिया। इस साल फेसबुक ने इसे कॉल नाउ बटन के साथ एक पायदान ऊपर उठाया।
$config[code] not foundयह सभी प्रकार के व्यवसायों, लेकिन विशेष रूप से स्थानीय व्यवसायों के लिए एक महत्वपूर्ण लीड जनरेशन टूल है। यह मूल रूप से फ़नल से बाहर पूरे चरण को लेता है। अपनी वेबसाइट या फेसबुक पेज पर लोगों को भेजने के बजाय वे आपसे संपर्क करने की उम्मीद करते हैं, कॉल नाउ बटन आपको लोगों को आपके विज्ञापन पर सीधे कॉल करने की अनुमति देता है।
फेसबुक पर स्मार्ट लक्ष्यीकरण आपको मोबाइल पर प्रेरित उपभोक्ताओं के सामने ला सकता है। कॉल नाउ बटन को जोड़ने से लोगों को विज्ञापन से बदलने के लिए एक सीधा लिंक मिलता है, अतिरिक्त कदमों की आवश्यकता नहीं होती है।
2. गतिशील उत्पाद विज्ञापन बिक्री कैटलॉग के साथ सिंक
Google शॉपिंग विज्ञापन जितने शक्तिशाली हैं, यह केवल समझ में आता है कि फेसबुक इस क्षेत्र में भी प्रवेश करेगा।
हालाँकि वे एक समान उद्देश्य से काम करते हैं, लेकिन फेसबुक के उत्पाद विज्ञापन उसी तरह से काम नहीं करते हैं जैसे कि Google के उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापन। फेसबुक के उत्पाद विज्ञापन वास्तव में Google के डायनामिक रीमार्केटिंग प्रदर्शन विज्ञापनों जैसे अधिक हैं। वे विज्ञापनों की सेवा के लिए फेसबुक के लक्ष्यीकरण मापदंडों, या आपकी साइट पर उपभोक्ता के इतिहास या आपके ऐप में उपयोग करते हैं।
विज्ञापन टेम्प्लेट-आधारित हैं, जिसका अर्थ है कि आपको प्रत्येक विज्ञापन के लिए नए रचनात्मक पर समय नहीं देना है। आपके द्वारा प्रदान किए गए कीवर्ड के आधार पर टेम्प्लेट आपके कैटलॉग से चित्र, उत्पाद नाम, मूल्य निर्धारण और अन्य विशेषताओं को खींचते हैं। इस कैटलॉग एकीकरण का अर्थ यह भी है कि आपके उत्पाद के स्टॉक से बाहर होते ही आपके विज्ञापन चलना बंद हो जाएंगे।
सबसे अच्छा, ये टेम्प्लेट सभी डिस्प्ले में समाचार फ़ीड और साइडबार विज्ञापनों के लिए काम करते हैं, इसलिए आपको डेस्कटॉप, टैबलेट और मोबाइल के लिए अलग-अलग विज्ञापनों की आवश्यकता नहीं है।
3. हिंडोला विज्ञापन मोबाइल पर आते हैं
फेसबुक ने पिछले साल हिंडोला विज्ञापन लॉन्च किया था, लेकिन इस गर्मी में उन्होंने मोबाइल के विकल्प को बढ़ाया। इस प्रारूप में बहुत सारी दिलचस्प संभावनाएं हैं, एक विज्ञापन इकाई के भीतर विभिन्न लिंक के साथ कई छवियों को प्रदर्शित करने की इसकी क्षमता के लिए धन्यवाद।
टिंकर क्रेट का यह मोबाइल हिंडोला विज्ञापन उनके उत्पाद की विभिन्न विशेषताओं और विचारों को उजागर करता है।
इस वसंत में, नीमन मार्कस ने मानक विज्ञापन इकाइयों की तुलना में जूता और हैंडबैग संग्रह दिखाने के लिए हिंडोला विज्ञापनों का उपयोग किया और तीन गुना अधिक रूपांतरण और 85 प्रतिशत अधिक क्लिक-थ्रू दरों की सूचना दी। प्रारंभिक परीक्षकों में रूपांतरण में औसत लिफ्ट 12 प्रतिशत थी।
मोबाइल पर बग़ल में स्वाइप करने के लिए स्वाभाविक झुकाव को देखते हुए, हिंडोला विज्ञापन मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए एक सहज, सहज विज्ञापन प्रारूप है जो आपको कहानियों को बताने का एक रचनात्मक, आकर्षक तरीका देता है।
4. अद्यतित विज्ञापन उपकरण बूस्ट उत्पादकता
एक जून के ओवरहाल ने फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक और पॉवर एडिटर फेसलिफ्ट के साथ-साथ अतिरिक्त कार्यक्षमता प्रदान की।
पॉवर एडिटर की तरफ, यह रिलीज़ अधिक तार्किक इंटरफ़ेस प्रदान करता है, लेकिन बल्क एडिटिंग और उन्नत खोज क्षमताओं को भी बढ़ाता है।
विज्ञापन प्रबंधक में अधिक सुव्यवस्थित अनुभव होता है, जिसमें प्रदर्शन मैट्रिक्स अधिक प्रमुखता से प्रदर्शित होता है। फेसबुक ने कहा कि अपडेट का मतलब है कि "विज्ञापनदाता जल्दी से संदर्भ दे सकते हैं कि उनके विज्ञापन उसी वातावरण में प्रदर्शन कर रहे हैं जहां वे उन्हें बनाते और संपादित करते हैं।" अनिवार्य रूप से, अब आप अपने विज्ञापन बनाते हैं और उन्हें एक स्थान पर प्रबंधित करते हैं।
इस अपडेट के बारे में विशेष रूप से भयानक बात यह है कि आप एक साथ कई विज्ञापनों के लिए लक्ष्यीकरण और बजट को संपादित कर सकते हैं और विज्ञापनों और अभियानों को डुप्लिकेट करने के लिए इसी तरह के विकल्प का उपयोग कर सकते हैं।
यदि आप अभी तक इन नई विशेषताओं को नहीं देख रहे हैं, तो चिंता न करें। वे आने वाले महीनों में वैश्विक स्तर पर लुढ़क रहे हैं।
5. विज्ञापन प्रबंधक ऐप मोबाइल के लिए अभियान प्रबंधन लाता है
इस साल की शुरुआत में छोटे और मध्यम आकार के विज्ञापनदाताओं ने आनन्दित किया जब फेसबुक ने स्टैंड-अलोन विज्ञापन प्रबंधक ऐप जारी किया। आप अब विज्ञापन प्रदर्शन को ट्रैक कर सकते हैं, विज्ञापन संपादित कर सकते हैं, बजट संशोधित कर सकते हैं, शेड्यूलिंग समायोजित कर सकते हैं और विज्ञापन बना सकते हैं, ऐप से ही। (आप ऐप को ऐप स्टोर या Google Play से डाउनलोड कर सकते हैं)।
स्टैंड-अलोन ऐप आपको पुश सूचनाएं प्राप्त करने, नए विज्ञापन ड्राफ्ट सहेजने, अपने फ़ोन से फ़ोटो का उपयोग करने वाले विज्ञापन बनाने और बहुत कुछ करने देता है।
अब, आप उतने ही मोबाइल हो सकते हैं, जितने लोग आप तक पहुँचने की कोशिश कर रहे हैं और अपने विज्ञापन अभियानों की निगरानी के लिए एक डेस्कटॉप कंप्यूटर पर जंजीर महसूस नहीं कर रहे हैं।
भविष्य में ये विज्ञापन प्रारूप देखें
लीड विज्ञापनों के साथ प्रीफ़िल फ़ॉर्म फ़ील्ड
इस गर्मी में, फेसबुक ने घोषणा की कि वे एक नए मोबाइल विज्ञापन प्रारूप का परीक्षण कर रहे हैं जिसे लीड विज्ञापन कहा जाता है। ये विज्ञापन मोबाइल उपकरणों पर कुछ फ़ॉर्म फ़ील्ड को ऑटो-पॉप्युलेट करते हैं जो उस व्यक्ति के बारे में पहले से ज्ञात जानकारी का उपयोग करते हैं। यह सबमिशन प्रक्रिया को बहुत आसान बनाता है, क्योंकि उपयोगकर्ता केवल सूचना की सटीकता को सत्यापित कर सकता है और क्लिक कर सकता है।
लीड विज्ञापन एक अच्छा विकल्प हो सकता है यदि आप चाहते हैं कि लोग आपकी कंपनी के न्यूज़लेटर के लिए साइन अप करें, एक अनुवर्ती फोन कॉल का अनुरोध करें या एक मूल्य अनुमान प्राप्त करें। एक बार जब आप अपने मोबाइल उपकरणों पर प्रेरित उपभोक्ताओं के सामने आते हैं, तो आप उन्हें सूचना के एक समूह में टाइप करने के लिए कहकर उन्हें खोने का जोखिम नहीं उठाना चाहते हैं।
फेसबुक ने अपने शुरुआती परीक्षण के परिणामों को साझा करने का वादा किया है।
डिजाइन इमर्सिव मोबाइल विज्ञापन
कान्स लायंस (एक वार्षिक विज्ञापन उद्योग उत्सव) में इस गर्मी में, फेसबुक ने एक इमर्सिव मोबाइल विज्ञापन प्रारूप पर एक झलक दी, जिस पर वे काम कर रहे थे।
मूल रूप से, विज्ञापन स्क्रीन पर तब लगता है जब कोई उपयोगकर्ता उसे अपने समाचार फ़ीड में क्लिक करता है। जब यह पूर्ण स्क्रीन पर फैलता है, तो विज्ञापन एक ब्राउज़र योग्य माइक्रोसाइट बन जाता है, लेकिन यह उपयोगकर्ता को फेसबुक पारिस्थितिकी तंत्र के भीतर रखता है।
यह विज्ञापन प्रारूप रचनात्मक रूप से बहुत बड़ी मांग करेगा और संभवतः बड़े ब्रांडों के अनुरूप होगा, कम से कम अपने शुरुआती दिनों में।
6. एनिमेटेड जीआईएफ विजुअल इम्पैक्ट जोड़ें
मार्क जुकरबर्ग लंबे समय से इस राय के थे कि GIF उपयोगकर्ता अनुभव के लिए एक व्यवधान थे, जो पुराने प्रतिबंध को इतने लंबे समय तक रखने के लिए एक बहुत खराब बहाना था। हमने कितनी बार GIF सामग्री को ट्विटर पर वायरल होते देखा है? यहां तक कि Google+ ने भी GIF का समर्थन किया। फेसबुक ने स्वयं ऑटो-प्ले वीडियो का समर्थन किया, जिसने वास्तव में "लेकिन यूएक्स" बहाना अंगूठी को खोखला बना दिया।
लेकिन और नहीं। अब, आप अपनी विज्ञापन रणनीति के हिस्से के रूप में GIF का उपयोग कर सकते हैं, जिसे वेंडी और कुआट (कोका-कोला के ब्राजीलियाई ब्रांड) ने पहले ही परीक्षण कर लिया है:
हमने पाया है कि फेसबुक न्यूज़ फीड विज्ञापनों में वीडियो जोड़ने से औसतन 3 से 5 गुना तक पोस्ट सगाई बढ़ जाती है, लेकिन अक्सर इससे भी अधिक। यहां तक कि एक बेवकूफ, उबाऊ पोस्ट को एक वीडियो या GIF के माध्यम से चलती कल्पना का उपयोग करके दिलचस्प बनाया जा सकता है। ऊपर का उदाहरण देखें; कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप कितनी भी कोशिश कर लें, आप बस कुछ लाइनों और एक स्थिर तस्वीर के साथ "लुक" को अच्छा नहीं बना सकते। जीआईएफ इसे आंख को पकड़ने वाला बनाता है, लेकिन सलाद बनाने में जाने वाली परतों को भी दिखाता है - अपनी कल्पना का उपयोग करें और इस तकनीक को अपने उत्पादों पर लागू करें।
आदर्श रूप से, आपके पास अपने फेसबुक विज्ञापन शस्त्रागार में बहुत सारे वीडियो होंगे, लेकिन महान वीडियो बनाने के लिए आवश्यक समय, प्रयास और लागत में से एक चुनौती है। Google छवियाँ पर एक एनिमेटेड GIF ढूंढना आसान है:
आइए इसका सामना करें, लोग सिर्फ GIF से प्यार करते हैं। वे उन्हें want लाइक’करना चाहते हैं, उन पर टिप्पणी करें कि वे आपको बताएं कि वे कितने शांत हैं, और उन्हें अपने दोस्तों के साथ साझा करें। ऐसे GIF ढूंढने का प्रयास करें जो मज़ेदार और मौलिक हों और किसी भी तरह आपके संदेश के साथ संरेखित हों, या अपना स्वयं का बनाएँ।
यदि आप अपने पेज पोस्ट में इनका उपयोग करते हैं और अपडेट को बढ़ावा देने के लिए भुगतान करते हैं, तो उन उच्च सगाई की दरों से आपके फेसबुक प्रासंगिकता स्कोर में वृद्धि होगी, जो आपकी धारणा को नाटकीय रूप से बढ़ा देगा, जिससे आपकी सगाई की लागत 5 से 10 गुना तक कम हो जाएगी। यह एक जीत है।
आपकी कंपनी के फेसबुक पेज और विज्ञापनों में GIFs के साथ आरंभ करने के लिए तैयार हैं? यहाँ आपको क्या जानना है:
- आप केवल पेज पोस्ट और बूस्टेड न्यूजफीड विज्ञापनों में जीआईएफ का उपयोग कर सकते हैं - वे साइडबार में काम नहीं करेंगे।
- जितना मैं जानता हूं कि आप बाहर भागना चाहते हैं और अभी उन्हें आज़माना चाहते हैं, आपको धीरे-धीरे लुढ़कने के लिए इस कार्यक्षमता की प्रतीक्षा करनी होगी। Facebook ने TechCrunch को बताया: “GIF, संवाद करने का एक मज़ेदार और सम्मोहक तरीका हो सकता है, इसलिए हमने पोस्ट में GIF समर्थन का परीक्षण शुरू किया और फेसबुक पेजों के एक छोटे प्रतिशत के लिए पोस्ट को बढ़ावा दिया। हम मूल्यांकन करेंगे कि क्या यह अधिक पृष्ठों को रोल करने से पहले लोगों के लिए एक शानदार अनुभव प्रदान करता है। ”
- यदि आप अपने विज्ञापन में अन्य लोगों के GIF का उपयोग कर रहे हैं, यदि संभव हो, तो संपत्ति निर्माता को विशेषता देती है!
अनुमति द्वारा पुनर्प्रकाशित। यहां मूल।
छवियाँ: लैरी किम / वर्डस्ट्रीम
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