Google AdWords में नई सुविधाओं का लगातार परीक्षण और विमोचन कर रहा है। पिछले साल ही, हमने सैकड़ों नई सुविधाओं तक पहुंच प्राप्त की, जिनमें से कई की घोषणा भी नहीं की गई थी! बेशक, इन परिवर्तनों में से कुछ में दूसरों की तुलना में प्रभाव की अधिक संभावना है, लेकिन आप किस बैंडवादन को पहली बार कूदने के लिए प्राथमिकता देते हैं?
आपके समय की बचत करने के लिए, मैंने प्रतिभागियों से पूछकर आपके द्वारा उपयोग की जाने वाली नई Google ऐडवर्ड्स सुविधाओं की सूची तैयार की और कहा, "आप गूगल ऐडवर्ड्स में इन सभी नई विशेषताओं के बारे में कैसा महसूस करते हैं?"
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आश्चर्य नहीं कि हमारे वेबिनार के लगभग 50 प्रतिशत दर्शकों ने अभिभूत महसूस किया, जबकि 20 प्रतिशत सभी परिवर्तनों के बारे में बहुत उत्साहित थे। शेष काफी उदासीन थे और संभावना दोनों का मिश्रण महसूस किया।
इस लेख में, आपको नई Google ऐडवर्ड्स सुविधाओं की मेरी उलटी गिनती मिलेगी जिन्हें आपको देखना चाहिए और परखना चाहिए।
नहीं, मैंने यहां केवल अपना निजी पसंदीदा नहीं चुना है। मैंने अपने स्मार्ट पीपीसी के दोस्तों से पूछते हुए ट्विटर पर सवाल पूछा, नए ऐडवर्ड्स के कौन से फीचर्स सबसे ज्यादा प्रभावशाली हैं, और उन्हें 50 प्रतिक्रियाएँ मिलीं। WordStream में ग्राहक सेवा प्रबंधक में से एक एरिन सगिन ने ट्विटर पर उन लोगों के परिणामों को संकलित किया और आज के निष्कर्षों को आपके साथ साझा करके मुझे खुशी हो रही है।
वक्र से आगे निकलना और इन प्रभावशाली नई Google ऐडवर्ड्स सुविधाओं के साथ पहला-अडॉप्टर होना आपको प्रतिस्पर्धात्मक बढ़त प्रदान कर सकता है जिसे आपको अपने प्रतिस्पर्धियों से आगे निकलने की आवश्यकता है।
7. विज्ञापन कस्टमाइज़र
क्या बिल्ली विज्ञापन कस्टमाइज़र हैं और आपको उनकी परवाह क्यों करनी चाहिए?
विज्ञापन कस्टमाइज़र एक नई AdWords तकनीक है, जो उपयोगकर्ता की खोज क्वेरी के आधार पर आपको अपने टेक्स्ट विज्ञापनों में पाठ को अनुकूलित करने में सक्षम बनाती है।
सीमित समय के प्रस्तावों के साथ उर्जावान बनाना
उदाहरण के लिए, आप एक उलटी गिनती में एक विज्ञापन कस्टमाइज़र देखेंगे। कल्पना कीजिए कि आप एक सीमित समय के प्रस्ताव का उपयोग कर एक फुटकर बिक्री करने वाले हैं जो धर्मांतरण की भावना पैदा करते हैं। आप चाहते हैं कि आपके विज्ञापन कुछ ऐसा कहें, “जल्दी करो, बिक्री समाप्त हो जाएगी एक्स दिन, ”कहाँ एक्स आज और जब भी बिक्री समाप्त होती है, के बीच का अंतर बराबर होता है।
ऐडवर्ड्स में इन सीमित समय के प्रस्तावों को बनाने के लिए यह कठिन और कठिन हुआ करता था। आपको वास्तव में हर रोज ऐडवर्ड्स में जाना था और अपने विज्ञापनों की विज्ञापन प्रति को अद्यतन करना था। यहां तक कि वह सब भी अच्छी तरह से काम नहीं करता है, क्योंकि आपके ग्राहक अलग-अलग समय क्षेत्रों में हो सकते हैं। यह कुल गड़बड़ थी।
आया विज्ञापन कस्टमाइज़र, एक नया डायनामिक विज्ञापन पैरामीटर।
ऊपर दिखाए गए स्क्रीन शॉट में विज्ञापन लिखने में, मैंने बस उस घुंघराले ब्रेस में प्रवेश किया और फिर बराबर किया, 'जब मैं इस बिक्री को समाप्त करना चाहता हूं तो मुझे कुछ सिंटैक्स में प्रवेश करने में सक्षम बनाता है। फिर, उस पाठ का वास्तविक मूल्य स्वचालित रूप से ऐडवर्ड्स प्लेटफ़ॉर्म द्वारा डाला जाएगा, यह निर्भर करता है कि व्यक्ति खोज कब करता है।
हमने WordStream क्लाइंट के एक छोटे समूह के लिए इन विज्ञापन कस्टमाइजरों के साथ आंतरिक रूप से कुछ शोध किया। हमने पाया कि विज्ञापनों की रूपांतरण दरें बिक्री के अंत में आपके करीब आने तक बढ़ जाती हैं। सहज रूप से, यह समझ में आता है, क्योंकि लोगों को खरीदने के लिए और अधिक तात्कालिकता महसूस होती है जब उनके पास उस चीज़ के लापता होने का डर होता है जो जल्द ही समाप्त हो रहा है।
जैसा कि आप उस बिक्री की तारीख के अंत में प्राप्त करते हैं, हमने वास्तव में 30 प्रतिशत की वृद्धि के साथ एक बहुत बड़ा अंतर देखा। नतीजतन, मेरे कुछ ग्राहक एक स्थायी बिक्री की धारणा का परीक्षण कर रहे हैं, जहां आप अपने विज्ञापनों को किसी प्रकार की बिक्री के लिए सेट करते हैं जो हमेशा अगले शुक्रवार को समाप्त होती है, और फिर अगले सोमवार से फिर से शुरू होती है। जब भी आप GoDaddy की साइट पर जाते हैं, उदाहरण के लिए, डोमेन नाम पर हमेशा बिक्री होती है। हमेशा! यह एक ही उत्पाद है, लेकिन वे ऐसा करने के लिए आग्रह करने की भावना पैदा करते हैं।
एडवांस एड कस्टमाइज़र टैक्टिक: मल्टी-प्रोडक्ट सेल्स के लिए बल्क अपलोड
अब आइए इस विज्ञापन कस्टमाइज़र के थोड़ा और उन्नत उपयोग पर नज़र डालें। क्या होगा यदि आप 10,000 उत्पादों के साथ एक रिटेलर हैं और कुछ उत्पादों पर परिवर्तनीय छूट है, जैसे कि प्रशिक्षकों की 5 प्रतिशत और बूटों की 10 प्रतिशत छूट?
क्या आप कल्पना कर सकते हैं कि उन सभी विज्ञापनों की कॉपी को मैन्युअल रूप से जाना और उन्हें अधिक आकर्षक और तत्काल बनाने के लिए कितना कठिन होगा?
यदि आप Google शॉपिंग रिटेलर हैं, तो आप अपने विज्ञापन कस्टमर के लिए लागू छूट और बिक्री की अंतिम तारीख वाले उत्पादों की सूची अपलोड कर सकते हैं।
यह क्या है यह सही मूल्यों में चूसना और उन्हें प्रदर्शित करेगा। यह अपने दम पर ऐसा करने की तुलना में प्रबंधन करने के लिए बहुत आसान है।
6. कॉलआउट एक्सटेंशन
कॉलआउट एक्सटेंशन क्या हैं? यह नया विज्ञापन एक्सटेंशन थोड़ा मुश्किल है, लेकिन अच्छी तरह से जानने लायक है।
कार बीमा पर इस खोज को देखें:
ध्यान दें कि GEICO विज्ञापन और ऑलस्टेट विज्ञापन के बीच अंतर कैसे है। GEICO विज्ञापन में पाठ की दो पंक्तियाँ हैं: “15 मिनट का मतलब $ 500 बचत हो सकता है। (पूर्ण विराम।) अब एक नि: शुल्क कार बीमा उद्धरण प्राप्त करें! ”वे वास्तव में पाठ की दो पंक्तियाँ हैं जिन्हें एक पंक्ति में काट दिया गया है; वे मूल रूप से वर्णन पंक्ति एक और वर्णन पंक्ति दो हैं।
दूसरी ओर, Allstate, "सुरक्षित ड्राइवर्स 45% या अधिक बचा सकता है! एक ऐसी योजना खोजें जो आपके बजट को फिट करे। ”विज्ञापन की पहली और दूसरी पंक्तियों पर विचार करें। हालाँकि, उनके पास पाठ की ये दो अतिरिक्त लाइनें भी हैं। पहली पंक्ति में लाभों का एक समूह है, लेकिन वे क्लिक करने योग्य नहीं हैं। देखें: “प्रति वर्ष $ 498 को स्विच और सेव करें। कई छूट प्रसाद। नीतिगत छूट को गुणा करें। "जिन्हें कॉलआउट एक्सटेंशन कहा जाता है।
कॉलआउट एक्सटेंशन बनाम साइटलिंक एक्सटेंशन
वे बहुत बड़े अंतर के साथ साइट लिंक एक्सटेंशन के समान हैं: कोई लिंक नहीं है। आप किसी पृष्ठ पर नेविगेट करने के लिए उन चीजों पर क्लिक नहीं कर सकते। साइट लिंक एक्सटेंशन नए नहीं हैं। वे एक विज्ञापन में कॉल-टू-एक्शन, क्लिक करने योग्य कॉलआउट हैं। ये नए कॉलआउट एक्सटेंशन वर्णनात्मक पाठ की अतिरिक्त पंक्ति है जिसका उपयोग आप अपने प्रसाद को खेलने के लिए कर सकते हैं, उत्पाद की सुविधाओं और लाभों के संदर्भ में जो आप बेच रहे हैं।
Allstate की तरह, आप इसे साइटलिंक एक्सटेंशन के साथ जोड़कर इसका स्मार्ट उपयोग कर सकते हैं। जैसा कि आप देख सकते हैं, यह विज्ञापन को GEICO विज्ञापन की ऊँचाई से लगभग दोगुना बनाता है, प्रस्ताव पाठ की दो अतिरिक्त पंक्तियों के साथ। यह प्रतियोगियों को भीड़ से निकालने और उस विशेष विज्ञापन पर अधिक ध्यान देने में मदद करता है।
बस फिर से दोहराने के लिए, आपको या तो साइटलिंक एक्सटेंशन या कॉलआउट एक्सटेंशन का उपयोग करना चाहिए?
अनिवार्य रूप से यदि आपका पाठ - वह पाठ का टुकड़ा जिसे आप अपने विज्ञापन में हाइलाइट करना चाहते हैं - एक ऐसी चीज़ है या कार्रवाई के लिए कॉल है, जैसे "अभी खरीदें" या "पुरुषों के जूते", तो आप साइट लिंक का उपयोग नहीं करना चाहते हैं। वे नौवहन तत्व हैं जिन पर क्लिक करके कोई उपयोगकर्ता उन "पुरुषों के जूते" या "अभी खरीद" सकता है।
यदि आपका पाठ प्रकृति में अधिक वर्णनात्मक है, जैसे कि पेशकश का वर्णन करना, "$ 25 से अधिक मुफ़्त शिपिंग।किसी अनुबंध की आवश्यकता नहीं है, ”फिर कॉलआउट एक्सटेंशन का उपयोग करें। अनिवार्य रूप से, आप मुख्य प्रस्ताव के आसपास अतिरिक्त विशेषताओं को जोड़ रहे हैं।
याद रखें, आपको सिर्फ एक का चयन नहीं करना है। अपने विज्ञापनों में पाठ की एक अतिरिक्त पंक्ति जोड़कर अपने विज्ञापनों को लगभग 20 प्रतिशत लंबा करने के लिए कॉलआउट एक्सटेंशन और साइटलिंक दोनों का उपयोग करें। कॉलआउट एक्सटेंशन डेस्कटॉप और मोबाइल दोनों में दिखाई देगा, लेकिन डेस्कटॉप केवल शीर्ष तीन स्थिति में प्रदर्शित होगा। मोबाइल में, केवल दो स्थान हैं। आपको योग्य होने के लिए अच्छे विज्ञापन रैंक - गुणवत्ता स्कोर और बोली का एक अच्छा संयोजन चाहिए।
5. कॉल ट्रैकिंग
यह वर्ष मोबाइल के लिए बहुत बड़ा था और अब यह Google पर होने वाली सभी खोजों में से लगभग आधे के लिए जिम्मेदार है। पिछले साल, हम वेबसाइट कॉल रूपांतरणों के साथ कॉल ट्रैकिंग की इस धारणा को प्राप्त कर रहे थे, जिसे Google ने 2013 में लागू किया था।
मूल रूप से, जब किसी ने उस क्लिक-टू-कॉल बटन पर पहले क्लिक किया था, तो Google ने आपको इस बारे में कुछ जानकारी देखने की अनुमति दी थी कि कॉल कितने समय तक चली और कॉल कहां से आई, आदि, हालांकि, यदि आप कॉल करते हैं तो आप कॉल को ट्रैक करने में सक्षम नहीं थे। अपने क्लिक-टू-कॉल एक्सटेंशन पर क्लिक न करें।
कॉल ट्रैकिंग में कोई समस्या थी। क्या होगा यदि कोई व्यक्ति आपके विज्ञापन पर एक क्लिक के साथ खोज के माध्यम से आपको खोजने के लिए था, लेकिन फिर अपने व्यवसाय को वेबसाइट पर फोन नंबर का उपयोग करके कॉल करें, जैसा कि आपके विज्ञापन में कॉल एक्सटेंशन से सीधे कॉल करने का विरोध किया गया था? यह ट्रैक नहीं किया गया था।
Google ऐडवर्ड्स वेबसाइट कॉल रूपांतरण
पिछले साल Google द्वारा वेबसाइट कॉल रूपांतरणों की रिलीज़ के साथ इसे बदल दिया गया था। अब, जब लोग आपकी वेबसाइट पर खोज विज्ञापनों से उतरते हैं, तो आपकी वेबसाइट पर संख्या गतिशील रूप से एक अग्रेषण संख्या बन जाती है, ताकि आप ट्रैक कर सकें कि आपके व्यवसाय के माध्यम से कॉल की गई कितनी कॉल AdWords द्वारा संदर्भित की गई थीं।
आप इसे AdWords में कैसे सेट अप करेंगे? यह थोड़ा जटिल है। AdWords में रूपांतरण ट्रैकिंग टूल में जाकर शुरू करें और जब आप एक नया रूपांतरण प्रकार सेट करते हैं, तो अपनी वेबसाइट पर एक Google फ़ॉरवर्डिंग नंबर निर्दिष्ट करें:
जब भी आप अपना व्यवसाय नंबर विज्ञापन-संचालित आगंतुकों के लिए बदलना चाहते हैं, तो आपको अपने वेबपृष्ठों में सम्मिलित करने के लिए जावास्क्रिप्ट कोड का एक टुकड़ा मिलेगा।
यह नंबर को एक ट्रैक करने योग्य नंबर के लिए स्विच करेगा, जिससे आप यह निर्धारित कर सकते हैं कि आपके विज्ञापन अभियान मोबाइल से वापसी निवेश प्रदान कर रहे हैं या नहीं। यह आपको मोबाइल खोजों से उन कॉल को समझने देता है और आपके ऑनलाइन प्रयासों को फोन कॉल के माध्यम से ऑफ़लाइन होने वाले रूपांतरणों से जोड़ता है। इस विशेषता के बारे में एक और अच्छी बात यह है कि आपके पास ऐडवर्ड्स में उन कॉल रूपांतरणों को देखने की क्षमता है।
AdWords फ़ोन कॉल और इंप्रेशन की संख्या, फ़ोन-थ्रू रेट, PTR, प्रति फ़ोन की लागत, CPP और अन्य मैट्रिक्स के संदर्भ में कॉल विवरण का ट्रैक रखता है। आप उन्हें AdWords में लोड कर सकते हैं और उस जानकारी को देख सकते हैं, जिससे आप अपने खाते को बेहतर ढंग से अनुकूलित कर सकते हैं।
ये कॉल ट्रैकिंग फ़ॉरवर्डिंग नंबर डेस्कटॉप और मोबाइल दोनों उपयोगकर्ताओं के लिए काम करते हैं।
ट्रैकिंग को कॉन्टेक्स्ट कहें
बेशर्म प्लग: वर्डस्ट्रीम एक कॉल ट्रैकिंग समाधान भी प्रदान करता है और मुझे लगता है कि ऐडवर्ड्स की पेशकश की तुलना में यह बेहतर है। हमारी अनूठी विशेषताओं में से एक आपकी कॉल रिकॉर्ड करने की क्षमता है।
AdWords के साथ, आपको अभी भी पता नहीं है कि उन कॉलों के साथ क्या हुआ था। क्या वे अच्छे फोन थे? क्या उनमें से एक गलत संख्या थी? क्या उन्होंने कुछ खरीदा? WordStream की कॉल ट्रैकिंग आपके कॉल को बहुत जरूरी संदर्भ देती है। इसकी जांच - पड़ताल करें।
और अब, हमारे नियमित रूप से अनुसूचित प्रोग्रामिंग पर वापस।
4. ऐप प्रमोशन विज्ञापन
ऐप्स बहुत बड़ी बात हैं। 2014 में, लोगों ने डेस्कटॉप कंप्यूटरों की तुलना में ऐप्स में अधिक समय बिताया।
यदि आपके पास अभी तक आपके व्यवसाय के लिए कोई ऐप नहीं है, तो अब इसके बारे में सोचने लायक हो सकता है। Google इन रुझानों को देख रहा है, साथ ही, इसलिए उन्होंने उन कंपनियों के लिए बहुत सारे अच्छे विपणन उपकरण बनाने का निर्णय लिया है जिनके पास अपने स्वयं के ऐप हैं।
पहला एक बहुत स्पष्ट है और एक Google खोज एप्लिकेशन इंस्टॉल विज्ञापन की इस धारणा के साथ करना है। यह वह जगह है जहां कोई उपयोगकर्ता किसी चीज़ पर खोज करता है और केवल कुछ वेबसाइट विज्ञापन पर क्लिक करने के बजाय, यह कहता है, "इंस्टॉल करने के लिए क्लिक करें।"
मैं खोज परिणाम में उन बटनों को क्लिक करके एक्सपीडिया होटल ऐप या होटल आज रात ऐप इंस्टॉल कर सकता हूं। अपने ग्राहकों को खरीदारी का समृद्ध अनुभव देने और अपने फोन पर अपना सॉफ़्टवेयर प्राप्त करने का यह एक बहुत अच्छा तरीका है। ये ऐप प्रचार विज्ञापन केवल Google खोज में नहीं हैं, या तो - आप उन्हें प्रदर्शन विज्ञापनों पर भी प्राप्त कर सकते हैं। वे YouTube या Google प्रदर्शन नेटवर्क पर कहीं और दिखा सकते हैं।
एक और अच्छी सुविधा है जो अभी तक जारी नहीं हुई है, लेकिन यह अभी सार्वजनिक बीटा में है। इसे ऐप रीजनरेशन विज्ञापन कहा जाता है और यह इस तथ्य को संबोधित करने के लिए बनाया गया है कि ऐप की व्यस्तता के आँकड़े समग्र रूप से बहुत निराशाजनक हैं। अधिकांश लोग एक या दो बार ऐप का उपयोग करते हैं और फिर कभी उसका उपयोग नहीं करते हैं।
एक ऐप पुनर्मूल्यांकन विज्ञापन आपको एक ऐप में डीप-लिंक करने की अनुमति देता है। अपनी वेबसाइट पर अपने मोबाइल ट्रैफ़िक को लैंडिंग पृष्ठ पर भेजने के बजाय, आप अपने ऐप के भीतर किसी विशिष्ट पृष्ठ पर ट्रैफ़िक भेजने के लिए ऐप पुनर्मूल्यांकन विज्ञापन का उपयोग कर सकते हैं।
3. जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण विज्ञापन
जब मैं Google के बारे में सोचता हूं, तो मैं वास्तव में जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के बारे में नहीं सोचता। फ़ेसबुक और ट्विटर कुछ जनसांख्यिकी वाले लोगों को लक्षित करने के लिए हैं, जैसे माता-पिता की स्थिति या उम्र या आय। वे लोगों के विशिष्ट क्षेत्रों के लिए विपणन के लिए बेहतर अनुकूल हैं, जबकि Google के बाद, आप कीवर्ड के बाद जा रहे हैं।
लेकिन 2014 में, Google ने जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण विज्ञापनों के साथ कीवर्ड खोज और प्रदर्शन विज्ञापनों की इस धारणा को मिलाना शुरू कर दिया। तो यह सब क्या है?
यह केवल Google प्रदर्शन नेटवर्क में काम कर रहा है और मूल रूप से, यह आपको अंतर्दृष्टि देता है कि वास्तव में कौन आपके विज्ञापन पर क्लिक कर रहा था या देख रहा था। आप लिंग, आयु और माता-पिता की स्थिति के अनुसार अपने विज्ञापन के टूटने को देख सकते हैं।
यह वास्तव में इस बिंदु पर परिष्कृत नहीं है। अगर मैं इसकी तुलना अपने 1,000 जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण विकल्पों के साथ फेसबुक से कर रहा हूँ, तो Google की तुलना वास्तव में नहीं होगी क्योंकि इसमें केवल तीन हैं।
हालाँकि, यह उनके लिए एक नई शुरुआत है; यह विज्ञापन लक्ष्यीकरण का एक नया कोण है जिसमें बहुत अधिक वादे हैं। यह देखने की सुविधा है।
जनसांख्यिकी के साथ ड्राइविंग विज्ञापन अनुकूलन
यह आपको उन लोगों की जनसांख्यिकी को समझने की अनुमति देता है जो आपके विज्ञापनों के साथ संलग्न हैं, लेकिन एक अनुकूलन उपकरण का एक सा भी है। आप इस डेटा का उपयोग कर सकते हैं और कह सकते हैं, "मैं केवल माता-पिता को विज्ञापनों के इस सेट को दिखाना चाहूंगा।"
या, शायद आप बिफोकल्स बेच रहे हैं और आपका लक्षित बाजार वरिष्ठ है। तब आप कहते हैं, "मैं 65-वर्ष की आयु की जनसांख्यिकी के लिए बोलियों को अधिक सेट करना चाहता हूं, क्योंकि यह मेरा लक्ष्य बाजार है।"
वहाँ कई प्रकार के व्यवसाय हैं जहाँ आप लोगों की विशेषताओं के संदर्भ में एक लक्षित बाज़ार की पहचान कर सकते हैं। मुझे यह अच्छी तरह से पता नहीं है - मैं अभी बच्चा था! यह बच्चे के सामान की कभी न खत्म होने वाली परेड है और मेरे पास इन दिनों इन सभी बेबी कंपनियों की मार्केटिंग है। उन प्रकार के व्यवसाय माता-पिता की स्थिति और अन्य जनसांख्यिकीय जानकारी में बहुत रुचि रखते हैं।
2. HTML5 विज्ञापनों के लिए Google वेब डिज़ाइनर को नया रूप दिया
Google के पास एक नया उपकरण है जो आपको HTML5 में इन अच्छे, समृद्ध, इंटरैक्टिव, एनिमेटेड विज्ञापन बनाने की अनुमति देगा। यह सोचें कि लोग एडोब फ्लैश में विज्ञापन कैसे बनाते थे - इसके अलावा कोई भी वास्तव में ऐसा नहीं करता है, क्योंकि फ्लैश मोबाइल ब्राउज़र पर समर्थित नहीं है।
लेकिन HTML5 है।
आप HTML5 पर उसी तरह के एनिमेटेड छवि विज्ञापन बना सकते हैं, जो डेस्कटॉप और मोबाइल दोनों के लिए अनुकूलित हैं।
Google ने आपको ऐसा करने में मदद करने के लिए एक वास्तविक शांत संपादक बनाया। तो आपको Google प्रदर्शन नेटवर्क पर अपने प्रदर्शन विज्ञापनों में HTML5 की परवाह क्यों करनी चाहिए?
अधिक व्यस्त, उच्च गुणवत्ता वाले विज्ञापन आपको कम लागत देते हैं
Google प्रदर्शन नेटवर्क पर गुणवत्ता स्कोर मायने रखता है; वे इसके बारे में ज्यादा बात नहीं करते हैं, लेकिन यह वहाँ है। अपने स्वयं के स्वतंत्र विश्लेषण के माध्यम से, हम बता सकते हैं कि आपके प्रदर्शन विज्ञापनों की क्लिक-थ्रू दर जितनी अधिक होगी, प्रति क्लिक आपकी लागत उतनी ही कम होगी।
आपके प्रदर्शन विज्ञापनों की क्लिक-थ्रू दरें जितनी कम होंगी, प्रति क्लिक लागत उतनी अधिक होगी।
वास्तव में, क्लिक-थ्रू दरों में प्रत्येक 0.1 प्रतिशत की वृद्धि या कमी के लिए, आपकी लागत औसतन 20 प्रतिशत बढ़ जाती है।
जब आप प्रदर्शन विज्ञापन कर रहे होते हैं, तो आप वास्तव में उच्च क्लिक-थ्रू दरें चाहते हैं। निश्चित रूप से, आप और अधिक क्लिकों के लिए भुगतान करने जा रहे हैं, लेकिन आप जिन क्लिक्सों के लिए भुगतान करते हैं वे बहुत अधिक, बहुत सस्ते होंगे तो आप अपने प्रदर्शन विज्ञापनों पर क्लिक-थ्रू दरें कैसे प्राप्त करते हैं? जवाब आसान है।
Google प्रदर्शन नेटवर्क पर औसत विज्ञापन गुणवत्ता भयानक है। GDN पर 67% से अधिक "प्रदर्शन विज्ञापन" वास्तव में छवियां नहीं हैं! वे इन विज्ञापनों की तरह, छवि विज्ञापनों के रूप में केवल टेक्स्ट विज्ञापन की तरह संदेश भेजते हैं:
ये विज्ञापन बहुत बुरी तरह से करते हैं और छवि विज्ञापनों की तुलना में बहुत कम क्लिक-थ्रू दरें हैं। दिलचस्प बात यह है कि GDN पर छवि विज्ञापनों की कोई पाठ सीमा नहीं है। पाठ विज्ञापनों में, निश्चित रूप से, आपने कुल 120 वर्णों को विवश किया है। इसके अलावा, फेसबुक विज्ञापन में, एक सीमा है जो कहती है कि आपके विज्ञापनों पर 20 प्रतिशत से अधिक पाठ नहीं हो सकते, लेकिन Google प्रदर्शन नेटवर्क पर ऐसी कोई सीमा नहीं है।
संक्षेप में, यदि आप प्रदर्शन या रीमार्केटिंग करने जा रहे हैं, तो उच्च क्लिक दर के माध्यम से प्राप्त करने के लिए वास्तव में सम्मोहक विज्ञापनों के साथ अच्छी तरह से करें, ताकि आप बहुत कम भुगतान करें।
यहां उन खातों में से एक के लिए कुछ उदाहरण हैं जो मैं दूसरे दिन काम कर रहा था। पाठ छवि विज्ञापन प्रति क्लिक $ 2 का भुगतान कर रहे थे, जबकि छवि विज्ञापन प्रति क्लिक 48 सेंट थे।
आपके छवि विज्ञापनों पर क्लिक-थ्रू दरें बनाने का एक और शानदार तरीका उन छवियों को एनिमेट करना है। स्थिर चित्र होने के बजाय, एक सरपट दौड़ने वाला घोड़ा या उसके द्वारा उड़ान भरने वाला विमान होना चाहिए।
इन इंटरैक्टिव HTML5- आधारित डिज़ाइन और मोशन ग्राफिक्स बनाने के लिए Google वेब डिज़ाइनर का उपयोग करें।
मैं एक कमाल का डिजाइनर नहीं हूँ, लेकिन मैं इस चीज़ के साथ घुलने-मिलने और थोड़ा सा सामान बनाने में सक्षम था। यदि मैं इस पर अधिक समय बिताता हूं, तो मुझे यकीन है कि मैं वास्तव में इसमें महारत हासिल कर सकता हूं। मैंने अभी सोचा था कि यह एक बहुत ही अच्छा टूल था जो HTML5 एनिमेटेड विज्ञापन बनाने में सक्षम था, जो GDN में समर्थित है, बिना कोड को जाने!
1. गूगल ऐडवर्ड्स संपादक
मैंने पिछली बार के लिए सबसे अच्छा बचाया था … 2014 के लिए सबसे अधिक वोट पाने वाले फ़ीचर डेस्कटॉप Google ऐडवर्ड्स संपादक थे। मुझे आश्चर्य हो रहा था कि क्या Google इस चीज़ को रिटायर कर रहा था, क्योंकि उन्होंने इसे इतने समय में अपडेट नहीं किया था। दिसंबर में, हालांकि, उन्होंने एक बड़े पैमाने पर ऐडवर्ड्स संपादक अद्यतन किया - जो 2006 के बाद से सबसे बड़ा है।
अब, आप इन दिनों क्लाउड की बजाय पीसी पर एडिटिंग क्यों करना चाहेंगे? आप केवल ऑनलाइन संपादन क्यों नहीं करेंगे? उत्तर है: गति।
Google AdWords संपादक 11 के साथ थोक संपादन और अनुकूलन
मुझे यकीन है कि जब आप वेब-आधारित ऐडवर्ड्स पर संपादन कर रहे होते हैं, तो कभी-कभी यह थोड़ा धीमा और स्पष्ट होता है। AdWords संपादक आपको अपने सभी अभियानों को थोक में - यहां तक कि कई खातों में डाउनलोड करने की अनुमति देता है।
मेरे पास शाब्दिक रूप से हजारों खाते हैं और मैं उन सभी को एक ही समय में डाउनलोड करना चाहता था, बजाय एक-एक करके ऐडवर्ड्स में। मैं उन सभी को डाउनलोड कर सकता हूं।
फिर, आप बस उन्हें लॉन्च करें और इस शीघ्र संपादक का उपयोग करें। यह आपके द्वारा ऑनलाइन उपयोग किए गए ऐडवर्ड्स के समान है, लेकिन यह डेस्कटॉप संस्करण है और मैं इसे लगभग तीन से पाँच गुना तेज कहूंगा।
एक और अच्छी बात यह है कि जब आप ऐसा कर लेते हैं, तो आप परिवर्तनों को पोस्ट कर सकते हैं और फिर अपने अन्य खातों को खोल सकते हैं।
यह उन एजेंसियों या विपणक के लिए बहुत अच्छा है, जो एक से अधिक खातों से जुड़े कई विज्ञापनदाताओं के साथ हैं, जहाँ आम तौर पर केवल एक ही खाता शामिल होता है।
एक और अच्छी बात यह है कि मैं आपका ध्यान इस विशेष स्क्रीन के नीचे बाईं ओर यहाँ लाना चाहता था:
नए AdWords संपादक में एक नेविगेशन बदलाव था। आपको दाईं ओर टैब के माध्यम से अभियान से लेकर कीवर्ड और अन्य वस्तुओं तक ऐडवर्ड्स पर नेविगेट करना पड़ता था, लेकिन उन्होंने टैब से उन लोगों को इस बाएं हाथ के नेविगेशन में खींच लिया, जहाँ आप सीधे सब कुछ क्लिक कर सकते हैं।
पुराना नेविगेशन 15 साल पहले बनाया गया था, जब केवल तीन या चार प्रकार की वस्तुएं थीं, जैसे कि कीवर्ड, ऐडवर्ड्स, AdText और अभियान। अब, आपको वस्तुतः दर्जनों अलग-अलग अभियान ऑब्जेक्ट जैसे साइट लिंक, प्रबंधित प्लेसमेंट इत्यादि प्राप्त हुए हैं। बहुत सारी अलग-अलग प्रकार की वस्तुएं हैं, उन्हें जल्दी से नेविगेट करना मुश्किल था। यह अब हल हो गया है, क्योंकि वे अपने स्वयं के खोजकर्ता विंडो में खींच लिए गए हैं।
मुझे उम्मीद है कि इस वर्ष Google ऐडवर्ड्स इंटरफ़ेस में भी ऐसा ही बदलाव होगा, इसलिए इसे देखें!
निष्कर्ष
वहाँ आप जाते हैं - आपको ऐडवर्ड्स ब्लॉग की जाँच करने और Google ऐडवर्ड्स सुविधाओं की जानकारी के लिए वेब को खंगालने में पूरा साल नहीं लगाना पड़ेगा, जो गूगल ने अच्छी तरह से कवर नहीं किया है।
यदि आपके पास ऐडवर्ड्स में कोई अनुभव है, तो आप जानते हैं कि खोज जमकर प्रतिस्पर्धी है। यह एक शून्य-राशि का खेल है, जहां केवल एक व्यक्ति शीर्ष पर हो सकता है।
एक विज्ञापनदाता के रूप में आपकी प्रतिस्पर्धा के मामले में एक बड़ा फायदा है अगर आप नवीनतम सुविधाओं और कार्यों को तेजी से अपनाने के लिए किंवदंती करने के लिए तैयार हैं। यदि आप एकमात्र ऐसे विज्ञापनदाता हैं जिनके पास एक अच्छा एनिमेटेड HTML विज्ञापन है, तो आप अन्य सभी से अधिक क्लिक प्राप्त करने जा रहे हैं! और यदि आपके कॉलआउट एक्सटेंशन और साइटलिंक आपके विज्ञापन को SERPs में उपलब्ध विज्ञापन स्थान पर हावी होने का कारण बनाते हैं, तो आप संभावित खरीदारों के लिए और भी बहुत कुछ करने जा रहे हैं।
AdWords में फ़र्स्ट-मोवर का लाभ एक गंभीर बढ़त है और मुझे आशा है कि इन Google ऐडवर्ड्स सुविधाओं से आपका परिचय सही दाहिने पैर पर हो जाता है।
अनुमति द्वारा पुनर्प्रकाशित। यहां मूल।
चित्र: WordStream
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