Google के स्थानीय एक्सटेंशन AdWords में 2009 में रिलीज़ होने के बाद से छोटे व्यापार मालिकों के लिए एक पसंदीदा भुगतान विज्ञापन तकनीक है। स्थानीय एक्सटेंशन के साथ, व्यवसाय के मालिक प्रासंगिक व्यावसायिक जानकारी (जैसे उनका पता, फोन नंबर और निर्देशों का लिंक) को सीधे संलग्न करने में सक्षम हैं। उनके विज्ञापन से, खोज परिणामों में व्यवसाय को देखने के बाद खोजकर्ताओं के लिए कार्रवाई करना आसान हो जाता है। इस पिछले अवकाश सप्ताहांत के दौरान यह घोषणा की गई थी कि Google सिस्टम में एक छोटा सा बदलाव करेगा। व्यवसाय मालिकों से अब शुल्क लिया जाएगा जब कोई उपयोगकर्ता अपने विज्ञापन में दिशा-निर्देश लिंक पर क्लिक करता है, उसी तरह जब वे किसी उपयोगकर्ता द्वारा अपने शीर्षक पर या अपने फ़ोन नंबर पर क्लिक करते हैं (Hat Engine to Search Engine Land)।
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यदि परिवर्तन आश्चर्य के रूप में आता है, तो शायद यह नहीं होना चाहिए। Google ने अपना हाथ थोड़ा सा दिखाया जब उसने यह बताना शुरू किया कि इस साल के शुरू में उपयोगकर्ता इन एक्सटेंशनों के साथ कैसे बातचीत कर रहे थे। पहले Google आपको यह देखने के लिए मीट्रिक देता है कि कोई चीज़ कितनी मूल्यवान है; तब वे इसे मुद्रीकृत करने का एक तरीका ढूंढते हैं। बुरी रणनीति नहीं। आपको यह भी आश्चर्य करना होगा कि क्या इस परिवर्तन का Google के मोबाइल विज्ञापन नेटवर्क के लिए कुछ भी मतलब है और अगर ये एक्सटेंशन-प्रकार की सुविधाएँ वहां एक बड़ा हिस्सा खेलना शुरू कर देंगी। हमें इंतजार करना होगा और देखना होगा।
यदि आप चार्ज नहीं करना चाहते हैं, तो Google आपसे आपके ऐडवर्ड्स अभियान से जुड़े स्थान एक्सटेंशन को हटाने के लिए कह रहा है। हालाँकि, Google आपको ऐसा करने के प्रति सावधान करता है, यह देखते हुए कि ये स्थान एक्सटेंशन आपके व्यवसाय के बारे में स्थानीय ग्राहकों को बहुमूल्य जानकारी प्रदान करते हैं। और Google का अधिकार-वे करते हैं। यदि आप इन क्षेत्रों पर बहुत अधिक क्लिक कर रहे हैं, तो यह आपके लिए एक अच्छा संकेत है इस जानकारी के आसपास अपनी साइट का अनुकूलन करना.
अपनी साइट पर एक नज़र रखना। एक खोजकर्ता के लिए अपना व्यवसाय पता, अपना व्यवसाय फ़ोन नंबर, दिशा-निर्देश और अपने स्टोर के सामने के नक्शे को देखना कितना आसान है? जब हम मोबाइल के बारे में बात कर रहे हैं, क्या आपके पास अपनी वेबसाइट का एक मोबाइल संस्करण है जो इस जानकारी को प्रमुखता से पेश करता है? यदि यह खोज करने वाले खोजकर्ता हैं (और आपका खुद का एनालिटिक्स आपको बताएगा कि क्या मामला है), तो आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आप इसे ढूंढना आसान बना रहे हैं, क्या आप ऐडवर्ड्स में Google के स्थानीय एक्सटेंशन का उपयोग कर रहे हैं या नहीं।
कुल मिलाकर, यह परिवर्तन छोटे व्यवसाय मालिकों के भुगतान किए गए विज्ञापन बजट को बहुत प्रभावित नहीं करेगा, लेकिन यदि आप अपने AdWords अभियान के भाग के रूप में स्थानीय एक्सटेंशन का उपयोग कर रहे हैं तो आपको इस परिवर्तन के बारे में पता होना चाहिए।
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