नए उपकरण छोटी अर्थव्यवस्थाओं को एक कठिन अर्थव्यवस्था में राष्ट्रीय ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा करने में मदद करते हैं

अटलांटा, जीए (प्रेस विज्ञप्ति - 16 अगस्त, 2009) - आज की चुनौतीपूर्ण अर्थव्यवस्था में, छोटे फ्रेंचाइज़र का सामना करना पड़ता है जो विकास के लिए दुर्गम बाधाओं की तरह लगते हैं। सामान्य समय में, 75 से 100 फ्रेंचाइज़र प्रत्येक वर्ष व्यवसाय से बाहर हो जाते हैं, जो ऑपरेशन में सभी फ्रेंचाइज़र के 3 से 5 प्रतिशत का प्रतिनिधित्व करते हैं।

इन विफलताओं के लिए प्रबंधन और विपणन कारणों के एक मेजबान हैं। उत्तरार्द्ध में अच्छी तरह से स्थापित ब्रांडों के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करने में असमर्थता शामिल है; योग्य संभावनाओं को आकर्षित करने वाली कठिनाइयाँ; अप्रभावी पीआर / विपणन रणनीतियों; और विकेन्द्रीकृत विज्ञापन के माध्यम से ब्रांड का कमजोर होना।

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इन बाधाओं के बावजूद, छोटे फ्रेंचाइज़र के पास विकास के लिए नाम-पहचान बाधा को फाड़ने के लिए आज बेहतर अवसर हैं। अटलांटा स्थित मार्केटिंग / डिज़ाइन फर्म, डिज़ाइन कूप के अध्यक्ष, माइकल हिगिंस के अनुसार, “एक फ्रेंच ब्रांड को विकसित करने और व्यवहार करने की कुंजी एक राष्ट्रीय ब्रांड की तरह है। आज के उपकरण और प्रौद्योगिकियां इसे पहले से आसान बनाती हैं। ”

डिजाइन कूप इंक, ने B.I.T.S, एक प्रणाली विकसित की है जो विशेष रूप से सीढ़ी से छोटे फ्रेंचाइज़र को स्थानांतरित करने के लिए डिज़ाइन की गई है। B.I.T.S. ब्रांड, पहचान, प्रौद्योगिकी, सोशल मीडिया / पीआर के लिए खड़ा है। “हम बी.आई.टी.एस. हमारे विपणन उपकरण बॉक्स में ड्रिल "बिट्स" के रूप में, हिगिंस बताते हैं। "आपको विपणन अवरोध को भेदने के लिए एक संरचित दृष्टिकोण की आवश्यकता है।"

ब्रांड लोगो और रंग पैलेट से अधिक है। इसमें बड़े ब्रांड की कहानी शामिल है - कंपनी का गठन कैसे हुआ, संस्थापक की व्यक्तिगत कहानी, और कंपनी दुनिया को क्या लाभ पहुंचाती है। "कई युवा कंपनियों के लिए, ब्रांड स्टोरी बाद में आती है," ब्रूस मिलर, एक डिजाइन कूप प्रमुख बताते हैं, लेकिन व्यवहार में, कहानी सभी विपणन प्रयासों के लिए कोर डीएनए बनाती है। ब्रांड की कहानी (सोचो वेंडी की, पापा जॉन की, चिक-फिल-ए) कॉर्पोरेट पौराणिक कथाओं का हिस्सा है जिसे फ्रेंचाइजी खरीदना चाहती हैं। ”

विंग ज़ोन के लिए, देश की सबसे तेजी से बढ़ती टेक-आउट / डिलीवरी श्रृंखलाओं में से एक, डिजाइन कूप ने संस्थापक की कहानी को किंवदंती के एक टुकड़े तक बढ़ा दिया। डिलीवरी पिज्जा के विकल्प के लिए भूख, फ्लोरिडा विश्वविद्यालय के छात्र मैट फ्रीडमैन और एडम स्कॉट ने अपने भ्रातृत्व रसोई में प्रामाणिक भैंस के पंखों को पकाने और साथी छात्रों को वितरित करने के लिए शुरू किया। कहानी अब उनके सभी विपणन प्रयासों में एक प्रमुख भूमिका निभाती है।

पहचान सभी विपणन सामग्रियों के दृश्य रूप और संदेश को शामिल करती है। कुंजी एक पहचान टेम्पलेट बनाना है जो ब्रांड इक्विटी बनाता है और आसानी से विज्ञापन, आवेषण और प्रोमो आइटम पर लागू किया जा सकता है। हिगिंस कहते हैं, "आप एक बड़ी श्रृंखला में कैश रजिस्टर पर पोस्ट-इट नोट के रूप में इतना नहीं देखते हैं,"। "यह लगातार ब्रांड अनुभव बनाए रखने के लिए आवश्यक विस्तार पर ध्यान देने का स्तर है।"

फ्रेंचाइजी स्थानीय अभियानों का निर्माण करती है जो पहचान के उत्पाद बनाने वाले तत्वों की एक ऑनलाइन सूची से खींचकर कॉर्पोरेट ब्रांड मानकों के साथ निर्बाध होते हैं - उत्पाद फोटोग्राफी, डिज़ाइन फ़ाइलें, लोगो, प्रिंट सामग्री, अनुकूलन योग्य टीवी स्पॉट आदि। यह परंपरागत रूप से आवश्यक बड़े कॉर्पोरेट संसाधनों को भी कम करता है। कई बाजारों में ब्रांड को बढ़ावा देना।

प्रौद्योगिकी महान तुल्यकारक है। अच्छे डिजाइन के साथ, कोई भी आकार की कंपनी वेब पर "बड़ी-कंपनी" की उपस्थिति बता सकती है। फ्रेंचाइज़र की जरूरत है, कम से कम:

* उपभोक्ता वेब साइट - यहां हम ब्रांड को एक्शन में देखते हैं - बोल्ड मैसेजिंग, एनीमेशन और दृष्टिकोण के साथ। * फ्रैंचाइज़िंग वेब साइट - एक अलग यूआरएल पर फ्रैंचाइज़ी की कहानी की मेजबानी करना फ्रैंचाइज़िंग कंपनियों को संभावित साझेदारों को व्यापार-से-व्यापार संदेश प्रस्तुत करने की अनुमति देता है। * ई-मार्केटिंग - वफादारी कार्यक्रम, ग्राहक प्रतिधारण और ई-प्रचार माउंट करने के लिए सस्ती हैं, लेकिन आपको ग्राहक ईमेल पते पर कब्जा करने के लिए प्रभावी ऑप्ट-इन तरीकों की आवश्यकता है। * एसईओ या सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन - संभावनाएं निवेश विचारों के लिए इंटरनेट पर खोज करती हैं। आप गारंटी देना चाहते हैं कि आपका मताधिकार अवसर एसईओ, ऑनलाइन पीआर और सोशल मीडिया के माध्यम से दिखाई दे रहा है। * ऑनलाइन डिजिटल एसेट्स - आइए फ्रेंचाइजी, बिना ब्रांड वाली स्थिरता के साथ मार्केटिंग सामग्री का निर्माण करें।

सामाजिक मीडिया / पीआर एक मीडिया उपस्थिति बनाने के बारे में है। सामाजिक और पारंपरिक मीडिया के माध्यम से ब्रांड जागरूकता का निर्माण करने के लिए नो लिमिट मीडिया परामर्श के साथ डिजाइन करने वाले तख्तापलट साझेदार। "पारंपरिक मीडिया कहानी विचारों को पिच करने के बारे में है," निक पॉविल्स, नो लिमिट मीडिया कंसल्टिंग के अध्यक्ष बताते हैं। “सोशल मीडिया चर्चा बनाने के बारे में है। हम ग्राहक के ब्रांड को वेब ब्रह्मांड और बड़े उपभोक्ता संवाद में इंजेक्ट करने के लिए काम करते हैं। ब्लॉगिंग ऑनलाइन उपस्थिति बनाता है और खोज इंजन रैंकिंग बढ़ाता है; सोशल मीडिया ब्रांड निष्ठा बनाता है। हम उत्तेजना पैदा करने और मुख्यधारा के मीडिया द्वारा ध्यान आकर्षित करने के लिए घटनाओं, प्रोमोज़ और गिववे को भी मंच देते हैं। "

निचला रेखा, व्यवसाय को विकसित करने का लक्ष्य है। विंग जोन के अध्यक्ष मैट फ्रीडमैन बताते हैं, '' जब हमारे ब्रांड निर्माण के प्रयास शुरू हुए तो हमारे पास पच्चीस इकाइयाँ थीं। “डिजाइन तख्तापलट हमारे ब्रांड को एक जीवन देने में सक्षम था जिसने हमें आज लगभग 100 इकाइयों को विकसित करने में मदद की है। मैं विशेष रूप से इस तथ्य की सराहना करता हूं कि हमारे सभी विपणन घटक हमारे समग्र ब्रांड में मूल रूप से प्लग करते हैं। "

डिजाइन तख्तापलट के बारे में

अटलांटा स्थित मार्केटिंग फर्म डिजाइन कूप, प्रमुख निगमों, मताधिकार प्रणालियों, संगठनों और नए व्यावसायिक उपक्रमों के लिए विपणन / डिजाइन संचार बनाता है। अटलांटा में स्थित, GA (डेसटूर), डिजाइन कूप 1998 से व्यापार में है। डिजाइन कूप के बारे में अधिक जानकारी के लिए, http://www.designcoup.com पर जाएं।