क्या होता है जब एक व्यवसाय स्वामी अपने उद्योग में गुणवत्ता और निष्पक्षता के लिए एक सामान्य मानक को खारिज कर देता है?
जाने-माने Illy ब्रांड के निर्माता, Illycaffe के सीईओ एंड्रिया इली ने हाल ही में क्वार्ट्ज को बताया कि उनकी कंपनी कभी भी फेयर ट्रेड कॉफी नहीं बेचेगी। फेयर ट्रेड कॉफी के लिए एक लोकप्रिय मानक है जो उत्पादकों को अपने उत्पाद के लिए उच्च मूल्य प्राप्त करने के लिए सुनिश्चित करता है। लेकिन इली ने कहा कि यह अनिश्चित है:
$config[code] not found“लोग कॉफी की फलियों के किसानों के साथ‘एकजुटता’दिखाने के एक तरीके के रूप में उचित व्यापार उत्पादों को खरीदते हैं, एक उत्पाद के लिए अधिक भुगतान करने के लिए जो गरीबी के खिलाफ लड़ाई के लिए बाजार पर इसके लायक है। वे उचित महसूस करने के लिए कभी-कभार नियमित रूप से नहीं, बल्कि उचित रूप से उचित रूप से उचित उत्पादों का सेवन करते हैं। ”
उन्होंने समझाया कि उनकी कंपनी स्थिरता प्रयासों के अपने सेट को नियुक्त करती है, जो उन्होंने कहा कि निष्पक्ष व्यापार मानकों से परे है। लेकिन कॉफी उद्योग के लिए एक लोकप्रिय मानक को प्रभावी ढंग से समाप्त करने से, उसने अपनी कंपनी की प्रतिष्ठा को कुछ अपरिवर्तनीय क्षति पहुंचाई हो सकती है।
उचित व्यापार कॉफी खरीदने वाले लोग कई कारणों से ऐसा करते हैं। फेयरट्रेड अमेरिका की वेबसाइट के अनुसार:
"अंतर्राष्ट्रीय FAIRTRADE मार्क आपके आश्वासन है कि असर वाले उत्पाद अंतरराष्ट्रीय स्तर पर सहमत सामाजिक, आर्थिक और पर्यावरण फेयरट्रेड मानकों से मिले हैं।"
सामाजिक और पर्यावरण के प्रति जागरूक ग्राहकों को यह आश्वासन पसंद है कि हर बार वे खरीदारी करें। लेकिन इलली का दावा है कि निष्पक्ष व्यापार खरीदारों के वफादार ग्राहक बनने की संभावना कम है क्योंकि वे इन उत्पादों को अपनी खरीद के बारे में अच्छा महसूस करने के लिए खरीदते हैं। यहां तक कि अगर उनके बयानों में कोई सच्चाई है, तो ग्राहक जो इस मानक की परवाह करते हैं और तदनुसार खरीदते हैं, वे अपनी खरीद की आदतों को इस तरह वर्गीकृत करते हुए देखना पसंद नहीं कर सकते हैं।
वास्तव में, ट्रीहुगर के प्रबंध संपादक लॉयड ऑल्टर का कहना है कि इली की फेयर ट्रेड नीतियों के कारण और उन्हें पता है कि वे फिर से कॉफी नहीं खरीदेंगे।
कंपनी की अपनी पर्यावरण और सामाजिक नीतियां कुछ ग्राहकों को संतुष्ट करने के लिए पर्याप्त हो सकती हैं। लेकिन ऐसी नीतियों के बारे में जानने के लिए हर कोई शोध नहीं करेगा। यही कारण है कि निष्पक्ष व्यापार जैसे प्रमाणपत्र पहले स्थान पर मौजूद हैं।
इसलिए भले ही अभी उनकी कंपनी के लिए इस मानक के साथ पहचान करने का कोई मतलब नहीं है, लेकिन इसे पूरी तरह से खारिज करना भी एक अच्छा कदम नहीं हो सकता है।
शटरस्टॉक के माध्यम से फेयर ट्रेड फोटो
8 टिप्पणियाँ ▼
