यहां तक कि बाजार के लिए अपने दर्शकों तक पहुंचने के नए तरीके उभरने और लोकप्रियता हासिल करने के लिए, ईमेल मार्केटिंग आपके व्यवसाय को बढ़ाने के लिए सबसे प्रभावी ऑनलाइन रणनीतियों में से एक बनी हुई है।
वास्तव में, अग्रणी उद्योग फर्मों के हालिया शोध से पता चलता है कि:
- दुनिया भर में 2.5 बिलियन ईमेल उपयोगकर्ता हैं।
- सत्तर प्रतिशत अमेरिकी वयस्क कम से कम साप्ताहिक रूप से स्मार्टफोन के माध्यम से ईमेल भेजते हैं या प्राप्त करते हैं।
- ईमेल 68 प्रतिशत उपभोक्ताओं के लिए वाणिज्यिक संदेश प्राप्त करने के लिए पसंदीदा चैनल है।
- अमेरिका में ऑनलाइन शॉपिंग करने वालों में से एक-एक प्रतिशत पिछली खरीदारी प्राथमिकताओं और व्यवहारों के आधार पर ईमेल के कारण ऑनलाइन और इन-स्टोर खरीदारी दोनों करने की अधिक संभावना है।
- उन्नीस प्रतिशत उपभोक्ताओं - लगभग 1 में 5 - वे प्राप्त हर ईमेल न्यूज़लेटर को पढ़ते हैं, बस यह देखने के लिए कि क्या उनमें कोई प्रस्ताव है।
यह छोटे व्यवसाय के लिए बहुत अच्छी खबर है, क्योंकि ईमेल विपणन सबसे सस्ती और सुलभ विधियों में से है। लेकिन सभी चीजों की तरह डिजिटल और मार्केटिंग, प्रभावी, सफल ईमेल मार्केटिंग की बारीकियां समय के साथ विकसित होती हैं।
क्या इस साल की तरह ईमेल ईमेल सफल होगा?
आज कुछ सबसे महत्वपूर्ण क्षेत्रों के बाज़ारियों को परिणाम-चालित सफल ईमेल विपणन अभियानों को बाहर करने पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है।
अधिक विपणन स्वचालन
स्वचालित विपणन अभियान तेजी से कर्षण प्राप्त कर रहे हैं क्योंकि अधिक विपणक स्वचालन की दक्षता और समय की बचत के लाभों की खोज करते हैं। वास्तव में, द लेंसकोल्ड ग्रुप के एक हालिया अध्ययन के अनुसार, 78 प्रतिशत सफल मार्केटर्स का कहना है कि मार्केटिंग ऑटोमेशन सीधे उनके राजस्व में वृद्धि करता है।
आज के स्वचालित विपणन सॉफ्टवेयर और प्लेटफॉर्म पहले से कहीं अधिक परिष्कृत हैं। वे बाज़ारियों को अभियानों को आसानी से सेगमेंट करने और निजीकृत करने, परिणामों को ट्रैक करने और उनका विश्लेषण करने की अनुमति देते हैं, पोस्ट-कैंपेन एनालिटिक्स और बहुत कुछ के आधार पर परिवर्तनों को जल्दी से लागू करते हैं।
स्वचालन का उपयोग करके वैयक्तिकृत करने की क्षमता प्रमुख है - अध्ययनों से पता चला है कि ईमेल वैयक्तिकरण 20 प्रतिशत तक क्लिक-थ्रू दरों को बढ़ा देता है।
विभाजन कुंजी बन जाता है
वैयक्तिकरण की बात करें तो, इस साल ईमेल मार्केटिंग ऑडियंस को पकड़ने और रखने की दौड़ तेज होगी क्योंकि उपभोक्ता मार्केटिंग के लिए अधिक सार्थक दृष्टिकोण की मांग करते हैं।
ईमेल विपणक उनके खेल को देखने और उनके अभियानों की सफलता में सुधार करने के लिए सेगमेंटेशन एक सर्वोच्च प्राथमिकता होगी।
बड़े डेटा और उन्नत एनालिटिक्स आपके व्यवसाय और आपके दर्शकों के लिए सार्थक और प्रासंगिक कारकों के आधार पर अधिक सावधानी से लक्षित समूहों के लिए अनुमति देते हैं। चाहे आप लिंग, आयु समूह, स्थान, ऑनलाइन व्यवहार और खरीद इतिहास, या कारकों के संयोजन के आधार पर सटीक ईमेल लक्ष्यीकरण उच्च खुले दर, अधिक क्लिक-थ्रू और अधिक से अधिक राजस्व के साथ बढ़े हुए ROI वितरित करते हैं।
मोबाइल एक जरूरी है
ईमेल विपणक अब उपभोक्ता खर्च करने की आदतों पर मोबाइल के प्रभाव को अनदेखा करने का जोखिम नहीं उठा सकते हैं।Emailmonday द्वारा एकत्र आंकड़ों के अनुसार:
- पिछले 3 वर्षों में मोबाइल ईमेल ओपन में 180 प्रतिशत से अधिक की वृद्धि हुई है।
- 2014 के अंत तक, सभी ईमेल का आधे से अधिक (53 प्रतिशत) एक मोबाइल डिवाइस पर खोला जा रहा था।
- साठ प्रतिशत उपभोक्ता अब अपने मोबाइल उपकरणों पर कम से कम कुछ ईमेल पढ़ते हैं।
- अठारह प्रतिशत ईमेल जीमेल के लिए खुलता है और याहू खाते मोबाइल उपकरणों पर होते हैं।
- तीस प्रतिशत उपभोक्ता अब विशेष रूप से मोबाइल उपकरणों पर ईमेल पढ़ते हैं।
इस साल, उत्तरदायी डिजाइन और मोबाइल मार्केटिंग एक सफल ईमेल मार्केटिंग रणनीति के लिए महत्वपूर्ण होगी। आपके संदेश सभी प्लेटफार्मों और ऑपरेटिंग सिस्टमों पर स्पष्ट और पढ़ने योग्य होने चाहिए, या आपके ईमेलों को हटाए गए अपठित को समाप्त करने की संभावना है।
हालाँकि, उत्तरदायी डिज़ाइन, आपके द्वारा इच्छित कार्यों को प्रोत्साहित करता है - वास्तव में, लिटमस और मेलकम्पिम्प के एक अध्ययन में पाया गया है कि मोबाइल उपकरणों पर पढ़े जाने वाले एक ज़िम्मेदार डिज़ाइन वाले ईमेल में पहले लिंक में गैर-उत्तरदायी डिज़ाइनों की तुलना में 30 प्रतिशत अधिक क्लिक-थ्रू दर है।
ईमेल मार्केटिंग अभी भी भविष्य है
प्रभावी डिजिटल मार्केटिंग के तरीके आ सकते हैं और जा सकते हैं, लेकिन ईमेल मार्केटिंग सबसे अधिक सुसंगत और प्रभावी बनी हुई है। एक पूरे के रूप में, ईमेल मार्केटिंग ने साल-दर-साल 7 प्रतिशत की तेजी दिखाई है, जिसमें क्षितिज पर लुप्त होने का कोई संकेत नहीं है।
एक ठोस, लगी हुई मेलिंग सूची और एक बुद्धिमान ईमेल मार्केटिंग रणनीति होना सबसे अच्छा कदम हो सकता है जो आपका छोटा व्यवसाय इस वर्ष और उससे आगे ले जा सकता है।
Shutterstock के माध्यम से ईमेल कॉन्सेप्ट फोटो
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