जैसा कि अधिक उपभोक्ता बाजार में हरियाली के विकल्प की तलाश करते हैं, यह आश्चर्यजनक नहीं है कि बाजार अपने उत्पादों के पर्यावरणीय लाभों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। हालांकि, किसी भी अन्य विज्ञापन दावे के साथ, हरे रंग के दावे, ध्वनि विज्ञान द्वारा समर्थित होने चाहिए।
ग्रीन विज्ञापन का दावा है - चाहे उत्पाद विपणन, पैकेजिंग या पदोन्नति के रूप में - संघीय व्यापार आयोग (एफटीसी) द्वारा विनियमित हैं, जिसके लिए व्यवसायों को किसी भी पर्यावरणीय वादों का बैक-अप करने के लिए विश्वसनीय सबूत होना चाहिए। आप एफटीसी के हाल ही में अपडेट किए गए ग्रीन गाइड (पीडीएफ) में विवरण प्राप्त कर सकते हैं, या आसानी से पढ़ने के लिए ग्रीन गाइड के इस संक्षिप्त सारांश की जांच कर सकते हैं।
$config[code] not foundग्रीन उत्पाद विकास और विपणन में प्रगति को प्रतिबिंबित करने के लिए हाल के वर्षों में कई कानून बदल गए हैं। इसलिए, यदि आपकी कंपनी आपके हरे उत्पादों, प्रक्रियाओं, या प्रथाओं का विपणन करने के लिए उत्सुक है - यहाँ "हरे" विपणन कानूनों के बारे में आपके द्वारा जानने की मूल बातों का अवलोकन है।
1. व्यापक पर्यावरणीय दावों से बचें - एक सामान्य नियम के रूप में, एफटीसी "ग्रीन" और "इको-फ्रेंडली" जैसे व्यापक, अयोग्य दावों को बनाने के खिलाफ सलाह देता है, जिन्हें प्रमाणित करना मुश्किल हो सकता है। हालाँकि, यदि आप विशिष्ट पर्यावरणीय लाभों के साथ इन अधिक सामान्य दावों को प्राप्त कर सकते हैं, तो आप ठीक हैं - जब तक कि वे योग्यताएँ स्पष्ट, प्रमुख और विशिष्ट न हों।
तो, मान लीजिए कि आप एक सौंदर्य उत्पाद का विज्ञापन करना चाहते हैं जिसे पुनर्नवीनीकरण प्लास्टिक में पैक किया गया है। उत्पाद पर एक लेबल चिपकाना या एक विज्ञापन चलाना पर्याप्त नहीं है जो इसे "पर्यावरण के अनुकूल" या "पुनर्नवीनीकरण सामग्री से बना" के रूप में बाजार में चलाता है - आपको यह बताना होगा कि उत्पाद की कौन सी विशेषता पर्यावरण के अनुकूल है (और इसे छिपाएं नहीं छोटे प्रिंट या फुटनोट्स में)।
2. अनुमोदन के प्रमाणपत्र और मुहरों का उपयोग - अधिकांश उपभोक्ता किसी भी हरे दावे के पीछे के साक्ष्य का मूल्यांकन करने की स्थिति में नहीं होते हैं, इसलिए व्यवसाय अक्सर हरे रंग के प्रमाणपत्र और मुहरों का उपयोग करते हैं। यदि आपके पास एक हरे रंग की मान्यता है, तो यह आपके दावों के पीछे की सच्चाई को साबित करने और विशिष्ट पर्यावरणीय लाभों की स्पष्ट रूप से पहचान करने के लिए आपके किसी भी दायित्व को नहीं बदलता है। यह बेहद महत्वपूर्ण है अगर प्रमाणीकरण या सील स्पष्ट रूप से मान्यता के लिए आधार नहीं देते हैं।
फिर से, आपको पर्यावरण संबंधी दावों को स्पष्ट करने वाली व्यापक मान्यता को भी स्पष्ट करना चाहिए जो कि सिद्ध नहीं हो सकती हैं। यदि आपके पास प्रमाणित संगठन के लिए कोई सामग्री कनेक्शन है - तो आपको यह भी बताना होगा। अधिक विवरण के लिए FTC के ग्रीन गाइड के "प्रमाणपत्र और अनुमोदन के अनुभाग" पढ़ें।
3. हरे रंग की शर्तों और वाक्यांशों के आपके उपयोग में बहुत सावधानी बरतें - जैसे-जैसे हरित तकनीकें और प्रथाएं आगे बढ़ती हैं, बाजार में हरे उत्पादों का वर्णन करने के लिए और अधिक शब्दों का उपयोग किया जा रहा है, जैसे "अक्षय सामग्री के साथ बनाया गया," "बायोडिग्रेडेबल" या "पुनर्नवीनीकरण सामग्री के साथ बनाया गया"। वास्तव में दावा किए जाने से ज्यादा कुछ होने का मतलब उपभोक्ता द्वारा गलत तरीके से समझा जा सकता है। "नवीकरणीय सामग्री के साथ किए गए" दावे के मामले में, आप जिस सामग्री के बारे में बात कर रहे हैं, उसकी स्पष्ट रूप से पहचान करके और उसके बारे में व्याख्या करने के लिए दावे की गलत व्याख्या (और भ्रामक विज्ञापन के लिए एफटीसी द्वारा अभियोजन) के जोखिम को कम कर सकते हैं। यदि आपके उत्पाद का केवल हिस्सा नवीकरणीय सामग्रियों से बनाया गया है, तो अपने दावे को योग्य बनाएं ताकि आप यह न समझें कि यह पूरी चीज़ अक्षय सामग्रियों से बनी है।
"अक्षय ऊर्जा के साथ किए गए" जैसे दावों के लिए भी यही सच है। उदाहरण के लिए, आप धोखे के जोखिम को कम कर सकते हैं। यह उत्पाद पवन / या सौर ऊर्जा से प्राप्त शक्ति का उपयोग करके निर्मित किया गया था। " अब, यदि आपके उत्पाद का कोई भी तत्व जीवाश्म ईंधन से ऊर्जा के साथ निर्मित होता है, तो आपको इसे योग्य किए बिना "अक्षय ऊर्जा के साथ किए गए" दावे का उपयोग करने से प्रतिबंधित किया जाता है। उदाहरण के लिए, आप संकेत दे सकते हैं कि, “ इस उत्पाद का 75% सौर ऊर्जा से प्राप्त ऊर्जा से बनाया गया था। “इस नियम का एकमात्र अपवाद यह है कि यदि आप एक अक्षय ऊर्जा प्रमाणपत्र (ऊर्जा उपयोग से मेल खाने के लिए आरईसी) खरीदते हैं। अधिक विवरण के लिए FTC के ग्रीन गाइड के "नवीकरणीय ऊर्जा के साथ निर्मित" अनुभाग पढ़ें।
गाइड में "पुनर्नवीनीकरण सामग्री," "फिर से उपयोग करने योग्य", "अक्षय सामग्री के साथ बनाया गया", "गैर-विषैले," "मुक्त-", "ओजोन-अनुकूल", "पुन: प्रयोज्य," जैसे शब्दों का उपयोग भी शामिल है। "और" अपमानजनक। "इन शर्तों के आसपास के कई नियम हाल ही में अपडेट किए गए हैं, उदाहरण के लिए, यदि आप दावा करते हैं कि आपका उत्पाद नीचा है, तो आपको यह साबित करना होगा कि यह एक वर्ष के भीतर पूरी तरह से खराब हो जाएगा। वही "कॉम्पोस्टेबल" उत्पादों के लिए जाता है - यदि किसी उत्पाद को उसी समय के भीतर घर पर कंपोस्ट किया जा सकता है, जिस सामग्री से उसका कंपोस्ट किया जाता है, तो आपको अपना दावा प्राप्त करने की आवश्यकता होती है। "पुन: प्रयोज्य" दावों को भी सख्ती से विनियमित किया जाता है - यदि रीसाइक्लिंग सुविधाएं कम से कम 60 प्रतिशत उपभोक्ताओं या समुदायों के लिए उपलब्ध नहीं हैं, जहां कोई उत्पाद बेचा जाता है, तो आपको कुछ चीज़ों के बारे में बताते हुए अपने रीसाइक्लिंग दावों को प्राप्त करने की आवश्यकता है: " यह उत्पाद आपके क्षेत्र में रिसाइकिल नहीं हो सकता है .”
अधिक जानकारी
आगे के मार्गदर्शन के लिए ग्रीन गाइड (या यहाँ संक्षिप्त संस्करण) की जाँच करना सुनिश्चित करें। यदि आप किसी भी संदेह में हैं, तो एक हरे व्यापार सलाहकार या वकील से बात करें, जो उपभोक्ता संरक्षण या विपणन और विज्ञापन कानून में माहिर हैं।
चित्र: ग्रीन उत्पाद
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