विपणन और विज्ञापन में, कुछ भी कल्पना से अधिक आवश्यक नहीं है। यह विशेष रूप से सच है जब एक कंप्यूटर स्क्रीन, मोबाइल डिवाइस, या अन्य माध्यम आपके संदेश और आपके उत्पाद को प्राप्त करने वाले व्यक्ति के बीच खड़ा होता है।
जब किसी चीज़ को छूने, महसूस करने, स्वाद लेने या सूँघने का कोई अवसर नहीं होता है, तो दृष्टि जल्दी से सबसे मूल्यवान समझ बन जाती है। क्या आप अपनी कंपनी की समग्र रणनीति के एक हिस्से के रूप में इमेजरी का प्रभावी ढंग से उपयोग कर रहे हैं?
$config[code] not foundब्रांडिंग में कॉर्पोरेट इमेजरी का मूल्य
यदि आप व्यावसायिक-उपभोक्ता संबंधों में कल्पना के मूल्य को पूरी तरह से पकड़ना चाहते हैं, तो आपको इसे व्यवसाय के दृष्टिकोण से देखना बंद करना होगा और उपभोक्ता की मानसिकता पर स्विच करना होगा। दूसरे शब्दों में, अपने आप को उपभोक्ता के रूप में सोचें।
नियमित रूप से आपके द्वारा देखे जाने वाले विशेष लोगो के संबंध में आप किन भावनाओं का अनुभव करते हैं? कोका-कोला, नाइके, वॉलमार्ट, मैकडॉनल्ड्स, ऐप्पल, एटीएंडटी और गूगल जैसे लोकप्रिय ब्रांडों के बारे में सोचें।
चाहे आपको पहले यह एहसास हुआ हो या आपने नहीं किया हो, इनमें से प्रत्येक चित्र किसी विशेष भावना को अच्छी तरह से प्रेरित कर सकता है। यह लोगो के भौतिक रंग या आकार से संबंधित हो सकता है, एक अनुभव जो आपके पास अतीत में ब्रांड के साथ था, या एक उम्मीद है जो इसे विकसित करता है।
जब आप अपने व्यक्तिगत अनुभव के बारे में पता लगाते हैं, तो आपके खरीद निर्णयों पर ब्रांड इमेजरी का अविश्वसनीय प्रभाव हो सकता है। कलर मैटर्स के अनुसार, "एक एकल छवि बहुत कम समय में बहुत सारी जानकारी प्रदान करती है क्योंकि हम एक ही समय में एक छवि को देखते हैं, जबकि पढ़ने या सुनने में अक्सर समान जानकारी को संसाधित करने में अधिक समय लगता है।"
जिसका अर्थ है कि एक छवि आमतौर पर तत्काल प्रतिक्रिया की मांग करती है।
ब्रांडिंग में सफल इमेजरी के प्रमुख पहलू
जबकि इमेजरी, लोगो और ब्रांड दृश्य सरल प्रतीत हो सकते हैं, उनमें आंख से मिलने के अलावा बहुत कुछ होता है। ग्राहक जिस इमेजरी को देखता है, वह बहुत बुनियादी दिखाई दे सकती है। लेकिन प्रभावी लोगो या छवि बनाने में जो काम होता है वह विस्तृत और परिष्कृत होता है।
यहां कुछ प्रमुख तत्व दिए गए हैं जो सफल कल्पना में जाते हैं:
उद्देश्य
निम्नलिखित विवरणों में से किसी को विकसित या यहां तक कि माना जा सकता है, इससे पहले कि किसी विशेष दृश्य के उद्देश्य को स्पष्ट रूप से पहचाना जाना चाहिए। क्या मूल्य बेचा जा रहा है? ग्राहक क्या चाहता है? दृश्य का उद्देश्य क्या है? इन सभी सवालों के साथ-साथ दूसरों को भी जवाब दिया जाना चाहिए।
रंग
जैसा कि आप शायद जानते हैं, ब्रांडिंग में रंग कल्पना के सबसे शक्तिशाली तत्वों में से एक हैं। रंग अक्सर एक छवि का सबसे यादगार दृश्य घटक होता है, और कुछ संकेत दर्शकों को एक विशेष भावना से जोड़ देंगे। शोध के अनुसार, रंग से ब्रांड की पहचान 80 प्रतिशत तक बढ़ जाती है।
आकार
आकार रंग के साथ जोड़ती है ड्राइव मूल्य और विशेष रूप से भावनात्मक प्रतिक्रियाओं का उत्पादन करने के लिए। आकृतियाँ विशेष रूप से महत्वपूर्ण हैं क्योंकि अधिकांश बुनियादी ज्यामितीय आकृतियों के सार्वभौमिक अर्थ हैं जो संस्कृति, नस्ल और तर्कसंगत मूल्यों को पार करते हैं।
प्रतीकवाद
प्रतीकवाद सीधे कुछ रंगों और विशेष आकृतियों के संयोजन से जुड़ा होता है। यदि आप ब्रांड इक्विटी विकसित करना चाहते हैं, तो ब्रांड इमेजरी जो कि प्रतीकात्मक प्रतीकवाद को शामिल करती है, विशिष्ट भावनाओं और भावनाओं पर प्रकाश डाल सकती है।
सादगी
कभी-कभी सबसे अच्छा ब्रांड लोगो और चित्र सबसे सरल होते हैं। सरल नाइके स्वोश के बारे में सोचें, मैकडॉनल्ड्स के "एम", रंगीन Google लेटरिंग, स्टारबक्स मरमेड, या कर्सिव कोक स्क्रिप्ट। ब्रांड इमेजरी अपने सबसे अच्छे रूप में है, जब यह एक साधारण दृश्य विवरण में आकार, रंग, प्रतीकवाद और उद्देश्य को एक साथ रख सकता है।
भीड़ से बाहर खड़े
यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि मान्यता और विपणन के लिए बड़े ब्रांडों के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करने पर छोटे ब्रांड नुकसान में हैं। कुछ चीजें हैं जो छोटे व्यवसाय कर सकते हैं, हालांकि, यह सुनिश्चित करने के लिए कि उनके बाजार प्रयासों को प्रभावी, उच्च गुणवत्ता वाली कल्पना के उपयोग के माध्यम से अधिकतम किया जाए।
इनमें से प्रमुख यह समझ रहे हैं कि आपके दर्शक कौन हैं और जरूरतों और इच्छाओं के बीच अंतर करना सीख रहे हैं। आप एक भावनात्मक प्रतिक्रिया को कैसे ट्रिगर कर सकते हैं? यह प्रतिक्रिया आखिरकार एक मूल्यवान रूपांतरण कैसे हो सकती है? आप अपने ब्रांड को ध्यान में रखते हुए चौंकाने वाली, उदासीन, मजाकिया या ज्ञानवर्धक कल्पना कैसे पैदा करते हैं?
दूसरा, आपको उपभोक्ताओं को कार्य करने का एक कारण देना होगा। “जबकि लोग कई अर्थों में यादृच्छिक और अलग लग सकते हैं, वे अंततः सभी एक ही चीज़ से प्रेरित होते हैं। वे कार्रवाई करने के कारणों की तलाश कर रहे हैं और तार्किक रूप से - या भावनात्मक रूप से ऐसा करने के लिए आश्वस्त होना चाहते हैं, ”वेब होस्टिंग फर्म फेटकॉ कहते हैं।
विपणन और ब्रांडिंग स्थिति के लिए कल्पना की उपयोगिता को अधिकतम करने के लिए धैर्य और प्रतिबद्धता की बड़ी खुराक की भी आवश्यकता होती है। स्वीकार करें कि बाज़ार में किसी भी कर्षण को विकसित करने के लिए आपके लोगो और इमेजरी में कुछ समय लगने वाला है।
एक बार जब यह करता है, हालांकि, यह सब इसके लायक होगा। ब्रांड इक्विटी लगभग किसी भी अन्य मार्केटिंग नौटंकी और विज्ञापन रणनीति को अपने प्रतिद्वंद्वियों को उपभोक्ताओं पर फेंक सकती है।
ट्रस्टिंग इमेजरी टू वर्क
प्रभावी ढंग से उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए लोगो और दृश्यों को विकसित करने में समय और प्रयास लगता है और क्रय निर्णयों पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ता है। याद रखें कि यह काम करेगा लेकिन धैर्य और विश्वास रखें कि यह प्रयास बंद हो जाएगा और अंततः आपकी मार्केटिंग रणनीति पर सकारात्मक प्रभाव पड़ेगा।
अपनी कल्पना पर विश्वास करना सीखें और आपको ब्रांड इक्विटी मिल जाएगी और सफलता की संभावना बढ़ जाएगी।
शटरस्टॉक के माध्यम से ब्रांड इमेजरी फोटो
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