पिछले कुछ वर्षों में, हमने देखा है कि व्यक्तिगत ब्रांडिंग अर्थव्यवस्था के दबाव और व्यवसाय और व्यक्तिगत उपयोग दोनों के लिए सोशल मीडिया प्रौद्योगिकियों के उदय और स्वीकृति के कारण अधिक से अधिक महत्वपूर्ण हो गई है।
पूरे अमेरिका में 10.2% बेरोजगारी की दर के साथ, हमें जो करना है, उसमें हमें और अधिक असाधारण बनना होगा। प्रतिस्पर्धा के अलावा, व्यवसाय को नए क्षेत्र में स्थानांतरित किया जा रहा है। पारंपरिक लेनदेन ऑफ़लाइन होने के बजाय, हम व्यवसाय के लिए सामाजिक नेटवर्क का अधिक से अधिक उपयोग करना शुरू कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, 325 मिलियन सक्रिय उपयोगकर्ताओं के साथ Facebook, एक पैसा बनाने वाले साम्राज्य में बदल गया है। पिछले वर्षों में, कंपनी को एक व्यवसाय मॉडल नहीं होने के कारण हंसी आई थी, जैसा कि इस वर्ष की शुरुआत में ट्विटर जैसा था। अब यह स्पष्ट हो गया है कि पाठक और जुड़ाव बड़ी रकम का है।
तो आगे की हलचल के बिना, 2010 में देखने के लिए कुछ व्यक्तिगत ब्रांडिंग रुझान हैं:
1. नई सामग्री मॉडल बढ़ रहे हैं
सामग्री, जैसे कि आपको छोटे व्यवसाय के रुझान या अनीता के पॉडकास्ट पर मिलने वाले लेख, स्वतंत्र रूप से पूरे वेब पर उपलब्ध हैं। कई उदाहरणों में, यह बहुत से लोगों को सामग्री के लिए भुगतान करना बंद कर देता है क्योंकि वे किसी भी विषय पर मुफ्त सामग्री का उपयोग कर सकते हैं जो वे चाहते हैं। हाल ही में एक फॉरेस्टर रिपोर्ट में कहा गया था कि अमेरिका के 80% उपभोक्ता ऑनलाइन सामग्री के लिए भुगतान नहीं करते हैं। बीसीजी द्वारा किए गए एक अन्य सर्वेक्षण से पता चला है कि ऑनलाइन भुगतान किए गए सदस्यता के लिए, अधिकांश लोग $ 3 प्रति माह का भुगतान करेंगे। यह हमें बताता है कि 2010 के व्यक्तिगत ब्रांड एक अलग मॉडल के माध्यम से बनने जा रहे हैं, जो उपभोक्ता की मांग, सामग्री की अंतहीन आपूर्ति और हम सभी के लिए मुफ्त वितरण प्रणाली पर आधारित है। जितने अधिक लोग आपके ब्रांड (मुफ्त सामग्री) के बारे में जानते हैं, बेहतर है, लेकिन जब से आपको पैसा बनाना है, तो विकल्प हैं फ्रीमियम (कुछ मुफ्त सामग्री और फिर कुछ भुगतान की गई सामग्री), विज्ञापन या अपनी साइट पर उत्पादों और सेवाओं को बेचना। न्यूज़ कॉर्प के रूपर्ट मर्डोक ने यहां तक घोषणा की है कि उनकी सभी मीडिया संपत्तियाँ अगले साल Google मकड़ियों से अवरुद्ध हो जाएंगी। 2010 प्रमुख सामग्री बदलाव, नए व्यवसाय मॉडल और कई मीडिया संपत्तियों के पतन का वर्ष होगा। अपनी कॉरपोरेट साइट को मीडिया प्रॉपर्टी में बदलकर आप इससे लाभ उठा सकते हैं।
2. सूची निर्माण का वर्ष
2010 ईमेल और ब्लॉग सब्सक्राइबर्स, ट्विटर फॉलोअर्स, फेसबुक फैंस, लिंक्डइन कॉन्टैक्ट्स आदि सहित उनकी सूचियों के विकास और निर्माण पर छोटे व्यवसायों का वर्ष होगा। मार्केटिंग और 68% सोशल मीडिया मार्केटिंग को बढ़ाएगा। अधिक से अधिक छोटे व्यवसाय सोशल मीडिया और ईमेल को अपने उत्पादों और सेवाओं में रुचि रखने वाले लोगों की सूची बनाने और फिर उन्हें समय के साथ बदलने के लिए एक महत्वपूर्ण तरीके के रूप में देख रहे हैं। हम प्रतियोगिता के कारण अगले वर्ष इसे देखेंगे और समग्र कॉर्पोरेट प्रयासों का समर्थन करने के लिए इन उपकरणों का उपयोग कैसे किया जा सकता है, इसकी समझ है।
3. एक संतृप्त वेब
अधिकांश छोटे व्यवसायों की वेबसाइटें हैं, लेकिन दुनिया हर एक व्यक्ति को अपनी वेबसाइट के लिए मजबूर कर रही है। बहुत से व्यवसाय मालिकों ने अतीत में अपने निजी ब्रांडों की अनदेखी की है क्योंकि उन्हें लगता है कि उनका ब्रांड उनकी कंपनी के ब्रांड के साथ संघर्ष कर सकता है। 2010 और उसके बाद, हर कंपनी में (पल्स वाले किसी व्यक्ति) के पास एक वेबसाइट होगी, आमतौर पर उनकेname.com के तहत। अभी, 1.3 मिलियन से अधिक इंटरनेट उपयोगकर्ता हैं, 200 मिलियन वेबसाइटों के साथ और 15 वर्षों में वेबसाइटों में 40,000 गुना वृद्धि होगी। वेबसाइटों और ब्लॉगों के विस्फोटों की अनदेखी करने के लिए अविश्वसनीय नुकसान हैं, जैसे कि ऑनलाइन दृश्यता की कमी। अगले साल, इसकी वजह से बहुत अधिक वेबसाइटें होंगी।
4. प्रतिष्ठा प्रबंधन थकान
पिछले कुछ वर्षों में, Google.com/alerts, search.twitter.com और backtype.com जैसे विभिन्न उपकरणों का उपयोग करके ऑनलाइन ब्रांड उल्लेखों की समीक्षा करना सबसे अच्छा अभ्यास रहा है। अधिक से अधिक उपभोक्ताओं को जो वे ऑनलाइन पाते हैं, उसके आधार पर निर्णय लेने के साथ, छोटे व्यवसाय के मालिकों को अपने ब्रांडों के बारे में कही गई टिप्पणियों की समीक्षा करने के लिए हर एक दिन (हर सप्ताह या महीने नहीं) अलग समय निर्धारित करना होगा। ओपिनियन रिसर्च कॉरपोरेशन के एक सर्वेक्षण के अनुसार, 84% अमेरिकियों का कहना है कि ऑनलाइन समीक्षा उनके क्रय निर्णयों को प्रभावित करती है। 2010 में, टिप्पणियों की समीक्षा करना पर्याप्त रूप से अच्छा नहीं होगा। ब्रांडों को मुंह के नकारात्मक शब्द को रोकने के लिए ब्रांड उल्लेखों पर प्रतिक्रिया करने के लिए मजबूर किया जाएगा। पीड़ित होंगे और अगले साल विजेता होंगे। जो लोग अपनी ऑनलाइन पहचान की रक्षा के लिए अधिक समय का निवेश करते हैं वे सफल होंगे।
5. पारदर्शिता से आपकी दुनिया हिल जाएगी
आपके और आपकी कंपनी के बारे में सच्चाई अगले साल सामने आने वाली है, चाहे आप इसे पसंद करें या न करें। खोज इंजन सामाजिक नेटवर्क के साथ मिश्रण करना शुरू कर रहे हैं और स्थिति अपडेट वेब पर हर जगह के बारे में दिखाई और सुलभ हो रहे हैं। यह अविश्वसनीय अवसर पैदा करता है लेकिन कुछ ऐसे खतरे भी हैं जिनके बारे में आपको जागरूक होना पड़ेगा। हर बार जब आप एक ट्वीट प्रकाशित करते हैं, तो यह Google और अन्य खोज इंजनों में दिखाई देगा और, आपकी अनुमति के साथ, यह लिंक्डइन, फेसबुक और अन्य स्थानों जैसे कि ब्रेज़न कैरियरिस्ट और निंग नेटवर्क पर दिखाई दे सकता है। यह होने लगा है क्योंकि यह सामाजिक नेटवर्क के लिए एक राजस्व स्ट्रीम है और क्योंकि "वास्तविक समय वेब" खोज इंजन को अंतिम उपयोगकर्ता के लिए अधिक प्रासंगिक बनाता है। जब उपभोक्ता किसी ब्रांड (जैसे कि आपका) को कोसने लगते हैं, तो यह आपके Google खोज परिणामों का पहला पृष्ठ बना सकता है और आपके ब्रांड को नुकसान पहुंचा सकता है। यह 2010 में वास्तव में ध्यान देने के लिए कुछ है।
6. ब्रांड अहसास
बहुत सारे लोगों को इस बात की गहरी समझ नहीं है कि उनका ब्रांड वास्तव में क्या है। क्या हो रहा है कि आपके ऑनलाइन दर्शक आपको प्रतिक्रिया दे रहे हैं, इसके बिना भी आपको इसका एहसास नहीं है। उदाहरण के लिए, ट्विटर सूची वास्तव में व्यक्तिगत ब्रांड श्रेणियां हैं। यदि कोई आपको "व्यक्तिगत वित्त" जैसे किसी निश्चित विषय के तहत प्रभावितों की सूची में रखता है, तो वे आपको संकेत दे रहे हैं कि आप किस तरह से ब्रांडेड हैं। लोग दो चीजों के आधार पर वर्गीकरण निर्णय लेंगे: आपकी प्रोफ़ाइल और आपके ट्वीट। जब आप सौ सूचियों में शामिल होते हैं, तो आपके पास महान सर्वेक्षण डेटा होता है जो आपको दिखाएगा कि क्या आप अपने आप को ठीक से ब्रांड कर रहे हैं या नहीं। अधिक ब्रांड ऐसे उपकरण का उपयोग करना शुरू कर देंगे जैसे कि mustexist.com यह पता लगाने के लिए कि उनके ब्रांड क्या हैं और अगर वे अच्छा काम कर रहे हैं तो अपने दर्शकों से प्रतिक्रिया प्राप्त करें।
7. क्रीम ऊपर की ओर उठेगी और निचे अपरिहार्य हैं
मैंने प्रतियोगिता के बारे में बात करके इस पोस्ट की शुरुआत की और फिर यह बताने के लिए कि सामग्री की मुक्त प्रकृति प्रविष्टि में बाधाओं को कैसे नष्ट करती है और असीमित विकल्पों का एक पारिस्थितिकी तंत्र बनाती है। खैर, सच्चाई यह है कि हर कोई मेगा ब्रांड नहीं बन पाएगा। जिनके पास अगले साल सबसे अच्छी सामग्री है वे शीर्ष पर तैरेंगे, जबकि बाकी सभी कम पैसे कमाएंगे और कम अवसर होंगे। जो हमने पहले ही देखा है, वह यह है कि पहली-मूवर्स, जैसे कि अनीता कैंपबेल और पीट कैशमोर (मास्साब की) ने अपने निचे स्वामित्व किया है। बड़े ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा करना बहुत कठिन होगा, जिसका मतलब है कि अगले साल ध्यान केंद्रित होगा और "हाइपर-निचेस"। लोगों को बाहर खड़े होने और सफल होने के लिए अपने बाजार को कम करना होगा।
8. सूचना के मूल्य में काफी वृद्धि होगी
यदि आप अपने उद्योग में चल रहे और नवीनतम प्रौद्योगिकी विकास के अनुरूप नहीं हैं, तो आप अगले साल हारने के लिए तैयार हैं। क्या आपने FourSquare.com के बारे में सुना है? यदि नहीं, तो आप इसे अभी Google से बेहतर करें। क्या आप प्रत्येक दिन कम से कम 20 लेख या ब्लॉग पोस्ट पढ़ रहे हैं? यदि नहीं, तो आप बेहतर शुरुआत करते हैं क्योंकि आप प्रतिस्पर्धी हैं और वे मीडिया और ब्लॉगर्स के साथ संबंध बना रहे हैं जैसा कि हम बोलते हैं। चालू नहीं रखने और नए रुझानों के लिए खुला नहीं होने से, आप 2010 में चिंता की दुनिया में रहने वाले हैं। व्यवसाय की दुनिया बहुत तेजी से आगे बढ़ रही है और यदि आप नहीं रख सकते हैं, तो आप व्यवसाय से बाहर हैं।
9. वीडियो और मोबाइल दृश्य आग पकड़ लेते हैं
ट्रेंडस्ट्रीम से "द ग्लोबल वेब इंडेक्स" के अनुसार, लाइट्सपीड रिसर्च द्वारा किए गए शोध के साथ, इस साल की शुरुआत में 72% अमेरिकी इंटरनेट उपयोगकर्ताओं ने वीडियो क्लिप मासिक रूप से देखे। आपने अपना पसंदीदा शो Hulu.com पर देखा होगा या पहले YouTube पर संगीत वीडियो देख सकते हैं, और अब बहुत सारी कार्रवाई की है। वीडियो सबसे शक्तिशाली व्यक्तिगत ब्रांडिंग माध्यम है क्योंकि यह अंतर को बंद कर देता है क्योंकि किसी के बारे में जानने और वास्तव में उनसे मिलने के बीच। व्यवसाय में, इसे बिल्डिंग ट्रस्ट और आपके दर्शकों के साथ कनेक्शन कहा जाता है। टेक्स्ट और ऑडियो में उस प्रकार का प्रभाव नहीं होता है, यही वजह है कि अगले साल वीडियो एक बहुत बड़ी प्रवृत्ति होगी। 2013 तक 607.5 मिलियन मोबाइल उपयोगकर्ता सामाजिक नेटवर्क का उपयोग करेंगे, जिसका अर्थ है कि व्यवसायों को अपनी वेबसाइट मोबाइल के अनुकूल बनाना शुरू करना होगा। इसका मतलब यह भी है कि बहुत से ब्रांडिंग को एक मोबाइल डिवाइस से दूसरे में देखा और फैलाया जाएगा।
10. आपको सिर्फ अपने रिज्यूमे से नहीं, बल्कि आवाज पर आंका जाएगा
ज्यादातर लोग अपने रिज्यूम के द्वारा दूसरों को जज करते हैं। एक फिर से शुरू एक खाता है जो आपने अतीत में पूरा किया है और एक संभावित ग्राहक को दिखाने का प्रयास है जो आप भविष्य में सक्षम हैं। यह कहने के लिए क्षमा करें कि 2010 में आपके ब्रांड के निर्माण के लिए एक फिर से शुरू करना पर्याप्त शक्तिशाली नहीं होगा। उस कार्य अनुभव और उस विश्वसनीयता के अलावा जो आपने बनाया है, आपकी ऑनलाइन बातचीत उतनी ही मूल्यवान होगी। यदि आप ब्लॉग पर टिप्पणी नहीं करते हैं या कम से कम सामाजिक नेटवर्क पर अपनी स्थिति को अपडेट करते हैं, तो आपको मूल्यवान योगदानकर्ता नहीं माना जाएगा। आपकी राय और विचार वही है जो लोग 2010 में और उससे आगे सुनना चाहते हैं, न कि केवल पिछली परियोजनाओं में जो वास्तव में तेजी से पुरानी हो जाती हैं।
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