लगभग 100 वर्षों तक ए-ट्रीट कार्बोनेटेड सॉफ्ट-ड्रिंक ब्रांड ने एक आइकन के रूप में कार्य किया। यह लेबल उत्तरपूर्वी पेन्सिलवेनिया के छोटे क्षेत्र में काफी लोकप्रिय रहा, जहां इसे वितरित किया गया था।
कंपनी की स्थापना 1918 में एलेजियो बंधुओं, जॉन और जैक ने ऑल्टाउन में अपने गैरेज में की थी। फिर, कुछ १५ साल बाद, १ ९ ३२ में, भाइयों ने २००१ संघ ब्लाव्ड में एक संयंत्र खोला। यह प्लांट पिछले जनवरी तक रोजगार और इसके प्रसिद्ध स्थानीय पेय प्रदान करता रहेगा।
$config[code] not foundउन बीच के दशकों के दौरान, ब्रांड जल्दी से अपने स्थानीय रूप से स्थानीय पहुंच के भीतर रहने वाले सोडा पीने वालों पर जीत गया।
एक स्थानीय पेपर, द मॉर्निंग कॉल, बताते हैं कि गृहनगर ब्रांड कितना प्यारा था, यहां तक कि कोक और पेप्सी जैसे बड़े राष्ट्रीय ब्रांडों पर भी। जब कारखाने ने इस वर्ष के अंत में अपने दरवाजे बंद कर दिए, तो कागज ने स्तवन किया:
"अलविदा, ए-ट्रीट। बर्थडे पार्टी और बारबेक्यू, फील्ड ट्रिप और फैमिली पिकनिक आपके बिना एक जैसी नहीं होगी।
वे घटनाएँ हैं जहाँ लेह घाटी के पीढ़ियों ने ए-ट्रीट के ईस्ट एलेंटाउन कारखाने में उत्पादित सोडा की कई किस्मों से प्यार करना सीखा: कोला और क्रीम सोडा, बर्च बीयर और अदरक एले, अंगूर और काली चेरी और सरसैपरिला और बिग ब्लू - नीली रास्पबेरी किस्म जो प्रकृति में कुछ भी नहीं की तरह रंग की थी, लेकिन मीठे-दांतेदार बच्चों के लिए आसान नहीं थी। ”
जैसा कि आप देख सकते हैं, अपने स्थानीय ग्राहक आधार के लिए, कंपनी सिर्फ एक और डिस्काउंट बॉटलर की तुलना में बहुत अधिक थी।
इसकी पेशकश की गई फ्लेवर के व्यापक वर्गीकरण के अलावा, ए-ट्रीट ने भी मानकों के अपने सेट पर अपनी प्रतिष्ठा का निर्माण किया। कंपनी की आधिकारिक वेबसाइट नोट:
"हम इस प्रतिष्ठा पर विशेष रूप से गर्व करते हैं क्योंकि हम आम तौर पर विभिन्न स्वाद घरों द्वारा पेश किए गए 'स्टॉक' के अर्क का उपयोग नहीं करते हैं, लेकिन बुनियादी आवश्यक तेलों से अपनी स्वयं की स्वादिष्ट बनाने की सामग्री का उत्पादन करते हैं या हमारे विनिर्देशों के अनुसार उत्पादित बाहरी स्रोतों से हमारी स्वादिष्ट सामग्री की खरीद करते हैं।"
प्रत्येक के आहार संस्करण सहित 25 से अधिक विभिन्न स्वाद उपलब्ध थे।
फिर, 2015 की शुरुआत में एक शुक्रवार, यह सब समाप्त हो गया जब ए-ट्रीट प्लांट अचानक और चुपचाप बंद हो गया।
संयंत्र के संभावित बंद होने की अफवाह नवंबर के शुरू होते ही फैलने लगी थी। उस समय ए-ट्रीट को स्थानीय वितरण के साथ कुचलने का सामना करना पड़ा। उपराष्ट्रपति टॉम गार्वे ने स्थानीय मीडिया को बताया कि कंपनी ने अपने पेय को स्थानीय वालमार्ट्स से खींचने का फैसला किया था जब खुदरा विक्रेता ने अपनी अलमारियों को रोजाना फिर से लगाने के लिए जोर दिया।
यह ऐसा कुछ था जो कि स्थानीय स्थानीय पेय कंपनी या तो असमर्थ थी या करने को तैयार नहीं थी।
लेकिन ए-ट्रीट को अन्य चुनौतियों का भी सामना करना पड़ा। स्थिर गिरावट में एक कार्बोनेटेड शीतल पेय बाजार था। पिछले एक दशक से सोडा की बिक्री में कमी आ रही है, क्योंकि उपभोक्ता स्वाद के पानी और चाय के साथ-साथ स्पोर्ट्स ड्रिंक्स की ओर भी तेजी से बढ़ रहे हैं।
फिर भी, जो भी व्यापारिक विफलताओं ने इसके निधन को जन्म दिया है, स्पष्ट रूप से ए-ट्रीट ब्रांड मजबूत बना हुआ है। तो किस तरह के गुण एक ब्रांड को मूल्यवान बनाते हैं?
टुडेमेड मार्केटिंग ब्लॉग पर एक पोस्ट में, जूली निडलिंगर लिखती हैं:
“मूल्यवान ब्रांड, आंतरिक और बाहरी रूप से, लोगों को कैसा महसूस होता है, इस पर टैप करें। वफादारी, खुशी, अच्छे कारण, दान, विशिष्टता, सुंदर, स्वीकृति, प्यार, साहस - इन भावनाओं का जवाब दें, और आपके ब्रांड का मूल्य बढ़ेगा। "
इस मामले में, कम से कम कुछ गुणों के ए-ट्रीट के कब्जे ने कंपनी के निधन के बाद भी ब्रांड को जिंदा रखा है जिसने इसे जनता के सामने लाया। एक फेसबुक समुदाय को भी इसकी संभावित वापसी को बढ़ावा देने के लिए लॉन्च किया गया था।
जब स्थानीय डेवलपर डेविड जैनडल ने ए-ट्रीट को वापस लाने की योजना की घोषणा की, तो शायद इसे आश्चर्य नहीं होना चाहिए था।
जैनल ने हाल ही में ए-ट्रीट को "पोषित स्थानीय ब्रांड" कहते हुए स्थानीय प्रेस की घोषणा की। वह अनुमान लगा रहा है कि ग्राहक इसे जल्दी गिरने से अपने स्थानीय अलमारियों पर फिर से ढूंढ पाएंगे।
एक प्रश्न जो उठता है: क्या ए-ट्रीट की ब्रांड इक्विटी इतनी मजबूत है कि कंपनी द्वारा इसे पूरी तरह से विफल करने के बाद भी पेय पदार्थ के लेबल को उसकी पिछली लोकप्रियता पर लौटाया जा सकता है?
ए-ट्रीट उपभोक्ताओं से समर्थन की रूपरेखा के आधार पर, शायद।
उदाहरण के लिए, ब्रांड को कंपनी की वितरण परेशानियों से स्पष्ट रूप से प्रभावित नहीं किया गया था। कई खुदरा विक्रेताओं ने पहले से ही स्टॉक ए-ट्रीट को फिर से उपलब्ध होने पर अपने इरादे को आवाज दी है।
और उत्पाद के लिए स्थानीय उत्साह भी कम लगता है। ब्रांड्स कभी-कभी अपने पीछे के व्यवसायों की प्रतिष्ठा और सफलता के लिए अटूट रूप से बंधे हो सकते हैं। लेकिन ए-ट्रीट एक उदाहरण हो सकता है जहां ब्रांडिंग वास्तव में जीत जाती है।
चित्र: आइए एक-दावत रखें-सोदास फ्लोइन / फेसबुक
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