हालांकि रीव्स का बयान फिल्म श्रृंखला में मैट्रिक्स कार्यक्रम के बारे में था, ज्यादातर छोटे व्यवसाय के मालिक रहस्योद्घाटन की समान भावनाओं के साथ प्रभावी ऑनलाइन विपणन का संबंध रखते हैं। "मुझे कैसे पता चलेगा कि मेरे ग्राहक मेरे बैनर विज्ञापन प्रस्ताव का जवाब दे रहे हैं?" आप विचार करें। "क्या कीवर्ड के एक सेट को दूसरे की तुलना में व्यापक बनाना बेहतर है? पीपीसी, ब्लॉग, एसईओ और क्यूआर कोड मेरी निचली रेखा को कैसे प्रभावित करते हैं? "
जस्टिन कट्रोनी, कार्डिनल पाथ (@justincutroni) में डिजिटल इंटेलिजेंस के निदेशक, सेबस्टियन टोनकिन, क्लाउड 9 के सीईओ, और कालेब व्हिटमोर, एनालिटिक्स प्रोस (@analyticspro) के संस्थापक और प्रमुख सलाहकार, एक किताब लिखने के लिए एक साथ जुड़ गए हैं जो न केवल एक है। महान संसाधन, लेकिन पसंद की खोज को पीड़ा के बजाय उत्सव का कारण बनाता है। Google Analytics के साथ प्रदर्शन विपणन छोटे व्यवसायों के लिए उपयुक्त है, जिन्हें अपने उद्देश्यों को सफलतापूर्वक प्राप्त करने के लिए विपणन सुधार की आवश्यकता होती है, लेकिन यह सुनिश्चित नहीं होता है कि Google Analytics को वेबपृष्ठ पर दिखाई देने वाली चीज़ों से परे कैसे शामिल किया जाए।मैंने Google Analytics पर Cutroni की पिछली पुस्तक का आनंद लेने के बाद मैनहट्टन में बार्न्स एंड नोबल से एक प्रति प्राप्त की।
सबसे ऑनलाइन ट्रैफिक का निर्धारण करने के साथ महान ऑनलाइन ट्रैफ़िक शुरू होता है
प्रदर्शन विपणन Google Analytics रिपोर्ट और उपलब्ध विश्लेषण के प्रकारों के बारे में पूरी तरह विस्तृत रूप से बताया गया है।
भाग I मूल बातों का परिचय देता है: वेब एनालिटिक्स क्या है, वेब एनालिटिक्स को लागू करने में चुनौतियां, और क्या कंपनियां एनालिटिक्स रिपोर्टिंग के साथ सफल होने से पीछे रहती हैं।
भाग द्वितीय Google Analytics के कार्यान्वयन और कॉन्फ़िगरेशन में, साथ ही साथ रिपोर्ट्स में मूल और उन्नत अवधारणाओं में देरी।
भाग III प्रदर्शन और प्रायोजित खोज विज्ञापनों, जैविक खोज इंजन अनुकूलन, ऑफ़लाइन, ईमेल विपणन और अन्य विपणन टूल का विश्लेषण करने के लिए उन्नत उपयोग की जांच करता है।
भाग IV ऑर्गेनिक खोज पर ध्यान केंद्रित करता है, एसईओ प्रश्नों को संबोधित करता है।
भाग वी वेब एनालिटिक्स समुदाय में कई से ब्लॉग सहित प्लग-इन और ऑनलाइन संसाधनों का एक व्यापक सारांश शामिल है। यह छोटे व्यवसायों के लिए एक महान संसाधन है, जिनके पास एक कर्मचारी है जो माप कर्तव्यों के साथ काम करता है, लेकिन यह सुनिश्चित नहीं है कि कहां और कैसे चालू करें।
पुस्तक पाठक को अच्छी तरह से सूचित करती है क्योंकि यह सामान्य मार्केटिंग चुनौतियों के बारे में Google Analytics सुविधाओं के महत्व को इंगित करता है। लेखक दिखाते हैं कि उपयोगकर्ता इंटरफ़ेस में मीट्रिक और आयामों का आकलन कैसे करें, जैसे कि ऑनलाइन उपस्थिति बढ़ाने के लिए उनकी लंबी पूंछ और सिर के कीवर्ड की तुलना।
"यदि कोई दिया गया कीवर्ड 60 प्रतिशत राजस्व प्राप्त करता है क्योंकि उसे विज्ञापन खर्च का अधिकांश हिस्सा प्राप्त होता है और अधिकांश ट्रैफ़िक उत्पन्न करता है, लेकिन 10 अन्य कीवर्ड जो ट्रैफ़िक का एक-दसवां हिस्सा प्राप्त करते हैं, उनका प्रति-विज़िट मान दोगुना है, … स्थानांतरण एक 'बड़े राजस्व' शब्द से लेकर कई 'कम राजस्व' शब्द तक खर्च करने से एक ही बजट से कुल राजस्व दोगुना हो जाएगा। यहाँ बिंदु यह है कि किसी व्यक्ति पर खोजशब्दों के विश्लेषण के साथ-साथ उन खोजशब्दों की यात्राओं द्वारा उत्पन्न ई-कॉमर्स राजस्व के आधार पर विज्ञापन में निवेश किए गए धन के प्रदर्शन को अनुकूलित करने के अवसरों को पहचानें और लाभ उठाएँ। ”
एक अन्य सुझाव नोट करता है कि Google Analytics "शब्द खोजने के बाद आगंतुक पैटर्न की जांच के माध्यम से खोज क्वेरी के बारे में" कभी-कभी सुराग दे सकता है।
"खोज क्वेरी जिसमें बड़ी मात्रा में शोधन शामिल है और कम लक्ष्य पूरा होने की दर अक्सर समस्याओं का संकेत दे सकती है।"
इस तरह की खोज एक संकेतक है कि आप सामग्री को याद कर रहे हैं जिसे आगंतुक खोज रहे हैं - और यह संभवतः अधिक आगंतुकों को आकर्षित कर सकता है। वह सामग्री लेख विषय (ब्लॉग के लिए) या उत्पादों और सेवाओं (ऑनलाइन बिक्री के लिए) हो सकती है।
प्रत्येक अध्याय में, आप सीख सकते हैं कि एनालिटिक्स के साथ व्यावसायिक उद्देश्य का आसानी से कैसे समर्थन किया जा सकता है। मैप ओवरले से शहर, क्षेत्र और आगंतुक सेटिंग्स के लिए एक वेन आरेख उन्नत विभाजन को लागू करने का एक प्रेरित उदाहरण है। अन्य टिडबिट्स में पिवट टेबल्स और ट्रैफिक सेगमेंट के व्युत्क्रम शामिल हैं। ये विषय पुस्तक को व्यावसायिक पुस्तकालय में एक महत्वपूर्ण भूमिका देते हैं, यह एक मांद या आईपैड है।
किसे फायदा होगा प्रदर्शन विपणन?
यद्यपि एक विश्लेषिकी समाधान आपके व्यावसायिक निर्णयों को आसान बना सकता है, यह आपके व्यावसायिक निर्णयों के लिए डेटा को उपयोगी बनाने के लिए विश्लेषण के कई चरण ले सकता है। जो बनाता है प्रदर्शन विपणन भयानक। पुस्तक विपणन अभियान का प्रबंधन करने वाले छोटे व्यवसायों के लिए अच्छी तरह से तराजू है और इस तरह खुद को उन सही कदमों के लिए खोज रहा है। मोबाइल, सोशल मीडिया और ऑनलाइन वीडियो के लिए स्पष्ट सुझाव हैं, साथ ही टेलीविजन विज्ञापनों के लिए भी एक संकेत है। इसे सभी अध्याय या सामूहिक रूप से अपनी आवश्यकता के आधार पर समझ सकते हैं।
यदि आपके पास Google Analytics का अनुभव है, तो आपको फीचर विवरण परिचित होंगे (पहले इसका उपयोग करें; पहले उपयोगकर्ता कुकी को समझाने के केवल इतने सारे तरीके हैं)। आश्चर्य नहीं कि यह सामग्री जस्टिन कट्रोनी की पुस्तक में निहित कोडिंग और इंस्टॉलेशन चरणों का अनुपालन करती है गूगल विश्लेषिकी. प्रदर्शन विपणन एपीआई विकास पर कुछ शब्द भी प्रदान करता है। यह काम कर रहा ज्ञान है, लेकिन कई छोटे व्यवसाय मालिकों के लिए, यह पर्याप्त है।
उपलब्ध सर्वोत्तम विश्लेषण पुस्तकों में से एक से अधिक, प्रदर्शन विपणन सामूहिक बौद्धिक पूंजी के वादे को दर्शाता है, व्यावहारिक पेशेवरों को संबोधित करने के लिए अनुभवी पेशेवरों के ज्ञान को इकट्ठा करना, यह विपणन के मामलों को पूरा करता है। इसके अलावा, व्यवसाय के मालिक अपने प्रश्नों को उन विश्लेषणात्मक चिकित्सकों तक आसानी से पहुंचा सकते हैं जो अपने विपणन और वेबसाइटों को गुनगुनाते रहते हैं। देना प्रदर्शन विपणन एक रीड, और आपके व्यवसाय के प्रदर्शन को अनुभवी अंतर्दृष्टि से बढ़ावा मिलेगा।
