महान प्रतिलिपि करना चाहते हैं? आपको या तो यह सीखने की ज़रूरत है कि इसे कैसे बनाया जाए, या आपको एक महान कॉपीराइटर को नियुक्त करना होगा। सही कॉपीराइटर आपके व्यवसाय की बिक्री बढ़ाने में मदद कर सकता है, ब्रांड पहचान बना सकता है और कई अन्य सकारात्मक परिणाम प्राप्त कर सकता है।
तो आप अपने व्यवसाय के लिए सही कॉपीराइटर कैसे खोजेंगे? आपकी खोज के दौरान ध्यान रखने योग्य कुछ प्रमुख बातें यहां दी गई हैं।
एक महान कॉपीराइटर को काम पर रखने के लिए 15 टिप्स
आप की आवश्यकता के बारे में विशिष्ट रहें
अलग-अलग कौशल और विशिष्टताओं के साथ अलग-अलग कॉपीराइटर हैं। तो इससे पहले कि आप भी देखना शुरू करें, विचार करें कि आप वास्तव में ऐसा क्या चाहते हैं कि आपका कॉपीराइटर ऐसा करे। यदि आप अपनी कंपनी के ऑनलाइन विज्ञापनों की प्रतिलिपि बनाना चाहते हैं, तो किसी ऐसे व्यक्ति को खोजें जो उस प्रारूप में माहिर हो। यदि आप उत्पाद विवरण लिखने के लिए किसी की तलाश कर रहे हैं, तो अपने पोर्टफोलियो में समान आइटम वाले किसी व्यक्ति को ढूंढें।
$config[code] not foundयदि आप निश्चित नहीं हैं, तो कोई व्यक्ति आपको गाइड करने के लिए खोजें
बेशक, ऐसी परिस्थितियां हो सकती हैं, जहां आपको निश्चित रूप से यह सुनिश्चित नहीं है कि आपको क्या चाहिए या आपको कई अलग-अलग प्रकार की नौकरियों की आवश्यकता हो सकती है। उन स्थितियों में, विभिन्न क्षेत्रों में अनुभव वाले एक कॉपीराइटर को ढूंढना फायदेमंद हो सकता है जो आपकी प्रतिलिपि लेने के लिए सबसे अच्छा मार्ग तय करने में आपकी सहायता कर सकते हैं। इस प्रकार के मार्गदर्शन के लिए आपको अतिरिक्त भुगतान करने की आवश्यकता हो सकती है।
आवश्यक कौशल स्तर पर विचार करें
आपको यह भी तय करना होगा कि आपको कॉपीराइटर में कितने अनुभव की आवश्यकता है। जरूरी नहीं कि हर काम के लिए अनुभवी अनुभवी की आवश्यकता हो। लेकिन अगर आप चाहते हैं कि आपकी पूरी वेब कॉपी फिर से चालू हो जाए, तो आपको किसी को अधिक अनुभव के साथ किराए पर लेने की आवश्यकता हो सकती है यदि आप किसी एकल विज्ञापन को बनाने के लिए किसी की तलाश कर रहे थे।
माइंड में बजट रखें
अपनी आधिकारिक खोज शुरू करने से पहले, विचार करें कि आप कॉपीराइटर पर कितना खर्च कर सकते हैं। या कम से कम विचार करें कि आप एक समग्र परियोजना पर क्या खर्च करने में सक्षम हैं। उदाहरण के लिए, अपने समग्र विपणन अभियान के लिए अपना बजट निर्धारित करें। फिर अभियान में शामिल किसी भी अन्य लागत पर विचार करें और यह पता करें कि आपने कॉपीराइटर के लिए अलग सेट करने के लिए कितना छोड़ा है।
लेकिन उनके सर्वश्रेष्ठ उद्धरण के लिए पूछें
आप उन कॉपीराइटरों से भी पूछ सकते हैं, जो आपके ज़रूरी काम के आधार पर उनके सर्वोत्तम उद्धरणों पर विचार कर रहे हैं। इसका मतलब यह नहीं है कि आपको केवल सबसे सस्ती बोली चुननी चाहिए। लेकिन सुनिश्चित करें कि आप समझते हैं कि सभी को उद्धृत मूल्य में शामिल किया गया है और फिर एक सूचित निर्णय लेने के लिए इसका उपयोग करें।
नियमित काम के लिए किसी को काम पर रखने पर विचार करें
कुछ मामलों में, आप बेहतर मूल्य प्राप्त कर सकते हैं और एक कॉपीराइटर जिसे आपके ब्रांड की बेहतर समझ है यदि आप किसी को नियमित काम के लिए नियुक्त करते हैं, अगर आपके व्यवसाय को नियमित आधार पर लिखित कॉपी की आवश्यकता है। यदि आप किसी को पूर्णकालिक रूप से नियुक्त करने का जोखिम नहीं उठा सकते हैं, तो कम से कम एक फ्रीलांसर के साथ संबंध बनाने पर विचार करें, जिसे आप जब भी नई प्रतिलिपि की आवश्यकता हो तो संपर्क कर सकते हैं।
किसी ऐसे व्यक्ति को प्राप्त करें जो आपके दर्शकों को समझता है
ग्रेट कॉपी व्यवसाय से व्यवसाय तक पूरी तरह से अलग दिखती है। एक कंप्यूटर कंपनी के लिए एक प्रभावी विज्ञापन का गठन संभवत: एक कपड़े के खुदरा विक्रेता के लिए भी काम नहीं करेगा। इसलिए यदि आप चाहते हैं कि आपके दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित हो रहा है, तो आपको एक कॉपीराइटर ढूंढना होगा जो जानता है कि उस ऑडियंस के लिए कैसे लिखना है। उनके पिछले काम पर एक नज़र डालें या अपने उद्योग में किसी भी अनुभव के बारे में पूछें कि क्या वे एक अच्छे फिट हैं।
उनके काम के उदाहरण के लिए पूछें
यहां तक कि अगर एक copywriter आपके सटीक आला में अनुभव नहीं है, तो आप उनके पिछले काम को देखकर copywriter की ताकत के लिए एक महसूस कर सकते हैं। देखें कि क्या उनके पास अपनी वेबसाइट पर एक पोर्टफोलियो है या नमूने के लिए उनसे पूछें। फिर देखें कि क्या उनके लेखन में उस प्रकार की आवाज़ और प्रारूप शामिल हैं जिन्हें आप अपनी प्रति में देखना चाहते हैं।
वास्तविक परिणाम को ध्यान में रखें
यहां तक कि अगर आपको लगता है कि किसी के पोर्टफोलियो में नकल का एक टुकड़ा अच्छा लगता है, तो इसका मतलब यह नहीं है कि यह आपके व्यवसाय में मदद करने वाला है। तो आपको उन परिणामों पर विचार करना होगा जिन्हें आप अपनी कॉपी को गार्नर करना चाहते हैं। क्या एक मजबूत आवाज उन विशिष्ट श्रोताओं के साथ गूंजने वाली है जिन्हें आप ढूंढ रहे हैं ताकि आप अपना ग्राहक आधार बढ़ा सकें? या आप मजबूत विज्ञापन कॉपी या उत्पाद विवरण के माध्यम से तत्काल बिक्री बढ़ाने के लिए देख रहे हैं?
कार्रवाई के लिए सुर्खियों और कॉल पर जोर दें
आप किस प्रकार की प्रति देख रहे हैं, इस पर निर्भर करते हुए, कुछ बहुत महत्वपूर्ण खंड हैं जो ग्राहकों का ध्यान खींचने में मदद कर सकते हैं और वे परिणाम प्राप्त कर सकते हैं जिनकी आपको तलाश है। विशेष रूप से कार्रवाई के लिए सुर्खियों और कॉल एक बड़ा अंतर ला सकते हैं। इसलिए copywriters के लिए अपनी खोज में उन पर विशेष जोर दिया।
जानें उनकी प्राथमिकताएं
कुछ कॉपीराइटरों के लिए, उनकी व्यक्तिगत शैली और प्राथमिकताएं उनके काम में कितनी सावधानी बरतती हैं, इससे बड़ा फर्क पड़ सकता है। इसलिए जब कॉपीराइटर को वेटिंग करते हैं, तो उनसे पूछें कि वे किस प्रकार के विषयों और प्रारूपों के बारे में पूछते हैं।
एक परीक्षा का संचालन करें
आप संभावित कॉपीराइटरों को एक बड़ी परियोजना के लिए काम पर रखने से पहले एक नौकरी पर काम करने के लिए कह सकते हैं कि वे क्या करते हैं और उनकी शैली आपके साथ क्या देख रही है, के साथ मेल खाती है।
संशोधन के बारे में स्पष्ट रहें
यहां तक कि महान कॉपीराइटरों को समय-समय पर मार्गदर्शन की आवश्यकता होती है। यदि आप चाहते हैं कि कोई व्यक्ति ठीक उसी स्वर और शैली में लिखें जिसे आप ढूंढ रहे हैं, तो आपको उन्हें बहुत स्पष्ट करने की आवश्यकता है। इसलिए जब आप संभावित कॉपीराइटर को कॉपी का नमूना बनाने के लिए कहें, तो किसी भी संशोधन और प्रतिक्रिया के साथ उनके पास वापस जाएं ताकि उन्हें पता चले कि आपको क्या पसंद है और क्या पसंद नहीं है और यदि आप उन्हें किराए पर लेने का फैसला करते हैं तो वे कैसे आगे बढ़ सकते हैं।
उन्हें लिखने के लिए छड़ी
एसईओ या रूपांतरण दरों जैसी अतिरिक्त चीजों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए अपने कॉपीराइटर से पूछना लुभावना हो सकता है। लेकिन यदि आप अपनी कॉपी को वास्तव में प्रभावी बनाना चाहते हैं, तो एसईओ या बिक्री विशेषज्ञ को कॉपी लिखने की कोशिश करना सबसे अच्छा रास्ता नहीं हो सकता है। इसके बजाय, अपने कॉपीराइटर को कॉपी लिखने पर ध्यान दें जो वास्तव में अच्छी तरह से निर्मित और गुणवत्ता वाला है। शायद जहाँ संभव हो उन्हें शामिल करने के लिए उन्हें कुछ खोजशब्द दें। लेकिन खोज इंजन वैसे भी कीवर्ड भरवां जेनेरिक सामग्री पर अच्छी नकल को प्राथमिकता देते हैं।
माइंड में गोल है
प्रक्रिया के दौरान, सुनिश्चित करें कि आप अपने मूल लक्ष्यों को ध्यान में रखते हैं। न केवल आपके पास उस प्रकार की प्रतिलिपि का एक विचार होना चाहिए जो आप चाहते हैं, बल्कि यह भी कि आप इसे पूरा करना चाहते हैं। यदि आप अपने उत्पाद या विज्ञापन की प्रतिलिपि में सुधार करना चाहते हैं ताकि आप बिक्री बढ़ा सकें, तो आपको किसी भी बदलाव पर नज़र रखने की आवश्यकता है ताकि आप परिणामों का मूल्यांकन कर सकें।
लेखक फोटो शटरस्टॉक के माध्यम से
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