जब तक आप कई देशों में स्थानों के साथ एक विशाल निगम नहीं चलाते हैं, और आपके उत्पाद और सेवाएँ विश्व स्तर पर उपलब्ध हैं, तो यह अधिक संभावना है कि आप अपने विज्ञापन के साथ एक निश्चित क्षेत्र तक पहुँचना चाहते हैं। यदि आप शिकागो में एक बेकरी चलाते हैं, तो आप उन लोगों तक पहुंचना चाहते हैं जो वास्तव में शिकागो क्षेत्र में हैं जो आपके बेकरी में आ सकते हैं। आपको फ्रांस में लोगों को विज्ञापन देने की कोई आवश्यकता नहीं है, जो सबसे अधिक संभावना है कि आपके कुकीज़ या कप केक कभी नहीं खरीदेंगे।
$config[code] not foundयह वह स्थान है जहां स्थानीय पीपीसी आता है। स्थानीय पीपीसी, जिसे भू-लक्ष्यीकरण के रूप में भी जाना जाता है, आपको ऐडवर्ड्स में आपके विज्ञापनों को उन लोगों को लक्षित करने की क्षमता देता है जो आपके द्वारा निर्दिष्ट क्षेत्र में ही हैं। जैसा कि हमने पहले कहा था, आप अपना विज्ञापन बजट उन लोगों पर बर्बाद करना चाहते हैं जो आपके लक्षित क्षेत्र में नहीं हैं। यह स्थान-आधारित कंपनियों के लिए आवश्यक है कि वे अपने बजट का अधिकतम लाभ उठाएं। न केवल यह अधिक समझ में आता है, बल्कि आपको अपने ROAS में वृद्धि भी देखनी चाहिए क्योंकि दर्शकों की आपकी सेवाओं या उत्पादों का उपयोग करने की संभावना बढ़ जाती है।
स्थानीय पीपीसी टिप्स
मोबाइल वरीयताएँ
Google (NASDAQ: GOOGL) ने कहा है कि "10 देशों में कंप्यूटर की तुलना में मोबाइल उपकरणों पर अधिक Google खोज होती है।" मोबाइल की ओर इस गति का खुदरा विक्रेताओं के लिए एक टन निहितार्थ है, खासकर उन लोगों के लिए जो स्थानीय पीपीसी चलाना चाहते हैं। उनके स्टोर के सामने। जैसा कि हमने पहले कहा, लोग जब चलते हैं तो खोजते हैं। यदि वे बाहर हैं और उनके बारे में, और यह निर्णय लेते हैं कि वे थोड़ी खरीदारी करना चाहते हैं, तो वे "मेरे आसपास के रिटेल स्टोर" जैसी कुछ खोज करने जा रहे हैं।
इस तरह लोगों तक पहुंचने के लिए, आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि आपकी वेबसाइट और विज्ञापन मोबाइल उपयोग के लिए तैयार हैं। यह महत्वपूर्ण है कि आपकी वेबसाइट मोबाइल उत्तरदायी हो। मोबाइल फोन कहीं नहीं जा रहे हैं आपको उन दर्शकों के सदस्यों की सेवा करने में सक्षम होना चाहिए। आप यह भी सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आपके अभियान सभी उपकरणों को लक्षित करें। आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आपके विज्ञापन मोबाइल उपकरणों पर परोसे जा रहे हैं। आपके पास एक मोबाइल पसंदीदा विज्ञापन भी हो सकता है। सुनिश्चित करें कि एक मोबाइल पसंदीदा विज्ञापन के साथ, आपकी विज्ञापन कॉपी में मोबाइल फोन पर विज्ञापन कैसे दिखाए जाते हैं, इसे पूरा करने के लिए एक छोटी शीर्षक है।
स्थान एक्सटेंशन
जब आप एक स्थानीय पीपीसी अभियान पर काम कर रहे होते हैं, तो पहली बात यह सुनिश्चित करना है कि आप अपने विज्ञापनों में स्थान एक्सटेंशन का उपयोग करते हैं। स्थान एक्सटेंशन एक ऐसी सुविधा है जो आपको अपना पता, फ़ोन नंबर, घंटे और अन्य जानकारी आपके विज्ञापन पर दिखाने की अनुमति देती है। मोबाइल विज्ञापनों के लिए, आपके पास एक बटन शामिल करने का विकल्प भी होता है जो ग्राहकों को सीधे आपको कॉल करने या आपके स्थान पर दिशा-निर्देश प्राप्त करने की सुविधा देता है।
यह एक्सटेंशन महत्वपूर्ण है क्योंकि यह खोजकर्ताओं को आपके विज्ञापन को केवल स्क्रॉल करने के बजाय, आपके व्यवसाय में जाने के लिए प्रोत्साहित करता है। एक बात ध्यान में रखें: स्थान एक्सटेंशन आपके Google मेरा व्यवसाय प्रोफ़ाइल से आधारित हैं, और आपको इन एक्सटेंशनों के काम करने के लिए कम से कम एक व्यावसायिक स्थान को अपने AdWords खाते से लिंक करना होगा।इसलिए, आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आपका Google मेरा व्यवसाय खाता आपके सभी स्थानों के लिए अद्यतित और सटीक हो।
एक्सटेंशन्स को कॉल करें
स्थान एक्सटेंशन के अतिरिक्त, आप यह भी सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आप कॉल एक्सटेंशन का उपयोग कर रहे हैं, जो आपके विज्ञापन पर आपका फ़ोन नंबर दिखाता है। यह विज्ञापन पर एक क्लिक करने योग्य कॉल बटन प्रदर्शित करता है, जो खोजकर्ताओं को आपके व्यवसाय को कॉल करने के लिए प्रोत्साहित करता है, विशेष रूप से ऐसे लोग जो चलते-फिरते हैं।
कॉल एक्सटेंशन में बहुत सारी अलग-अलग विशेषताएं हैं, जिनके साथ आप खेल सकते हैं। आप उन्हें केवल तभी दिखाने के लिए सेट कर सकते हैं जब आपका व्यवसाय कॉल ले सकता है। आप मोबाइल फोन को वरीयता दे सकते हैं, जिससे यह कम संभावना है कि यह लैपटॉप या डेस्कटॉप पर दिखाई देगा। आपके पास अपने फ़ोन नंबर या Google अग्रेषण नंबर का उपयोग करने की क्षमता भी है। Google फ़ॉरवर्डिंग नंबर का उपयोग करके, आप कॉल एक्सटेंशन के प्रदर्शन में अधिक अंतर्दृष्टि प्राप्त करते हैं, जिससे आप फ़ोन कॉल को रूपांतरण के रूप में गिन सकते हैं। और, इस सब के लिए, आपके फ़ोन नंबर के लिए क्लिकों की कीमत भी हेडलाइन क्लिकों जैसी ही होती है।
भू-लक्ष्यीकरण
स्थानीय पीपीसी के साथ मदद करने के लिए भू-लक्ष्यीकरण एक और बेहतरीन तकनीक हो सकती है। Google आपको खेलने के लिए बहुत सी जगह देता है, जहाँ आप अपने पीपीसी विज्ञापनों को भौगोलिक रूप से लक्षित करना चाहते हैं। यदि आप केवल शिकागो क्षेत्र की सेवा करते हैं, तो आप अपना विज्ञापन केवल उस भौगोलिक क्षेत्र के लोगों की सेवा के लिए सेट कर सकते हैं। यदि आप पूरे इलिनोइस राज्य की सेवा करते हैं, तो आप उस राज्य को व्यक्तिगत रूप से लक्षित कर सकते हैं। यदि आप कई स्थानों या राज्यों की सेवा करते हैं, तो आप अपने विज्ञापनों को केवल उन स्थानों को लक्षित करने के लिए सेट कर सकते हैं, जिनकी आप सेवा करते हैं।
कुछ भौगोलिक स्थानों में लोगों को लक्षित करने में सक्षम होने के अलावा, आप क्षेत्रों को भी बाहर कर सकते हैं। यदि आप अपने विज्ञापन सेट करते हैं, और फिर नोटिस करते हैं कि आप उन क्षेत्रों से इंप्रेशन और क्लिक प्राप्त कर रहे हैं जो आप सेवा नहीं करते हैं - उदाहरण के लिए, फ्रांस - तो आप उन्हें अपने बहिष्कृत क्षेत्र में जोड़ सकते हैं।
भू-स्थान वाले खोजशब्द
जबकि जियो-टारगेटिंग स्थानीय व्यवसायों के लिए एक महान उपकरण हो सकता है, यह हमेशा काम नहीं करता है। यह इस बात पर निर्भर करता है कि लोग आपके व्यवसाय को कैसे खोज रहे हैं। कुछ स्थानीय व्यवसायों के लिए, स्थान के आधार पर लक्ष्यीकरण को सीमित करना अधिक उपयुक्त होगा, लेकिन केवल कीवर्ड द्वारा।
उदाहरण के लिए, मान लें कि आप चार्ल्सटन में एक केबल कंपनी हैं। इस स्थिति में, आप केवल भू-लक्ष्यीकरण का उपयोग करने के बजाय "केबल कंपनियों चार्लेस्टन" की खोज करने वाले लोगों को लक्षित करने के लिए अलग अभियान बनाना चाह सकते हैं। अधिकांश लोग जानते हैं कि केबल सेवाएँ एक क्षेत्र तक सीमित हैं, इसलिए उनकी क्वेरी में जियो-मॉडिफ़ायर शामिल करने की अधिक संभावना हो सकती है। केबल कंपनी तब और अधिक ट्रैफ़िक उठा सकती है और यहां तक कि इसे प्रतिस्पर्धी रणनीति के रूप में भी इस्तेमाल कर सकती है।
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