होबोकेन, न्यू जर्सी (प्रेस विज्ञप्ति - 29 अप्रैल, 2011) - विली और ब्रांडिंग सलाहकार अलीना व्हीलर और सूचना डिजाइनर जोएल काट्ज अपनी नई किताब ब्रांड एटलस: ब्रांडिंग इंटेलिजेंस मेड विजिबल (विली; अप्रैल 2011; $ 29.95; हार्डकवर और ई-बुक; आईएसबीएन: 9780470433423) की घोषणा की कृपा कर रहे हैं।
ब्रांड एटलस, मल्टी-टास्किंग पेशेवरों के लिए एक संसाधन है, जिन्हें अथक परिवर्तन, घटते संसाधनों और भयंकर प्रतिस्पर्धा के दौर में अपने ब्रांड के निर्माण पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है। ब्रांड एटलस बस इतना है कि, एक एटलस जो मार्केटप्लेस ट्रेंड, ब्रांडिंग टूल और नियमों के माध्यम से एक तेज़-गति और संक्षिप्त गाइड है। यह पुस्तक पाठक को सबसे अधिक दबाव वाले ब्रांड विषयों पर केंद्रित करती है और सीईओ और ब्रांड प्रबंधकों के लिए कार्रवाई करती है। अलीना व्हीलर ब्रांडिंग को ध्वस्त कर देता है और जटिल विचारों और शब्दों को समझाता है जो हर कोई उपयोग करता है लेकिन कोई भी वास्तव में नहीं समझता है। जोएल काट्ज ने ब्रांडिंग सिद्धांतों को समझाने के लिए स्पष्ट, आकर्षक चित्र बनाए हैं।
$config[code] not foundब्रांड एटलस एकमात्र ब्रांडिंग संसाधन है जो एक व्यापार पुस्तक के प्रतिमान को फिर से मजबूत करता है। 55 पूर्ण रंग आरेखों के साथ, ब्रांड एटलस विशद, पूर्ण-रंग सूचना ग्राफिक्स के साथ सुव्यवस्थित सामग्री के संयोजन से हाल के YouTube-iPhone-Pecha Kucha- युग की प्रवृत्ति का अनुसरण करता है। यह आसान संदर्भ अनावश्यक शब्दजाल की उपेक्षा करता है और ब्रांडिंग प्रक्रिया में हितधारकों की एक विस्तृत श्रृंखला को उद्धृत करता है - सीईओ और ब्रांड दूरदर्शी से लेकर विचारशील नेताओं और विशेषज्ञों को। ब्रांड एटलस पूरे ग्राहक अनुभव के दौरान ब्रांड को उपकरण प्रदान करता है, ब्रांड के आधार पर संबंध बनाता है, ब्रांड के मूल्य को मापता है, और ब्रांड रणनीति को परिभाषित करता है।
तरल एजेंसी में ट्रांसफॉर्मेशन के निदेशक और ब्रांड गैप के लेखक मार्टी न्यूमियर ने कहा, "ब्रांड एटलस कई स्तरों पर एक आनंदमय पुस्तक है-एक प्राइमर के रूप में, एक स्पार्क जनरेटर और ब्रांड सिद्धांतों का एक नक्शा। त्वरित प्रेरणा के लिए इसे भाग्य की तरह, कहीं भी खोलने के लिए मज़ेदार है। "
ब्रांड एटलस एक कॉम्पैक्ट, नो-नॉनसेंस गाइड है जो दिखाता है कि ब्रांड की संपत्ति के निर्माण के लिए बड़ी तस्वीर पर केंद्रित रहना कितना महत्वपूर्ण है।
विशेषज्ञ क्या कह रहे हैं:
अपने ब्रांड के भविष्य को नेविगेट करें
ब्रांड एटलस रचनात्मक विचारकों के लिए है जो सफलताओं की मांग कर रहे हैं। यह पुस्तक ब्रांड बिल्डरों के लिए बातचीत की शुरुआत से भरी हुई है। आपका ब्रांड इस बात का संचार करता है कि आप कौन हैं। यह पुस्तक आपको अपने ब्रांड में निवेश करने के लिए दिमाग और संरचना के ढांचे को बनाने में मदद करती है।
- डैन कैलिस्टा, सीईओ, वैनामिक एलएलसी
व्यस्त लोगों के लिए ब्रांडिंग
हम सभी अभी बहुत व्यस्त हैं, हमारे पास जटिल विचारों को पढ़ने और कल्पना करने के लिए समय या मस्तिष्क-स्थान नहीं है। यह पुस्तक हमारे लिए काम करती है। मुझे विचारों का छोटा हिस्सा पसंद है और मैं उस आयामीता से प्यार करता हूं जो हमें दिखाता है कि आज ब्रांडिंग जटिल और बहुत बहुआयामी है। मैं अपने सभी व्यावसायिक ग्राहकों को यह पुस्तक भेजने की योजना बना रहा हूं।
- सिल्विया हैरिस, सिल्विया हैरिस एलएलसी के प्रिंसिपल
ब्रांडिंग शिक्षा के लिए एक नया दृष्टिकोण
ब्रांड एटलस सवालों का संकेत देता है: क्या होगा यदि यह ब्रांडिंग अवधारणाओं के बारे में जागरूकता शुरू करने के लिए व्यावसायिक स्कूलों में एक मानक पाठ बन गया? क्या होगा अगर यह ई-बुक संस्करण के लिए एक मॉडल बन गया? यदि ग्राहकों के साथ एक आम भाषा विकसित करने के लिए इसका उपयोग किया गया तो क्या होगा? कवर कॉपी के विपरीत, आप इसे आधे घंटे में नहीं पढ़ सकते हैं, लेकिन एक पूर्ण रीडिंग आपके समकालीन कई स्रोतों से खींचे गए नियमों और सिद्धांतों के बारे में आपके ज्ञान का विस्तार करेगी।
पुस्तक अलीना व्हीलर की "डिजाइनिंग ब्रांड आइडेंटिटी" का एक अनिवार्य पूरक है, जो विशेष रूप से डिजाइन स्कूलों में ब्रांडिंग पर मानक पाठ बन गया है। जहां यह पुस्तक ब्रांडिंग प्रक्रिया को समझाने और चित्रण करने में व्यापक है, ब्रांड एटलस एकल-पृष्ठ विवरणों का एक संग्रह है, मौलिक विचारों की एक शब्दावली है, प्रत्येक जोएल काट्ज द्वारा एक साथ चित्र के साथ है। अंत में, पीठ में प्रक्रिया चरणों की संक्षिप्त सूची है जो ब्रांडिंग कार्यक्रमों को लागू करने में मदद करेगी, और जो पिछली पुस्तक के साथ डॉकटेल है।
- रिचर्ड स्टेनली, शिक्षक
आप हर दिन ब्रांड ज्ञान के इन काटने के आकार का सिर्फ एक खा सकते हैं और दो महीने में आप नए सिरे से सोचेंगे और नए सिरे से मार्केटिंग करेंगे। लेकिन चेतावनी दी है: एक बार जब आप नेत्रहीन तेजस्वी ब्रांड एटलस को उठाते हैं, तो आपको इसे नीचे रखना मुश्किल होगा, और इसके बारे में सोचना बंद करना मुश्किल होगा।
-B। जोसेफ पाइन II, सह-लेखक, द एक्सपीरियंस इकोनॉमी
एलिना व्हीलर के बारे में
अलीना व्हीलर एक ब्रांडिंग कंसल्टेंट और डिज़ाइनिंग ब्रांड आइडेंटिटी की लेखिका हैं: (विली), व्यवसायों और गैर-लाभकारी कंपनियों के लिए सर्वश्रेष्ठ वैश्विक संसाधन। उसका व्यवसाय धारणा का प्रबंधन कर रहा है; उसकी सेवा रणनीतिक कल्पना है; और उसका जुनून ब्रांड है। वह सेथ गोडिन, अल रिज़ और टॉम केली के साथ मार्टी न्यूमियर द्वारा संपादित द ब्रांड ऑफ द डिक्शनरी के लिए सलाहकार परिषद सदस्य थीं।
जोएल काट्ज के बारे में
जोएल काट्ज एक सूचना डिजाइनर और जटिल जानकारी के दृश्य पर एक वैश्विक प्राधिकरण है। वह अंतरराष्ट्रीय स्तर पर व्याख्यान देते हैं और रोम (2003) में अमेरिकन अकादमी के फेलो हैं। ग्राफिक डिजाइन में येल कॉलेज और येल स्कूल ऑफ आर्ट के स्नातक, वह द यूनिवर्सिटी ऑफ आर्ट्स और फिलाडेल्फिया विश्वविद्यालय में सूचना डिजाइन सिखाते हैं।
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