2015 में ईकॉमर्स की बिक्री कुल $ 341 बिलियन से अधिक थी। लेकिन आश्चर्यजनक रूप से, 90 प्रतिशत बिक्री अभी भी दुकानों में होती है, ऑनलाइन नहीं, Google (NASDAQ: GOOGL) के अनुसार।
यही कारण है कि ऐडवर्ड्स ने 2014 में इन-स्टोर विज़िट मेट्रिक पेश किया। उपभोक्ता खरीद यात्रा अब पहले से कहीं अधिक जटिल है - और Google एक ऐसा तरीका बनाना चाहता था जिससे व्यवसाय यह समझ सकें कि उनके स्थान-आधारित PPC विज्ञापन कितने फुट-फुट ट्रैफ़िक चला रहे थे।
$config[code] not foundइस प्रकार, अब तक Google ने 1 बिलियन से अधिक स्टोर विज़िट मापे हैं। लेकिन हर व्यवसाय को इस शक्तिशाली मीट्रिक तक पहुंच नहीं है।
Google प्रदर्शन शिखर सम्मेलन में - जहाँ Google ने विस्तृत पाठ विज्ञापनों, नए स्थानीय खोज विज्ञापनों की घोषणा की और हमें नए ऐडवर्ड्स इंटरफ़ेस का पूर्वावलोकन दिया - इन-स्टोर रूपांतरण वार्तालाप के विशाल विषयों में से एक थे, और Google ने वादा किया कि यह मीट्रिक जल्द ही बन जाएगा। अधिक व्यापक रूप से अधिक व्यवसायों के लिए उपलब्ध है।
यदि आप एक स्थानीय व्यवसाय हैं, तो नए Google मैप्स स्थानीय खोज विज्ञापनों और इन-स्टोर रूपांतरणों का संयोजन बिल्कुल हत्यारा संयोजन होगा।
आपको तैयार करने के लिए, यहां उन सात चीजों के बारे में बताया गया है जो आपको AdWords की स्टोर विज़िट रूपांतरणों के बारे में जानने की आवश्यकता है।
स्टोर एनालिटिक्स में
1. स्टोर विजिट कन्वर्सेन्स क्या हैं?
Google अनुमान लगाता है कि आपके खोज विज्ञापन पर क्लिक करने वाले व्यक्ति ने आपके स्टोर पर जाकर यह निर्धारित करने के लिए फ़ोन स्थान इतिहास देख कर रूपांतरणों का संग्रह किया है। Google सभी उपकरणों - स्मार्टफोन, डेस्कटॉप और टैबलेट पर विज्ञापन क्लिक देखता है।
इन-स्टोर रूपांतरण डेटा आपको यह समझने में मदद करेगा कि कौन से विज्ञापन अभियान, कीवर्ड, और उपकरण आपके स्टोर पर सबसे अधिक लोगों को भेजते हैं ताकि आप ROI बढ़ाने के लिए अपने खाते को अनुकूलित कर सकें। यह गारंटी नहीं है कि किसी ने आपसे खरीदा - बस यह कि वे आपके किसी विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद गए थे।
Google का लक्ष्य डेटा प्रदान करना है ताकि आप अपने विज्ञापन खर्च के ऑनलाइन मूल्य को पहचान सकें। 2 साल से भी कम समय में, खुदरा, रेस्तरां, यात्रा, मोटर वाहन, और वित्त उद्योगों में विज्ञापनदाताओं ने वैश्विक स्तर पर 1 बिलियन से अधिक स्टोर की गिनती की है।
गोपनीयता कारणों से, इन-स्टोर रूपांतरण डेटा उन लोगों से एकत्र किए गए अनाम और एकत्रित डेटा पर आधारित है, जिनके पास स्थान इतिहास चालू है। एक रूपांतरण को एक व्यक्तिगत विज्ञापन क्लिक या व्यक्ति से नहीं जोड़ा जा सकता है।
इसके अलावा, Google के लिए प्रदर्शन विज्ञापन विपणन के निदेशक मैट लॉसन के रूप में, ने सर्च इंजन लैंड पर लिखा:
"बस एक दुकान के पास होने के नाते यह स्वचालित रूप से एक यात्रा के रूप में गिनती नहीं है। अतिरिक्त विचार हैं।
हम जानते हैं कि एक मिनट की यात्रा तीस मिनट की यात्रा के समान नहीं है। एक मिनट का तात्पर्य यह हो सकता है कि चाची एनी के फूड कोर्ट में एक हॉट प्रेट्ज़ेल प्राप्त करने के रास्ते में एक दुकानदार दुकान से गुजरे। यहां तक कि ऐसा भी है कि एक स्थान पर बहुत अधिक समय व्यतीत होता है। जो कर्मचारी लंबे समय तक स्टोरों में समय बिताते हैं, उनके लिए समझदार पैटर्न स्टोर आगंतुकों के रूप में गिने नहीं जाते हैं। "
यहां AdWords स्टोर पर Google का आधिकारिक अवलोकन वीडियो रूपांतरण पर जाता है:
Google मानचित्र विश्व स्तर पर लाखों व्यवसायों के सटीक निर्देशांक और सीमाओं को जानता है। यही कारण है कि ऐडवर्ड्स टीम ने Google मैप्स टीम के साथ काम किया, जिसमें लाखों उपयोगकर्ताओं के लिए मैप डेटा के साथ करोड़ों उपयोगकर्ताओं के लिए स्थान इतिहास का मिलान किया गया। Google का कहना है कि वे यात्राओं को मापने के लिए बड़ी संख्या में संकेतों के साथ एक संकर दृष्टिकोण का उपयोग करते हैं। मार्केटिंग लैंड के अनुसार, उनमें से कुछ संकेतों में शामिल हैं: सटीकता सुनिश्चित करने के लिए, Google ने पुष्टि करने के लिए 5 मिलियन से अधिक लोगों का सर्वेक्षण किया कि वे वास्तव में एक स्टोर पर गए थे। Google ने अपने एल्गोरिदम को अपडेट करने के लिए इस जानकारी का उपयोग किया और बताया कि इसके परिणाम "99 प्रतिशत सटीक" हैं। परफॉरमेंस समिट में, Google ने घोषणा की कि यह सबसे हाल ही में इन-स्टोर विज़िट्स को निर्माताओं के लिए उपलब्ध कराया गया है, जैसे ऑटो निर्माताओं, डीलरशिप के लिए स्टोर विज़िट पर नज़र रखने के लिए। Google ने एक केस अध्ययन साझा किया कि निसान यूके किस तरह से स्टोर विजिट रूपांतरण डेटा का उपयोग कर रहा है, यह देखने के लिए कि कौन से कीवर्ड और अभियान लोगों को कार खरीदने और अपने आरओआई को 25 गुना बढ़ाने के लिए उनके डीलरशिप में चला रहे थे। उन्होंने शोध यात्रा के प्रमुख क्षणों में उन तक पहुंचने के लिए खरीदार यात्रा को मैप करने के लिए डेटा का उपयोग किया है। उन्होंने पाया कि उनके 6 प्रतिशत मोबाइल विज्ञापन क्लिकों का परिणाम था। यह बहुत बड़ा है, यह देखते हुए कि औसत उपभोक्ता वास्तव में खरीदने से पहले केवल दो बार डीलरशिप पर जाता है। आप इस वीडियो को ऐडवर्ड्स में अधिक देख सकते हैं: Google ने पिछले साल दो अन्य मामले के अध्ययन को साझा किया, जिसमें दिखाया गया कि पेट्समार्ट और ऑफिस डिपो ने स्टोर विजिट डेटा का उपयोग कैसे किया। Google ने कहा कि वह अपने एल्गोरिथ्म में सुधार करने के लिए बीकन के साथ प्रयोग करना शुरू कर रहा है। Google यह खोज कर रहा है कि इन-स्टोर एनालिटिक्स और इन-स्टोर विज़िट के लिए ब्लूटूथ लो-एनर्जी (BLE) बीकन का उपयोग कैसे किया जाए। वास्तव में, Google के पास एक BLE बीकन पायलट है, जो अंततः उन लोगों को मदद करना चाहिए जो Google को सुनिश्चित करके छोटे स्थानों और व्यवसायों में काम कर रहे हैं और कम से कम प्रयास के लिए सबसे सटीक और सटीक स्थान डेटा प्रदान कर रहे हैं। हालांकि अधिकांश खरीदारी एक भौतिक स्थान पर व्यक्ति द्वारा की जाती है, डिजिटल चैनल - विशेष रूप से भुगतान की गई खोज - फिर भी अनुसंधान और खरीद प्रक्रिया में बहुत बड़ी भूमिका निभाते हैं। Google व्यवसाय पर पड़ने वाले पर्याप्त ऑफ़लाइन प्रभाव मोबाइल खोज विज्ञापनों की मात्रा निर्धारित करना चाहता था। इसलिए Google ने यह निर्धारित करने के लिए 10 शीर्ष बड़े बॉक्स यू.एस. खुदरा विक्रेताओं (टारगेट एंड बेड, बाथ एंड बियॉन्ड सहित) का अध्ययन किया, ताकि यह पता लगाया जा सके कि कितने स्टोर विज़िट वृद्धिशील हैं। Google ने पाया कि औसतन, मोबाइल खोज विज्ञापनों द्वारा संचालित वृद्धिशील स्टोर विज़िट की संख्या वास्तव में ऑनलाइन ऑनलाइन रूपांतरणों की संख्या से अधिक थी। अध्ययन में अनिवार्य रूप से पाया गया कि ये स्टोर विज़िट अन्यथा कभी नहीं हुए, यदि मोबाइल खोज विज्ञापनों के प्रभाव के लिए नहीं होते। अब तक 11 देशों में 1,000 से अधिक विज्ञापनदाताओं के लिए स्टोर विज़िट उपलब्ध कराए गए हैं, और Google के वादे जल्द ही प्राप्त होंगे। यदि आप स्टोर विज़िट देखना शुरू करना चाहते हैं, तो आप अपने खाता प्रबंधक से संपर्क कर सकते हैं। प्रत्येक व्यवसाय अभी तक स्टोर विज़िट को ट्रैक नहीं कर सकता है - कुछ आवश्यकताएं हैं। तुम्हे अवश्य करना चाहिए: स्टोर अभियान रूपांतरण को आपके अभियान रिपोर्ट में "सभी रूपांतरण" कॉलम में जोड़ा जाएगा। यदि आप पहले से ही नहीं हैं, तो आपको इस कॉलम को अपनी रिपोर्ट में जोड़ना होगा: स्टोर विज़िट अभियान, विज्ञापन समूह और कीवर्ड स्तर पर उपलब्ध हैं और इन्हें डिवाइस द्वारा खंडित किया जा सकता है। Google यहां चरण-दर-चरण निर्देश प्रदान करता है। अनुमति द्वारा पुनर्प्रकाशित। यहां मूल। चित्र: WordStream 2. स्टोर विज़िट्स को मापने के लिए Google किस तकनीक का उपयोग करता है?
3. स्टोर विज़िट के साथ नया क्या है?
4. क्या Google बीकन का उपयोग कर सुधार कर रहा है?
5. इंक्रीमेंटल कितने स्टोर विजिट हैं?
6. आप स्टोर पर जाने के लिए कैसे बातचीत पा सकते हैं?
7. आप कहाँ वार्तालाप देख सकते हैं?
