आज कोई मानक पुस्तक समीक्षा नहीं, दोस्तों। आज, हम इसे बदल रहे हैं। आज, मैं आपको डेन स्कैबेल के लेखक के साथ अपनी बातचीत में एक झलक देने जा रहा हूं मुझे 2.0, और उनकी नवीनतम पुस्तक - इसकी प्रतीक्षा करें - मुझे 2.0: संशोधित ! मुझे लगता है कि उनकी पहली पुस्तक जारी होने में अभी एक साल से अधिक समय हो गया है, और जैसा कि आप सोशल मीडिया की सुपर-स्पीड दुनिया में कल्पना करते हैं, उन्हें पहले से ही पुस्तक को संशोधित और अपडेट करना था।
$config[code] not foundइसलिए एक संशोधित पुस्तक की समीक्षा करने के बजाय, मैंने सोचा कि आपके लिए डैन से फोन पर हुई बातचीत की दीवार पर उड़ना आपके लिए अधिक उपयोगी होगा। लेकिन सबसे पहले, आपको यह जानना होगा कि डैन और मैं कुछ वर्षों से एक साथ काम कर रहे हैं क्योंकि उन्होंने मुझे अपने प्रकाशन में योगदान देने के लिए कहा था व्यक्तिगत ब्रांडिंग पत्रिका। एक लेखक के साथ उस तरह के संबंध होने के बारे में अच्छी बात यह है कि मैंने उनसे सवाल पूछने में बहुत अधिक सहज महसूस किया, जो उन्हें मौके पर ला सकता है। तो मेरे कार्यालय में आओ और सुनो:
प्रश्न: क्या एकल परिभाषित क्षण था जिसने आपको एहसास कराया कि यह मुझे 2.0 अपडेट करने का समय था?
दान शावबेल: पूरी तरह से ईमानदार होने के लिए, मेरे प्रकाशक ने मुझे एक अद्यतन संस्करण का अनुरोध करने के लिए ई-मेल किया, और मैं सहमत हो गया क्योंकि मुझे एहसास हुआ कि एक वर्ष में थोड़ी बहुत प्रौद्योगिकी बदल गई थी। मेरे पास बहुत सी नई सामग्री थी जो मैं शामिल कर सकता था, और मैं इसे अन्य आयु वर्गों के लिए थोड़ा अधिक प्रासंगिक बनाना चाहता था, न केवल जनरल वाई। मेरे दर्शक इन दिनों मुख्यधारा में आ गए हैं, और अधिकारी मुख्य रूप से लोग हैं मुझे परामर्श के लिए किराए पर लें। यह भी बहुत महत्वपूर्ण है कि पुस्तक को नवीनतम उपकरणों और रणनीतियों के साथ अपडेट किया जाए ताकि लोग समय के साथ, और पैक के आगे प्रासंगिक रहें।
प्रश्न: किस तरह से यह नवीनतम संस्करण पहले से अलग है?
दान शावबेल: पुस्तक का विस्तार २२० पृष्ठों से २ from pages पृष्ठों की लंबाई तक किया गया है। नई पीढ़ी के अध्ययन हैं, सभी पीढ़ियों के लोगों से, वे जाने-माने ब्रांड बनने के लिए इंटरनेट का उपयोग कैसे करते हैं। वास्तविक सफलता की कहानियों के साथ नौकरी खोजने के लिए फेसबुक, लिंक्डइन और ट्विटर सहित शीर्ष सामाजिक नेटवर्क का उपयोग करने के बारे में एक अतिरिक्त अध्याय है। व्यक्तिगत ब्रांडिंग के उद्यमशीलता पहलू पर नई अंतर्दृष्टि, और नए उपकरण जिन्हें आप पेशेवर रूप से नेटवर्क में उपयोग कर सकते हैं और अपना अनुभव बढ़ा सकते हैं। मैं Google, प्रोफ़ाइल, मोबाइल ब्रांडिंग और स्थान-आधारित नेटवर्किंग पर स्पर्श करता हूं। अद्यतन अनुसंधान और उदाहरण और अधिक संसाधन भी हैं।
प्रश्न: सोशल मीडिया की दुनिया में कुछ विशिष्ट परिवर्तन क्या हैं जो व्यक्तिगत ब्रांडिंग को प्रभावित करते हैं?
दान शावबेल: सबसे महत्वपूर्ण परिवर्तन यह है कि हमने इंटरनेट के एक ऐसे चरण में प्रवेश किया है जिसे मैं "प्रतिरोध की आयु" कहता हूं। हम एक ऐसी दुनिया में रहते हैं जो अब पूरी तरह से ऑप्ट-इन है। आप किसी भी चीज़ के बारे में सदस्यता और सदस्यता समाप्त कर सकते हैं, और चूंकि अब लाखों सामग्री विकल्प हैं, इसलिए एक महत्वपूर्ण समुदाय को खड़ा करना और बनाना मुश्किल है। लोग गैर-ब्रांडेड वेबसाइटों का विरोध कर रहे हैं और उन ब्रांडों से चिपके हुए हैं जिन्हें वे जानते हैं, जैसे और ट्रस्ट, जैसे कि CNN.com और TechCrunch.com, जो सिर्फ AOL को बेचा गया था, एक और ब्रांड लोगों को भरोसा है।
आपको यह पता लगाने के लिए कि यह देखने में कितना प्रतिस्पर्धी है, प्रति माह 2 बिलियन से अधिक ट्वीट हैं, और अकेले वर्डप्रेस.कॉम ब्लॉग पर 200 मिलियन से अधिक ब्लॉग पोस्ट प्रकाशित किए गए हैं। आप सामग्री के अंतहीन समुद्र के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं! व्यक्तिगत ब्रांडिंग अब बहुत अधिक महत्वपूर्ण है, क्योंकि यदि आप अपने आप को एक आला क्षेत्र के विशेषज्ञ के रूप में ब्रांड करते हैं, तो आप लंबी पूंछ के माध्यम से ज्ञात हो सकते हैं। विपणन प्लेटफार्मों के रूप में सामाजिक नेटवर्क का उपयोग करना भूल जाओ; यह काम नहीं करता है अभी बहुत ज्यादा शोर है। आपको इसके बजाय एक-से-एक संबंध स्थापित करने की आवश्यकता है।
मुझे यह भी लगता है कि लोगों को यह एहसास है कि भविष्य में, हम केवल मोबाइल डिवाइस के माध्यम से इंटरनेट ब्राउज़ करेंगे। एक ब्रांड के रूप में, आपको वही होना चाहिए जहाँ लोग आपको खोज रहे हों, चाहे वह मोबाइल एप्लिकेशन हो या एक मानक वेबसाइट।
क्यू: एचव्यक्तिगत ब्रांडिंग के रूप में मुख्यधारा में अभी तक चले गए?
दान शावबेल: मैं एक तथ्य के लिए जानता हूं कि व्यक्तिगत ब्रांडिंग एक वैश्विक घटना है, विशेष रूप से ब्राजील, मलेशिया, यू.के., दक्षिण अफ्रीका और भारत में। Google में व्यक्तिगत ब्रांडिंग के लिए 8 मिलियन से अधिक खोज परिणाम हैं, और यदि आप Google रुझानों को देखते हैं, तो आप उत्थान को भी देख सकते हैं। मुख्यधारा की पत्रिकाएं निजी ब्रांडिंग में बहुत रुचि रखती हैं। मुझे पता है क्योंकि मैं सिर्फ साक्षात्कार के लिए गया था पुरुषों का स्वास्थ्य तथा ELLE, दो पत्रिकाओं कि आप कभी भी इस सामग्री के बारे में बात नहीं करेंगे। हजारों व्यक्तिगत ब्रांडिंग सलाहकार हैं, और मैंने एक विज्ञान पत्रिका में पढ़ा है कि यह 2010 का दसवां सबसे गर्म पेशा है। मैंने व्यक्तिगत ब्रांडिंग के लिए Google अलर्ट भी निर्धारित किया है, इसलिए मुझे इस बात की अच्छी जानकारी है कि लोग इसके बारे में कितनी बार लिख रहे हैं और क्या भूगोल में। यह बस मुझे आश्चर्यचकित करता है!
प्रश्न: के परिणाम क्या हैं नहीं अपने व्यक्तिगत ब्रांड की खोज?
दान शावबेल: यदि आप अपने ब्रांड को नियंत्रित नहीं करते हैं, तो कोई और करेगा। यदि आप यह जानने की जहमत नहीं उठाते कि आप कौन हैं और आप खुद को कैसे ब्रांड बनाना चाहते हैं, तो आपके पास एक स्थिर कैरियर नहीं होगा, और बस खो जाएगा। इसके अलावा, आप अव्यवस्था का हिस्सा होंगे क्योंकि आपके पास कोई भी विशिष्ट गुण नहीं है या बाज़ार में एक मजबूत स्थिति नहीं है। आपको किसी व्यक्ति के लिए गो-टू व्यक्ति होना चाहिए, चाहे आप एक कर्मचारी या उद्यमी हों। यदि आप टॉप-ऑफ-माइंड नहीं हैं, तो आप मन में नहीं हैं, और इसलिए वही अवसर प्राप्त नहीं करेंगे जो अन्य लोग करेंगे।
प्रश्न: कैसा है तुंहारे पर्सनल ब्रांड तब से विकसित हुआ जब आपने पहली बार पर्सनल ब्रांडिंग का अभ्यास शुरू किया?
दान शावबेल: मैंने अपने ब्रांड की स्थिति "जनरल वाई के लिए व्यक्तिगत ब्रांडिंग प्रवक्ता," से "व्यक्तिगत ब्रांडिंग जनरल वाई विशेषज्ञ," "व्यक्तिगत ब्रांडिंग विशेषज्ञ" में बदल दी है। एक बार जब मुझे ज्ञान, केस स्टडी और तीसरे पक्ष की जानकारी मिली, तो मैं प्रवक्ता से विशेषज्ञ में स्थानांतरित हो गया। विज्ञापन के। मैं जनरल वाई विशेषज्ञ से विशेषज्ञ में स्थानांतरित हो गया क्योंकि मेरे दर्शक बदल गए, इसलिए मैं बड़ी आबादी पर कब्जा करना चाहता था। यदि आप मेरी सभी अमेज़न पुस्तक समीक्षा को देखें, मुझे 2.0 हमेशा एक पुस्तक के रूप में उद्धृत किया गया था जो क्रॉस-जेनरेशनल थी।
मैंने अपनी कंपनी, मिलेनियल ब्रांडिंग एलएलसी भी शुरू की, तीन साल से अधिक समय तक पूर्णकालिक कर्मचारी और अंशकालिक उद्यमी होने के बाद। इस पारी ने मुझे अपनी दैनिक गतिविधियों को अलग तरह से देखने के लिए मजबूर किया है, जिसमें यह भी शामिल है कि मैं सोशल नेटवर्किंग पर कितना समय बिताता हूं।
प्रश्न: आपकी सबसे बड़ी व्यक्तिगत ब्रांडिंग गलती क्या है और आपने इसे कैसे ठीक किया?
दान शावबेल: मैंने वर्षों में कई ब्रांडिंग गलतियाँ की हैं, खासकर जब मैंने पहली बार शुरुआत की थी। मेरी सबसे बड़ी गलती यह हो सकती है कि मैंने शुरुआत में अपने जुनून को एक व्यवसाय के रूप में नहीं माना। इस वजह से, मैं कुछ मौकों का फायदा उठाने और विमुद्रीकरण करने में विफल रहा, जिसने मेरी वृद्धि को रोक दिया और बाद में अपने दर्शकों को बेचना अधिक कठिन बना दिया। इस समस्या को ठीक करने का सबसे अच्छा तरीका राजस्व के अवसरों को अग्रिम रूप से देखना है और उत्पादों का निर्माण बैकएंड पर सेवाएं हैं।
मैं ऐसा करने के लिए बहुत से लोगों को सिर्फ एक ब्रांड का निर्माण करता देखता हूं, जो एक सफल कदम नहीं है क्योंकि एक सफल ब्रांड बनाने में कई साल लगते हैं। आप वास्तव में अपने जीवन के बाकी हिस्सों के लिए क्या करना चाहते हैं, उस पर सान करने की जरूरत है, और फिर अपने अंतिम लक्ष्य तक पहुंचने के लिए हर दिन कदम उठाएं।
प्रश्न: आपको क्या लगता है कि सबसे अच्छा "व्यक्तिगत ब्रांडिंग" उदाहरण वहाँ और क्यों है?
दान शावबेल: मुझे व्यक्तिगत ब्रांडिंग के लिए ओपरा का दृष्टिकोण बहुत पसंद है। उसके पास हर एक मंच पर उसका ब्रांड है, इसलिए आप इसे मिस नहीं कर सकती हैं, और उसके दर्शकों को पता है कि वह वहां होगी। उसके पास एक पत्रिका, रेडियो शो और टीवी शो है, और वह सोशल नेटवर्क पर सक्रिय है। ओपरा ने अपने ब्रांड का समर्थन करने के लिए एक अविश्वसनीय टीम को इकट्ठा किया है, और वह मूल रूप से किसी भी दरवाजे को खोल सकती है जो वह चाहती है क्योंकि वह समझती है कि व्यवसाय में सर्वश्रेष्ठ के साथ नेटवर्क के लिए अपने ब्रांड का लाभ कैसे उठाया जाए।
प्रश्न: धन्यवाद, डैन।
क्या आपको पुस्तक खरीदनी चाहिए?
मैं आपको नहीं बता सकता कि क्या करना है। लेकिन अगर आप पहले से ही इसकी एक प्रति के मालिक नहीं हैं मुझे 2.0, अब संशोधित संस्करण लेने का एक अच्छा समय है। डैन के अनुसार, पहली पुस्तक युवा नौकरी चाहने वालों पर अधिक केंद्रित थी। लेकिन नया संस्करण रणनीतियों से भरा हुआ है जिसमें सीईओ, पेशेवर और यहां तक कि कर्मचारी भी शामिल हैं।
किसी को व्यक्तिगत ब्रांड रखने की छूट नहीं होगी। यदि आप चुना जाना चाहते हैं, तो आपके दर्शकों को यह जानने के लिए एक त्वरित शॉर्टकट की आवश्यकता होगी कि वे आपको क्यों चुन रहे हैं - और यही आपका व्यक्तिगत ब्रांड करता है। यदि आप सुनिश्चित नहीं हैं कि आपके पास एक व्यक्तिगत ब्रांड है, या यदि आप अपने व्यक्तिगत ब्रांड को अधिक शक्तिशाली बनाना चाहते हैं, तो एक प्रति चुनें मुझे 2.0, संशोधित।
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