हाल के वर्षों में फ़ेसबुक और अन्य सोशल साइट्स पर प्रतियोगिताएं और प्रचार एक लोकप्रिय रूप रहा है, और डॉकर्स क्लोथिंग ब्रांड का एक अभियान विशेष रूप से एक अच्छा उदाहरण है कि एक मजबूत प्रशंसक आधार और सकारात्मक ब्रांड एसोसिएशन बनाने के लिए इस तरह की प्रतियोगिता का उपयोग कैसे करें। । यद्यपि यह एक प्रसिद्ध ब्रांड के लिए एक बड़े पैमाने पर अभियान है, लेकिन यह महत्वपूर्ण takeaways प्रदान करता है, जिसका अर्थ किसी भी व्यवसाय के लिए सफलता और विफलता के बीच अंतर हो सकता है जो सोशल साइट आगंतुकों को वफादार ग्राहकों और ब्रांड अधिवक्ताओं में बदलने की उम्मीद करता है।
$config[code] not foundडॉकर्स ने खाकी पैंट की अपनी लाइन को बढ़ावा देने के लिए फरवरी में अपनी "पैंट पहनें" प्रतियोगिता शुरू की। प्रतियोगिता अपने फेसबुक पेज के माध्यम से प्रस्तुत सर्वश्रेष्ठ व्यापार योजना के लिए $ 100,000 का कर-पश्चात पुरस्कार देती है। सबमिशन 15 मार्च, 2011 के माध्यम से स्वीकार किए जाते हैं, जिसके विजेता की घोषणा 2 मई, 2011 को की जाती है। प्रवेशकों से कहा गया था कि वे एक नए व्यवसाय या परियोजना के लिए अपने विचार 400 शब्दों या उससे कम में प्रस्तुत करें, और समुदाय के सदस्य और मित्र योजनाओं पर वोट दे सकते हैं। । न्यायाधीशों का एक पैनल पांच फाइनलिस्टों का चयन करता है, समुदाय 25 अप्रैल, 2011 से 1 मई, 2011 तक अंतिम विजेता पर फिर से मतदान करता है। $ 100,000 पुरस्कार के अलावा, विजेता को डॉकर्स खाकी का एक साल का मूल्य और पहले 500 प्रवेशकों को प्राप्त होता है। डॉकर्स की एक नि: शुल्क जोड़ी प्राप्त करें। हर प्रवेशकर्ता को 30 प्रतिशत डॉकर्स पैंट के लिए एक साझा करने योग्य कूपन मिलता है।
15 मार्च 2011 के माध्यम से 200,000 से अधिक पसंद और 1,800 प्रविष्टियां उत्पन्न हुईं, और प्रतियोगियों ने वोट इकट्ठा करने के लिए ब्लॉग और सामाजिक और अन्य साइटों पर इस शब्द का प्रसार किया। Dockers भी नवंबर के माध्यम से इसी तरह की प्रतियोगिता चला रहा है, जहां डॉकर्स फेसबुक पेज के माध्यम से प्रस्तुत योजनाओं के लिए $ 2,000 (कुल मूल्य में) एक उद्यमी को हर हफ्ते प्रदान किया जाता है। $ 2,000 का पुरस्कार उपकरण, उत्पादों, सेवाओं या नकदी के रूप में हो सकता है, जो योजना को कार्य में लगाने के लिए आवश्यक संसाधनों पर निर्भर करता है (संभावित उदाहरणों में सॉफ्टवेयर, एक विशेषज्ञ के साथ परामर्श, उपकरण और इसके बाद के संस्करण शामिल हैं)। विजेताओं को डॉकर्स की एक नि: शुल्क जोड़ी मिलती है, और प्रत्येक प्रवेशक को 30 प्रतिशत की छूट के लिए एक पहनने योग्य कूपन मिलता है।
"वियर द पैंट्स" प्रतियोगिता, विशेष रूप से, एक सफल सोशल मीडिया प्रतियोगिता बनाने के लिए किसी भी आकार के व्यवसाय के लिए कई takeaways प्रदान करता है, जिनमें से कुछ में शामिल हैं:
- यह पुरस्कार का आकार नहीं है: जबकि $ 100,000 का पुरस्कार अच्छा है, अधिकांश छोटे व्यवसाय इसे वहन करने में सक्षम नहीं होंगे। छोटी चीजें एक बड़ा अंतर बना सकती हैं, जैसे कि छूट या मुफ्त शिपिंग - संभावनाएं लगभग असीम हैं। सर्वश्रेष्ठ पुरस्कार, हालांकि, छोटे, सकारात्मक रूप से लोगों के जीवन को प्रभावित करते हैं, जिसका कंपनी या ब्रांड के साथ एक सकारात्मक जुड़ाव बनाने का अतिरिक्त लाभ है।
- प्रतियोगिता को सर्व-समावेशी बनाएं: डॉकरों ने सुनिश्चित किया कि सभी को उनकी भागीदारी के लिए कुछ न कुछ मिले। इसने न केवल भागीदारी को प्रोत्साहित किया बल्कि सभी को प्रचार में शामिल करने में मदद की और प्रतियोगिता में प्रवेश करने के उनके प्रयास बेकार गए। यह एक विशेष पेशकश के साथ बाद की बिक्री को भी प्रोत्साहित करता है।
- एक अच्छे कारण के साथ संबद्ध करें: चाहे वह एक सपने का व्यवसाय शुरू करने का मौका दे या लोगों की जीवन की बाधाओं को दूर करने में मदद करने का, इस प्रकार का कारण विपणन एक मजबूत भावनात्मक अपील बनाता है और केवल पुरस्कार जीतने से परे संदेश को फैलाने के लिए एक सम्मोहक कारण प्रदान करता है। उदाहरण के लिए, विकलांगों के कई प्रवेशकर्ताओं को समर्थन का समर्थन मिला (और परिणामस्वरूप बहुत सारे वोट और मुंह के शब्द)।
- सामाजिक स्थलों पर "चिपचिपाहट" जोड़ें: डॉकर्स प्रतियोगिता ने अपनी सामाजिक उपस्थिति को "चिपचिपा" बनाया और प्रतियोगिता को अपने फेसबुक पेज के माध्यम से चलाकर, आगंतुकों को वहाँ लंबे समय तक रखा और ब्रांड (और एक-दूसरे) के साथ बातचीत की।
- संदेश सेवा और प्रतियोगिता की रणनीति के साथ मिक्स वाणिज्य: डॉकर्स अपनी ब्रांडिंग और बिक्री के प्रयासों को मूल रूप से प्रतियोगिता के साथ मिलाने में सक्षम थे। इस प्रकार की रणनीति "सॉफ्ट सेल" दृष्टिकोण का उपयोग करती है, जो अक्सर विपणन के कई अन्य रूपों की तुलना में सोशल मीडिया (जहां यह बातचीत के बारे में अधिक है) के लिए अधिक उपयुक्त है।
- समग्र लक्ष्यों और उद्देश्यों के साथ सामाजिक प्रयासों को संरेखित करें: चाहे वह एक प्रतियोगिता हो या किसी अन्य प्रकार का सोशल मीडिया अभियान (या उपस्थिति), यह सुनिश्चित करें कि यह समग्र व्यावसायिक लक्ष्यों और उद्देश्यों के साथ संरेखित हो। परिभाषित करें कि यह पूरी तरह से विपणन रणनीति में कैसे फिट बैठता है और क्या ऐसा प्रयास फायदेमंद होगा, और सुनिश्चित करें कि सफल परिणाम सुनिश्चित करने के लिए आवश्यक संसाधन (समय सहित) समर्पित हो सकते हैं। और शायद सबसे महत्वपूर्ण बात, परिभाषित करें कि एक सफल परिणाम क्या है।
नोट: takeaways केवल लेखक की व्याख्या है और किसी भी तरह से डॉकर्स के लिए बोलने का इरादा नहीं है।
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