Google मानचित्र पर स्थानीय खोज विज्ञापनों की एक रूपरेखा

पिछले सप्ताह पीपीसी विपणक के लिए काफी घटनापूर्ण था। Google ने Google प्रदर्शन शिखर सम्मेलन के दौरान AdWords और Analytics में आने वाले कई परिवर्तनों की घोषणा की, जिसमें मोबाइल का बहुत बड़ा ध्यान केंद्रित किया गया।

Google ने कई अविश्वसनीय मोबाइल आँकड़ों का खुलासा किया। हमें विस्तारित पाठ विज्ञापनों से परिचित कराया गया था। हमें नए Google AdWords इंटरफ़ेस का चुपके पूर्वावलोकन मिला। और इतना अधिक।

एक और बड़ा बदलाव यह था कि Google को स्थानीय खोज विज्ञापनों के "अगली पीढ़ी" के रूप में वर्णित किया गया था।

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तो वास्तव में ये नए Google नक्शे विज्ञापन क्या हैं? क्या बदल रहा है?

Google मानचित्र पर नए स्थानीय खोज विज्ञापनों के बारे में आपके द्वारा पूछे जा रहे (या पूछना चाहिए!) शीर्ष 10 सवालों के जवाब यहां दिए गए हैं।

1. Google मानचित्र पर स्थानीय खोज विज्ञापन कैसे बदल रहे हैं?

Google मानचित्र पर नए स्थानीय खोज विज्ञापन ऐसे क्षणों में व्यवसायों को देखने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं जब उपभोक्ता ऑनलाइन (विशेष रूप से मोबाइल डिवाइस पर) कहीं खाने या दुकान के लिए खोज रहे हैं।

आने वाले हफ्तों और महीनों में, Google कई नए मैप्स विज्ञापन प्रारूपों और सुविधाओं का खुलासा करेगा, जो आपके भौतिक स्थान पर अधिक पैर ट्रैफ़िक चलाने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। इनमें प्रोमोटेड पिन (ब्रांड लोगो सहित), इन-स्टोर प्रचार, अनुकूलन योग्य व्यावसायिक पृष्ठ और स्थानीय इन्वेंट्री खोज शामिल हैं।

Google का लक्ष्य Google मैप्स के अनुभव को अनुकूलित करना है ताकि उपयोगकर्ता वास्तव में विज्ञापन देखें लेकिन बिना किसी बाधा के इतना दूर चले जाएं और उन उपयोगकर्ताओं के लिए एक व्याकुलता बन जाए जो ड्राइविंग कर रहे हैं (उदाहरण के लिए, इंटरस्टिशियल या ऑडियो के लिए कोई योजना नहीं है)।

Google ने 2013 में Google मैप्स ऐप के लिए स्थानीय विज्ञापन पेश किए।

2. नए विज्ञापन कहां दिखाए जाएंगे?

Google मानचित्र पर नए स्थानीय खोज विज्ञापन Google मैप्स मोबाइल, डेस्कटॉप और टैबलेट साइटों पर और Google.com विस्तारित मैप्स परिणामों पर ऐप के भीतर दिखाई देंगे।

Google मैप्स ऐप में, जिसके 1 बिलियन से अधिक डाउनलोड हैं, एक बैंगनी विज्ञापन लेबल वाला एकल विज्ञापन कार्बनिक परिणामों के ऊपर शीर्ष स्थान पर चित्रित किया जाएगा।

Google मानचित्र के भीतर खोजों के लिए, Google खोज परिणामों के शीर्ष पर बैंगनी विज्ञापन लेबल के साथ अधिकतम दो विज्ञापन दिखाएगा।

Google.com स्थान-संबंधी खोजों के लिए (आधिकारिक तौर पर Google.com विस्तारित मानचित्र परिणामों के रूप में जाना जाता है), जो उपयोगकर्ता स्थानीय 3-पैक के निचले भाग में "अधिक स्थान" लिंक पर क्लिक करते हैं, वे पहले शीर्ष स्थान पर Google मानचित्र विज्ञापन देखेंगे एक पीला विज्ञापन लेबल के साथ, अन्य मानचित्र परिणामों के ऊपर।

3. Google ये बदलाव क्यों कर रहा है?

शिखर सम्मेलन के दौरान, Google ने कुछ पागल आंकड़ों का खुलासा किया जो सभी विपणक को खड़ा करना चाहिए और नोटिस लेना चाहिए।

यहाँ हैं सात मन उड़ाने वाले मोबाइल आँकड़े कि तुम क्यों समझा जरूर मोबाइल की दुनिया से भौतिक दुनिया के लिए अंतर को पाटना:

• सभी वैश्विक बिक्री का लगभग 90 प्रतिशत ऑनलाइन के विपरीत दुकानों में होगा।
• लगभग एक तिहाई मोबाइल खोजें स्थान से संबंधित हैं।
• पिछले वर्ष में मोबाइल खोजों की तुलना में स्थान-संबंधी खोजें 50 प्रतिशत तेजी से बढ़ रही हैं।
• एक बिलियन से अधिक लोग अब मैप्स का उपयोग करते हैं।
• Google खोज (Google.com और मानचित्र पर) उपभोक्ताओं को हर साल 1.5 बिलियन गंतव्यों के लिए मार्गदर्शन करता है।
• 84 प्रतिशत उपभोक्ता स्थानीय खोजों का संचालन करते हैं।
• हर चार में से तीन लोग जो अपने स्मार्टफोन का उपयोग करके आस-पास की किसी चीज़ की तलाश करते हैं, एक दिन के भीतर एक स्टोर पर जाकर समाप्त हो जाते हैं, और उन खोजों में से 28 प्रतिशत का परिणाम खरीदारी होता है।

यदि आपके व्यवसाय का भौतिक स्थान है और आप विकास करना चाहते हैं, तो यह अत्यंत महत्वपूर्ण है कि आप लोगों के लिए यह आसान बना दें कि वे आपको ऑनलाइन खोज सकें जब वे अपने स्मार्टफोन को बाहर निकालते हैं तो आप क्या बेचते हैं, इसकी खोज के लिए।

4. प्रचारित पिन क्या हैं?

गूगल जल्द ही मैप्स में प्रोमोटेड पिंस लाएगा। ये ब्रांडेड पिन आपके व्यवसाय को उन लोगों की मदद करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं जो पास में हैं या जो आपके व्यवसाय द्वारा सही तरीके से चलेंगे या ड्राइव करेंगे। यह आपके लिए अवसर है गधों के एक समुद्र में एक गेंडा हो.

उदाहरण के लिए, यदि आप एक रेस्तरां चलाते हैं, तो आपका विज्ञापन खाने के लिए काटने के लिए गुजरने वाले किसी व्यक्ति को मना सकता है। या यदि आप चाहते हैं कि लोग आपके गैस स्टेशन पर रुकें, तो आपका प्रचारित पिन लोगों को पुल करने और ईंधन भरने के लिए मना सकता है।

यहाँ क्या प्रचारित पिन दिखते हैं:

इसलिए यदि आपको किसी फ़ार्मेसी की ज़रूरत थी, तो आपके खोज परिणामों के शीर्ष पर Walgreens का विज्ञापन दिखाई दे सकता है (यह मानते हुए कि आपके पास कोई है)। Walgreens के बारे में विवरण को उजागर करने के अलावा, आप एक इन-स्टोर प्रचार (संपर्क लेंस समाधान से $ 3 दूर) देखेंगे।

सही प्रचार आपके व्यवसाय को और अधिक स्टोर विज़िट में मदद कर सकता है।

उदाहरण के लिए, मान लें कि आप Walgreens पर संपर्क समाधान सफलतापूर्वक खरीदने से वापस आ रहे हैं। एक स्टारबक्स एक जोड़े को दूर रखता है और आप एक नियमित ग्राहक हैं। यात्रा के लिए आपको लुभाने के लिए, अगर आप अपने रिवार्ड कार्ड का उपयोग करते हैं, तो स्टारबक्स किसी भी पेय से $ 1 की पेशकश करने के लिए Google मानचित्र पर एक प्रचारित पिन का उपयोग कर सकता है।

5. गूगल मैप्स किस विज्ञापन को दिखाता है?

आपके स्थान के पास सैकड़ों स्टोर हो सकते हैं लेकिन केवल कुछ अनमोल विज्ञापन स्थान हैं। Google को कैसे पता चलता है कि खोजकर्ता के लिए कौन सी सूची सबसे अधिक प्रासंगिक है?

Google का कहना है कि यह संकेतों की "विविधता" का उपयोग कर रहा है, जिसमें शामिल हैं:

• क्वेरी का संदर्भ।
• स्थान।
• खोज / ब्राउज़िंग इतिहास।
• रूचियाँ।
• व्यवहार।
• दिन का समय।
• जनसांख्यिकी।

Google मानचित्र जो कर रहा है वह Google प्रदर्शन नेटवर्क पर उपयोग किए जाने वाले विज्ञापन के समान है।

इसलिए यदि Google जानता है कि आप अक्सर स्टारबक्स पर नहीं जाते हैं, तो Google मानचित्र आपको स्टारबक्स विज्ञापन नहीं दिखाएगा। बहुत स्मार्ट, एह?

6. गूगल मैप्स के साथ क्या बदलाव है?

स्थानीय पृष्ठों को एक नया रूप मिल रहा है, जिसे सभी आपके स्टोर में पैदल यातायात बढ़ाने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

जब कोई स्थानीय खोज विज्ञापन पर टैप करता है, तो उन्हें उस पृष्ठ पर ले जाया जाएगा जिसे विज्ञापनदाता अनुकूलित कर सकते हैं। स्थानीय पृष्ठों में महत्वपूर्ण व्यावसायिक विवरण जैसे स्टोर घंटे, फोन नंबर, पता और ड्राइविंग निर्देश शामिल होंगे।

व्यवसाय ऐसे ऑफ़र को भी हाइलाइट कर सकते हैं जो उस प्रचारित स्थान के लिए अद्वितीय हों (उदा।, किसी आइटम से 10 प्रतिशत) और लोगों को आपके स्टोर की स्थानीय सूची में आइटम खोजने की अनुमति दें। यदि आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक है तो Google केवल स्थानीय सूची दिखाएगा।

7. मैं स्थानीय इन्वेंटरी कैसे प्रदर्शित कर सकता हूं?

Google डेटा के अनुसार, चार में से एक व्यक्ति स्टोर जाने से बचता है क्योंकि उन्हें पता नहीं होता है कि स्टॉक में कोई विशिष्ट उत्पाद है या नहीं। इसीलिए आपको उस सूची के माध्यम से खोज करने की क्षमता के साथ-साथ स्थानीय सूची की जानकारी को अपने अनुकूलन योग्य स्थानीय पृष्ठ में लाना चाहिए।

आप उस जानकारी को कैसे प्रदर्शित करते हैं? आपको Google को अपनी इन्वेंट्री फीड प्रदान करनी होगी। आप यहां Google के विनिर्देशों को देख सकते हैं।

8. नई स्थानीय खोज विज्ञापन लागत कितनी होगी?

वर्तमान में विज्ञापनदाताओं पर Google स्थानीय खोज विज्ञापनों के लिए मूल्य-प्रति-क्लिक के आधार पर शुल्क लिया जाता है। इन क्लिकों में शामिल हैं:

• स्थान का विवरण प्राप्त करें।
• दिशा - निर्देश प्राप्त करें।
• कॉल करने के लिए दबाये।

9. नई स्थानीय खोज विज्ञापन रोल आउट कब होगी?

वर्तमान में नए स्थानीय खोज विज्ञापन बीटा में हैं। जब विज्ञापन अधिक व्यापक रूप से उपलब्ध हो जाएंगे, तो Google ने एक सटीक तारीख नहीं बताई है, लेकिन यह एक सुरक्षित शर्त है कि वे अगले तीन महीनों के भीतर अधिक विज्ञापनदाताओं को रोल आउट करना शुरू कर देंगे।

10. स्थान आधारित व्यवसायों को क्या करने की आवश्यकता है?

जब आप नए विज्ञापनों तक पहुंचने की प्रतीक्षा करते हैं, तो कुछ ऐसे काम हैं जो आप अभी कर सकते हैं।

सबसे पहले, और सबसे महत्वपूर्ण, आपको स्थान एक्सटेंशन सक्षम करना होगा। केवल सक्षम स्थान एक्सटेंशन वाले विज्ञापन ही दिखाने के योग्य होंगे। आपके प्रदर्शन को सकारात्मक रूप से प्रभावित करने के लिए स्थान एक्सटेंशन सिद्ध होते हैं।

आप अभी Google मानचित्र पर स्थानीय खोज विज्ञापनों के साथ विज्ञापन कर सकते हैं। बस जांचें कि Google मेरा व्यवसाय में आपकी सभी जानकारी पूर्ण, सटीक और अद्यतित है। किसी भी गलत जानकारी से यह पता चलेगा कि लोगों को आपके द्वारा खरीदने के लिए तैयार होने पर उन्हें ढूंढना बहुत कठिन है। जो अभी हो सकता है।

अनुमति द्वारा पुनर्प्रकाशित। यहां मूल।

शटरस्टॉक के जरिए गूगल फोटो

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