यहाँ 5 महान कारण हैं जो आपको कठिन सीटीआर के लिए प्रयास करने चाहिए

मेरे सभी नियमित पाठकों को पता है कि मेरे पास इकसिंगों के साथ पूरी तरह से सामान्य और स्वस्थ जुनून है। मैं मूल यूनिकॉर्नहोलिक हूं।

तुम भी गेंडा के साथ जुनून सवार होना चाहिए! बहुत सारे बाज़ारिया उबाऊ गधों के लिए बसते हैं, जब जादुई गेंडे बस खोजे जाने की प्रतीक्षा में रहते हैं। गेंडा जो आपको पैसे बचाएगा और आपको पैसा देगा!

लेकिन यूनिकॉर्न मेरे एकमात्र जुनून नहीं हैं। मेरे पास एक और है: क्लिक-थ्रू दरें बढ़ाना।

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जाहिर है, पीपीसी मार्केटिंग में सीटीआर महत्वपूर्ण है। एक उच्च CTR का अर्थ उच्च गुणवत्ता स्कोर है, जो आपके CPC को कम करता है और आपके विज्ञापन रैंक को बेहतर बनाता है।

लेकिन यह उससे बहुत आगे जाता है।

एक उल्लेखनीय CTR न केवल ऐडवर्ड्स में सबसे महत्वपूर्ण है, बल्कि यह अन्य विपणन चैनलों के लिए भी अत्यंत महत्वपूर्ण है। इनमें ऑर्गेनिक सर्च, सीआरओ, सोशल मीडिया और ईमेल मार्केटिंग शामिल हैं।

यहां आपके सभी मार्केटिंग चैनलों पर एक उल्लेखनीय, गेंडा-योग्य सीटीआर होने के पांच आश्चर्यजनक लाभ हैं।

दरों के माध्यम से अच्छे क्लिक के लाभ

1. बहुत अधिक विज्ञापन छाप शेयर

उच्च सीटीआर होने से आपको बड़ी छूट मिलती है। अर्थात्, प्रति क्लिक कम लागत, जो वास्तव में क्लिक्स जमा होने के साथ जुड़ जाती है।

यह केवल वेनिला खोज विज्ञापनों के लिए ही नहीं, बल्कि सभी Google गुणों पर भी है, चाहे हम Google प्रदर्शन नेटवर्क या Gmail विज्ञापनों के बारे में बात कर रहे हों।

लेकिन एक उल्लेखनीय CTR केवल CPC को प्रभावित नहीं करता है। यह आपके इंप्रेशन शेयर पर भी प्रभाव डालता है - कितनी बार आपके विज्ञापन पहली बार दिखाई देते हैं।

Google खोज नेटवर्क पर, गुणवत्ता स्कोर में एक बिंदु की हर वृद्धि (या कमी) आपके इंप्रेशन शेयर पर एक बड़ा सकारात्मक प्रभाव डाल सकती है:

यदि आप अपना गुणवत्ता स्कोर एक बिंदु तक बढ़ा सकते हैं, तो डेस्कटॉप पर औसतन आपका इंप्रेशन शेयर लगभग 6 प्रतिशत बढ़ जाएगा।

यह मोबाइल पर एक बड़ा सौदा है, जहां इंप्रेशन शेयर दोगुना प्रतिस्पर्धी है।

आपके गुणवत्ता स्कोर को एक बिंदु तक बढ़ाने से आपके इंप्रेशन शेयर में औसतन 12 प्रतिशत की वृद्धि होगी!

डेटा स्रोत: इंप्रेशन शेयर डेटा लगभग 10,000 छोटे और मध्यम आकार के खातों (प्रति माह $ 10,000 और $ 15,000 के बीच खर्च) के विश्लेषण पर आधारित है, दुनिया भर में, 2015 के Q1 और Q2 में खोज नेटवर्क पर विज्ञापन।

2. आपका ऑर्गेनिक सर्च पोजिशन एक बूस्ट मिलेगा

हमने हाल ही में यह परीक्षण करने के लिए अनुसंधान का आयोजन किया कि क्या उपर्युक्त अपेक्षित उपयोगकर्ता जुड़ाव मीट्रिक बेहतर कार्बनिक रैंकिंग में परिणाम प्राप्त करते हैं हमने एक अचूक पैटर्न देखा:

आपके पृष्ठ जितने अधिक होंगे अपेक्षित कार्बनिक CTR किसी दिए गए पद के लिए, अधिक संभावना है कि आप प्रमुख कार्बनिक पदों में दिखाई देंगे। इसलिए यदि आप Google के SERP में एक स्थान (जैसे, स्थिति 5 से स्थिति 4) पर जाना चाहते हैं, तो आपको अपना CTR 3 प्रतिशत बढ़ाना होगा। यदि आप फिर से बढ़ना चाहते हैं (जैसे, स्थिति 4 से स्थिति 3), तो आपको अपने सीटीआर को 3 प्रतिशत बढ़ाने की आवश्यकता होगी।
यदि आपके पृष्ठ अपेक्षित कार्बनिक खोज CTR से नीचे आते हैं, तो आपके पृष्ठ निम्न कार्बनिक SERP स्थितियों में दिखाई देंगे। मूल रूप से, यदि आपका पृष्ठ किसी दिए गए स्थान के लिए अपेक्षित क्लिक-थ्रू दर को हराने में विफल रहता है, तो यह संभावना नहीं है कि आपका पृष्ठ 1-5 की स्थिति में दिखाई देगा।

आप अपने पृष्ठों को यथासंभव अधिक से अधिक ऑर्गेनिक खोज क्लिक प्राप्त करना चाहते हैं? अधिक क्लिक आकर्षित करने का अर्थ है आपकी साइट पर अधिक ट्रैफ़िक, जो Google को यह भी बताता है कि आपका पृष्ठ उपयोगकर्ताओं के लिए सबसे अच्छा उत्तर है - यह प्रासंगिक और भयानक है।

एक और चीज जो हमने खोजी थी, वह थी Google की ऑर्गेनिक खोज रैंकिंग एल्गोरिदम में क्लिक-थ्रू दर का वज़न इस साल हर महीने अधिक महत्वपूर्ण होता जा रहा है.

यहां मैं पिछले पांच महीनों से 1,000 कीवर्ड और URL के एक समूह को ट्रैक कर रहा था। मैंने जो पाया वह यह था कि Google एल्गोरिथ्म शीर्ष चार ऑर्गेनिक रैंकिंग की स्थिति के लिए तेजी से उच्चतर CTR में बदल रहा है।

यह वही है जो आप यह देखने की उम्मीद करेंगे कि क्या Google खोज एक मशीन लर्निंग-आधारित एल्गोरिदम को नियोजित कर रहा था जो CTR के आधार पर लिस्टिंग को फिर से व्यवस्थित करता है - लोग शीर्ष पर देखने के लिए जो उम्मीद कर रहे थे, उसे अधिक देखेंगे, जिससे आपको नीचे स्क्रॉल करने की आवश्यकता कम हो जाएगी SERPs।

3. आपकी रूपांतरण दरें बढ़ जाती हैं

आपकी क्लिक-थ्रू दर बढ़ने से आपकी रूपांतरण दरें भी बढ़ेंगी। यदि आप अपने सीटीआर को 2x से बढ़ा सकते हैं तो आपकी रूपांतरण दर में 50 प्रतिशत की वृद्धि होनी चाहिए।

यही कारण है कि क्लिक-थ्रू दर सबसे महत्वपूर्ण रूपांतरण मीट्रिक (मेरी राय में) है।

उदाहरण के लिए, एक बड़े ग्राहक के खाते के इस डेटा को देखें:

यह तो केवल एक उदाहरण है। हम कई खातों में इसी रूपांतरण वक्र को देखते हैं। (एक ग्राफ में कई खातों को जोड़ना मुश्किल है क्योंकि रूपांतरण दर उद्योग और ऑफ़र जैसे कारकों के आधार पर भिन्न होती है।)

यहाँ क्या हो रहा है कि यदि आप किसी को अपनी वेबसाइट पर क्लिक करने के लिए उत्साहित कर सकते हैं (ईमेल, विज्ञापन, जैविक खोज लिस्टिंग, या जो कुछ भी), तो उत्तेजना साइन-अप और खरीद के माध्यम से होती है।

4. सामाजिक विज्ञापनों से मुक्त क्लिक

फेसबुक और ट्विटर का गुणवत्ता स्कोर नहीं है। खैर, वे करते हैं, फेसबुक इसे केवल प्रासंगिक स्कोर कहता है और ट्विटर इसे गुणवत्ता समायोजित बोली कहता है।

जो कुछ भी वे गुणवत्ता स्कोर के अपने संस्करण को कहते हैं, उच्च लागत प्रति विज्ञापन प्रति सगाई कम लागत पर एक ही बजट के लिए एक उच्च विज्ञापन प्रभाव शेयर में परिणाम होता है। उच्च सगाई दर का अर्थ है कि आपके विज्ञापन अधिक दृश्यमान और अधिक प्रभावी होंगे, जैसा कि यहाँ दिखाया गया है:

ध्यान दें कि ट्विटर विज्ञापनों पर प्रति सगाई की लागत नाटकीय रूप से गिरती है क्योंकि आप जिस पोस्ट को बढ़ा रहे हैं उसकी सगाई की दर।

फेसबुक और ट्विटर पर उच्च जुड़ाव होने का एक आश्चर्यजनक लाभ यह है कि आपको मुफ्त क्लिकों से लाभ होगा। कैसे?

फ़ेसबुक पर, यदि कोई आपके किसी पोस्ट को बढ़ा-चढ़ाकर साझा करता है, तो वह किसी अन्य व्यक्ति के समाचार फ़ीड में दिखाई देगा और आपने वहां होने वाली किसी भी अतिरिक्त सगाई के लिए शुल्क नहीं लिया है।

ट्विटर पर, यदि आप एक प्रचारित ट्वीट करते हैं, जब आपका कोई अनुयायी ट्वीट करता है या उसे साझा करता है, तो आपको अधिक पूरी तरह से मुफ्त कार्बनिक छापें मिलेंगी।

5. लोग वास्तव में आपका ईमेल देखेंगे

अब ईमेल मार्केटिंग के बारे में बात करते हैं। प्रत्येक दिन आपको कितने ईमेल मिलते हैं? दर्जनों? सैकड़ों?

यदि आप उन ईमेलों से जुड़ते हैं जो ब्रांड और व्यवसाय नियमित रूप से आपको भेजते हैं, तो आप उन्हें देखना जारी रखेंगे। यदि ऐसा नहीं है, तो यह आउटलुक के अव्यवस्था फ़ोल्डर में दर्ज किया जा सकता है या इसे जीमेल के प्रचार टैब - या इससे भी बदतर, स्पैम फ़ोल्डर में फिर से जमा किया जा सकता है।

इसका स्पष्ट उदाहरण:

Microsoft Outlook का अव्यवस्था फ़िल्टर नियमित रूप से उन ईमेल को फ़िल्टर करता है जिन्हें मैंने प्राप्त करने का विकल्प चुना है - जिसमें मेरी स्वयं की कंपनी के आंतरिक ईमेल भी शामिल हैं! इन ईमेलों को मशीन लर्निंग के आधार पर फ़िल्टर किया जा रहा है।

आपकी कंपनी के लिए इसका क्या मतलब है?

यदि आपके ईमेल में उच्च सीटीआर है (हालांकि ईमेल के लिए बेहतर समकक्ष वास्तव में उच्च खुली दर है), तो यह अधिक संभावना है कि आपके ईमेल वास्तव में देखे, खोले और क्लिक किए जाएंगे। यदि आपकी क्लिक-थ्रू दरें भयानक हैं, तो आपके ईमेल को गोल करके अंधेरे में "अव्यवस्था कालकोठरी" में फेंक दिया जाएगा।

हमने जो एक काम किया, वह था कि हम अपनी ईमेल सूचियों से उन लोगों को हटा दें जो अनुत्तरदायी थे। यदि आप अभी कई वर्षों से ईमेल जमा कर रहे हैं, तो क्यों? क्या आपको लगता है कि कोई व्यक्ति जो निष्क्रिय हो चुका है और कभी आपके ईमेल से जुड़ा नहीं है वह पांच साल बाद जादुई रूप से बिक्री में बदल जाएगा?

अपने आधे डेटाबेस को हटाना आपके CTR को दोगुना करने का एक तरीका है। ईमेल प्रदाता यह नोटिस करेंगे कि अधिक लोग उलझे हुए हैं, इससे यह संभावना कम है कि आपके ईमेल कालकोठरी में समाप्त हो जाएंगे।