336,370 अमेरिकियों के मॉर्निंग कंसल्टिंग और इसके सर्वेक्षण से पता चला है कि देश में सबसे अधिक ध्रुवीकरण वाले ब्रांड व्यापार के लिए बिल्कुल चोट नहीं पहुंचा रहे हैं। शीर्ष 10 ब्रांड प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष रूप से राष्ट्रपति से संबंधित हैं, जिसमें ट्रम्प होटल नंबर एक स्थान पर हैं।
यह मॉर्निंग कंसल्टिंग मोस्ट पोलराइजिंग ब्रांड्स का उद्घाटन सर्वेक्षण है जिसे रिपब्लिकंस और डेमोक्रेट्स के बीच सबसे विभाजनकारी माना गया है। अमेरिका के वयस्कों के राष्ट्रीय नमूने से 3 अक्टूबर, 2017 से 2 जनवरी, 2018 तक ऑनलाइन किए गए सर्वेक्षण में शीर्ष 30 ब्रांडों को 1,900 संगठनों के एक पूल से चुना गया था।
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जबकि ध्रुवीकरण ब्रांड बनने के नकारात्मक परिणाम हो सकते हैं, लेकिन यह इन बड़े व्यवसायों को प्रभावित नहीं करता है। छोटे व्यवसायों के लिए भी शायद ऐसा नहीं कहा जा सकता है, खासकर यदि वे ऐसे क्षेत्र में स्थित हैं जहाँ जनसांख्यिकीय उनके राजनीतिक विचारों का समर्थन नहीं कर रहे हैं।
यहां सर्वेक्षण से कुछ हाइलाइट्स दिए गए हैं।
डेमोक्रेट्स के लिए सबसे प्रतिकूल ब्रांडों में ट्रम्प होटल्स 55 प्रतिशत, फॉक्स न्यूज 43 प्रतिशत और डायट पेप्सी 39 प्रतिशत शामिल थे। रिपब्लिकन ने मीडिया आउटलेट्स को विशेष रूप से शीर्ष 10 में राष्ट्रपति द्वारा आनंद नहीं लिया सूचीबद्ध किया, लेकिन एनएफएल 49 प्रतिशत पर पहले स्थान पर रहा और इसके बाद सीएनएन 48 प्रतिशत के साथ रहा। दिलचस्प है कि रिपब्लिकन और डेमोक्रेट एक विशेष ब्रांड की नापसंदगी साझा करते हैं। डायट पेप्सी भी 39 प्रतिशत के साथ रिपब्लिकन के साथ तीसरे स्थान पर आई।
इंडिपेंडेंट्स का एक अलग टेक था जो वास्तव में प्रतिकूल था क्योंकि डाइट पेप्सी 45 प्रतिशत पर सबसे ऊपर था, डाइट माउंटेन ड्यू 41 प्रतिशत और रेड बुल 35 प्रतिशत के साथ तीसरे स्थान पर था।
उत्तरदाताओं के बीच विभाजन 32 प्रतिशत डेमोक्रेट, 34 प्रतिशत रिपब्लिकन और 34 प्रतिशत स्वतंत्र था।
रिपब्लिकन के लिए, मीडिया कंपनियों ने शीर्ष 30 को नंबर दो के सभी स्थानों से 15 वें स्थान पर और साथ ही दूसरों को लाइन से नीचे ले जाने के लिए हावी कर दिया। विभाजन डेमोक्रेटिक और रिपब्लिकन लाइनों के नीचे था, ट्रम्प समर्थकों ने राष्ट्रपति के समान पसंद और नापसंद का चयन किया। और डेमोक्रेट के लिए, ट्रम्प से जुड़े ब्रांडों को नापसंद किया गया था।
खेल में, एनबीए और एनएफएल को डेमोक्रेट द्वारा पसंद किया गया था, जबकि NASCAR और NHL रिपब्लिकन के पक्षधर थे। लेकिन जब बड़े गेम को देखने के लिए पिज्जा ऑर्डर करने का समय आता है, तो पापा जॉन, लिटिल कैसर और पिज्जा हट, रिपब्लिकन द्वारा डेमोक्रेट्स पर एक व्यापक अंतर से इष्ट थे।
बड़े बॉक्स स्टोर के बारे में क्या? रिपब्लिकन के लिए वॉलमार्ट पसंद था जबकि डेमोक्रेट ने टारगेट को तरजीह दी।
छोटे व्यवसाय के मालिकों को अक्सर विपणन या अन्य संचार में राजनीतिक बनने के खिलाफ चेतावनी दी जाती है। हालांकि स्पष्ट अपवाद हैं।
यदि आप एक विशेष दृष्टिकोण के साथ एक विशेष दृष्टिकोण या एक ऑनलाइन मीडिया चैनल के पक्ष में राजनीतिक टी-शर्ट का विपणन कर रहे हैं, तो आपके विपणन में राजनीतिक बनना सही अर्थ हो सकता है।
यह भी याद रखना चाहिए कि प्रश्न के सभी ब्रांडों ने सार्वजनिक राजनीतिक रुख नहीं अपनाया है और अधिकांश के पास मजबूत व्यापारिक मॉडल हैं जो शिफ्टिंग भावनाओं को जीवित रखने के लिए हैं। इसलिए छोटे व्यवसाय के मालिकों को ब्रांडेड राजनीतिक होने से पहले यह तय करना होगा कि पदनाम लंबे समय तक मदद करेगा या चोट पहुंचाएगा।
छवियाँ: सुबह परामर्श
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