वेब, दुनिया को सिकोड़ने की अपनी क्षमता से अलग, एक छोटे व्यवसाय को एक वैश्विक इकाई में बदल सकता है।
यह विशेष रूप से सच है जब कंपनी ऑनलाइन सेवाएं प्रदान करती है। इसके बारे में सोचें: आपकी पेशकश को पाने के लिए, आपके लक्ष्य ग्राहक को केवल डेस्कटॉप कंप्यूटर या मोबाइल डिवाइस के माध्यम से इंटरनेट तक पहुंचने की आवश्यकता है।
भौगोलिक निकटता, या इसकी कमी, बस एक कारक नहीं है।
हालांकि, जबकि वेब निश्चित रूप से मेगा दर्शकों तक पहुंचने के लिए बड़े पैमाने पर क्षमता प्रदान करता है, कभी-कभी एक स्थानीय दृष्टिकोण के लिए कहा जाता है। चाल कब जानना है।
$config[code] not foundसमाधान काफी हद तक इस बात पर निर्भर करता है कि आपका लक्षित ग्राहक कौन है और वे कहाँ स्थित हैं।
कोयला क्रिएटिव के संस्थापक गेरार्ड डर्लिंग, एक ऑनलाइन मार्केटिंग कंसल्टेंसी, जो खुद को "नॉर्थईस्टर्न पेन्सिलवेनिया के क्रिएटिव मार्केटिंग कंसल्टेंट" के रूप में स्पष्ट रूप से स्थान देता है, एक कंपनी का एक उदाहरण है जो स्थानीय व्यवसायों को अपने मिशन के हिस्से के रूप में बढ़ावा देने में विश्वास करती है।
डार्लिंग, शुरुआत से, मैनचेस्टर और फिलाडेल्फिया से लगभग दो घंटे की ड्राइव पर पेंसिल्वेनिया के अपने क्षेत्र में ग्राहकों को खेती करने के लिए काम किया है।
एक महत्वपूर्ण लाभ जो वह अपने ग्राहकों को लाता है, वह है उन शहरों में प्रेरणा पाने की उसकी क्षमता। स्थानीय व्यवसायों, डार्लिंग कहते हैं, आम तौर पर ऑनलाइन विपणन प्रयासों और अत्याधुनिक संबंधित प्रौद्योगिकी में नवीनतम और सबसे बड़ी के बारे में कम समझदार हैं।
कोल क्रिएटिव विभिन्न स्वरूपों में विपणन सहायता प्रदान करता है: पारंपरिक, ऑनलाइन और "गुरिल्ला-शैली", जो डर्लिंग स्थानीय घटनाओं को थोड़ा एडगर करने की क्षमता के रूप में परिभाषित करता है, जो लक्ष्य दर्शकों के साथ ईंधन जुड़ाव में मदद करता है।
यदि आवश्यक हो तो वह सभी तीन विपणन प्रारूपों का उपयोग करेगा। उन्होंने स्थानीय नाइट क्लब क्लाइंट के भव्य उद्घाटन को किक करने के लिए एक व्यापक रूप से टाउट प्रचार अभियान में इसे खींच लिया।
जहां ZU (उच्चारण "चिड़ियाघर") नॉर्थईस्ट पेन्सिलवेनिया में स्थित है, नाइटक्लब "आक्रामक पेय विशेष" को प्रचारित करने के लिए अपनी प्रचार मांसपेशी पर ध्यान केंद्रित करते हैं।
इसलिए ZU की भव्य शुरुआत के लिए, उन्होंने बड़े शहर के नाइट क्लब की प्लेबुक से एक पेज लिया।
ZU के नाम और विषय को ध्यान में रखते हुए, मेकअप कलाकारों ने महिलाओं पर विभिन्न जानवरों के पैटर्न को चित्रित किया, जो फिर रात को खोलने पर पिंजरों के अंदर नृत्य करते थे।
लेकिन बुलबुल बनाने के लिए, कोल ने सबसे पहले एक टाइम-लैप्स वीडियो बनाया, जिसमें बिकनी पहने मॉडल को दो मेकअप कलाकारों द्वारा एक तेंदुए जैसा दिखने के लिए चित्रित किया गया था। उन्होंने ZU नाम के एक फेसबुक पेज पर वीडियो पोस्ट किया। वीडियो के साथ एकमात्र सामग्री एक पंक्ति थी जिसने "एनईपीए पूर्वोत्तर पेनसिल्वेनिया में सबसे इंटरैक्टिव नाइटलाइफ़ अनुभव" का संदर्भ दिया था।
एक स्थानीय रिपोर्ट ने लिखा प्रयास:
"मेकअप कलाकारों द्वारा एक तेंदुए में तब्दील की जा रही एक महिला की पिछली रात फेसबुक पर एक लुभावने टाइम-लैप्स वीडियो अपलोड किया गया था, और जबकि यह वास्तव में इसे बढ़ावा नहीं दे रहा है, कुछ संकेत अब तक हटा दिए गए हैं।"
यह कार्यक्रम एक हिट था, जिसमें सोशल मीडिया पर बहुत सारे मीडिया का ध्यान और व्यापक कवरेज था, जिसमें स्नैपचैट, इंस्टाग्राम और फेसबुक शामिल थे।
कंपनी के बिजनेस मॉडल की स्माल बिज़नेस ट्रेंड्स के बारे में चर्चा करते हुए, डार्लिंग ने कहा: "हम स्थानीय कंपनियों के लिए विपणन सलाहकार के रूप में काम करते हैं। वे शायद किसी को पूरा समय देने के लिए तैयार न हों। हमारे पास हमारे साथ काम करने के लिए घर के लोग हैं और हम कुछ काम निशुल्क भी करते हैं। ”
कोल क्रिएटिव स्थानीय स्कूलों के साथ स्थानीय स्तर पर आधारित व्यवसायों में अवसरों के बारे में शिक्षित करने के लिए इंटर्न लेने के लिए भी काम करता है।
डार्लिंग ने कंपनी को लगभग पांच साल पहले शुरू किया था, जब उन्होंने मान्यता प्राप्त स्थानीय व्यवसायों को "कुछ क्षेत्रों में समय में थोड़ा पीछे" कर दिया था।
“मेरा ध्यान समय के साथ हमारे समुदाय को पाने की कोशिश पर है। ड्यूरिंग ने कहा, यह सिर्फ उन्हें ग्राहकों के रूप में नहीं देखना है - यह सामुदायिक विकास के बारे में है।
वर्तमान में नॉर्थ पेन्सिलवेनिया में उपलब्ध सभी मजेदार गतिविधियों के बारे में जागरूकता बढ़ाने में मदद करने के लिए कोल क्रिएटिव एक वीडियो प्रोजेक्ट पर काम कर रहा है।
"हमारे यहां बहुत सी चीजें हैं जिनमें एक वाटर पार्क और एक कैसिनो भी शामिल है, फिर भी कुछ लोगों के बीच बहुत ही नकारात्मक मानसिकता है, जो सोचते हैं कि कुछ नहीं करना है।"
कंपनी इस प्रयास में सहायता के लिए स्थानीय व्यवसायों के समर्थन का उपयोग कर रही है।
इसके अलावा स्थानीय व्यवसायों के साथ काम करने के लिए उनके जुनून को बढ़ावा देना डर्लिंग की प्रत्यक्ष संचार की महान प्रशंसा है - जिसका अर्थ है आमने-सामने की चैट बनाम उन्हें पाठ या ईमेल भेजना। "किसी के साथ काम करने और उनके उत्साह को महसूस करने में सक्षम होना लोगों के लिए कुछ भरोसेमंद है।"
ऑनलाइन मार्केटिंग गुरु इवाना टेलर के रूप में, जो DIYMarketers.com चलाती है, इसे लगाती है: "यदि स्थानीय रूप से सेवा का उपयोग किया जा सकता है तो मार्केटिंग ऑनलाइन सेवाएं स्थानीय रूप से एक शानदार रणनीति बनाती हैं।"
मदीना, ओहियो-आधारित DIYMarketers.com का ग्राहक मिश्रण आधा स्थानीय और आधा वैश्विक है।
उन्होंने कहा कि किसी भी मार्केटिंग प्रयास के साथ - ऑनलाइन या ऑफ, ग्लोबल या लोकल - क्लाइंट पर जोर देने की जरूरत है। “लक्ष्य ग्राहक सब कुछ का ध्यान केंद्रित है। जब आप ऑनलाइन सेवाओं की मार्केटिंग करते हैं, तो आप वास्तव में एक विशिष्ट ग्राहकों की विशिष्ट समस्या के समाधान को कवर करते हैं। ग्राहक समझते हैं कि स्थान एक तत्व है लेकिन यह केंद्रीय तत्व नहीं है। "
एक वैश्विक फोकस अत्यधिक लाभ प्रदान करता है। "मुझे ऑनलाइन सर्विस मॉडल ठीक-ठाक पसंद है, क्योंकि यह ग्राहकों की व्यापक रेंज के लिए उचित मार्केटिंग सेवाएं उपलब्ध कराता है," टेलर ने कहा।
टेलर के मामले में, "मेरी सेवाओं को स्थानीय स्तर पर या ऑनलाइन रूप से वितरित किए जाने में बहुत अंतर नहीं है। मेरे पास अक्सर अपने ग्राहकों के साथ फोन या स्काइप मीटिंग होती हैं चाहे वे दो मील दूर हों या हजारों मील दूर। ”
वह आखिरकार यह निर्धारित करती है कि आपके विपणन प्रयासों को स्थानीय स्तर पर या विश्व स्तर पर केंद्रित किया जाता है या नहीं, "आप किस पर ध्यान केंद्रित करते हैं, एक विशिष्ट समस्या के साथ ग्राहक है"।
DIYMarketers, टेलर ने कहा, एक आभासी विपणन विभाग है जो विशेष रूप से सपने देखने वाले विपणन प्रयासों को निष्पादित करके व्यापार मालिकों की सहायता करता है।
"हम सिर्फ हाथ हैं जो इसे बनाते हैं।"
चित्र: CoalCreative.com, L से R तक चित्रित: इंटर्नस अमांडा मॉन्टिग्नी, लुज़र्न काउंटी कम्युनिटी कॉलेज; करिसा कालविटी, लियिंग कॉलेज; मिशेल शावेज़, देवदार क्रेस्ट कॉलेज; थेरेसी रफ़ेडगे, किंग्स कॉलेज; जोश अल्बर्टोला, ग्राफिक डिजाइनर / विपणन सलाहकार; और जेरार्ड डर्लिंग, संस्थापक
और अधिक: सामग्री विपणन 1
