Google ने आज ऐडवर्ड्स पीपीसी अभियानों को संरचित करने के तरीके में एक बड़े बदलाव की घोषणा की, जो मोबाइल पीपीसी के काम करने के तरीके को मौलिक रूप से बदल देगा। ऐडवर्ड्स संवर्धित अभियान, जिसे बदल दिया गया है, डेस्कटॉप और मोबाइल के लिए अलग अभियान बनाने के पूर्व "सर्वोत्तम अभ्यास" को मारता है। आगे जाकर, विज्ञापनदाता एक ही अभियानों के भीतर विभिन्न उपकरणों को लक्षित कर सकेंगे।
$config[code] not foundयहां पांच चीजें हैं जो छोटे और मध्यम आकार के व्यवसायों (एसएमबी) को नए संवर्धित अभियानों के बारे में जानने की आवश्यकता है और वे आपके पीपीसी विपणन प्रयासों को कैसे प्रभावित करेंगे।
1. मोबाइल अभियान प्रबंधन बेहद आसान होगा
इस घोषणा से बाहर आने के लिए सबसे अच्छी खबर यह है कि संवर्धित अभियान प्रबंधित करने में काफी आसान होंगे। इससे पहले, केवल सबसे परिष्कृत विज्ञापनदाताओं ने वास्तव में मोबाइल पीपीसी का लाभ उठाया था। ऐसा इसलिए है क्योंकि औसत विज्ञापनदाता के लिए हर संभव उपकरण और स्थान संयोजन के लिए अलग-अलग अभियान बनाने के लिए यह बहुत जटिल और समय लेने वाला था। WordStream में, हम अनुमान लगाते हैं कि वर्तमान में 25 एसएमबी में केवल 1 ही मोबाइल-विशिष्ट अभियान चला रहा है!
उन्नत अभियानों के साथ, वह सब चला जाता है। अब आप अनिवार्य रूप से एक चेकबॉक्स को चिह्नित कर सकते हैं जो कहता है कि "मैं चाहता हूं कि यह विज्ञापन मोबाइल पर चले।" यदि आपके पास विज्ञापन समूह में केवल एक ही विज्ञापन है, और आप बॉक्स को चेक करते हैं, तो यह सभी उपकरणों पर चलने वाला है। लेकिन यदि आपके पास एक ऐसा विज्ञापन समूह है जिसमें एक ही विज्ञापन समूह में नए सार्वभौमिक विज्ञापन और मोबाइल विज्ञापन हैं, तो Google हमेशा आपके मोबाइल विज्ञापन को मोबाइल उपकरणों पर चलाने के लिए प्रदर्शित करेगा। असल में, मोबाइल और डेस्कटॉप विज्ञापन अब एक ही अभियान में एक साथ रह सकते हैं! यह एक बड़ा सुधार और समय बचाने वाला है।
2. आपका PPC Ads होशियार होगा
उन्नत अभियान आपको दिन, स्थान और साथ ही डिवाइस (मोबाइल बनाम डेस्कटॉप) के आधार पर बोलियों को समायोजित करने की सुविधा देते हैं। इन बोली-प्रक्रिया विकल्पों का अर्थ है कि जब आप मोबाइल पर विज्ञापन देते हैं तो आप कम या ज्यादा बोली लगा सकते हैं। आप मोबाइल उपकरणों के लिए -100% और + 300% के बीच एक बोली समायोजन निर्दिष्ट करने में सक्षम होंगे। यदि आप किसी कारण से मोबाइल से बाहर निकलना चाहते हैं, तो आप इसे -100% तक कम कर सकते हैं, जो प्रभावी रूप से मोबाइल खोज को बंद कर देता है।
बेशक, मोबाइल के लिए अनुकूलन केवल कीवर्ड बोलियों से अधिक है, इसलिए Google नए विज्ञापन एक्सटेंशन प्रबंधन सुविधाएँ भी जारी कर रहा है। इनमें विभिन्न विज्ञापन एक्सटेंशन के चेकबॉक्स शामिल हैं, जो आपको यह निर्दिष्ट करने में सक्षम करते हैं कि आप केवल अपना एक्सटेंशन मोबाइल या डेस्कटॉप पर चलाना चाहते हैं। इस तरह, विज्ञापनदाता मोबाइल बनाम डेस्कटॉप उपयोगकर्ताओं के लिए विज्ञापन अनुभव को अनुकूलित करना जारी रख सकते हैं। इसके अलावा, Google स्वतः ही आपके द्वारा मोबाइल-विशिष्ट अभियान बनाने के बजाय उपयोगकर्ता संदर्भ के आधार पर सही विज्ञापन प्रदान करेगा।
3. मोबाइल सर्च गॉट वे आसान पर रिपोर्टिंग और अब फ्री है
Google ने मोबाइल कॉल के लिए एक नया रूपांतरण प्रकार पेश किया है। पारंपरिक रूपांतरण ट्रैकिंग, जो उपयोगकर्ताओं को एक लक्ष्य पूरा करने के बाद निर्दिष्ट वेब पेज पर पहुंचने पर निर्भर करता है, मोबाइल के लिए अच्छी तरह से काम नहीं करता है क्योंकि लक्ष्य पूरा होने के बाद अक्सर फोन पर एक ऑर्डर देना शामिल होता है। इसलिए Google कॉल अवधि के आधार पर एक नया मोबाइल विज्ञापन रूपांतरण प्रकार पेश कर रहा है।
अतिरिक्त बोनस के रूप में, Google अब उन्नत मोबाइल कॉल रिपोर्टिंग सुविधाओं का उपयोग करने के लिए अतिरिक्त शुल्क नहीं लेगा।
4. मोबाइल सीपीसी ऊपर जाएगा
मोबाइल विज्ञापन को बढ़ाने के अलावा, Google मोबाइल पर प्रति क्लिक लागत और डेस्कटॉप खोज पर उच्च CPC के बीच अंतर को बंद करना चाहता है। अतीत में, मोबाइल सीपीसी काफी कम हो गया है। यह उन बड़े विज्ञापनदाताओं और एजेंसियों के लिए एक अच्छा लाभ था जिनके पास मोबाइल अभियानों को स्थापित करने और प्रबंधित करने का समय और विशेषज्ञता थी। अब जब मोबाइल विज्ञापन आसान और अधिक सुलभ होगा, प्रतिस्पर्धा बढ़ेगी और लागत अनिवार्य रूप से बढ़ेगी। मेरा अनुमान है कि मोबाइल CPC साल के अंत तक डेस्कटॉप CPC के समान हो जाएगा।
5. आपको अब कुछ भी नहीं करना है - मध्य वर्ष तक यह डिफ़ॉल्ट होगा
Google इस महीने के अंत में उन्नत अभियानों को एक अपग्रेड के रूप में उपलब्ध कराएगा। इसका मतलब है कि आपको अभी कुछ भी करने की आवश्यकता नहीं है, यदि आप नहीं करना चाहते हैं। हालाँकि, उन्नत अभियान जून के आसपास डिफ़ॉल्ट हो जाएगा। उस समय आपके सभी अभियान स्वतः उन्नत हो जाएंगे। इसलिए बदलाव के लिए तैयार रहना जरूरी है। यदि आप सबसे छोटे विज्ञापनदाताओं की तरह हैं और आपने पहली बार में अलग-अलग मोबाइल अभियान नहीं बनाए हैं, तो अपग्रेड पथ आपके लिए निर्बाध और पीड़ारहित होगा। आपको अपने मौजूदा अभियानों में मूल रूप से नए विकल्पों और सुविधाओं का एक समूह मिलेगा।
संपादक का ध्यान दें: हमने WordStream ब्लॉग पर उन अतिरिक्त अभियानों के बारे में पाया जिनमें अतिरिक्त विवरण हैं। आपको आज ऐडवर्ड्स में वीडियो और मोबाइल विज्ञापन बनाने के लिए एक ट्यूटोरियल भी मिलेगा, साथ ही ऐडवर्ड्स विज्ञापन एक्सटेंशन पर एक गाइड भी मिलेगा।
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